讀個(gè)大學(xué),為何要裝一大堆奇葩App关摇?原因真扎心

據(jù)媒體報(bào)道荒叶,近日,湖南一所高惺涫“掃碼洗澡”的新規(guī)定讓不少學(xué)生覺得鬧心些楣,也讓校園APP泛濫現(xiàn)象成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)宪睹,從選修課程APP到交電費(fèi)APP愁茁,再到洗衣服APP,部分校園APP頂著“智能”的頭銜亭病,出著各種傻瓜的錯(cuò)誤鹅很;打著“快捷便利”的幌子,卻處處給同學(xué)“添麻煩”罪帖;軟件頻繁“罷工”促煮、廣告叢生,讓使用者苦不堪言……


聽起來是否覺得很可怕整袁?其實(shí)這還只是一小塊菠齿,別說大學(xué),只要是讀書的孩子坐昙,手機(jī)里都會(huì)被這樣那樣要求安裝一些App绳匀,哪怕從來沒打開過,也沒被要求打開過民珍。

為何會(huì)如此襟士,媒體的報(bào)道,關(guān)注點(diǎn)是學(xué)校的智慧校園建設(shè)嚷量。其實(shí)更關(guān)鍵的一個(gè)因素是陋桂,有太多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,把目光釘在了學(xué)生這個(gè)穩(wěn)定流量上蝶溶。

只要有要求嗜历,就會(huì)安裝宣渗,于是各種合作就這樣展開了。這是一種產(chǎn)品經(jīng)理的思維梨州,而表面上或許說是雙贏痕囱,學(xué)校有了智能校園的布局,而產(chǎn)品經(jīng)理找到了流量暴匠。

可為什么會(huì)那么奇葩呢鞍恢?或許每個(gè)應(yīng)用的背景不一樣,可能出現(xiàn)的狀況不一樣每窖,比如出現(xiàn)校園貸或游戲的廣告帮掉,是因?yàn)楫a(chǎn)品的盈利目的;出現(xiàn)傻瓜式錯(cuò)誤窒典,是研發(fā)人員不走心……如此等等蟆炊。

真的不需要校園App嗎?沒必要一棒子打死瀑志。是太多了還是太不集成了涩搓?這也不是核心問題。核心在于劈猪,這個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)昧甘,讓人很不舒服。

準(zhǔn)確來說战得,讓學(xué)生覺得不舒服疾层,不樂意或低頻打開,甚至能不打開贡避,就不打開。

但真正背后予弧,還有一個(gè)更深層次的原因刮吧,即產(chǎn)品經(jīng)理的思維瓶頸,換言之掖蛤,為誰研發(fā)杀捻。這個(gè)很關(guān)鍵。

我們可以把校園App們蚓庭,當(dāng)作一個(gè)辦公軟件來看待致讥。定制化的辦公軟件往往大家都不樂意用,也往往就是這種問題器赞,老板定制垢袱,員工使用,結(jié)果滿滿老板意圖的辦公軟件港柜,員工內(nèi)心是抵觸的请契。

產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)誰負(fù)責(zé)咳榜?對(duì)學(xué)校,滿足某項(xiàng)或多項(xiàng)學(xué)校的智慧校園功能設(shè)定爽锥。

這個(gè)產(chǎn)品要誰滿意涌韩?要定制這個(gè)產(chǎn)品的需求方,也就是學(xué)校滿意氯夷,或者說的更直白些臣樱,就是達(dá)成這一功能和需求即可。

從始至終腮考,使用者體驗(yàn)被限定在其實(shí)不使用它的人群身上雇毫,而真正要使用它的人群,即學(xué)生的體驗(yàn)感秸仙,是在這個(gè)過程中被漠視了的嘴拢。

是否完全被選擇性忽略呢?很多產(chǎn)品經(jīng)理其實(shí)還是明白使用者才是關(guān)鍵這個(gè)道理的寂纪。只是為了快速突入校園席吴,他們選擇先讓校方滿意,之后慢慢改捞蛋;為了快速完成變現(xiàn)孝冒,他們選擇先期去做各種盈利方面的嘗試,準(zhǔn)備先解決生存問題拟杉,再慢慢改……

結(jié)果一來二去庄涡,一切都耽誤在路上了,用戶體驗(yàn)也就此糟糕起來搬设,吐槽不斷的結(jié)果是本來計(jì)劃三贏(學(xué)校穴店、運(yùn)營商和學(xué)生),蛻變?yōu)楸砻骐p贏拿穴、實(shí)際雙輸泣洞。

結(jié)果,就一個(gè)洗澡App默色,我們就在媒體上看到了這樣的用戶神吐槽:“平常洗澡只要插卡就行球凰,現(xiàn)在需要打開手機(jī),連上藍(lán)牙腿宰,再打開APP呕诉,然后再掃碼洗澡〕远龋”“浴室里本來就不是適宜帶手機(jī)的地方甩挫,不明白為什么連洗澡都要掃碼”“為了洗澡,我還特意給手機(jī)買了個(gè)防水袋”“萬一洗著洗著手機(jī)沒電關(guān)機(jī)了怎么辦”……

好吧椿每,我只能說捶闸,流量在那里夜畴,你們也成功找到了入口,可流量沒有成為留量删壮,如此而已贪绘。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者央碟,互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者

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