作為新媒體人结耀，你一定聽說過“內(nèi)容營銷”這個詞。但 究竟什么是內(nèi)容營銷匙铡？為什么要做內(nèi)容營銷?怎么做好內(nèi)容營銷图甜？現(xiàn)在貳拾統(tǒng)統(tǒng)都告訴你吧~
什么是內(nèi)容營銷？
內(nèi)容營銷是一種通過生成對目標(biāo)人群鳖眼、有價值的免費(fèi)內(nèi)容來吸引目標(biāo)人群黑毅，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式。舉例來說钦讳，你是一家新媒體運(yùn)營的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)矿瘦，你在自己的公眾號所分享的工具、排版指南和用戶使用指南愿卒，都屬于內(nèi)容營銷缚去。
內(nèi)容營銷具有什么樣的價值？
我們可以把內(nèi)容營銷的價值分為有形和無形琼开。有形價值包括：增加我們的網(wǎng)頁流量易结，提高網(wǎng)站的SEO(SEO:搜索引擎優(yōu)化，這個東西我會專門寫一篇文章分享哦)、直接的用戶轉(zhuǎn)化搞动。
內(nèi)容營銷的無形價值包括：增強(qiáng)品牌認(rèn)知躏精、樹立意見領(lǐng)袖和間接的用戶轉(zhuǎn)化。用戶營銷是最具性價比的營銷方式鹦肿，成功的營銷做到一定程度矗烛，就能帶來非常穩(wěn)定的效益。
作為一名新媒體運(yùn)營人箩溃，如何做好內(nèi)容營銷高诺？
這就需要說到“內(nèi)容營銷創(chuàng)作工作流”，即選題碾篡、創(chuàng)作和投放渠道，我們接下來會從這三方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹筏餐。
選題
首先是內(nèi)容選題的類型开泽。選題類型分為常青樹型和熱點(diǎn)型。常青樹型是用戶長時間關(guān)注的東西魁瞪，比如你是做新媒體培訓(xùn)的穆律，運(yùn)營干貨相關(guān)的文章就算是常青樹類型的內(nèi)容。熱點(diǎn)型是用戶短時間內(nèi)關(guān)注的話題导俘，如之前比較火熱的“擺地?cái)偂甭驮牛瑹岫纫坏┻^去，用戶就不再去主動關(guān)心此類話題旅薄。
選題的占比辅髓，通常是熱點(diǎn)為2、常青樹為8的原則比例少梁。
【選題工具推薦】
常青樹類型的選題是基于需求的選題洛口，可以根據(jù)訪談法或者是數(shù)據(jù)法來獲取選題，數(shù)據(jù)法的話凯沪，運(yùn)用一些搜索引擎或者是爬蟲工具第焰，如distill web monitor。
熱點(diǎn)類型的選題是基于時事的選題妨马，可以運(yùn)用百度搜索風(fēng)云榜挺举、知乎熱門、頭條指數(shù)和Google Trend等工具獲取烘跺。
創(chuàng)作
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作形式
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作文體
內(nèi)容營銷文章的創(chuàng)作工作流
關(guān)于寫作的工作流湘纵，小伙伴們可以看看我之前發(fā)布的一篇文章《學(xué)習(xí)筆記 | 如何寫出一份好的新媒體文案？》滤淳，里面有關(guān)于寫作工作流的詳細(xì)介紹瞻佛。
看到這里，有些小伙伴可能覺得有些煩悶，那有沒有可以快速上手的內(nèi)容營銷創(chuàng)作方法呢伤柄？
當(dāng)然有绊困！
簡單概括，就是：說人話适刀！你寫出的文章秤朗，要讓大家看得懂，這是內(nèi)容營銷最基礎(chǔ)的部分笔喉，如果顧客看不懂取视，你要怎么向他介紹你的產(chǎn)品，或是宣傳你的理念呢常挚？
"說人話"有3個技巧：
（1）整合寫作：專題閱讀作谭，再整合改寫
（2）翻譯寫作：挑選優(yōu)質(zhì)外文博客改寫
（3）筆記寫作：課程/圖書的學(xué)習(xí)后改寫
這三個技巧可以幫助你快速上手內(nèi)容營銷，做是最好的學(xué)奄毡，還不趕緊行動起來折欠？！
等等哦吼过，還有最后一點(diǎn)哦锐秦。
投放渠道
文章寫完了，就需要發(fā)布到一定的渠道盗忱。
Doug Kessler說過酱床，“質(zhì)重、相天性以及時效性趟佃，只影岡谷成功的42%-67%扇谣，而另外的因素，則是讓受眾注意到你的內(nèi)容闲昭∽岫椋”
我們把渠道分為三部分：自有媒體、付費(fèi)媒體和賺來媒體汤纸。
自有媒體
這是企業(yè)自己控制的媒體渠道衩茸，包括官方渠道、社區(qū)渠道和個人渠道贮泞。這種渠道由企業(yè)控制楞慈，成本低，手中精準(zhǔn)啃擦，缺點(diǎn)是效果沒有保證囊蓝，可能不被信任，需要長時間的維護(hù)令蛉。
付費(fèi)媒體
企業(yè)付費(fèi)購買的渠道聚霜，包括線上廣告狡恬、媒體廣告、戶外廣告和社交媒體等四種主要類型的廣告蝎宇。這類渠道時效性高弟劲、可控性強(qiáng)，缺點(diǎn)是是花費(fèi)高姥芥，可控性低兔乞，效果也是越來越差。
賺來媒體
是企業(yè)沒有進(jìn)行營銷凉唐，而是消費(fèi)者說你好庸追，即我們?nèi)粘Ｋf的口碑傳播。這種渠道可信度非常高台囱，花費(fèi)相對低廉淡溯，且是促成銷售的關(guān)鍵因素，缺點(diǎn)是不可控簿训，難監(jiān)測咱娶。
以上渠道小伙伴們根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。貳拾我比較推薦主推一個或幾個渠道煎楣，利用其他渠道主推一個或這幾個渠道，以達(dá)到一個比較好的營銷效果车伞。
今天的新媒體人必掌握的內(nèi)容營銷就講到這里啦择懂，小伙伴們早些休息哦~
