產(chǎn)品名稱：酷狗音樂
版本號：8.9.6
slogan：就是歌多
?體驗(yàn)時間：2018年5月
體驗(yàn)環(huán)境：
設(shè)備型號：魅族5s
操作系統(tǒng)：安卓6.0
一、定位分析
1.1 應(yīng)用描述
音樂播放器
1.2 產(chǎn)品定位
音樂播放器
1.3 目標(biāo)用戶
據(jù)艾瑞指數(shù)數(shù)據(jù)，酷狗的目標(biāo)用戶中苛谷，廣東用戶最多，其次是山東或舞、江蘇、浙江。目標(biāo)用戶的年齡階段是25-30歲的人最多，占35.38%普监。其次是24歲及以下的人，占31.14%。31-35歲的人凯正，占22.42%毙玻。36-40歲以下年輕人緊隨其后±壬ⅲ酷狗女性用戶為39.83%桑滩，男性用戶比女性用戶多。
二允睹、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能分析
2.1 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖
2.2 酷狗特點(diǎn)分析
酷狗作為一個音樂播放器類APP运准。憑借在PC端時代良好的用戶體驗(yàn)，在移動端時代也收獲了大量用戶缭受。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示胁澳，在音樂產(chǎn)品中，酷狗的活躍人數(shù)米者、滲透率韭畸、使用時常都居第一。
歌多
酷狗的slogan是“就是歌多”胰丁。2017年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME）成立喂分，旗下包括音樂市場前三大app（QQ音樂锦庸、酷我、酷狗）蒲祈。在越發(fā)注重版權(quán)的今天甘萧，TME坐擁華語音樂最大版權(quán)庫，支付了高額的版權(quán)費(fèi)用讳嘱，在版權(quán)上享有絕對的優(yōu)勢幔嗦。所以在曲庫上具有絕對的數(shù)量優(yōu)勢。
對比在版權(quán)上有硬傷的網(wǎng)易云音樂沥潭，酷狗音樂在歌曲的選擇上更廣泛邀泉。比如前一陣鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)周杰倫歌曲下架事件，網(wǎng)易云因?yàn)闆]有買到版權(quán)钝鸽，現(xiàn)在周杰倫大部分歌曲都無法聽到汇恤。但在酷狗上這些歌曲都可以免費(fèi)收聽，酷狗會員還可以將音樂下載到本地拔恰。
關(guān)于音樂版權(quán)上因谎，還可以舉的一個例子是披頭士樂隊(duì)。眾所周知颜懊，披頭士樂隊(duì)創(chuàng)作的音樂的版權(quán)歸屬實(shí)在是太亂了财岔，而且購買版權(quán)不僅貴风皿，而且流程十分復(fù)雜。在酷狗音樂上匠璧，披頭士樂隊(duì)歌曲有將近一半可以聽到（雖然很多需要購買數(shù)字專輯）桐款，這一點(diǎn)還是很難得的。
酷狗上成名音樂人的歌多毋庸置疑夷恍，但是在獨(dú)立音樂人的版權(quán)上魔眨，比不上網(wǎng)易云音樂。網(wǎng)易云音樂在2016年酿雪，啟動了“石頭計(jì)劃”遏暴，投入2億資金扶持獨(dú)立音樂人。所以“小眾”指黎、“潛力”音樂人及作品的傳播上朋凉，酷狗沒有優(yōu)勢。最直觀的例子是獨(dú)立音樂人李志袋励，他的數(shù)字專輯《爵士樂與不插電新編12首》侥啤，售假18元当叭，已經(jīng)賣出了79683張茬故。《李志蚁鳖、電聲與管弦樂 2》售假15元磺芭，也賣出了35541張（以上數(shù)據(jù)截止至2018年5月9日21:10）。而酷狗醉箕，由于侵權(quán)行為钾腺，與李志對簿公堂。在2017年1月3日讥裤，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院就李志起訴廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司著作權(quán)侵權(quán)案做出終審判決放棒。酷狗向李志賠禮道歉并且刪除其侵權(quán)的全部作品己英。
由于中國用戶習(xí)慣了免費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上獲取內(nèi)容间螟，中國的版權(quán)法也沒有很好的貫徹落實(shí)。所以對應(yīng)于購買版權(quán)的昂貴費(fèi)用损肛，如何讓聽眾付費(fèi)則是所有中國在線音樂公司的難題厢破。在華語流行與歐美流行歌曲的版權(quán)上，QQ音樂治拿、酷我摩泪、酷狗由于有巨頭背景，資源充裕劫谅。而且愿意付費(fèi)的用戶數(shù)量也多见坑。所以酷狗占據(jù)優(yōu)勢嚷掠，歌曲很豐富。但是在獨(dú)立音樂人音樂荞驴、純音樂叠国、日本的流行歌曲、ACG音樂等音樂類型上戴尸，酷狗對比網(wǎng)易云并沒有優(yōu)勢粟焊。
音樂推薦
作為一個音樂產(chǎn)品，只靠用戶在龐大海量的音樂內(nèi)容中搜索歌曲是不夠的孙蒙。產(chǎn)品需要向用戶主動推薦內(nèi)容项棠。在酷狗的首頁，聽的子頁面樂庫挎峦、歌單香追、電臺、猜你喜歡坦胶、每日推薦透典、音樂圈中都有推薦內(nèi)容。
在樂庫子頁面中顿苇，酷狗會推薦最新音樂峭咒、熱門歌單、主題歌單纪岁、精選專題凑队。在歌單子頁面中，酷狗會推薦歌單幔翰。在電臺漩氨、音樂圈子頁面中，酷狗會推薦也會推薦歌曲遗增。這些推薦頁面是由官方生成叫惊，在所有用戶的設(shè)備中，都是一樣的做修。在猜你喜歡霍狰、每日推薦子頁面中，酷狗會根據(jù)你聽歌的歷史缓待，為用戶個性化推薦歌曲蚓耽。
有待改進(jìn)：在六個子頁面中的推薦內(nèi)容有重合的嫌疑，而且也沒有重點(diǎn)旋炒，會讓用戶有無從選擇之感步悠。推薦選項(xiàng)都在二級入口，用戶使用的意愿會降低瘫镇。
在信息爆炸的年代鼎兽，根據(jù)個人喜好答姥，由推薦算法生成內(nèi)容進(jìn)行個性化推薦是未來的潮流。因此谚咬，可以把猜你喜歡和每日推薦入口放在首頁欄鹦付。優(yōu)化推薦算法，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)的個性化內(nèi)容择卦。
看
由于華語音樂市場并不景氣敲长，用戶的付費(fèi)意愿也不強(qiáng)。僅僅依靠出售數(shù)字專輯無法支撐起龐大的版權(quán)費(fèi)用秉继。所以祈噪，酷狗依靠流量，以音樂播放器為入口尚辑，發(fā)展了直播辑鲤、K歌業(yè)務(wù)。
在酷狗的看頁面中杠茬，包含直月褥。播、短視頻瓢喉、MV三個模塊宁赤。其中最靠前最主要的業(yè)務(wù)還是直播。直播模塊最常見的就是美女唱歌灯荧、帥哥喊麥礁击。酷狗直播間與其他直播產(chǎn)品直播間很類似逗载，下方有大頁面實(shí)時更新用戶的發(fā)言、動態(tài)链烈。圍觀用戶可以點(diǎn)歌厉斟、與主播互動、向喜歡的主播贈送禮物强衡。主播收到的禮物可以提現(xiàn)擦秽，酷狗平臺從中分成。
短視頻模塊中漩勤，最常見的原創(chuàng)就有美女出境的內(nèi)容感挥，其它很多內(nèi)容都是已經(jīng)在抖音、快手上發(fā)布甚至盜用的越败。內(nèi)容創(chuàng)作者絕大部分是酷狗的主播触幼，依靠短視頻吸引粉絲。利于在直播中的人氣和收益究飞。
MV模塊中置谦，酷狗推薦的內(nèi)容大多是熱門內(nèi)容堂鲤，大多與帥哥、美女媒峡、明星相關(guān)瘟栖。并沒有結(jié)合個人的口味進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。推薦的內(nèi)容熱度大多一般谅阿，瀏覽量超過十萬半哟、討論數(shù)超過500的內(nèi)容并不多。
所以酷狗作為一款音樂產(chǎn)品签餐，會把部分用戶引流到看模塊镜沽，依靠直播內(nèi)容吸引用戶和實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這也可以解釋酷狗的男女用戶比例贱田，會有較多的男性用戶想看美女主播缅茉，所以使用酷狗app。
唱
歌聽多了男摧，自然就有唱歌的欲望蔬墩。去KTV唱要專門找時間。在手機(jī)上隨時隨地唱幾首才夠味耗拓。
在酷狗唱模塊中拇颅，酷狗會推薦用戶自行上傳的翻唱歌曲，聽眾可以為歌曲點(diǎn)贊乔询、懂禮物樟插、留言、轉(zhuǎn)發(fā)竿刁。此外黄锤，還有排位賽、大眾評委等官方運(yùn)營活動食拜。聽眾可以為喜歡的翻唱歌曲投票鸵熟。此外，用戶也可以自行唱歌负甸。
唱模塊增加了用戶活躍度流强，適合那些想一展歌喉但是又不想露臉的用戶。參與門檻不高呻待，音效大多數(shù)很差打月，作品質(zhì)量普遍不高。作品火爆程度更多取決于上傳者自身的人氣和歌曲的熱門程度蚕捉，而非演唱者自身的歌唱素養(yǎng)奏篙。
唱模塊的熱門推薦歌曲，最高收聽量也不會超過1萬鱼冀。打擂活動中报破，雖然打擂人數(shù)有限制悠就，但是參與度也不算太高。唱好歌門檻高充易，聽素人難聽的翻唱不如直接去聽原唱梗脾。唱的好的高手更加愿意露臉出境。所以盹靴，唱模塊是部分用戶的自娛自樂炸茧。從聽到唱，轉(zhuǎn)化率并沒有特別高稿静。
有待改進(jìn)：唱模塊應(yīng)該重視熟人社交和推廣梭冠。此外，熱門推薦也應(yīng)該結(jié)合用戶聽歌內(nèi)容進(jìn)行個性化推薦改备，再進(jìn)而推動用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容控漠。排名機(jī)制也要結(jié)合熱度和機(jī)器打分機(jī)制綜合考慮。
三悬钳、產(chǎn)品增長數(shù)據(jù)
3.1 酷狗下載量與排名
近一年來盐捷，酷狗的下載量基本持平。截止至2018年4月默勾，酷狗月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為30754萬臺碉渡，在音樂產(chǎn)品中，居于第一位母剥。
3.2.近一年內(nèi)重要版本迭代記錄
作為一個較為成熟的產(chǎn)品滞诺。酷狗app的更新頻率并不高环疼。主要的大動作是聽模塊的信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與推出短視頻习霹，新產(chǎn)品更加適合移動端。其它主要是解決一些存在的bug以及不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)秦爆。
四序愚、用戶評價
4.1 用戶評分?
在app store中，酷狗當(dāng)前評分為4.4分等限，并不高。
4.2 用戶評價
因?yàn)榭峁犯瓒喾蚁ィ蟛糠指杳赓M(fèi)望门，所以獲得了很多好評。然而锰霜，大部分用戶還是習(xí)慣不了收費(fèi)模式筹误，再加上酷狗移動端的體驗(yàn)算不上很好，音質(zhì)也一般癣缅，所以酷狗也有部分差評厨剪。
五哄酝、總結(jié)與建議
5.1 SWOT法分析
S:優(yōu)勢
1、騰訊系產(chǎn)品祷膳，財(cái)大氣粗陶衅，擁有的歌曲版權(quán)多。
2直晨、得意于PC端時代良好的用戶體驗(yàn)與積累搀军，酷狗忠實(shí)用戶不少。
3勇皇、形成了從聽——看——唱的用戶閉環(huán)罩句。
W:劣勢
1、在獨(dú)立音樂人音樂敛摘、純音樂门烂、日本的流行歌曲、ACG音樂等音樂類型上兄淫，酷狗并沒有優(yōu)勢屯远。
2、移動端產(chǎn)品還需要多打磨拖叙。用戶大多是將酷狗當(dāng)成一個音樂庫使用氓润，對酷狗社區(qū)的認(rèn)可度并不強(qiáng)。相應(yīng)的用戶黏性也不強(qiáng)薯鳍。
3咖气、在活動運(yùn)營、與熱門節(jié)目的合作上沒有什么優(yōu)勢和特點(diǎn)挖滤。
O:機(jī)會
隨著互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)觀念的推廣崩溪，越來越多的用戶會愿意為數(shù)字音樂買單。背靠騰訊系斩松，酷狗有機(jī)會在音樂市場中分一杯羹伶唯。
T:威脅
華語音樂市場并不景氣，所以酷狗音樂發(fā)展空間并不大惧盹。版權(quán)費(fèi)用太高乳幸，盈利業(yè)務(wù)大多依靠直播收入，但是在2018年钧椰，直播行業(yè)的風(fēng)口已經(jīng)過去粹断。用戶對千篇一律的直播內(nèi)容出現(xiàn)厭煩心理。直播在政策上嫡霞，風(fēng)險也不小瓶埋。
5.2 總結(jié)
作為一個在PC時代就變現(xiàn)精彩的音樂產(chǎn)品，酷狗的表現(xiàn)是四平八穩(wěn)。盡管移動端產(chǎn)品并不如何驚艷养筒，但依靠良好的口碑和背后騰訊雄厚的資金曾撤，酷狗有著“歌多”的硬本領(lǐng)。在設(shè)備數(shù)上晕粪，還是有絕對的優(yōu)勢挤悉。由于華語音樂市場并不景氣，再加上中國用戶習(xí)慣免費(fèi)使用產(chǎn)品兵多〖夥龋酷狗并不把盈利重心放在數(shù)字歌曲上。在商業(yè)變現(xiàn)上剩膘，酷狗更多的把音樂產(chǎn)品當(dāng)成一個流量入口衅斩，引導(dǎo)用戶觀看直播、翻唱歌曲怠褐。通過虛擬禮物進(jìn)行變現(xiàn)畏梆。酷狗的歌曲推薦系統(tǒng)和社區(qū)氛圍建設(shè)還是有不足奈懒，移動端產(chǎn)品的打磨重心可以放在這兩個上奠涌。
