行為經(jīng)濟學家 Richard H Thaler （理查德·泰勒）獲得了諾貝爾經(jīng)濟學獎，順帶將「行為設計」這個詞也帶火了譬嚣，就有很多新朋友加我顿天，然后問，有什么行為經(jīng)濟類的入門讀物得院。先來看點有趣的故事：
有個細節(jié)很多媒體沒報道傻铣，泰勒執(zhí)教的芝加哥大學布斯商學院被稱為「諾貝爾獎?chuàng)u籃」章贞，這個學院曾經(jīng)出過5位諾獎得主，加上這次，就有6次了鸭限，搖籃之稱蜕径，名副其實。
芝加哥大學的成立是個有趣的過程败京，坊間流傳著這樣一個故事：19世紀末兜喻，「石油大王」洛克菲勒找到哈佛大學校長查爾斯·艾略特，洛克菲勒說：「我要建世界一流的大學赡麦，您告訴我需要什么條件」艾略特回答：「你需要至少200年時間朴皆，還需要巨額美元》捍猓」
在這樣的對話后遂铡，洛克菲勒轉(zhuǎn)而向芝加哥大學捐贈了巨款。更出乎艾略特預料的是晶姊，僅僅用了近20年扒接，芝加哥大學就躋身于世界一流大學之列。洛克菲勒曾無限感慨地說道们衙，「芝加哥大學是我做過的最好的投資钾怔。」
故事就講到這里蒙挑，「行為經(jīng)濟」和「行為設計」兩個詞聽起來很像宗侦，但有很大差異，行為都是修飾詞脆荷，經(jīng)濟和設計才是主詞凝垛，是不同的兩個領域。
行為經(jīng)濟發(fā)軔于上世紀70年代蜓谋，短短幾十年就開拓出了一個新的研究領域與方向梦皮，真正實現(xiàn)了經(jīng)濟學對于“人”的研究。好在讀過幾本行為經(jīng)濟相關的書桃焕，就想大家推薦四本好讀有趣的入門科普書剑肯。
再次強調(diào)，看書不要湊熱鬧观堂，覺得有必要了再去看让网。
1.可預測的非理性
行為經(jīng)濟學普及讀物大家熟悉的應是怪誕行為學系列，由美國作者為丹·艾瑞里著作师痕，此老兄科研上不能算是世界級的溃睹，但寫書水平絕對是頂尖的。
大輝覺得這個系列中的《可預測的非理性》寫的最好胰坟，豆瓣上這本評分也是最高的因篇。
2.助推
第二本是泰勒和卡斯·桑斯坦合作的《助推》。
什么是我們一生中耗時最多、最費心力的事竞滓？是做出大大小小的決策咐吼。但是，我們往往深陷難以計數(shù)的偏見和非理性中商佑，做出荒謬的判斷锯茄。通過本書，你將了解什么是助推茶没，以及助推如何幫助我們提升智慧肌幽，做出更明智的決策。
3.賭客信條
第三本給大家推薦《賭客信條》抓半，副標題為「你不可不知的行為經(jīng)濟學」牍颈。
這本書是行為經(jīng)濟學在生活各個方面應用的大雜燴，每小節(jié)標題起的也很有趣和吸引人琅关。通過比喻和設問煮岁，把深奧的理論講述得風生水起，引人人勝涣易。經(jīng)濟學是解釋人類抉擇行為的學科画机，而行為經(jīng)濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。就如介紹所說新症，這是一本前衛(wèi)步氏、完整、有趣徒爹、耐讀的行為經(jīng)濟學讀物荚醒，每小節(jié)獨立成文，實在是如廁必備之利器（這句我加的）隆嗅。
4.錯誤的行為
第四本為泰勒16年出版的《錯誤的行為》
這本書泰勒以自傳體的形式介紹了行為經(jīng)濟學從零起步界阁，到成長為一個有影響力經(jīng)濟學分支的歷程。泰勒還描述了在研究學術期間胖喳，與卡尼曼（諾獎得主）和行為經(jīng)濟學大牛特沃斯基（59歲患癌癥去世）的有趣故事泡躯，內(nèi)容不算深，敘述也頗為輕松丽焊，是了解行為經(jīng)濟學框架的入門讀物较剃。
