這是我之前的一篇問(wèn)答內(nèi)容的延伸，聚焦的點(diǎn)側(cè)重點(diǎn)不重而已筏勒。
《囧媽》電影免費(fèi)之后移迫，引起的爭(zhēng)論與討論很大，在各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了很多的話題管行。無(wú)論是買方的角度還是賣方的角度看厨埋，這次的商業(yè)行為都不啻為持續(xù)了很久的電影市場(chǎng)投下了一塊巨石，在湖面中激起的可不僅僅只是漣漪捐顷，而是巨大的浪花荡陷，至于誰(shuí)會(huì)被浪花拍到，還需要一段時(shí)間的觀察期迅涮。
而我更興趣的是這次事件的背后兩個(gè)主角：西瓜視頻與抖音废赞，而在此之前需要普及兩個(gè)事件：
1、年前叮姑，抖音和火山視頻合并唉地，推出抖音火山版本。
2传透、西瓜視頻重新打造耘沼。
之前有人說(shuō)：西瓜視頻是被頭條拿出來(lái)對(duì)抗B站的，我感覺(jué)大家可能低估了頭條系的決心朱盐。
我們看下《囧媽》的海報(bào)：
抖音依然是頭條宣傳的重點(diǎn)群嗤，畢竟快手在后，一刻也不能大意兵琳。問(wèn)題在于：我們體驗(yàn)過(guò)抖音之后大體都會(huì)明白骚烧，抖音app并不適合觀看長(zhǎng)時(shí)間的電影作品，這也就是為什么類抖音類app對(duì)長(zhǎng)視頻都非常慎重闰围，因?yàn)橛脩粜袨閼T性不是短時(shí)間可以快速調(diào)整過(guò)來(lái)的赃绊，即便被稱為“次國(guó)民級(jí)應(yīng)用”抖音也沒(méi)有這么大的能力。所以羡榴，重點(diǎn)還是西瓜視頻碧查。
我相信現(xiàn)在很少有人再去某款應(yīng)用的官網(wǎng)去看看的，而官網(wǎng)的布局及宣傳點(diǎn)最能體現(xiàn)這家公司的發(fā)展方向校仑。
如果你去看西瓜視頻的官網(wǎng)忠售，你可能會(huì)以為這是一家視頻網(wǎng)站，和愛(ài)優(yōu)騰的定位與功能是一樣的迄沫，你絕不會(huì)以為這是一家短視頻網(wǎng)站稻扬，成為視頻網(wǎng)站的第四極可能是西瓜視頻真正的定位，也是頭條系背后的野心羊瘩。
關(guān)于這次《囧媽》免費(fèi)的背后泰佳，其實(shí)最有名的對(duì)標(biāo)案例是奈飛：
2014年9月盼砍，Netflix宣布將和哈維?韋恩斯坦以及IMAX公司合作共推《臥虎藏龍2：青冥寶劍》，于2015年8月28日在Netflix網(wǎng)站和指定的Imax影院同步上映逝她。消息傳出后癣疟，近年來(lái)一直在電影發(fā)行的生態(tài)鏈上逐級(jí)下滑的傳統(tǒng)院線立刻做出了回應(yīng)：包括AMC在內(nèi)的頂級(jí)院線紛紛表示反璃，將聯(lián)合抵制此片在美國(guó)上映。
2015年3月，Netflix花費(fèi)1200萬(wàn)美元購(gòu)買的新片《無(wú)境之獸》（Beasts of No Nation）已經(jīng)提供線上點(diǎn)播服務(wù)匠抗，公司在嘗試進(jìn)行影院同步網(wǎng)絡(luò)上映時(shí)干旁，卻遭到帝皇搓扯、AMC夯秃、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯(lián)合抵制。
2015年11月徽惋，樂(lè)視作為影片《消失的兇手》的出品方計(jì)劃將為其全屏影視會(huì)員帶來(lái)提前一天“超前點(diǎn)映”疆拘。但最終樂(lè)視影業(yè)還是按下了暫停鍵，“為了消弭誤會(huì)寂曹，維護(hù)影院院線利益哎迄，樂(lè)視影業(yè)與樂(lè)視會(huì)員部門經(jīng)過(guò)緊急協(xié)商，決定停止即將舉辦的線上點(diǎn)映活動(dòng)隆圆∈浚”
2019年，Netflix的《愛(ài)爾蘭人》曾經(jīng)嘗試在傳統(tǒng)院線AMC渺氧、Regal旨涝、Cinemark上映，但據(jù)外媒報(bào)道侣背，傳統(tǒng)院線希望保證90天的放映期后再在Netflix上線白华，而Netflix只能接受30天的窗口期。最終贩耐，他們沒(méi)有談攏弧腥。——來(lái)自自媒體深響的報(bào)道
大家可以通過(guò)查詢資料了解下奈飛的發(fā)展歷程潮太，事實(shí)上對(duì)傳統(tǒng)電影市場(chǎng)影響最大的可能就是奈飛的模式管搪。愛(ài)優(yōu)騰也一直以“國(guó)內(nèi)版奈飛”定位自己，事實(shí)上考慮到國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣及付費(fèi)習(xí)慣等問(wèn)題铡买，愛(ài)優(yōu)騰的整個(gè)模式中更鲁，尚缺內(nèi)容這一個(gè)環(huán)節(jié)，而內(nèi)容才是關(guān)鍵奇钞。奈飛的訂閱用戶為什么那么多澡为？在于奈飛的制作團(tuán)隊(duì)能夠滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，整個(gè)重要的條件保障了奈飛模式的運(yùn)營(yíng)景埃，也是奈飛能夠抗衡線下陣營(yíng)的重要武器媒至。
國(guó)內(nèi)目前顶别，能夠?qū)鹘y(tǒng)內(nèi)容陣營(yíng)產(chǎn)生影響的，只有電視劇這款塘慕，而電影這款始終遵循著線下上映筋夏，然后線上上映蒂胞。即便是電視劇图呢，也需要考慮電視臺(tái)播放安排的節(jié)奏。以這種方式骗随，和奈飛對(duì)標(biāo)相差太遠(yuǎn)蛤织。
這些在用戶快速增長(zhǎng)期時(shí)，尚能有好故事可講鸿染。問(wèn)題在于當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代時(shí)指蚜，這個(gè)故事已經(jīng)不那么令人感到興奮了。去年《慶余年》的播放事件播發(fā)后涨椒，很多文章就在為視頻平臺(tái)發(fā)聲摊鸡，主要在于視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本等問(wèn)題。
但把視野如果切換到頭條系蚕冬，那么這個(gè)畫風(fēng)可能就需要變下免猾。對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，西瓜視頻為了獲客囤热，投入巨量的資金獲得用戶增加是好故事（考慮到整個(gè)頭條系還沒(méi)有上市）猎提，而愛(ài)優(yōu)騰則在存量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利（壓力最大），兩者完全是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)旁蔼，目前對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)：競(jìng)爭(zhēng)的氛圍是有利的锨苏。
那么，我們回顧下之前的傳聞：頭條整合西瓜視頻是為面對(duì)B站的競(jìng)爭(zhēng)棺聊。思考這個(gè)問(wèn)題的人只是從產(chǎn)品的角度審視的伞租，那么我們換個(gè)角度呢？整個(gè)視頻市場(chǎng)限佩，我們切割為四塊：
1肯夏、影視；
2犀暑、游戲驯击；
3、娛樂(lè)耐亏；
4徊都、草根。
這四塊業(yè)務(wù)中广辰，游戲直播的流量是巨大的暇矫，抖音火山版就是側(cè)重了這個(gè)需求主之，如圖：
抖音火山版本的官網(wǎng)，側(cè)重點(diǎn)也非常清晰李根。（我們看頭條時(shí)槽奕，別忽略了這家非常具有野心的公司，你還需要在腦海中記住頭條的其他業(yè)務(wù)：游戲房轿、文學(xué)粤攒、手機(jī)硬件等）
抖音和火山視頻合并，不代表火山視頻的消失囱持，而非進(jìn)一步打通流量和數(shù)據(jù)夯接，實(shí)則內(nèi)部的功能劃分與定位非常清晰。
而抖音則滿足了娛樂(lè)與草根創(chuàng)作的需求纷妆，那么對(duì)于頭條系來(lái)說(shuō)：視頻大市場(chǎng)中缺少一個(gè)影視板塊盔几。綜合對(duì)比，衡量掩幢，西瓜視頻承擔(dān)了這個(gè)角色逊拍，所以你看到西瓜視頻的定位：放映廳。而這個(gè)不就是影視應(yīng)用际邻，對(duì)標(biāo)的對(duì)象則是愛(ài)優(yōu)騰芯丧，而非B站。
這一次《囧媽》免費(fèi)的背后枯怖，頭條系也成功地將西瓜視頻推到了臺(tái)前注整，完成了曝光。西瓜視頻是否就此一躍成為視頻市場(chǎng)重要參與者度硝，可能還需要看母公司字節(jié)跳動(dòng)會(huì)投入多少資源肿轨。
目前看各大應(yīng)用市場(chǎng)，除了百度系的應(yīng)用市場(chǎng)還是自家的愛(ài)奇藝app占據(jù)榜單之外蕊程，其他應(yīng)用市場(chǎng)基本被頭條系占據(jù)椒袍，西瓜視頻更是成為熱點(diǎn)，包括iOS端和安卓端藻茂。
由此驹暑，頭條系的整個(gè)業(yè)務(wù)版圖也變得非常清晰起來(lái)，同時(shí)每個(gè)應(yīng)用或業(yè)務(wù)也各自尋找到了各自的定位辨赐。
目前頭條系的母公司字節(jié)跳動(dòng)依然沒(méi)有市場(chǎng)优俘，如果頭條系的整體業(yè)務(wù)板塊都實(shí)現(xiàn)了突破，那么字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)是中國(guó)另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀序。
