上周有關(guān)羅輯思維投資papi醬的新聞引起了熱議坝锰，也引起了不少人的關(guān)注处窥。
要想弄清這場投資的始末，首先我們應(yīng)該知道“羅輯思維”和“papi醬”都是干什么的增热！
羅輯思維——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“知識服務(wù)商”整以，運(yùn)營三年多時間，粉絲670萬钓葫，獲得多輪投資悄蕾，目前估值10億。
papi醬——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“吐槽妹”础浮，利用詼諧幽默的語言帆调，配以“夸張”的表情，把人們吐槽的熱點(diǎn)編制成了短視頻豆同，3個月時間番刊，獲得了上百萬的粉絲，最終迎來了“真格基金”“羅輯思維”等幾家公司1200萬的聯(lián)合投資影锈，估值3億元芹务。
人們之所以熱議這件事蝉绷，源于人們追問的一個問題：papi醬憑什么獲得了投資？她為什么能得到那么高的估值枣抱？
提到papi醬熔吗，不得不提到移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的一個詞——網(wǎng)紅，羅輯思維佳晶，咪蒙桅狠，李叫獸，六神磊磊讀金庸轿秧，這些耳熟能詳?shù)墓娞柖己蚿api醬一樣是這個時代下?lián)碛斜姸喾劢z的“網(wǎng)紅”中跌，雖都是“網(wǎng)紅”，但他們的定位不同菇篡，羅輯思維——知識服務(wù)商漩符，咪蒙——用文字形式吐槽，李叫獸——把營銷科學(xué)化驱还，六神磊磊讀金庸——專業(yè)解讀金庸嗜暴。
雖說內(nèi)容和定位不同，但他們都是新時代下優(yōu)秀的自媒體運(yùn)作者铝侵，可以說自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作已成為現(xiàn)在商業(yè)時代的一個標(biāo)志性事件灼伤，說的再直白些，此時的商業(yè)模式已進(jìn)入到了社群經(jīng)濟(jì)時代咪鲜，正是因?yàn)槿绱撕模悦襟w的創(chuàng)作者獲得了很好的爆發(fā)機(jī)會。
我們知道疟丙，過去我們做營銷主要是通過大眾媒體颖侄，如：電視、廣播享郊、報(bào)紙览祖、期刊等，但新型商業(yè)時代炊琉，大眾媒體的作用慢慢地被削弱了展蒂，而新型的營銷模式卻逐漸成為主流，比如：微博苔咪、博客锰悼、BBS、微信公眾號团赏，新型的營銷模式與大眾媒體最大的區(qū)別就在于營銷的精準(zhǔn)化和有效性箕般，我們看到的新型營銷，它能夠?yàn)樗姆劢z提供更個性化和針對性的營銷舔清，而個性化和針對性的營銷有什么作用呢丝里？科特勒在《營銷管理》中說道：
本地營銷是將營銷計(jì)劃按照本地顧客群體（貿(mào)易地區(qū)曲初、鄰近地區(qū)，也可以是個性化商店）的需求和欲望來制定杯聚。本地營銷反映了一個不斷增長的趨勢——草根營銷臼婆。營銷活動開始關(guān)注于盡可能地接近和滿足消費(fèi)者個性化的需求。
為了理解這段話械媒，我們看看幾個實(shí)際的例子：
康佳家電下鄉(xiāng)目锭，營銷廣告語粉刷在農(nóng)村墻體上；
Uber進(jìn)入中國纷捞，為了迎合中國消費(fèi)者的消費(fèi)模式，采用補(bǔ)貼式營銷被去，這在其他國家是不存在的主儡；
百度網(wǎng)頁上商家的關(guān)鍵字搜索式營銷；
體育相關(guān)品牌在中央5套所做的產(chǎn)品營銷惨缆；
當(dāng)年的ebay進(jìn)入中國時糜值，采用收費(fèi)的模式，后來淘寶采用免費(fèi)模式營銷坯墨，從而迫使ebay退出中國寂汇。
這些例子都是接近消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者個性化的營銷實(shí)例捣染，而在新媒體時代骄瓣，這樣的趨勢更加顯現(xiàn)出來，并逐漸成為主流耍攘，因?yàn)樾旅襟w時代所反應(yīng)出的是社群經(jīng)濟(jì)榕栏，什么是社群？即我們所熟知的那句話——人以群分蕾各，其形式就是有同樣興趣愛好的人相聚在同一群里扒磁，比如：喜愛讀書的人，聚集在“羅輯思維”“十點(diǎn)讀書”的群內(nèi)式曲，喜愛金庸的人會聚集在“六神壘壘讀金庸”的群內(nèi)妨托，喜愛吐槽的人會聚集在“咪蒙”“papi醬”的群內(nèi)，這些群以其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作吸引著大量粉絲吝羞，而當(dāng)粉絲達(dá)到一定程度時兰伤，他們的作用便可以替代傳統(tǒng)的大眾媒體，而此時因?yàn)榉劢z的精準(zhǔn)化脆贵，其變現(xiàn)的效果會更好医清。
因此我們看到了“羅輯思維”通過賣書實(shí)現(xiàn)了營收入上億元，“李叫獸”因?yàn)楣娞栁恼碌膫鞑プ屗杆俪蔀闋I銷界的“大咖”卖氨，“papi醬”因?yàn)榉劢z數(shù)量的龐大獲得了融資并被估值3億元会烙，而且他們還和羅輯思維進(jìn)行了合作负懦，馬上要開展新媒體時代的首次廣告招商，以上這些都是互聯(lián)網(wǎng)時代下自媒體人的驚艷表現(xiàn)柏腻。當(dāng)然他們之所以獲得成功纸厉，與關(guān)注他們的粉絲量也有莫大關(guān)聯(lián)，可以說“流量經(jīng)濟(jì)”無論在傳統(tǒng)商業(yè)時代還是在電商模式時代五嫂，都無比重要颗品，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“流量”變成了“粉絲量”沃缘，誰擁有了粉絲躯枢，誰便能夠掌握話語權(quán)，而如何吸引到粉絲呢槐臀？其實(shí)說到底無非是做好內(nèi)容锄蹂，從而吸引粉絲，做好互動水慨，從而留住粉絲得糜，這便是社群經(jīng)濟(jì)的核心。
阿里巴巴宣布了2016財(cái)年的電商交易額——突破3萬億晰洒，他們用了13年的時間成為了全世界最大的零售平臺朝抖，而隨之而來的消息則是阿里巴巴的戰(zhàn)略布局——他們將深耕細(xì)作內(nèi)容領(lǐng)域，從而把握住社群經(jīng)濟(jì)時代的機(jī)會谍珊，為了此治宣，阿里巴巴在過去的時間里入股了“微博”“優(yōu)酷”“陌陌”等內(nèi)容平臺，也許為的就是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容創(chuàng)作態(tài)勢下掌握主動抬驴。
說了這么多炼七，回歸到文章開始的那個問題：papi醬憑什么獲得了投資？她為什么能得到那么高的估值布持？可能通過上面的分析豌拙，我想答案很明顯了，因?yàn)樗齽?chuàng)造了別具一致的內(nèi)容题暖，這些內(nèi)容吸引了大量的同頻粉絲按傅，而粉絲量保證了“接近消費(fèi)者和滿足消費(fèi)者個性化需求”的營銷方式。即便從papi醬目前所發(fā)布的40幾條視頻來看胧卤，還沒有一條廣告的植入唯绍，但那是在沒有吸入投資及沒有跨界合作之前，而此時的papi醬已經(jīng)融資并展開了和“羅輯思維”的合作枝誊，那么至于后續(xù)的玩法况芒，我想非常令人期待。
拋開papi醬不說叶撒，其他的網(wǎng)紅绝骚，如：羅輯思維耐版、李叫獸、六神磊磊讀金庸等压汪，他們也都實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)粪牲，羅輯思維直接賣書，六神磊磊和咪蒙直接用軟文的方式植入廣告止剖，李叫獸通過公眾號為他贏得了更多的商業(yè)咨詢腺阳。這都優(yōu)秀的自媒體創(chuàng)作者商業(yè)化的一面。
所以穿香，說到新媒體時代網(wǎng)紅的成名邏輯亭引，核心就是——內(nèi)容的創(chuàng)作，拋開了優(yōu)秀的內(nèi)容扔水，一切都不復(fù)存在痛侍，而有了好的內(nèi)容，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的裂變傳播魔市，后續(xù)的商業(yè)化也就順理成章。即便這個內(nèi)容是收費(fèi)的赵哲，仍會有細(xì)分的客戶市場存在待德，比如果殼網(wǎng)的在行，它提供的是精準(zhǔn)知識服務(wù)枫夺，對那些想要解決問題以及自我成長的用戶來說将宪，雖然收費(fèi)，但仍然對“在行”追捧之至橡庞，歸根結(jié)底——優(yōu)秀的內(nèi)容较坛。
結(jié)語：移動互聯(lián)網(wǎng)時代是體現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作重要性的時代，任何一個有想法的人都可以通過平臺把他的思想傳播給更多的人扒最。所以丑勤，如果你的內(nèi)容足夠優(yōu)秀的話，你就能吸引更多人的關(guān)注吧趣。因此不得不說：在內(nèi)容至上內(nèi)容為王的新媒體時代法竞，每一個人都有“成功”“成名”的機(jī)遇與可能，但它的前提是——你需要為創(chuàng)造出優(yōu)秀的內(nèi)容而不斷地提升自己强挫。
