你想轉(zhuǎn)行嗎油啤？我有一個(gè)故事和三個(gè)問題送給你。

1蟀苛、15年前的某個(gè)早上

也許再過十五年益咬，我已經(jīng)忘了2002年8月的那一天早上發(fā)生的事。在抵達(dá)上海汽車站五個(gè)小時(shí)之前的那個(gè)清晨帜平，我拖著行李箱幽告，像電影里那樣，想再一次回望住了六年的單位宿舍樓裆甩。

這幢福利分房時(shí)代的公寓樓冗锁，因?yàn)閲?yán)重的質(zhì)量問題，陽臺(tái)開裂淑掌，用一根六層樓高的大鐵柱支撐著蒿讥，在夏天強(qiáng)烈的陽光下华嘹，有一種工業(yè)朋克感婴削。

就在我即將進(jìn)入“輕輕地我走了鲫懒，正如我輕輕地來”的詩意畫意之時(shí)畅姊，鄰居兼同事老賈洪橘，再一次壞了我的興致崎淳。他買菜歸來蝇裤，大概賺了菜販子幾毛錢便宜掷漱，很興奮地拉著我閑聊全封。是的马昙，在我即將轉(zhuǎn)行、即將離開這座城市的最后一個(gè)早晨刹悴，他居然要跟我討論“十六大”的人事安排問題行楞。

然后他就注意到了我的行李箱，這才想起今天對(duì)我而言土匀，是意義多么重大的早上子房。

我不怪他，在他看來，我跟那些“停薪留職”的同事一樣证杭，世界那么大田度，不出去走走，你怎么知道躺在家里有多舒服解愤？

跟一般的轉(zhuǎn)行比镇饺，我的跨度太大了，從三線城市國(guó)有銀行的信貸員變成北上廣外資廣告公司的文案：一是從體制內(nèi)到體制外送讲，二是行業(yè)和職業(yè)都相去甚遠(yuǎn)奸笤，三是城市生活節(jié)奏改變巨大，四是28歲的我李茫，屬于“高齡轉(zhuǎn)行”揭保。

所以，大部分人轉(zhuǎn)行前后面臨的問題魄宏，我都遇到過。

乘著我的某些記憶還清晰存筏，我想以親身經(jīng)歷提醒那些有志轉(zhuǎn)行的讀者宠互，你必須面對(duì)下面的三個(gè)問題：

2、問題一：你的跳槽動(dòng)機(jī)足夠強(qiáng)烈嗎椭坚？

轉(zhuǎn)行要面對(duì)很多困難予跌，如果你的動(dòng)機(jī)不夠強(qiáng)烈，就變成心情不好的時(shí)候買張彩票了善茎。

我的第一個(gè)跳槽動(dòng)機(jī)就是“閑得慌”券册。

我是從銀行柜員轉(zhuǎn)崗貸款員的，這一轉(zhuǎn)垂涯，落差特別大烁焙。在柜臺(tái)工作時(shí)，如果我說“今天還比較閑一點(diǎn)”耕赘，意思是說骄蝇，總算有上廁所的時(shí)間了；做信貸員后操骡，如果我說“今天忙死了”九火，意思是說，今天的工作册招，居然半個(gè)小時(shí)還沒有結(jié)束岔激。

所以說人不能閑，一閑就思考人生是掰，一思考人生就得粗大事兒虑鼎。

我開始用炒股寫小說彈吉它甚至論壇灌水來填補(bǔ)時(shí)間，然后我就開始膨脹冀惭，我覺得這其中任何一項(xiàng)震叙，我都能干得比銀行信貸員更好掀鹅。

我的第二個(gè)跳槽動(dòng)機(jī)就是“心太累”。

“閑”不代表輕松媒楼，貸款其實(shí)是輪不到我這個(gè)小小信貸員操心的乐尊。我的重點(diǎn)工作是跟著主任一起出去“拉存款”，主要工作時(shí)間是下班后划址，主要的工作對(duì)象是“政府機(jī)關(guān)扔嵌、大企業(yè)”，主要的工作形式是陪吃陪喝陪洗澡多多準(zhǔn)備黃段子夺颤，主要工作方法也很簡(jiǎn)單痢缎，親戚朋友提供線索，再順藤摸瓜世澜，從牽線人到部門頭頭再到大頭頭再到財(cái)務(wù)頭頭独旷，如果所有人都能請(qǐng)到飯桌上，這事兒就成了八成寥裂。

那一年時(shí)間嵌洼，我的存款任務(wù)有兩千多萬，代價(jià)就是兩百多斤白酒封恰，平均一兩一萬麻养。每次借擦嘴吐掉一半酒時(shí)，心中都會(huì)有“這工作我真的需要嗎”的想法诺舔。

不過鳖昌，這兩件事，嚴(yán)格地說低飒，都是“一切都好许昨，只欠煩惱”，所以轉(zhuǎn)行這個(gè)念頭很容易就這么拖沒了——如果不是有一件事逸嘀，深深地刺激了我车要。

為什么我前面說老賈跟我聊天時(shí)，用了一個(gè)“再”字呢崭倘？因?yàn)橄旅娌攀撬磿r(shí)間順序的頭一回出場(chǎng)翼岁。

那天，我聽同事說司光，行長(zhǎng)搬到工會(huì)去辦公了琅坡，因?yàn)橛幸粋€(gè)老職工“住”進(jìn)了行長(zhǎng)室。這家伙因?yàn)橘€錢被派出所通報(bào)單位残家，按銀行紀(jì)律是要開除的榆俺，眼看還有幾年就可以退休了，他一急，就“得”了心臟病茴晋。

我特意提前完成報(bào)表陪捷，特意跑了一趟分行，又特意繞到行長(zhǎng)室诺擅。一路上又遇上幾個(gè)同事市袖，心照不宣地打了個(gè)招呼，以平常1/2的倍速路過行長(zhǎng)室烁涌。

行長(zhǎng)室門開著苍碟，一張席子，一卷鋪蓋撮执，上面坐著的人就是老賈微峰，胳膊上還吊著水，他披著一件打著補(bǔ)丁的藍(lán)褂子抒钱，一邊打算盤蜓肆，一邊記帳，旁邊是工會(huì)主席苦口相勸继效，畫面頗有喜感症杏。

看罷歸來，我沒有半點(diǎn)爆料的心情瑞信，倒是浮現(xiàn)一絲悲涼：這就是我的未來嗎？混得好穴豫，就是那個(gè)無處辦公的行長(zhǎng)凡简；混得不好，就是老賈精肃；混得不好不壞秤涩，就是那群看熱鬧的人……

“我，單身汪李某司抱，今日此時(shí)立下誓言：我的人生已經(jīng)浪費(fèi)了太多時(shí)間筐眷，無論未來多么曲折，我都要找一個(gè)瘋狂加班习柠、不停開會(huì)匀谣、連軸出差，把每一秒都發(fā)揮到極致完美资溃、把每一天過得激情四射的工作武翎，斯是證言，唯天可鑒溶锭！”

這份工作是什么呢宝恶？剛好前一天，我看了一本書《不做總統(tǒng)，就做廣告人》垫毙。

擇日不如撞日霹疫，就你了。

一個(gè)“分配工作時(shí)代”的活化石综芥，一個(gè)連面試都沒有參加過的人丽蝎，從一開始，就注定是向著一個(gè)巨大的失敗飛奔而來毫痕。對(duì)于28歲老大不小的李某而言征峦，生活里有那么多扇門，可偏偏他要用斧頭硬生生地劈開一面墻消请。

3栏笆、問題二：你的準(zhǔn)備工作夠充分嗎？

按照 “把大象裝進(jìn)冰箱”的方法臊泰，轉(zhuǎn)行可分為三步：

1蛉加、收集目標(biāo)行業(yè)、職業(yè)信息缸逃；

2针饥、學(xué)習(xí)掌握相關(guān)的能力 ；

3需频、篩選公司丁眼、爭(zhēng)取面試；

那就一步步來吧昭殉。

2000年的時(shí)候苞七，網(wǎng)上信息最接地氣兒的地方就是行業(yè)垂直網(wǎng)站里的BBS，當(dāng)時(shí)有一個(gè)A網(wǎng)挪丢，一個(gè)C網(wǎng)蹂风，出沒著大量北上廣的廣告人，總的來說乾蓬，行業(yè)BBS有三個(gè)好處：

第一個(gè)好處是惠啄，有大量個(gè)人化、碎片化的工作場(chǎng)景任内，讓你對(duì)這個(gè)行業(yè)有基本的了解撵渡，知道自己要用什么當(dāng)敲門磚。

我當(dāng)時(shí)就發(fā)現(xiàn)族奢，轉(zhuǎn)行做廣告還是挺有戲的姥闭，這個(gè)行業(yè)歷來就有行業(yè)外找人的傳統(tǒng)，一半以上的廣告大牛都是轉(zhuǎn)行來的越走，前提是——你要有“飛機(jī)稿”棚品。

外行人做的東西靠欢，往往會(huì)有一種“撓不到癢硬抓出鮮血”的血腥氣，那種東西在你從業(yè)之后铜跑，就迅速消失了门怪。所以，外行作品真正打動(dòng)人的锅纺，不是什么悟性靈氣掷空，而“霸王硬上弓”的生猛。

第二個(gè)好處是各種吐嘈和小道消息囤锉，正是從這里坦弟，我弄到了北上廣大部分4A廣告公司的地址、CD和ECD的名字官地。

從2000年下半年完成我的第一批飛機(jī)稿酿傍，到2002年夏天成功轉(zhuǎn)行，我大概每個(gè)月發(fā)一批簡(jiǎn)歷驱入，一共應(yīng)該有三百多封——不是電子郵件赤炒，全部是厚厚一包要到郵局去寄的掛號(hào)信，每封都超重亏较。

這也是BBS上的經(jīng)驗(yàn)莺褒。信直接寫創(chuàng)意總監(jiān)的名字，如果通過正常渠道投簡(jiǎn)歷雪情，通過HR這一關(guān)的可能性很小遵岩。

只要你嘗試的次數(shù)多，什么怪事都有可能發(fā)生巡通。給我面試機(jī)會(huì)的旷余，是一位剛剛到大陸發(fā)展的ECD，也許他認(rèn)為內(nèi)地人都是像我這么找工作的扁达，也許他認(rèn)為內(nèi)地廣告人有沒有經(jīng)驗(yàn)都是一個(gè)樣。誰知道呢蠢熄？不過跪解，我當(dāng)時(shí)不是這么想的，那段時(shí)間签孔，為了自我激勵(lì)叉讥，每天看一本《灌籃高手》，這次的瞎貓撞上死老鼠的經(jīng)歷饥追，讓我覺得自己就是廣告界的“櫻木花道”图仓。

BBS的第三個(gè)好處是可以直接聯(lián)系發(fā)貼人，雖然回應(yīng)的機(jī)率很小但绕，但當(dāng)時(shí)還真有“大啪却蓿”接受了我的作品惶看，給我提了很多意見，也有人答應(yīng)幫我遞簡(jiǎn)歷六孵，還有人成了我后來的同事纬黎。

如果你想認(rèn)識(shí)一個(gè)人，那么就去聯(lián)系認(rèn)識(shí)他的人劫窒，如果成功的機(jī)率是百分之一本今，那么就去找一百個(gè)人。

當(dāng)然主巍，想要對(duì)一個(gè)新行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)冠息，還是要靠看書。不過后來進(jìn)了廣告圈才發(fā)現(xiàn)孕索，廣告人不屑看廣告書逛艰，最懂廣告理論的都在大學(xué)教書，我算是個(gè)怪路子檬果。很多年后瓮孙，這些理論好歹找到了出口——給新人寫廣告方法論，還好沒砸在手里选脊。

如果你也想轉(zhuǎn)行做廣告杭抠，我可以給推薦書單，第一階段是：《一個(gè)廣告人的自白》恳啥、《奧美的觀點(diǎn)》偏灿、《創(chuàng)意之道》、《關(guān)于創(chuàng)意钝的，我有意見》翁垂、《創(chuàng)意》等等經(jīng)典廣告理論……

如果沒有什么卵用，請(qǐng)自行進(jìn)入第二階段書單：《為什么你不能堅(jiān)持》硝桩、《趁著年輕多折騰》沿猜、《對(duì)自己狠一點(diǎn)》……

如果還是“然并卵”，那就是第三階段了：《學(xué)會(huì)放棄》碗脊、《把生命浪費(fèi)在美好的事上》啼肩、《一個(gè)人去旅行》……

不是我故意打擊大家，接下來你面對(duì)的第三個(gè)問題才是最殘酷的衙伶，到時(shí)候再猛灌雞湯祈坠，晚了。

4矢劲、第三個(gè)問題：你能接受轉(zhuǎn)行后的心態(tài)巨變嗎赦拘？

明明有多年的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，卻總是被人看成新人芬沉。這就是我第一個(gè)要適合的心態(tài)變化——轉(zhuǎn)行年齡越大躺同、轉(zhuǎn)行跨度越大阁猜，這個(gè)問題就越明顯。

“這個(gè)項(xiàng)目的brief笋籽，大家應(yīng)該都看過了……”蹦漠，“啥？”

“我跟你的leader說了……”车海，“誰笛园？”

“這次的pitch，對(duì)手是local公司”侍芝，“哪家公司研铆？”

后來我才知道，大家對(duì)我還是很“尊老”的州叠，盡量少用英文單詞棵红，問題是，有一些詞不用英文的話咧栗，他們自己就抓瞎了逆甜。

當(dāng)然，憑借我的不懈努力致板，我很快贏得了上司對(duì)我的信心交煞，想出了幾個(gè)驚世的創(chuàng)意，和團(tuán)隊(duì)拿下幾個(gè)大客戶斟或，把戛納獎(jiǎng)也給順便了素征。一年內(nèi)，我的薪水升了十倍萝挤，成為晉升速度最快的CD……御毅，你如果想聽，我還能往下再編5萬字你信不信怜珍。

前面的內(nèi)容端蛆，可以讓大家覺得有點(diǎn)勵(lì)志，但現(xiàn)實(shí)的邏輯是酥泛，好運(yùn)氣總是有限的欺税，用完了，就完了揭璃。

習(xí)慣了國(guó)企文化的我，不習(xí)慣那種高強(qiáng)度的作業(yè)模式和極簡(jiǎn)的溝通方式亭罪、也無法理解這個(gè)中港臺(tái)新馬人混雜的公司說話做事方式瘦馍，其實(shí)是無法接受一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)：世上沒有櫻木花道，只有一個(gè)突發(fā)奇想的廣告小白遇上了一個(gè)異想天開的創(chuàng)意總監(jiān)应役。別人該走的路情组，你一步也少不了燥筷。

轉(zhuǎn)行帶來的未必是蛻變，常常是逃避院崇。我用了一年半的時(shí)間狂熱地追求它肆氓，卻用了不到一年的時(shí)間，發(fā)現(xiàn)自己并不愛它底瓣，我唯一愛的谢揪，只是自己當(dāng)年的狂熱。就像李宗盛的歌詞捐凭，“舊愛的誓言像極了一個(gè)巴掌拨扶，每當(dāng)你記起一句就挨一個(gè)耳光”。

離開廣告圈的一年里茁肠，我呆過8家公司患民，做過制片、跑過銷售垦梆、當(dāng)過記者匹颤、賣過軟件，中間還有長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的失業(yè)托猩，不想應(yīng)聘印蓖，不想上班，天天在家寫科幻小說站刑，創(chuàng)造了連續(xù)30天不跟人說一句話的記錄另伍，以至于一個(gè)同事來看我時(shí)绞旅，我在想摆尝，舌頭應(yīng)該擱哪兒，才能發(fā)出翹舌音因悲。

就在我耗盡存款和耐心的時(shí)候堕汞，考驗(yàn)我的時(shí)候也到了——原單位跟我聯(lián)系讯检，銀行要上市，清理“停薪留職”投放，問我要不要回來涝桅。

簡(jiǎn)直是及時(shí)雨啊冯遂，我當(dāng)然要——買斷工齡啦。

拿到了買斷工齡的錢后谒获，我請(qǐng)同事吃飯蛤肌，席間忽然談到了老賈。

同事說：“上個(gè)月去了究反，忽然間就沒了寻定。知道是什么病嗎？心臟病精耐，這次是真的狼速。”

回家的路上卦停，我想起《肖申克的救贖》里的那段話：“剛?cè)氇z的時(shí)候向胡，你痛恨周圍的高墻；慢慢地惊完，你習(xí)慣了生活在其中僵芹；最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不得不依靠它而生存。這就叫體制化小槐∧磁桑”

老賈的死，讓我清醒地意識(shí)到凿跳，自己這一年多件豌，其實(shí)并沒有真正“轉(zhuǎn)行”，這么多年“體制化”的生活控嗜，對(duì)我的影響遠(yuǎn)超過我的想像茧彤。

在體制內(nèi)，工作本身就代表一切疆栏，包括身份曾掂、金錢、同學(xué)會(huì)上的角色壁顶，婚姻市場(chǎng)上的定價(jià)珠洗，而你做了什么，似乎并不重要若专。

我發(fā)現(xiàn)身邊的大部分人——包括那些從來沒有進(jìn)入過體制的人——心態(tài)還是“體制性”的险污，更在乎自己從事的是什么工作，而不是你為工作付出了什么。

我們大部分人都不喜歡作為動(dòng)詞的工作蛔糯，只喜歡作為名詞的工作，所以我們從不愿意走心窖式，所以我們很累蚁飒，我們永遠(yuǎn)急著結(jié)束它，再重新開始下一個(gè)萝喘。

5淮逻、尾聲

一到上海后，我就開始聯(lián)系舊同事阁簸，重新回到廣告圈爬早。

雖然我以“4A公司資深文案”的身份談薪水，但內(nèi)心深處启妹，我開始把自己當(dāng)成一個(gè)廣告新人筛严，放棄幻想，踏踏實(shí)實(shí)饶米，從頭做起桨啃。

更重要的是，我知道自己應(yīng)該為什么而工作檬输。

2004年照瘾，廣告還是一個(gè)自帶光環(huán)的行業(yè)，多少人喜歡你年輕的容顏丧慈，多少人喜歡你虔誠(chéng)的靈魂析命，而我跟他們不一樣，我不喜歡你逃默。

準(zhǔn)確地說鹃愤，我不喜歡干你，但我情意被你干笑旺，我不會(huì)跟你共度余生昼浦，但我愿意過好我們相處的每一天，如果你每個(gè)月給我足夠多的錢的話筒主。

這就是我第一次的轉(zhuǎn)行經(jīng)歷所能告訴大家東西关噪。（還有第二次？對(duì)啊乌妙，那就是創(chuàng)業(yè)了使兔，希望以后還能有機(jī)會(huì)告訴你們這個(gè)故事。）

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