在今年5月最新一輪私募融資之后，美國社交網(wǎng)絡(luò)平臺Snapchat公司的估值已經(jīng)達到160億美元之巨。這家以13到25歲之間青少年為主要用戶的“新貴”公司畸肆，毫無疑問地被投資人寄予厚望。
然而，就在短短幾個月之后该肴，2014財年僅有300萬美元的微薄營收、虧損1.28億美元的慘淡業(yè)績璃谨，卻使Sanpchat的盈利能力遭到質(zhì)疑沙庐，曾經(jīng)拒絕Facebook公司收購提議的Snapchat似乎正在遭遇“成長的煩惱”。
** 賬上現(xiàn)金還夠虧損三年**
事實上佳吞，你很難因為1.28億美元的年度虧損規(guī)模拱雏，便輕易對Snapchat的未來宣判極刑，畢竟底扳，該公司眼下還有近3.8億美元現(xiàn)金及其等價物——按照2014的業(yè)績水平铸抑，還可以虧損三年之久。對于一個2011年底才正式上線衷模、2012年初才獲得首輪融資的新興社交網(wǎng)絡(luò)平臺而言鹊汛，這樣的家底不可謂不雄厚。
從功能上看阱冶，Snapchat公司產(chǎn)品的用戶可利用該平臺拍照刁憋、錄制視頻、添加文字和圖畫木蹬，將他們發(fā)送到自己在該應(yīng)用上的好友列表至耻，并能做到“閱后即焚”。正是這一私密性的產(chǎn)品特點為Snapchat公司吸引了大量用戶镊叁，以及隨之而來的多輪巨額融資尘颓。但更重要的是，該公司所面臨的更廣闊市場是晦譬，一個在美國市場長期缺席的產(chǎn)品類型：即時通訊疤苹，Snapchat的產(chǎn)品最開始吸引人的功能并非圖片的可消除性，而是它比短信甚至其他分享工具更快地發(fā)送圖片敛腌。
獨具慧眼地開發(fā)出又快速又安全的社交網(wǎng)絡(luò)平臺卧土，令Snapchat公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官（CEO）埃文·施皮格爾（Evan Spiegel）躋身全球35歲以下富豪榜單前列惫皱。在他看來，越來越多已經(jīng)成熟的社交網(wǎng)絡(luò)其實忘記了他們建立的初衷尤莺，“我們愿意和朋友進行交流的原因是這事有趣”逸吵，“當用戶分享的空間被壓縮，有趣的感受在降低缝裁∩ㄖ澹”
** “真正的生意”難免“瓶頸”**
當然，對于那些看好Snapchat公司發(fā)展前景的投資者們來說捷绑，年度300萬美元的營收韩脑，同樣令“有趣的感受在降低”。
客觀地說粹污，Snapchat公司遠未盈利段多，這與業(yè)界預(yù)期非常吻合。諸多成長型科技初創(chuàng)企業(yè)都在虧損壮吩，其中的一些公司甚至在盈利前就已上市进苍。Uber公司的業(yè)績狀況近期也被Gawker曝光，從中不難看出鸭叙，Uber公司也面臨嚴重虧損困境觉啊。
而就Snapchat公司本身而言，雖然去年營收僅有310萬美元沈贝，但與2013年的零營收相比仍有不小的進步杠人。更何況，Snapchat公司直到今年1月才推出Discover產(chǎn)品宋下，因此該產(chǎn)品的表現(xiàn)未計入去年的財務(wù)表現(xiàn)中嗡善。Discover是由Snapchat公司推出的能讓廣告主投放廣告的平臺，在向用戶推送消息過程中嵌入廣告学歧，以增加創(chuàng)收渠道罩引。
Snapchat公司真正的問題在于，其主要用戶群體缺乏或者說暫時缺乏足夠的消費能力枝笨，這對于想依靠廣告將Snapchat公司做成“真正的生意”的施皮格爾以及那些希望看到Snapchat公司展示出盈利兌現(xiàn)能力的投資者來說袁铐，意味著更多耐心，也就是更長的“蟄伏期”伺帘。美國媒體Gawker甚至已經(jīng)開始批評Snapchat公司2013年拒絕Facebook公司30億美元收購報價的行為“過于傲慢”昭躺。
** 新任CFO肩負重任**
無論如何忌锯，Snapchat公司仍然有機會獨立走出自己的發(fā)展道路伪嫁。比如，眼下就有不少時尚品牌希望通過 Snapchat公司的手機視頻信息服務(wù)進行推廣偶垮，看中的正是Snapchat在“千禧一代”用戶中的影響力张咳，這也是時尚品牌們試圖吸引的讀者群體帝洪。其中，美國出版業(yè)巨頭赫斯特（Hearst）集團就在計劃與Snapchat公司脚猾，力圖打造一個數(shù)字時代的全新“跨平臺”媒體品牌葱峡。而此前，該集團旗下的《時尚 Cosmopolitan》就在Snapchat公司產(chǎn)品“發(fā)現(xiàn)”欄目下開設(shè)了頻道龙助。
當然砰奕，與其他品牌的合作同樣需要轉(zhuǎn)化為實際的盈利能力。而此前明顯欠佳的盈利能力提鸟，或源于Snapchat公司一直空缺首席財務(wù)官（CFO）人選军援。終于在今年8月26日，Snapchat公司宣布称勋，瑞士信貸集團銀行家德魯·沃雷洛將出任公司CFO職位胸哥。擁有哈佛大學(xué)和牛津大學(xué)學(xué)位的沃雷洛之前在美泰公司擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略、開發(fā)和投資者關(guān)系高級副總裁赡鲜，他還曾任職于美泰旗下最大部門美泰品牌的CFO空厌。
此前評論稱，從華爾街挖角最近好像一直很流行银酬。今年3月嘲更，谷歌公司聘請了摩根士丹利的魯思·普拉特擔(dān)任CFO。Airbnb公司也聘請了黑石集團的勞倫斯·托西擔(dān)任CFO揩瞪。但Snapchat公司還遠不能與上述公司平起平坐哮内。就像施皮格爾在全球35歲以下富豪榜上排名第15位，但排名首位的馬克·扎克伯格正是曾向Snapchat發(fā)起收購的Facebook公司的CEO壮韭”狈ⅲ看來，想要與真正的巨頭掰手腕喷屋，Snapchat還要先處理好自己“成長的煩惱”琳拨。
