借用《瘋傳 讓你的產(chǎn)品牺陶、思想乡恕、行為像病毒一樣入侵》書里的一個(gè)酒吧名字為標(biāo)題洼滚，讓我們體會(huì)宣傳的秘訣速梗。
《瘋傳 讓你的產(chǎn)品枚碗、思想、行動(dòng)像病毒一樣入侵》几蜻，作者賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教授喬納*伯杰喇潘，國(guó)內(nèi)翻譯作者是華中科技大學(xué)的劉生敏和廖建橋。與這本書相似的營(yíng)銷方面的經(jīng)典還有《引爆點(diǎn)》入蛆、《參與感》响蓉、《讓創(chuàng)意更有黏性》。
作者潛心研究心理學(xué)和傳播學(xué)哨毁，基于傳播學(xué)理論5W理論（要搞清楚什么人什么時(shí)間通過(guò)什么方式向誰(shuí)傳播了什么信息達(dá)到了什么效果）總結(jié)出了瘋傳的內(nèi)在規(guī)律：社會(huì)貨幣、誘因源武、情緒扼褪、公共性、實(shí)用價(jià)值粱栖、故事话浇。只要具備這六個(gè)因素，就可以讓你的產(chǎn)品闹究、思想幔崖、行為像病毒一樣擴(kuò)展。這六個(gè)原則并不需要平均渣淤，如果其中一個(gè)原則太小赏寇，可以增加原一個(gè)原則進(jìn)行彌補(bǔ)。
前言通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的故事從框架上分析傳統(tǒng)方式的傳播因素包括質(zhì)量?jī)?yōu)价认、價(jià)格低嗅定、廣告投入等，但互聯(lián)網(wǎng)信息爆照時(shí)代用踩，時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈渠退、同質(zhì)產(chǎn)品嚴(yán)重忙迁、消費(fèi)者挑剔、價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能取勝碎乃，如何讓用戶對(duì)你的產(chǎn)品印象深刻姊扔，產(chǎn)生積極的愉悅的情緒，并樂(lè)于向自己的朋友傳播梅誓？
1恰梢、社會(huì)貨幣主要是通過(guò)與朋友講故事或交談中提升自己的社交魅力，炫耀身份证九，并獲得別人的好評(píng)删豺，也就是虛榮心；需要發(fā)掘標(biāo)志性內(nèi)心世界愧怜、撬動(dòng)游戲杠桿呀页、讓用戶有歸屬感；內(nèi)在吸引力主要通過(guò)非常規(guī)的事情拥坛、卓越超凡蓬蝶、神秘、爭(zhēng)議的事情引起關(guān)注猜惋；
2丸氛、誘因其實(shí)就是why，為什么用戶要為你宣傳產(chǎn)品著摔，你的產(chǎn)品需要有內(nèi)在吸引力缓窜，首先找到品牌的忠實(shí)粉絲，通過(guò)與用戶日常生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性谍咆，容易理解和高頻使用的產(chǎn)品更容易讓用戶做二次宣傳禾锤；
3、情緒是用戶使用過(guò)產(chǎn)品后的感受摹察，可以是驚訝恩掷、驚喜、感動(dòng)供嚎、憤怒等等黄娘，最怕沒(méi)有情緒，就沒(méi)有波瀾克滴；
4逼争、公共性是能夠滿足大部分人的需求，大家交流的時(shí)候有共同話題偿曙，才能傳播起來(lái)氮凝，人們會(huì)隨時(shí)觀察到別人的所作所為，并隨之模仿望忆；
5罩阵、實(shí)用價(jià)值是指的產(chǎn)品質(zhì)量竿秆；
6、故事是最關(guān)鍵的一個(gè)因素稿壁，要讓用戶把使用的前因后果繪聲繪色的講給朋友幽钢，并讓他的朋友能夠認(rèn)同他的觀點(diǎn)，然后去嘗試傅是，再傳播給其他朋友匪燕。
要讓一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)思想喧笔、一種行為被人傳播帽驯，不一定要每個(gè)方面都突出，只要能有幾個(gè)方面達(dá)到了书闸，應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生不小的影響力尼变。
