不知何時(shí)起，起腦海里突然出現(xiàn)了江小白這三個(gè)字撕阎，它好像來(lái)過(guò)受裹，又好像從未來(lái)過(guò)。因?yàn)槲业亩蠌膩?lái)沒(méi)有傳過(guò)它的腳步聲虏束，只覺(jué)得內(nèi)心一動(dòng)棉饶，它就牢牢住進(jìn)我的腦海里，再也揮之不去镇匀。
我想也許是我把它幻化成一枚風(fēng)華正茂的青春少年了砰盐，它沒(méi)有跟我踩過(guò)同樣的路，卻將成長(zhǎng)的每個(gè)腳印緊緊烙印在我寧?kù)o且不安的心房中坑律。
科技盛行的時(shí)代，智慧云霸占市場(chǎng)囊骤，理念定位高度晃择，思維決定成敗，以實(shí)物產(chǎn)品為創(chuàng)業(yè)底牌的想法略顯簡(jiǎn)陋也物。
產(chǎn)品獨(dú)占鰲頭的主打亮點(diǎn)是客戶體驗(yàn)宫屠，傳統(tǒng)的產(chǎn)品體驗(yàn)多注重品質(zhì)和口感的實(shí)用性和飽滿度，客戶感情心理共鳴這塊領(lǐng)地卻成了市場(chǎng)盲區(qū)滑蚯，好像大家忘記了這塊“肥肉”的存在浪蹂。直到江小白的出現(xiàn)抵栈，這塊肥沃的領(lǐng)地才被挖掘重生。
江小白坤次，2011年成立古劲，在酒品市場(chǎng)飽和的當(dāng)下，利用短短六年時(shí)間缰猴，它將品牌理念深入人心产艾，那么它是如何做到的？
第一滑绒，品牌定位低調(diào)又溫和
幾年前闷堡，90后被稱為不食人間煙火的群體，他們熱情且張揚(yáng)個(gè)性疑故，習(xí)慣冒險(xiǎn)和嘗試杠览，帶動(dòng)著市場(chǎng)上新鮮事物的成長(zhǎng)與蛻變。他們的需求驅(qū)動(dòng)著科技的創(chuàng)新纵势，淘寶踱阿、京東、支付寶等便捷APP出生在90后的記事本中吨悍，這個(gè)在70和80后看來(lái)比較奇怪的群體對(duì)社會(huì)的影響卻是不可小覷的扫茅。
幾年后的今天，他們長(zhǎng)大成人育瓜，背負(fù)著生活的責(zé)任葫隙，每天奔赴在都市的大街小巷。生活的壓力使他們內(nèi)心孤獨(dú)卻又獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)躏仇。不管生活多么凌亂恋脚，他們都不曾停下腳步休息。
內(nèi)心復(fù)雜的心情可能通過(guò)游戲釋放焰手，也可能通過(guò)食物發(fā)泄糟描，亦或瘋狂購(gòu)物實(shí)現(xiàn)，但這些方式都無(wú)法抵達(dá)心底书妻。且游戲會(huì)耗費(fèi)時(shí)間船响，食物會(huì)增加肥肉，購(gòu)物會(huì)消耗金錢躲履，對(duì)于我們而言见间，哪一項(xiàng)的代價(jià)都讓我們倍感無(wú)奈。
這時(shí)江小白出現(xiàn)了工猜，帶著輕矯健的身影米诉，輕輕出現(xiàn)在我們的眼簾∨袼В“我有酒一瓶史侣，想要對(duì)你說(shuō)”看到這個(gè)拴泌，堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)心瞬間柔軟起來(lái)，因?yàn)檫@短短一句話惊橱，讓我們感知到了內(nèi)心的共鳴蚪腐，一種讓我們無(wú)法抗拒的喜歡。
短小精悍的瓶子加上瓶壁上故意留白的話語(yǔ)李皇，還有那白藍(lán)相間的色調(diào)削茁，溫和又純潔，瞬間將我們牢牢征服掉房，還有那平易近人價(jià)格定位茧跋，每個(gè)身處抑郁或者傷懷的人都想擁有它，所以卓囚，大家記住了它瘾杭。
第二，營(yíng)銷理念
習(xí)慣高端定位理念的我們哪亿，怎么也沒(méi)想到地?cái)喽ㄎ坏慕“滓材苡薪裉斓氖袌?chǎng)粥烁。江小白的創(chuàng)始人陶石泉，借助2013年微博盛行這股風(fēng)蝇棉，圈粉無(wú)數(shù)讨阻，粉絲主動(dòng)參與到約酒大會(huì)的創(chuàng)意和節(jié)目，無(wú)形中迎合了消費(fèi)者的參與感篡殷。
后來(lái)又推出掃碼定制文藝語(yǔ)錄分享朋友圈钝吮，追尋套路世界最真誠(chéng)的一句話。對(duì)于社交工具首選的酒來(lái)說(shuō)板辽，江小白不僅承載了大眾身體上的釋放奇瘦，還引發(fā)大眾在心靈深處無(wú)言的告白。
作為創(chuàng)業(yè)初期的江小白劲弦，對(duì)于資金并不豐厚的它而言耳标，每分錢都要花在刀刃上，所以邑跪，另辟蹊徑是唯一的選擇次坡。它沒(méi)有效仿從來(lái)其他品牌硬生生用錢砸廣告，往消費(fèi)者腦袋里灌画畅，因?yàn)樗緵](méi)有在自由多媒體上出現(xiàn)過(guò)砸琅。它會(huì)現(xiàn)身在《好先生》的愛(ài)情故事里，它不再是酒夜赵，它寄托著好好先生的愛(ài)情與親情，在好先生火爆的時(shí)刻乡革，江小白也成功被推入眾人視線里寇僧，家庭聚會(huì)摊腋？喝江小白。思念前任嘁傀？喝江小白兴蒸。
還有引起很多人情感共鳴的《從你的全世界路過(guò)》，當(dāng)豬頭站在江邊大呼對(duì)燕子矢志不渝的愛(ài)情细办，手舉江小白一飲而下橙凳。那晚的愛(ài)情如此堅(jiān)貞，江小白也順著破億的電影票一點(diǎn)一點(diǎn)在我們心里堆積起來(lái)笑撞。
江小白的廣告植入岛啸，總是讓我們沒(méi)有一點(diǎn)防備，有一種情到深處難自已的喜歡茴肥，蹭到了情感溫度至高點(diǎn)坚踩，穩(wěn)穩(wěn)地讓自己活了一把。它的營(yíng)銷理念做到了真正的因地制宜瓤狐，沒(méi)有將廣告留在電影屏幕上瞬铸，而是趁著大家不注意，將自己分散裝進(jìn)每個(gè)人的心里础锐。所以嗓节，后來(lái)我們都忍不住懷念它，這是一種被征服了內(nèi)心土壤的種草皆警，建立了牢固的客戶忠誠(chéng)度拦宣。
目前江小白已經(jīng)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，出口韓國(guó)耀怜，目前還在與馬來(lái)西亞和澳大利亞進(jìn)行洽談恢着，未來(lái)會(huì)出更多的國(guó)家。創(chuàng)新的力量注定它與眾不同财破。
這讓我想起了美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡掰派，由借債崛起的國(guó)家，后來(lái)又推出證券市場(chǎng)及資本體系左痢，將任何資產(chǎn)和任何未來(lái)收入都能提前變現(xiàn)消費(fèi)靡羡，這也為企業(yè)的興起建立了新的融資渠道，為后來(lái)私有企業(yè)的興起與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)俊性。
1850年略步，美國(guó)開(kāi)啟了新穎的消費(fèi)模式-借貸消費(fèi)，簡(jiǎn)單的金融創(chuàng)新不僅把更多的“大件”帶進(jìn)普通美國(guó)家庭定页，而且也降低了高收入和低收入的差距趟薄，將投資型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)。
一路的創(chuàng)新造就了今年的美國(guó)典徊，而我國(guó)的借貸則從20世紀(jì)才開(kāi)始盛行杭煎。直至今天恩够，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)整體良好，但借貸消費(fèi)的理念還未深入人心羡铲。而美國(guó)的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)則一路高歌蜂桶，這是值得我們深刻思考的問(wèn)題。
