今天出差撮抓，晚上和客戶吃飯喝酒，席間談到現在經濟下行的狀況下栗涂，企業(yè)如何才能活下去知牌，活得好的問題。 這個時候斤程，好像不適合談戰(zhàn)略角寸。戰(zhàn)略是我們對未來的預...

廣告的本質不是創(chuàng)意而是溝通。 當設計者為一個創(chuàng)意而自喜的時候有時只是增加了一個溝通障礙忿墅。對于消費者來說扁藕，少了一層聯想，傳播效果要好一倍疚脐。 消費者...

今天看到特勞特（中國）合伙人陳奇峰的一段話，提醒企業(yè)應該把定位當作企業(yè)的常設職能故慈，為什么板熊？下面就把陳老師的這段話送給大家…… 定位是企業(yè)中一項常...

我們常說拆撼，大道至簡容劳。 可我們也常常會發(fā)現，一些所謂的專家闸度、大師竭贩，常常搞一堆常人所不能理解的、不明覺厲的名詞和概念莺禁，以此來標榜自己的學問有多深留量、水...

1.開創(chuàng)新的階梯 定位理論強調針對競爭對手確立領先優(yōu)勢位置浩峡。企業(yè)應盡可能地為品牌開創(chuàng)新階校梯和賽道可岂，并努力成為這一階梯的第一。新的階梯的賽道翰灾，往...

繼續(xù)復習20世紀的七條定位原則： 第五：品牌名就是定位缕粹。好的品牌名不但能夠反映品類的價值，還要能夠準確的反映出品牌的定位预侯。 第六：公司應該以競爭...