那句“北京市第三區(qū)交通委提醒您,道路千萬條,安全第一條,行車不規(guī)范,親人兩行淚咖刃。”在過年期間泳炉，儼然成為了一句洗腦廣告。大家都知道這句話是來自備受好評的國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》嚎杨。而《流浪地球》這部電影花鹅，不僅僅開啟了中國科幻電影進入新階段的元年，也在世界各地備受歡迎枫浙。當(dāng)然刨肃，伴隨著《流浪地球》的，不僅僅是高漲的票房箩帚，還有一大批借勢營銷的廣告商之景。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)膏潮，立即刪除）
其中包含但不僅限于海爾锻狗、百雀羚、獵豹移動焕参、滿記甜品轻纪、英雄鋼筆、長虹等數(shù)十個中國知名品牌叠纷。
同樣的在賀歲電影榜單中刻帚，跨界營銷大面積爆發(fā)在這個春天，例如蘇寧易購與《飛馳人生》合作推出了“飛馳快遞盒”涩嚣、飛馳元素進蘇寧影城等活動崇众；《瘋狂的外星人》中百糧魂酒已經(jīng)上線銷售；江小白的《飛馳人生》限量版定制表達(dá)瓶;滿記甜品與《流浪地球》合作出品了聯(lián)名套餐和周邊手辦航厚；此前不久發(fā)布的小米9,其內(nèi)部代號“戰(zhàn)斗天使”合作的正是影片《阿麗塔》顷歌。
眾多電影IP開始從銀幕上走出，開始走進更多的領(lǐng)域幔睬，在電商眯漩、食品，甚至電子產(chǎn)品行業(yè)都有IP借勢營銷的痕跡麻顶。
那么什么是IP呢赦抖？
在吳聲的《超級IP——互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》里面有這樣的解釋：它是萬物互聯(lián)時代個人化或個體化的“新物種”，是由系統(tǒng)方法論構(gòu)建的有生命周期的內(nèi)容符號辅肾，它可以是具體的人队萤，可以使文學(xué)作品，可以是某一具體的品牌矫钓，也可以是我們難以描述的某一個差異化的要尔、非物質(zhì)遺產(chǎn)的繼承人交胚。
簡單來說，IP就是一個具有生命周期的具有影響力可以帶來熱度和流量的一個符號內(nèi)容盈电。至于這個符號內(nèi)容是什么蝴簇，都無所謂，可以是電影匆帚、書籍熬词，也可以是某個品牌文化，甚至是一個事件和故事吸重。關(guān)鍵是互拾，這個IP是具備人格化的、具有生長嚎幸、發(fā)展颜矿、爆發(fā)、消失階段的嫉晶，能夠連接更多不同領(lǐng)域生命和產(chǎn)品的符號內(nèi)容骑疆。
舉個來自來說：就如同《流浪地球》，在春節(jié)期間替废，整個互聯(lián)網(wǎng)箍铭、線下都是這個名字的相關(guān)信息。不是電影賣座椎镣，就是好評如潮诈火。但是在經(jīng)過一段時間，這個名字符號状答，逐漸從人們眼中消失冷守。各類相關(guān)信息也逐漸淡化，生命周期走完惊科，雖然不能成為熱點拍摇，卻依舊會被很多人記住。
IP和熱點有什么區(qū)別译断？
有人會說授翻，這么說來或悲，熱點也很符合IP的特征孙咪。其實不然，IP和熱點有一個本質(zhì)的區(qū)別巡语，就在于翎蹈，熱點是追的，IP是可以連接的男公。
熱點更多的是新聞荤堪、故事合陵、八卦。是輿論關(guān)注的一個信息澄阳。但是IP卻是有更久生命周期拥知、和更強吸睛能力的一個符號，他不僅是熱點碎赢，而且是可以跨境連接低剔、跨界合作的熱點。
例如：前段時間的“夸夸群”肮塞，火極一時襟齿，個大社群，紛紛效仿枕赵，甚至個人也開夸夸群猜欺，尋找趣味】酱埽夸夸群是熱點开皿，在短時間內(nèi)，被眾多群眾吸引篮昧。但是長久來看副瀑，夸夸群并不能進行大規(guī)模跨界恋谭，也并不能因為糠睡，你建立了夸夸群就能帶來用戶和流量。生命周期只有很短的兩周左右時間疚颊。
但是“射雕英雄傳”卻是一個IP狈孔，它可以衍生出很多跨境的產(chǎn)品：游戲、電影材义、書籍等等均抽。
如何用IP進行借勢營銷呢？
借勢營銷其掂，也是市場營銷必備的一種營銷手段油挥。具體IP的借勢營銷分兩個大類：
1.垂直的IP跨界營銷
2.橫向的產(chǎn)品借IP營銷
兩種模式，一種是從IP本身去進行營銷款熬，達(dá)到雙贏的效果深寥，一種是從產(chǎn)品本身去借勢營銷的方法手段。
處于不同的廠家贤牛，在擁有不同的資源和成本的時候惋鹅，可以選擇的就會不同。
什么是垂直的IP跨界營銷殉簸？什么又是橫向的產(chǎn)品借IP營銷闰集？我們下周三繼續(xù)和大家一期學(xué)習(xí)沽讹。
互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)坊由資深從業(yè)者孫凌發(fā)起，針對想要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識的在校大學(xué)生和職場新人武鲁，每天分享一篇深度好文爽雄。分享內(nèi)容涵蓋：產(chǎn)品、運營沐鼠、職場等盲链，歡迎關(guān)注。
微信公眾號：互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)坊
如果你點個贊迟杂，我會更加用心分享好文章的~
