22章筆記

網(wǎng)絡(luò)媒體，宣泄仇恨與報(bào)復(fù)的工具

過去人們有絞刑架，現(xiàn)在他們有媒體丁寄。——奧斯卡·王爾德

人類學(xué)家將這種儀式化的破壞行為稱為“退化儀式”：

這種行為的過程是泊愧，從群眾中選出一名成員伊磺，然后大家一同對(duì)其進(jìn)行譴責(zé)，降低其社會(huì)地位或?qū)⑺麖募w中驅(qū)逐出去删咱。目的在于通過剝奪其尊嚴(yán)屑埋，集體性地宣泄我們的憤怒。最后痰滋，這個(gè)名譽(yù)掃地的人摘能，就“不再是我們中的一員了”，關(guān)于他的一切都會(huì)被毀掉敲街，重寫团搞。

今天，網(wǎng)絡(luò)媒體成了退化儀式的代表多艇，他們代表“憤怒的公眾”衡量那些罪行逻恐。

你首先必須是一個(gè)名人（民族英雄，富翁，藝術(shù)家或總統(tǒng)什么的）复隆，媒體和公眾才有興趣抨擊你拨匆，他們之前一首將你捧紅，然后毀掉你挽拂，對(duì)公眾來說涮雷，成為他們中的一份子，去抨擊和譴責(zé)別人的感覺很好轻局，所以媒體愿意擔(dān)任這個(gè)角色洪鸭。

案例：維基解密阿桑奇，從英雄到罪犯仑扑。

我們不知道阿桑奇是否有罪览爵，也沒有興趣去親自考證（政府機(jī)構(gòu)一直喜歡利用丑聞抹黑敵人），我們都知道阿桑奇得罪了世界上幾乎所有位高權(quán)重的人镇饮，所以許多網(wǎng)站懷疑阿桑奇的網(wǎng)絡(luò)暴力背后有媒體推手在操縱蜓竹，但破壞性儀式一旦開始，就再也停不下來了储藐。

阿桑奇并沒有改變俱济，只是人們對(duì)他的看法改變了，網(wǎng)站希望他扮演的角色改變了钙勃。所以根據(jù)這些報(bào)道蛛碌，阿桑奇成了一個(gè)截然不同的人，同樣是他的工作辖源，最開始被熱情謳歌蔚携，后來又被貶得一文不值。

這件事也可能發(fā)生在你我身上克饶，網(wǎng)站捧紅阿桑奇之后酝蜒，又毀掉了他，不是因?yàn)樗鲥e(cuò)了什么事矾湃，而是想要發(fā)泄自己的情緒亡脑。

23章筆記

網(wǎng)絡(luò)營銷的操縱體制

傳媒界將發(fā)生的事件多次過濾，篩選出能帶來最大利潤的消息編寫成新聞邀跃，這些新聞構(gòu)成了一個(gè)符合他們需求的世界——非現(xiàn)實(shí)世界霉咨。

這個(gè)匯聚新聞人思想的世界無時(shí)無刻不在影響著現(xiàn)實(shí)世界。

新聞構(gòu)成了一種偽環(huán)境坞嘀，但人們根據(jù)這個(gè)環(huán)境做出的反應(yīng)卻是真實(shí)的躯护，那會(huì)化作實(shí)際行為±錾——沃爾特·李普曼

這個(gè)畸形的世界介于虛實(shí)之間棺滞，虛假消息和真實(shí)信息互相交織裁蚁，無法辨別，在這個(gè)世界中继准，新聞是否重要枉证，并不是由事件本身決定，而是由讀者的點(diǎn)擊量決定移必，整個(gè)媒體系統(tǒng)飛快地運(yùn)轉(zhuǎn)室谚，新聞只會(huì)以持續(xù)卻不完整的面貌呈現(xiàn)，丑聞疑云可以斷送政治家的征途崔泵，也可以讓上市公司的市值瞬間蒸發(fā)秒赤。

新聞的本質(zhì)是一個(gè)漏斗：

新聞的作用是告訴我們周遭都發(fā)生了什么，這些經(jīng)過媒體過濾后的消息就形成了一個(gè)構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)憎瘸。

假消息比真的更有意思

與非現(xiàn)實(shí)相關(guān)的是一組概念是假事件入篮、假新聞。

20世紀(jì)60年代幌甘，丹尼爾·布爾斯廷曾給它們下過定義潮售，假事件是指有意策劃以吸引媒體注意的事件。（如新聞發(fā)布會(huì)锅风、頒獎(jiǎng)典禮酥诽、首映式、新品發(fā)布會(huì)皱埠、公開聲明肮帐、有爭議的廣告、“有意泄密”漱逸、丑聞曝光后安排的專訪泪姨、澄清會(huì)等等）

把虛假新聞送給網(wǎng)站，就像遞了一杯水給一個(gè)口干舌燥的人饰抒，截稿期越來越緊，記者越來越少诀黍，現(xiàn)在網(wǎng)站最需要的就是假新聞了袋坑，而最重要的是，假新聞結(jié)構(gòu)清晰眯勾、邏輯簡單枣宫，而且編寫也不受限制。對(duì)發(fā)布商來說吃环，假事件比真事件更有意思也颤。

因此，發(fā)起一個(gè)假事件郁轻，在媒體鏈條中不斷炒作翅娶，然后引起人們的真實(shí)反應(yīng)和行動(dòng)文留，這樣你就改變了現(xiàn)實(shí)本身。

圖文無關(guān)竭沫，選這圖原因是覺得燥翅，這兩章的筆記打得我很壓抑，放張美圖舒緩一下蜕提。

攝影者：Elizaveta Porodina

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