無意間看了肯德基的一個新春廣告，出現(xiàn)在其中的黃渤這一次沒有一身紅衣頭戴大帽的扮相赐劣，而是用屏幕上一行“根據(jù)真是故事改編”集漾，講述了一部“黃式”自導(dǎo)自演的走心作品闪幽。
只是一則幾分鐘的廣告击敌，貫穿其中的也不過是“穿越回到過去”這樣一個幾年前就幾乎被拍爛了的梗，但是捧著手機的我還是忍不住在短片結(jié)束之后焕妙，一次次將進度條拉回起點蒋伦。
“不去開始就永遠不知道”
荒涼公路上的一個大全景，開啟了短片的畫面第一幀焚鹊。一輛車停在路邊痕届，不知來路，也不明去向末患。隨即畫面切到了拿著手機打電話的黃渤爷抓，電話那邊不斷傳來欲言又止的催促，助理對黃渤遲遲不肯接戲而感到為難阻塑，而黃渤卻一邊看著壞了的車子，一邊匆匆地掛掉了電話果复。
“不用來接我陈莽，這地方我熟。”
轉(zhuǎn)身之后走搁，黃渤一路走下去独柑。接著畫面中出現(xiàn)了熱鬧的集市，背景音里傳來招徠乘客的大巴司機“青島五毛私植，嶗山一塊”的吆喝聲忌栅。
來到一個露天舞臺前，黃渤停住了腳步曲稼∷餍鳎恍惚間，臺上一個模仿杰克遜的舞者引起了他的注意贫悄。定睛一看瑞驱，這個人難道不就是曾經(jīng)的自己嗎？滿頭霧水的黃渤緊接著瞥見墻上的橫幅窄坦，“一九九四年”讓他不敢相信自己的眼睛唤反，低頭看表，秒針分針時針統(tǒng)統(tǒng)反方向倒轉(zhuǎn)鸭津，掏出手機彤侍，上面的日期也紛紛快速回逝。
在確認自己回到了過去之后逆趋，黃渤在后臺找到了曾經(jīng)的那個自己盏阶。他嫻熟地從衣服堆的后面拿出折疊椅，在一片熟悉中百感交集地看著正在低頭縫褲子的二十四年前的自己父泳。
漸漸熟絡(luò)起來的兩個人開始聊天般哼，年長黃渤如數(shù)家珍地說著關(guān)于年輕黃渤的種種細節(jié)，年輕黃渤一邊驚嘆年長黃渤的料事如神惠窄，一邊露出一如既往的憨憨的笑容蒸眠。
對話很平淡，近似家常杆融，卻十分的動人楞卡，躊躇滿志的年輕黃渤說出了自己要去北京闖蕩的宏志之后，扭頭問年長黃渤的新年計劃脾歇，年長黃渤底氣不是十足地說了句“當(dāng)導(dǎo)演”蒋腮。年輕黃渤聽后一邊笑著調(diào)侃當(dāng)導(dǎo)演不容易，一邊煞有介事地給這個“長得很像自己”的新朋友打氣：“不去開始就永遠不知道藕各〕卮荩”
報幕大姐催著年輕黃渤上場，談話也就這樣結(jié)束了激况。年長黃渤也走出了后臺作彤，再一次走進了那個繁華喧鬧的集市膘魄，和來時不同，相信這一次他的心里充滿了輕松竭讳，也充滿了篤定创葡。對著電話，他終于說出了那句“我想做我自己想做的事情”绢慢。
又是一路走下去灿渴，他走進了一個錄影棚，身邊不斷有工作人員穿梭胰舆、問詢骚露，雖然只是背影，但相信每一個觀眾都能從這個背影中感受到黃渤此刻堅定的表情思瘟。與此同時荸百，畫面中也不斷切換著二十四年前的那個黃渤登臺唱歌的場景，兩個黃渤交替出現(xiàn)滨攻，在各自不同的人生節(jié)點够话，頗有一番意味。
在短片的最后光绕，當(dāng)下的黃渤自信而堅定地喊著“開始”女嘲，場記板清脆的敲擊聲，仿佛也是在說著那句“不開始就永遠不知道”诞帐。的確欣尼，導(dǎo)演黃渤的樣子，我們每個人都想知道停蕉。
廣告也要講故事
看了幾遍之后愕鼓，我才突然想起，這其實本來是一則廣告慧起。
相比較肯德基之前的廣告菇晃，如今的這一版倒很是不同。沒有對于食物本身的大特寫蚓挤，沒有濾鏡和特效的加持磺送，也沒有大快朵頤的夸張吃相，沒有王婆賣瓜的自夸說辭灿意，整個作品中估灿，那個印有KFC的紅桶出鏡率并不高，只是在兩個黃渤后臺相遇時缤剧，充當(dāng)了客氣寒暄的道具馅袁。
說到底，整個廣告荒辕，更像是一個微電影司顿。
比起那些傳統(tǒng)意義上兩個機位芒粹、三個場景就能搞定的廣告而言，初涉導(dǎo)演領(lǐng)域的黃渤的這個作品的確有相當(dāng)?shù)碾娪霸亍?/p>
各種景別的交替運用大溜，讓這個短片在形式上就撐得起一部小電影的規(guī)格。讓我印象最深刻的就是在黃渤告別了年輕時候的自己之后估脆，從舞臺后臺走出來钦奋，一路走過那個曾經(jīng)熟悉的集市，并最終走回了現(xiàn)實疙赠，走向了自己的錄影棚付材。
在處理這樣的畫面時，導(dǎo)演用了兩組長鏡頭圃阳，讓每一個觀眾也身臨其境一般地跟著黃渤厌衔，一路走下去。紛紛攘攘的集市上捍岳，他輕松地走著富寿，人來人往的影棚里，他堅定地走著锣夹，長長的鏡頭下页徐，觀眾在跟從的同時，也深刻領(lǐng)會到了黃渤由舉棋不定到堅持初心的心路歷程银萍。
不由得想起來前不久看過的另一個廣告变勇，陳可辛為蘋果手機拍攝的《三分鐘》。臨近年關(guān)贴唇，春運的題材自然恰逢其時搀绣，列車員母親只能和許久未見的兒子享受三分鐘的站臺相見時光。從到站前的焦急與期待戳气，到靠站后的實難分身與牽腸掛肚链患，再到見面后母親的舐犢情深與孩子固執(zhí)的口訣背誦，整個過程看得讓人揪心物咳。
和KFC的廣告一樣锣险，陳可辛的這一支，同樣是一個更像微電影的廣告览闰。蘋果手機在整個過程中似乎并沒有出鏡芯肤，而賣點就在于作為主體的蘋果手機其實一直處在一個“上帝視角”——這部作品全程都是由蘋果手機拍攝完成的，其強大的照相功能自然不言而明压鉴。
兩支廣告都沒有直觀且直接地宣傳產(chǎn)品崖咨，而是將其作為一個元素，不咸不淡地穿插油吭，這種削弱產(chǎn)品出鏡率與形象化的模式击蹲，并沒有削弱作為廣告的基本功能署拟，看完短片的每個人同樣會記住產(chǎn)品，暗贊產(chǎn)品品牌背后人文意識歌豺，更重要的是推穷，觀眾不僅僅記住了影像中的產(chǎn)品，更記住了影像中一個個動人的故事类咧。
最近在讀一本《紀(jì)錄片也要講故事》馒铃，書中強調(diào)，看似客觀直敘的紀(jì)錄片同樣也需要借助故事來講述痕惋，讀來很受啟發(fā)区宇。同樣，廣告也需要講故事值戳，畢竟议谷，古往今來，能打動人的堕虹，終究還是故事卧晓。
不真實中的真實
黃渤的這個《瘋狂的兄弟》，說白了用的也是“穿越”這個老梗鲫凶。
近些年來禀崖，“穿越”題材可以說是紅極一時，從最初滿屏幕的古裝穿越螟炫，到后來現(xiàn)代古代相互登場波附，這個梗似乎已經(jīng)到了被拍爛了的末路。然而昼钻，仍有不少的作品獨樹一幟掸屡，擁有讓老梗彌新的本領(lǐng)。
N刷了黃渤的這個小作品之后然评，我想到了兩部題材類似仅财、質(zhì)量相當(dāng)?shù)淖髌贰?/p>
一部是《夏洛特?zé)馈罚徊渴恰抖藲q未成年》碗淌。前者是票房黑馬的喜劇片盏求，后者是帥哥美女云集的青春片，雖然內(nèi)容相異亿眠，風(fēng)格不同碎罚，但貫穿故事的線索同樣都是“穿越”。
兩部片子立意實屬上乘纳像，可以說是將“穿越”梗拍出了新高度的典型代表荆烈，但相比之下，這部《瘋狂的兄弟》似乎更讓我感觸良久。思來想去憔购，究其原因也許就在于它在這個不真實的大命題之下宫峦，多了幾分真實。
夏洛在狼狽至極的時候無意間穿越到了讀書時代玫鸟，由最初的抗拒到后來的欣喜导绷，無非就是因為他有了重新開始的機會。而這個重新開始的全部意義屎飘，就是那個在過去對他來說可望不可即的秋雅诵次。于是這一次，帶著很強的目的性枚碗，他有意識地去改寫自己的愛情故事，當(dāng)然铸本，還有自己的命運肮雨。
涼夏在失戀痛苦的時候無意間穿越到了年少時候，重新遇見了那個十八歲的自己箱玷，后來她一次次主動吃下魔法巧克力怨规，一次次地讓曾經(jīng)的自己幫助自己改變現(xiàn)在的局面，為的就是挽回岌岌可危的愛情锡足。同樣波丰，她的穿越，也是帶有強烈的目的性舶得，她有意識地去利用它掰烟，改變現(xiàn)實。
其實沐批，穿越之所以迷人纫骑，也許就是因為在大多數(shù)人心中，總是多多少少夢想著能夠有重新來過的機會九孩。如果能回到過去先馆，我一定怎么樣怎么樣，相比這是不少人心里的潛臺詞躺彬，因為一旦如此煤墙，我們就真的可以少走一些彎路，少受一點傷害宪拥，少一些錯過仿野，少一些遺憾。
但你我深知江解，開弓沒有回頭箭设预。
黃渤的這個作品同樣沒有找到回頭箭，所以在“穿越”這樣一個不真實的大背景之下所滲透出來的這幾許真實犁河，也許正是《瘋狂的兄弟》的動人所在鳖枕∑翘荩看著曾經(jīng)的自己，黃渤在臺下輕聲道：“千萬別劈叉”宾符，但褲子裂開的場景依舊還是會發(fā)生酿秸。在后臺，黃渤沒有告訴那個決定要去北京的自己如何少走彎路魏烫，如何快速成名辣苏，而是像一個兄弟一般，眼神里又心疼哄褒，也有慶幸稀蟋。心疼他今后要走長長的路，慶幸他在跌跌撞撞之后最終活成了今天的自己呐赡。
而作品的最終點睛之處就在于退客，此刻的黃渤也正是因為回看到曾經(jīng)的自己，才找到了之前迷失的答案链嘀，當(dāng)導(dǎo)演是經(jīng)歷了穿越的他從曾經(jīng)躊躇滿志的自己身上找到的勇氣萌狂，正如經(jīng)歷了穿越之后的夏洛終于明白那個讓自己一直嫌棄的馬冬梅才是真愛，正如經(jīng)歷了穿越之后的涼夏終于發(fā)現(xiàn)比起挽回戀人怀泊，找回自己才更重要茫藏。
因為深知過去回不去，所以就算是借助超現(xiàn)實主義的加持霹琼，重新踏上了來時的路，身處其中的我們還是會守口如瓶碧囊，看著曾經(jīng)的一切树灶，不加干預(yù)地讓它們原軌道運行，不會想著去改變什么糯而，而是心如止水地祝福天通，因為此刻我們終究明白，成長過程中每一段過往都值得去經(jīng)歷熄驼。
同樣像寒，也愿你從過往那個勇敢、無畏的自己身上瓜贾，找到曾經(jīng)的不減熱血與未泯初心诺祸，用來時的篤定，去武裝前路的夢想祭芦。
