2017年是醬香年碾阁，更是漢醬酒價值的回歸年。作為貴州茅臺酒股份公司戰(zhàn)略核心產(chǎn)品脂凶，漢醬酒一舉一動都備受行業(yè)關(guān)注蚕钦。
七年磨一香——別具一格的綿柔醬香
漢醬酒承襲茅臺酒文化之源嘶居，漢武帝甘美之史話演繹的物質(zhì)載體促煮，深度承襲茅臺酒文化底蘊，擁有高貴的國酒血統(tǒng)樱报。以茅臺工藝進行創(chuàng)新迹蛤，首創(chuàng)51度綿柔醬香盗飒。經(jīng)過七年的市場運作，漢醬酒在消費者心目中成為別具一格的醬香新代表——綿柔醬香的開創(chuàng)者逆趣。未來3—5年宣渗，醬香酒市場規(guī)模將突破千億，醬香酒品類將與濃香酒一樣存在巨大的品類機遇田轧，漢醬酒綿柔醬香品類價值凸顯傻粘。
價值回歸：入選全球烈酒品牌價值50強
在國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一的英國品牌評估機構(gòu)Brand
Finance發(fā)布“2017全球烈酒品牌價值50強”，茅臺排名第一弦悉，漢醬酒入選排名39稽莉。此次漢醬酒獨立于茅臺入選其意義非凡：1.漢醬酒價值凸顯肩祥，作為系列酒領(lǐng)頭羊地位得以確認混狠，未來漢醬酒必然會為系列酒背書将饺。2.漢醬酒星途閃耀痛黎，在匍匐前進5年之后，終于掙脫桎梏掖蛤，開始大踏步前進蚓庭，迎來發(fā)展高峰。
三大舉措：漢醬酒要賣十個億
1.順價才是王道垢袱，把生命線變成發(fā)展線
順價才是王道请契，漢醬酒的品質(zhì)毋庸置疑夏醉，絕對是同價位產(chǎn)品中的品質(zhì)之王
自2011年上市以來授舟，漢醬酒幾經(jīng)沉浮释树，2013年迎來發(fā)展瓶頸奢啥，品牌價值受到重創(chuàng)桩盲，市場價格倒掛嚴(yán)重赌结。在133品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，漢醬酒積極進行社會庫存的消化柬姚。2016年漢醬酒迎來恢復(fù)性增長量承，全年銷售額突破3個億穴店，但產(chǎn)品價格依然倒掛撕捍。
2017年伊始，茅臺醬香酒公司要求漢醬酒進行順價銷售泣洞，實現(xiàn)漢醬酒價值回歸和長遠發(fā)展忧风，把漢醬酒價格這條生命線成為發(fā)展線。
2.系列化才是核心球凰，單兵作戰(zhàn)已是過去式
在漢醬酒成長過程中狮腿，單兵作戰(zhàn)能夠更好的聚焦資源该窗，把漢醬酒的綿柔醬香品類占位進行到極致。但發(fā)展到今天蚤霞，漢醬酒依然成功占位綿柔醬香之后酗失，其亟需改善單兵作戰(zhàn)的局面，豐滿綿柔醬香品類家族成為當(dāng)務(wù)之急昧绣。
正是順應(yīng)漢醬酒發(fā)展趨勢规肴，茅臺醬香酒公司高瞻遠矚，在漢醬酒基礎(chǔ)上夜畴，隆重推出藍款漢醬。藍款漢醬承襲漢醬酒綿柔醬香品類占位均函，又進行中國儒雅文化的占位，把漢醬酒品牌內(nèi)涵進一步豐滿如迟，共同把綿柔醬香品類做大做強昔搂，讓更多消費者愛上漢醬酒痒玩，認可綿柔醬香别凹。
3．精準(zhǔn)營銷坤溃，核心終端+核心消費者
在市場操作中，漢醬酒充分進行品牌屬性和市場屬性的有機的統(tǒng)一汁政，在尊重消費趨勢和消費規(guī)律的基礎(chǔ)上并巍，實施精準(zhǔn)營銷，即進行核心終端打造+核心消費者培育。
漢醬酒之所以有如此頑強的生命力，和其堅實的市場基礎(chǔ)和消費基礎(chǔ)分不開的。在2017年發(fā)展中速种，漢醬酒在高舉綿柔醬香大旗的基礎(chǔ)上示血，開展其核心終端打造工作瘫拣，即漢醬酒提高其終端的門檻派昧，進行終端氛圍極致化打造淮椰，把漢醬酒終端逐步變?yōu)闈h醬酒專賣終端，把漢醬酒在終端中成為同價格帶的陳列最大化，銷量最大化。
在消費者培育上，漢醬酒依托其核心終端绳慎，把資源進行聚焦珊楼，加強對核心消費者的培育，培養(yǎng)漢醬酒領(lǐng)袖型（有資源有能力有興趣的三有人群）骨灰級（愛漢醬酒照宝，經(jīng)常喝漢醬）消費意見領(lǐng)袖乍丈，把全國漢醬酒的愛好者團結(jié)起來！
歷經(jīng)五年的匍匐前進宗收，漢醬酒終于迎來爆發(fā)式發(fā)展匈勋。2017年茅臺醬香酒值得期待饿自，漢醬酒更值得期待——一個十億級的大品牌迅速崛起！
