地球人都知道坐求，文案工作就是與文字打交道蚕泽，寫文章。然而桥嗤，文案策劃就是寫廣告腳本嗎须妻？文案就是搞創(chuàng)作嗎？文案工作適合廣告學(xué)泛领、漢語(yǔ)言專業(yè)畢業(yè)生嗎荒吏？產(chǎn)品介紹算不算文案？營(yíng)銷策劃方案是文案嗎渊鞋？……
諸如此類問(wèn)題绰更，相信很多企業(yè)的招聘人員，甚至很多年文案工作者都分不清楚锡宋，只知道接到領(lǐng)導(dǎo)任務(wù)就寫儡湾，招聘文案專員就是招廣告相關(guān)、漢語(yǔ)言專業(yè)的畢業(yè)生执俩，能寫點(diǎn)文學(xué)作品的學(xué)生徐钠。
我們很有必要從實(shí)用商業(yè)應(yīng)用的角度，梳理總結(jié)一下常用的幾種文案類型役首。
首先尝丐，百度一下“什么是文案”，發(fā)現(xiàn)有中國(guó)漢字古語(yǔ)解釋和現(xiàn)代文案兩種解釋：
“文案”宋税，漢字解釋是指古代官衙中掌管檔案摊崭、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等杰赛；
現(xiàn)代文案呢簸，來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱乏屯，由copy writer翻譯而來(lái)根时。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分辰晕，廣義的廣告文案包括標(biāo)題蛤迎、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配含友；狹義的廣告文案包括標(biāo)題替裆、正文校辩、口號(hào)的撰寫。
作為一名在企業(yè)文案與策劃崗位實(shí)戰(zhàn)了十年的文案策劃師辆童，我認(rèn)為這兩種說(shuō)法在當(dāng)下中國(guó)企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用中都不甚恰當(dāng)或者不夠全面宜咒。
在古語(yǔ)解釋中，文案的范圍更廣把鉴，囊括了文檔工作所范疇故黑，包括內(nèi)部文件與外部文件；我認(rèn)為這種說(shuō)法過(guò)于寬泛了庭砍，比如企業(yè)應(yīng)用中的行政公文场晶、財(cái)務(wù)報(bào)表、技術(shù)文檔怠缸，便不太適合由文案工作者來(lái)承擔(dān)诗轻。
而現(xiàn)代文案解釋為“廣告文案”，這又相當(dāng)?shù)莫M隘凯旭。除了4A公司或營(yíng)銷策劃公司概耻，大部分企業(yè)的文案工作者，其實(shí)更多的工作會(huì)涉及到營(yíng)銷策劃方案罐呼、產(chǎn)品宣傳物料鞠柄、企業(yè)宣傳物料、網(wǎng)站內(nèi)容嫉柴、活動(dòng)執(zhí)行方案厌杜、推廣計(jì)劃、商業(yè)計(jì)劃書等多方面计螺。
我認(rèn)為夯尽，企業(yè)應(yīng)用文案，應(yīng)該理解為是直接與商業(yè)相關(guān)的文字內(nèi)容登馒，即與市場(chǎng)匙握、銷售、客戶合作陈轿、投資關(guān)系等相關(guān)范疇的文章圈纺、文件或文檔，其他非商業(yè)用途文件麦射，包含行政公文蛾娶、財(cái)務(wù)報(bào)表、技術(shù)文檔等則不屬于文案范疇潜秋。而文案工作者則是從企業(yè)商業(yè)需求出發(fā)而整理蛔琅、撰寫、優(yōu)化實(shí)用文案的人員峻呛。
從企業(yè)的實(shí)用性角度出發(fā)罗售，商業(yè)文案可總結(jié)歸納成四大類型（表1）辜窑。
表1：企業(yè)實(shí)用商業(yè)文案分類
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道莽囤。雖然都是從事文案工作谬擦，但不同方向的文案工作者，其經(jīng)驗(yàn)與能力會(huì)有很大的不同朽缎。廣告文案工作者，未必就能寫好銷售類文案谜悟；產(chǎn)品類的文案的高手话肖，也還真不一定能寫的了策劃類的文案。一般而言葡幸，創(chuàng)意類文案工作者最筒，他們的思維更發(fā)散，天馬行空蔚叨，創(chuàng)造力更強(qiáng)床蜘，語(yǔ)言更優(yōu)雅；而對(duì)于營(yíng)銷文案類工作者而言蔑水，則更擅長(zhǎng)邏輯與分析邢锯，更熟悉營(yíng)銷的套路。當(dāng)然搀别，對(duì)于內(nèi)功深厚的文案人而言丹擎，也許對(duì)多種類型的文案都能了然于胸，做的非常出色歇父。
最后蒂培，提及一下。其實(shí)不管是哪種類型的文案榜苫，都離不開文案的基礎(chǔ)原理與價(jià)值护戳。文案的價(jià)值在于傳遞價(jià)值信息。垂睬，
一個(gè)好的文案媳荒，可以讓目標(biāo)受眾對(duì)你的企業(yè)、產(chǎn)品羔飞、服務(wù)的認(rèn)知從無(wú)到有肺樟，從不認(rèn)可到認(rèn)可，從不合作到合作逻淌，從不成交到成交么伯。在企業(yè)中，各個(gè)方向的文案其實(shí)從整體而言應(yīng)該保持戰(zhàn)略目標(biāo)的統(tǒng)一卡儒，只有這樣田柔，才能從一個(gè)整體的角度俐巴，持續(xù)性的多方位向目標(biāo)受眾了解我們。
