概念：乘法策略

寶潔在聽完《微創(chuàng)新》的另一位作者，作為十大可能改變世界的人物之一，登上了《華爾街日報》頭條的雅各布·戈登堡，一次關(guān)于“系統(tǒng)創(chuàng)新思維”的演講后掘剪，決定邀請他們給寶潔旗下的空氣凈化品牌“紡必
適”（Febreze），組織一次創(chuàng)新工作坊奈虾。在“減法策略”那一課中夺谁，幫助Vitco創(chuàng)新出“衣物清新劑”的以色列國家創(chuàng)新研究院常務(wù)理事阿姆農(nóng)，帶著“乘法策略”去主持了這次工作坊肉微。只是這次要創(chuàng)新的匾鸥，不是衣物清新劑，而是空氣清新劑碉纳。

第一步勿负，你已經(jīng)很熟悉這個套路了，先分解劳曹，列出產(chǎn)品的組成部分奴愉。

空氣清新劑琅摩，其實并不復(fù)雜，就是用電熱絲锭硼，加熱一瓶香精房资。它的主要組成部分是：液態(tài)香精、容器账忘、外殼志膀、插頭熙宇，以及電熱絲鳖擒。

第二步，選擇其中一樣進行復(fù)制烫止。

用乘法策略來創(chuàng)新蒋荚，它的核心靈感來自于復(fù)制其中一個組成部分。復(fù)制什么呢馆蠕？他們選擇了復(fù)制“容器”期升。

第三步，重新組合產(chǎn)品互躬。

于是播赁，你就得到了兩瓶空氣清新劑，但還有一個電熱絲吼渡。這個“靈感”聽上去讓人有點沮喪容为，但是別急，車到山前必有套路寺酪，我們不是還有第四步嗎坎背。

第四步，明確這種產(chǎn)品的優(yōu)勢和市場定位寄雀。

一個電爐絲得滤，兩瓶空氣清新劑。用“形式為先盒犹，功能次之”的邏輯來接著分析懂更，這有什么用呢？

大家開動腦筋：“如果一個空氣清洗劑急膀，有兩個香水盒 …… 那兩個盒子里膜蛔，可以放不同的香水啊脖阵！”“可為什么會有人需要兩種不同的香水呢皂股？享受氣味混搭的感覺？”這時命黔，有人想到：“是否可以在不同的時間段呜呐，散發(fā)不同的氣味呢就斤？”一種氣味時間久了，人們就會習(xí)慣了蘑辑，感覺不到香氣洋机。這時換一種氣味，會重新喚醒人們的嗅覺洋魂，再次聞到清新的香氣绷旗。這樣，兩種香氣交替散發(fā)副砍，人們一整天都會神清氣爽衔肢！

第五步，它有沒有可行性豁翎，如何提高可行性角骤？

大家覺得這個想法很可行，于是開始進一步改進可行性心剥，最終變成一瓶除臭劑邦尊、一瓶清新劑，交替加熱优烧，散發(fā)香氣蝉揍。幾個月后，寶潔公司發(fā)布了新產(chǎn)品“紡必適提神清新劑”畦娄，立刻獲得熱銷又沾，銷量幾乎是寶潔所有其他空氣清新產(chǎn)品的兩倍。

聽完減法策略纷责，除法策略捍掺，和乘法策略，你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)再膳，看上去如此強大的系統(tǒng)創(chuàng)新思維挺勿，其實一點都不神秘。如果說喂柒，Out-of-Box Thinking不瓶，是讓你“超越框架”，Inside-the-Box Thinking系統(tǒng)創(chuàng)新思維灾杰，就是教你“打破框架”蚊丐。超越框架，打破框架艳吠，一點都不矛盾麦备，都是對固有框架的破壞。但是，很多人給了你“超越框架”的雞湯凛篙，卻沒有給你勺子黍匾，而系統(tǒng)創(chuàng)新思維卻給了你“打破框架”的套路。

乘法策略的套路呛梆，看上去一點不復(fù)雜锐涯。分解完組件后，復(fù)制其中一個組件填物。

運用：乘法策略的幾種用法

它真的有用嗎纹腌？我們可以怎么用呢？

剃須刀的乘法策略：
如果你是做剃須刀的滞磺，一定要記住1971年這個劃時代的年份升薯。自從剃須刀被發(fā)明以來，剃須刀一直都是單鋒刀片雁刷。1971年覆劈，吉列公司推出了雙鋒剃須刀保礼，革命性地取代了傳統(tǒng)單鋒刀片沛励，男士們的剃須體驗，有了巨大飛躍炮障。這甚至觸發(fā)了剃須刀行業(yè)的“刀鋒大戰(zhàn)”目派，3個刀鋒，4個刀鋒胁赢，5個刀鋒企蹭，天啊，現(xiàn)在已經(jīng)有6個刀鋒了智末。一個小小的“乘法策略”谅摄，對一個行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。

燈泡的乘法策略：
那如果我是做燈泡的呢系馆？我需要在電燈里送漠，放三個燈泡嗎？不一定由蘑。你可以試試做個“三路燈泡”闽寡。一個燈泡里，放兩根鎢絲尼酿，一根25瓦爷狈，一根50瓦。按一下開關(guān)裳擎，只開25瓦涎永；再按一下開關(guān)，只開50瓦；再按一下開關(guān)羡微，兩根全開支救，75瓦；再按一下開關(guān)拷淘，都關(guān)了各墨。于是，你就有了一個三路燈泡启涯。

手機的乘法策略：
如果你是做手機的呢贬堵？試試做兩個鏡頭？基于這個嘗試结洼，出現(xiàn)了能自拍的手機黎做。試試做三個鏡頭？前置一個松忍，后置兩個蒸殿？后置兩個鏡頭，手機拍照能力明顯提升鸣峭，甚至能拍3D視頻宏所。試試做兩個屏幕？于是摊溶，你可以用正面的LCD屏幕刷微信爬骤，背面的電子墨水屏看書。

小結(jié)：認識乘法策略

什么是乘法策略莫换？乘法策略的核心霞玄，是分解完組件后，復(fù)制其中一個組件拉岁。

用乘法策略生產(chǎn)靈感的套路也有五步：第一步坷剧，列出產(chǎn)品的組成部分；第二步喊暖，選擇其中一樣進行復(fù)制惫企；第三步，重新組合產(chǎn)品哄啄；第四步雅任，明確產(chǎn)品的優(yōu)勢和市場定位；第五步咨跌，解決可行性問題沪么。

其實，乘法策略锌半，和減法策略禽车、除法策略寇漫，基本套路是一樣的。在第一步把產(chǎn)品分解成組件之后殉摔，第二步用這些組件生產(chǎn)靈感的方向略有不同州胳。減法是刪除，除法是重組逸月，乘法是復(fù)制栓撞。

金句

創(chuàng)新也有套路可循。先把產(chǎn)品分解成組件碗硬，再用不同的方法重新組合瓤湘，用“形式為先、功能次之”的邏輯分析 恩尾，最后解決可行性弛说。