匹配模式就是：網(wǎng)民搜索詞和sem競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵匹配在一起擦俐，展現(xiàn)出廣告創(chuàng)意的方法模式

百度推廣關(guān)鍵詞共提供四種類型的匹配方式：精確匹配佣蓉、短語(yǔ)匹配（短語(yǔ)精確包含酸舍、短語(yǔ)同義包含拉馋、短語(yǔ)核心包含）榨为、廣泛匹配和否定匹配。下面我們來(lái)看看每類匹配的含義煌茴。

精確匹配

僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與購(gòu)買的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)随闺，系統(tǒng)才有可能展示推廣結(jié)果，用于精確嚴(yán)格的匹配限制蔓腐。其實(shí)基于此種模式下還有精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）和高級(jí)精確匹配介衔。

精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）：如設(shè)置開啟精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能排苍，則當(dāng)設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域性詞時(shí)，位于該地域的網(wǎng)民（按IP地址判斷）搜索除去地域詞以外的部分参袱，也可能展現(xiàn)推廣結(jié)果。

高級(jí)精確匹配：高級(jí)精確匹配功能是對(duì)精確匹配進(jìn)行升級(jí)续镇，即精確同義變換镀裤，購(gòu)買的精確匹配關(guān)鍵詞可能會(huì)展現(xiàn)在與關(guān)鍵詞字面意圖高度一致的網(wǎng)民搜索詞中，獲取與購(gòu)買的精確匹配關(guān)鍵詞字面意圖高度一致的流量僚害。判斷字面意圖是否高度一致的標(biāo)準(zhǔn)極度嚴(yán)格硫椰，不會(huì)發(fā)生意圖的轉(zhuǎn)義。

舉個(gè)栗子

以關(guān)鍵詞“邯鄲競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”為例萨蚕，在精確匹配模式下

1靶草、能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：邯鄲競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

2、不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：

同義近義詞：邯鄲sem培訓(xùn)岳遥；

相關(guān)詞：邯鄲搜索推廣培訓(xùn)邯鄲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)奕翔；

變體形式（如，加空格浩蓉、語(yǔ)序顛倒派继、錯(cuò)別字等）：邯鄲競(jìng)價(jià)培訓(xùn)、邯鄲培訓(xùn)競(jìng)價(jià)捻艳；

完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)（語(yǔ)序不能顛倒）：邯鄲競(jìng)價(jià)培訓(xùn)速成班驾窟、邯鄲哪個(gè)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好等；

3认轨、如開啟精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能绅络，能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：邯鄲競(jìng)價(jià)培訓(xùn)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)（IP僅限于位于邯鄲的情況下）

開啟精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能有什么好處？

從地理位置角度精準(zhǔn)的覆蓋更多潛在客戶嘁字，捕捉更多商機(jī)恩急；

獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度纪蜒；

節(jié)省大量時(shí)間和精力衷恭，無(wú)需提交非地域詞以外部分的關(guān)鍵詞，不必?fù)?dān)心漏掉搜索詞霍掺；

4匾荆、如開啟高級(jí)精確匹配能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞，邯鄲競(jìng)價(jià)培訓(xùn)杆烁，邯鄲SEM培訓(xùn)等

開啟高級(jí)精確匹配功能有什么好處牙丽？

在不產(chǎn)生歧義的前提下用更低的價(jià)格幫助客戶獲得更多的流量

優(yōu)化您的賬戶結(jié)構(gòu)，合理擴(kuò)充您的流量覆蓋兔魂，幫助您獲取更多精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)流量

網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬(wàn)別烤芦，在表達(dá)對(duì)同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時(shí)，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的析校。如果使用精確匹配构罗，需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞铜涉，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來(lái)，同時(shí)遂唧，由于不可能羅列完全芙代，使用精確匹配會(huì)大大降低獲取潛在客戶的機(jī)會(huì)。

短語(yǔ)匹配

短語(yǔ)匹配提供了三種匹配選擇盖彭，分別是短語(yǔ)-核心包含纹烹、短語(yǔ)-同義包含和短語(yǔ)-精確包含。

短語(yǔ)-精確包含：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的插入和顛倒形態(tài)時(shí)召边，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)推廣結(jié)果铺呵。

以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例隧熙，在短語(yǔ)-精確包含匹配選擇下片挂，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特福克斯改造”贞盯、“北京福特敢裟睿克斯改造”、“福特白色噶谛克斯改造”症昏、“改造福特福克斯”等等父丰「翁罚“福特福克斯改裝”蛾扇、“白色經(jīng)典溉林颍克斯改造”和“福克斯改造”等類似關(guān)鍵詞不能觸發(fā)推廣結(jié)果镀首。

短語(yǔ)-同義包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的插入坟漱、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)推廣結(jié)果更哄。

以關(guān)鍵詞“福特赣蟪荩克斯改造”為例，在短語(yǔ)-同義包含匹配選擇下成翩，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特该倮Γ克斯改造”、“北京福特嘎榈校克斯改造”栅炒、“福特白色福克斯改造”、“改造福特赣蓿克斯”乙漓、“福特福克斯改裝”等類等释移“扰“白色經(jīng)典福克斯改造”和“感惚蓿克斯改造”等類似關(guān)鍵詞不能觸發(fā)推廣結(jié)果趋观。

短語(yǔ)-核心包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞核心部分的插入锋边、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)推廣結(jié)果编曼。

以關(guān)鍵詞“福特付咕蓿克斯改造”為例，在短語(yǔ)-核心包含匹配選擇下掐场，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特竿樱克斯改造”、“北京福特感芑В克斯改造”萍膛、“福特白色福克斯改造”嚷堡、“改造福特富嚷蓿克斯”、“福特蛤蚪洌克斯改裝”串塑、“白色經(jīng)典福克斯改造”和“副惫叮克斯改造”等等桩匪。“奧迪A6改造”友鼻、“福特干店迹克斯洗車”等類似關(guān)鍵詞不能觸發(fā)推廣結(jié)果。

核心包含能解決的問(wèn)題：

不知道短語(yǔ)匹配中購(gòu)買什么關(guān)鍵詞合適彩扔？

買長(zhǎng)詞相對(duì)比買短詞流量少妆档，買短詞相比買長(zhǎng)詞，展現(xiàn)偏大借杰，但是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低过吻。在短語(yǔ)核心包含下，長(zhǎng)詞選擇核心包含，它會(huì)自動(dòng)去除關(guān)鍵詞的冗余成份纤虽，讓長(zhǎng)詞獲得更多的展現(xiàn)乳绕，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果更好。

賬戶存在部分短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞展現(xiàn)量較低逼纸，該如何優(yōu)化洋措？

在短語(yǔ)核心包含下，能保證匹配的質(zhì)量同時(shí)增加長(zhǎng)詞的展現(xiàn)概率杰刽。

通過(guò)在關(guān)鍵詞設(shè)置頁(yè)面中修改三種短語(yǔ)匹配選擇的控制符分別為：

精確包含–“[]”菠发，顯示為”[關(guān)鍵詞]”

同義包含–“”，顯示為”關(guān)鍵詞”

核心包含–“{}”贺嫂，顯示為”{關(guān)鍵詞}”

廣泛匹配

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)滓鸠，即使并未提交這些詞，推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)第喳。

允許包含部分字面順序顛倒或有間隔糜俗，最寬泛的匹配方式。也是默認(rèn)的匹配方式曲饱，系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸悠抹，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞，近義詞扩淀，相關(guān)詞楔敌，以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。

以關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”為例驻谆，在廣泛匹配方式下可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：

同義近義詞：英語(yǔ)培訓(xùn)卵凑、英文培訓(xùn)

相關(guān)詞：外語(yǔ)培訓(xùn)英語(yǔ)暑期培訓(xùn)

變體形式（如，加空格旺韭、語(yǔ)序顛倒氛谜、錯(cuò)別字等）：英語(yǔ)培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)英語(yǔ)

完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)（語(yǔ)序不能顛倒）：英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班区端、哪個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好

否定匹配

與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用值漫，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)≈危可以選擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞杨何。

在使用廣泛匹配和短語(yǔ)匹配時(shí)，如果通過(guò)搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞沥邻，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化危虱，那么可以通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)推廣結(jié)果唐全。如果想縮小限制范圍埃跷，則可以通過(guò)添加精確否定關(guān)鍵詞蕊玷，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)推廣結(jié)果。

否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞與搜索詞報(bào)告弥雹、廣泛匹配組合使用垃帅，可以使您在通過(guò)獲得更多潛在客戶訪問(wèn)的同時(shí)，過(guò)濾不必要的展現(xiàn)點(diǎn)擊剪勿，降低轉(zhuǎn)化成本贸诚，提高投資回報(bào)率。但提醒您注意厕吉，過(guò)度使用或不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致您錯(cuò)失潛在商機(jī)酱固，影響您的推廣效果。

否定關(guān)鍵詞是一種“短語(yǔ)否定”方式头朱，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含添加的否定關(guān)鍵詞运悲，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。但當(dāng)否定關(guān)鍵詞是您購(gòu)買的關(guān)鍵詞一部分髓窜，且網(wǎng)民搜索詞包含購(gòu)買關(guān)鍵詞的插入或顛倒形態(tài)時(shí)扇苞，推廣結(jié)果仍然可以被展現(xiàn)。

精確否定關(guān)鍵詞是一種“精確否定”方式寄纵，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與添加的精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)脖苏。

四大匹配模式展現(xiàn)概率

不同匹配方式被展現(xiàn)的概率是不同的：廣泛匹配>廣泛否定>短語(yǔ)核心包含>短語(yǔ)同義包含>短語(yǔ)精確包含>短語(yǔ)否定>精確匹配程拭。可以組合使用多個(gè)匹配方式棍潘。通常廣泛匹配和短語(yǔ)匹配能夠讓創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前恃鞋，從而帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。

四大匹配模式的優(yōu)劣勢(shì)

短語(yǔ)匹配

短語(yǔ)精確包含

優(yōu)勢(shì)：短語(yǔ)-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶亦歉。

劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)較少恤浪，可能會(huì)喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

短語(yǔ)同義包含

優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)肴楷。

劣勢(shì)：獲得的展現(xiàn)次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間水由，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確包含匹配高。

短語(yǔ)核心包含

優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)赛蔫，許多之前不能展現(xiàn)的詞現(xiàn)在可以展現(xiàn)砂客。匹配質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高呵恢。

劣勢(shì)：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精確包含和同義包含高鞠值。

精確匹配

優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)，轉(zhuǎn)化率較高渗钉。

劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)彤恶，獲得潛在的客戶的范圍較窄。

廣泛匹配

優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法声离，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問(wèn)芒炼。

劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配抵恋。有可能會(huì)帶來(lái)大量的點(diǎn)擊焕议，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

否定匹配

優(yōu)勢(shì)：是客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多的潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí)弧关，通過(guò)濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現(xiàn)盅安，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率世囊。

劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后别瞭，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低株憾。