第二章 品牌是最穩(wěn)定的流量池
本章算是最對品牌營銷知識的一次普及，獨特的創(chuàng)見可能沒有，但好在梳理地比較系統(tǒng)租幕，對于外行而言是很好的鋪墊腊嗡。我也根據(jù)自己的理解做了簡單的梳理着倾。
過去廣告只有品牌廣告，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后燕少，效果廣告快速發(fā)展卡者，市場份額越來越大。但當(dāng)下的品牌投放仍然很難保證效果客们，陷入尷尬境地崇决。
不過從另一方面來說材诽，品牌仍有其價值——流量之井，尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)恒傻，品牌和用戶有了直接的脸侥、雙向互動，品牌擁有粉絲盈厘，就有了運營的基礎(chǔ)睁枕。
流量占據(jù)通道，而品牌占據(jù)心智沸手。但只有品牌才能形成護(hù)城河外遇。——江南春
品牌的三個基本功能契吉，解決認(rèn)知跳仿、認(rèn)同、認(rèn)購栅隐。從知道到信任塔嬉，再到購買。
三種定位方法：對立性定位租悄，強(qiáng)競爭性谨究，適合成熟市場的后發(fā)創(chuàng)業(yè)；usp定位泣棋，獨特胶哲，極致，單點突破潭辈，場景+解決方案鸯屿；升維定位，創(chuàng)造新品類把敢，新體驗寄摆。
視覺的錘子，語言的釘子修赞。
