文案又叫做文案策劃骡送，如果說(shuō)在一些內(nèi)容創(chuàng)作的公司昂羡，可能大家都是文案，其業(yè)務(wù)上屬于主導(dǎo)地位摔踱。否則文案在職業(yè)定位上可能都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行工作的虐先。那么文案到底重不重要?是不是每個(gè)人都可以成為一個(gè)文案?在這里菜頭先生給您詳細(xì)的說(shuō)一說(shuō)。

第一派敷、文案不是誰(shuí)想當(dāng)就可以當(dāng)?shù)?/b>

一些非內(nèi)容創(chuàng)作的公司蛹批，比如電商企業(yè)、O2O企業(yè)等等篮愉，總以為文案是一件非常容易的事情腐芍，貌似是個(gè)人都可以干的工作。因?yàn)榇蟛糠秩擞羞@種觀點(diǎn)试躏，所以老板在文案崗位的定位上就會(huì)有失偏頗猪勇。文案兄弟們的工資往往比較低，職稱(chēng)往往要落后于諸如運(yùn)營(yíng)颠蕴、產(chǎn)品泣刹、研發(fā)等崗位。公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段犀被，總是把文案定位于次要的輔助位置椅您，想起來(lái)來(lái)就叫上你，想不起來(lái)可能文案就只能在角落里獨(dú)自悲傷寡键。甚至有的HR在招人的時(shí)候掀泳，把文案等同于文員，門(mén)檻低西轩，價(jià)值低员舵。

其實(shí)，這所有的一切都是人們的一種誤解藕畔。文案固灵，其實(shí)也是一種技術(shù)活，而且這種技術(shù)活不等同于研發(fā)和產(chǎn)品劫流，因?yàn)槲陌感枰陂L(zhǎng)期的積累中才能有所爆發(fā)。因此，在選擇文案崗位的時(shí)候更需要一些有經(jīng)歷或者有故事的人祠汇。因?yàn)橹挥羞@樣才會(huì)讓產(chǎn)品的特色表現(xiàn)的淋漓盡致仍秤，一語(yǔ)中的。文案在寫(xiě)出產(chǎn)品特性的時(shí)候可很，其對(duì)產(chǎn)品的了解要僅此于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者诗力，并且要對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)賦予良好的精神內(nèi)涵。否則我抠，當(dāng)用戶(hù)在不了解產(chǎn)品功能的情況下苇本，是不會(huì)有閑心一步一步的探索的。

因此菜拓，好的文案可以為產(chǎn)品加分瓣窄，為產(chǎn)品的形態(tài)賦予動(dòng)人的內(nèi)涵;不好的文案或者沒(méi)有文案的時(shí)候，就有可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不突出纳鼎、運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)糊里糊涂俺夕、銷(xiāo)售定位不清不楚。

第二贱鄙、文案又是一個(gè)共同協(xié)作的崗位

雖然說(shuō)文案不是誰(shuí)都可以做的活劝贸，但是因?yàn)槠髽I(yè)中每一樣工作都需要和文字打交道，這就要求企業(yè)的每一個(gè)人都必需熟練的掌握文案的技能逗宁。就如上文說(shuō)的一樣映九，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)對(duì)于文案崗位本身的誤解，導(dǎo)致其在團(tuán)隊(duì)設(shè)定的時(shí)候往往是能壓縮就壓縮瞎颗。菜頭先生曾經(jīng)見(jiàn)識(shí)過(guò)一個(gè)上千號(hào)人的企業(yè)件甥，其專(zhuān)職做文案的只有五個(gè)人不到。這五個(gè)人幾乎承擔(dān)了公司所有文字類(lèi)的工作言缤。比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)以后嚼蚀，該有文字的地方?jīng)]有，美工設(shè)計(jì)方面管挟，文案不寫(xiě)轿曙，美工就不做。甚至連自己設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)都說(shuō)不清楚僻孝。這到底是為什么呢?

人們都認(rèn)為导帝，我不是寫(xiě)文案，所以我沒(méi)有必要為文案的事情操心穿铆，但是往往情況并非如此您单。比如設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品，其中的體驗(yàn)需要很多提示的文字來(lái)幫助用戶(hù)進(jìn)行操作荞雏，如果這些文字提示連設(shè)計(jì)者都不能很好的描述清楚虐秦，而一股腦的都推給文案的話平酿，那么這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)注定是失敗的。同時(shí)悦陋，美工設(shè)計(jì)如果連自己都不能?chē)L試的去寫(xiě)一些文案的話蜈彼，那么其設(shè)計(jì)出來(lái)的東西也一定是沒(méi)有任何溫度的。因此俺驶，產(chǎn)品文案的好換幸逆，需要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和文案一起推敲，一起去設(shè)計(jì)暮现，否則就像魚(yú)離開(kāi)了水还绘，其生命力也會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)的消退。

第三栖袋、決定文案的好壞是用戶(hù)價(jià)值

其實(shí)拍顷，在菜頭先生來(lái)看，文案嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)是沒(méi)有好與壞之分的栋荸。很多企業(yè)的老板或者領(lǐng)導(dǎo)總喜歡去指導(dǎo)菇怀、判定員工文案的好壞，而且不懂裝懂也要去提提意見(jiàn)晌块。那么菜頭先生認(rèn)為這種就完全沒(méi)有必要了爱沟。首先，既然選擇文案專(zhuān)業(yè)崗位的人去做匆背，就必須相信這些人的專(zhuān)業(yè)水平呼伸，相信他們對(duì)于產(chǎn)品特性的一種判斷，一種思考钝尸。否則括享，一天到晚總是圍繞著某個(gè)詞改來(lái)改去的話，就是在浪費(fèi)生命珍促。

因?yàn)闆Q定文案好與壞铃辖，最有說(shuō)服力的措施就是讓用戶(hù)檢驗(yàn)一下，但是檢驗(yàn)的最終標(biāo)準(zhǔn)是轉(zhuǎn)化猪叙，是看過(guò)的用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的理解娇斩。因此，如果說(shuō)一個(gè)人要想去評(píng)斷文案的好壞穴翩，首先他要了解用戶(hù)的需求犬第，同時(shí)要明白文案能給用戶(hù)帶來(lái)的真正價(jià)值，否則其實(shí)絕無(wú)資格說(shuō)文案好與壞的芒帕。

當(dāng)然歉嗓，對(duì)于文案本身需要注意的是文案的能力表現(xiàn)在創(chuàng)作之前的積累，而非創(chuàng)作之中的堆砌背蟆，因?yàn)槟阈枰玫乃枷爰郑悄阋脖仨毴淌苣遣桓实呐靶摹?/p>

作者介紹：

菜頭先生

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)哮幢，專(zhuān)欄作家，一個(gè)集產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及設(shè)計(jì)的實(shí)踐者!微信公眾號(hào)：caitoultt