1月15日奇瘦，張一鳴棘催、羅永浩、王欣同一天發(fā)布新的社交產(chǎn)品耳标。
頭條發(fā)布社交型產(chǎn)品“多閃”醇坝，Slogan：“這是年輕的時(shí)代”；
羅永浩發(fā)布社交型產(chǎn)品“聊天寶”次坡，Slogan：“我們想和這個(gè)世界聊聊”呼猪；
王欣發(fā)布社交型產(chǎn)品“馬桶MT”，Slogan：“我們換個(gè)方式聊”砸琅。
他們真的能把微信拉下馬嗎宋距？
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子
現(xiàn)在大家都使用電話卡，如果現(xiàn)在新出了一個(gè)運(yùn)營商明棍，口上喊著要干掉現(xiàn)在的三大運(yùn)營商乡革，但關(guān)鍵是使用這個(gè)新的運(yùn)營商的卡，不能和其他三大運(yùn)營商的電話通話摊腋。
你會(huì)用嗎沸版？？兴蒸？
如果是我视粮，除非他的功能真的強(qiáng)大到碾壓，價(jià)格便宜到不花錢橙凳，我才會(huì)搞一個(gè)來當(dāng)流量卡蕾殴。
但即便如此笑撞，我也只是多增加一個(gè)，而不是放棄之前使用的卡钓觉。
做個(gè)簡(jiǎn)單的類比茴肥，微信就像是占領(lǐng)市場(chǎng)的三大運(yùn)營商；這三款新出的社交app就是這個(gè)新出現(xiàn)的運(yùn)營商荡灾。
而且很明顯瓤狐，不同的社交類app之間是不能信息互通的，即便是騰訊自己的產(chǎn)品qq和微信之間也做不到批幌，最多也就是鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)互通础锐。
社交類app的存在基石——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
如果世界上只有一個(gè)電話，它有什么價(jià)值荧缘？無非是收藏品罷了皆警！
當(dāng)世界上有兩個(gè)電話，即時(shí)通訊的價(jià)值才體現(xiàn)出來截粗。
請(qǐng)問信姓，當(dāng)有1000個(gè)，1000萬個(gè)電話桐愉，甚至10億個(gè)電話财破，這個(gè)過程中電話能提供的價(jià)值是在不斷上升還是在不斷下降呢？
當(dāng)然是在不斷上升从诲！
所有的社交類app也都是基于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)建立起來的左痢，微信如今已然坐擁10億的用戶群體。也就是說微信為這10億人提供了系洛，至今仍然沒有任何產(chǎn)品可以替代的社交價(jià)值俊性。
這時(shí)候出現(xiàn)了3個(gè)app（之前也有），也開始做社交描扯。那么首先請(qǐng)問定页，你們提供的價(jià)值是否微信也能做到？
如果可以绽诚，憑什么您能pk有10億用戶的微信典徊。
如果不可以，你才有機(jī)會(huì)恩够，也只是有機(jī)會(huì)卒落。
而且社交類app和電話還有一點(diǎn)不同，當(dāng)年買得起大哥大的人恨不得讓身邊所有人都知道蜂桶，但是使用了一個(gè)沒什么人用的app的人儡毕，估計(jì)沒多長時(shí)間就給卸載了。
為啥扑媚？聯(lián)系不到人唄腰湾，既然你滿足不了我的需求雷恃，要你何用？
說一句比較俗又有點(diǎn)繞的話费坊，社交類app的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)決定了：越多人使用倒槐，就越多人使用；越是沒有人用葵萎，就越是沒有人用导犹！
這三款app都是在搞什么的，他們真的在挑戰(zhàn)微信嗎羡忘？
我感覺其實(shí)這三位創(chuàng)始人都很清楚，想要pk微信成功的可能就如同蚍蜉撼大樹磕昼，不存在的卷雕。但是流量這個(gè)巨大的金礦誰看著眼饞啊，要么就是希望打造自己的閉環(huán)生態(tài)票从。
“聊天寶”的前身是“子彈短信”
羅永浩自己也曾說過漫雕，要用“好用到不用會(huì)死”的功能來吸引用戶，關(guān)鍵是無論你能提供什么樣的強(qiáng)大的功能峰鄙，一個(gè)社交類app最重要的基石仍還是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——即使用人數(shù)浸间。
即便有一部分人被這個(gè)強(qiáng)大的功能吸引，當(dāng)他們長時(shí)間使用這個(gè)app后吟榴，聯(lián)系不到想聯(lián)系的人魁蒜，最終也會(huì)開始不斷地流失。
人找對(duì)象會(huì)吩翻，始于顏值——陷于才華——忠于人品
使用社交app會(huì)兜看，始于亮點(diǎn)，陷于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)狭瞎，忠于習(xí)慣细移。 ——?jiǎng)?/p>
“多閃”是對(duì)今日頭條系的一個(gè)補(bǔ)充，今日頭條其實(shí)不缺流量熊锭，對(duì)于頭條系來說弧轧，最重要的是把已經(jīng)有的流量留下來。
流量——留量
最好的把流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化的方式是什么呢碗殷？現(xiàn)在還沒有絕對(duì)正確的答案精绎，做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析：
社交是一個(gè)非常花費(fèi)人們時(shí)間的事情是毋庸置疑的亿扁，平均來看當(dāng)前中國人花費(fèi)時(shí)間最多的app是微信是毋庸置疑的捺典。
微信又是個(gè)社交類app
那就干社交app吧！从祝！
今日頭條希望用這種方式把抖音襟己、頭條鏈接起來形成一個(gè)閉環(huán)引谜。
然后它的用戶就可以在這個(gè)閉環(huán)之內(nèi)互動(dòng)，還能增加產(chǎn)品粘性擎浴。
“多閃”的目的應(yīng)該不是pk微信员咽，只是為了幫助自己搭建一個(gè)閉環(huán)生態(tài)。
具體結(jié)果如何贮预，只有時(shí)間能給我們答案贝室。
“馬桶MT”，沒看懂王鐵匠在搞什么鬼仿吞，搞匿名社交就挺危險(xiǎn)了滑频，還不好好審核話題，敢明目張膽碰法律線唤冈？
為什么總是有人想挑戰(zhàn)微信峡迷，面對(duì)微信其他社交app還有什么機(jī)會(huì)
我在之前關(guān)于趨勢(shì)的文章里有介紹到，未來最重要的五大趨勢(shì)第一條就是流量你虹，圍繞流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已經(jīng)打響绘搞，微信作為擁有中國最大流量的流量池，而流量于商業(yè)而言傅物，就像是血液于人體一般重要夯辖，微信樹大招風(fēng)啊。
如何發(fā)現(xiàn)下一個(gè)大趨勢(shì)董饰？www.zhihu.com
目前來看蒿褂，所有挑戰(zhàn)微信的社交類app都是無一例外的失敗了。
因?yàn)槲⑿诺木W(wǎng)絡(luò)相應(yīng)已然大成尖阔。
平行轉(zhuǎn)移
如果你真的想做社交類app贮缅，難道就沒有機(jī)會(huì)了嗎？
我在“未來10年介却，屬于中國的5大趨勢(shì)”中曾提到過谴供，如果你一定要做下一個(gè)微信，在中國你已經(jīng)涼涼了齿坷。但你可以使用九陽神功——平行轉(zhuǎn)移桂肌。
去尋找到和2012年微信剛開始時(shí)中國國情、互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)類似的地區(qū)和國家永淌，然后本土化崎场。除此之外，別無他法遂蛀。
做互補(bǔ)產(chǎn)品
但為什么一定要做微信谭跨？
一切的商業(yè)的起點(diǎn)都是用戶獲益，至今也有許多在微信的龐大身影下活的不錯(cuò)的社交類app。
比如脈脈螃宙、陌陌蛮瞄、qq。
他們憑什么可以活下來谆扎？
拿脈脈來說挂捅，脈脈只做職場(chǎng)社交，而且做的非常好堂湖。人家理所當(dāng)然的可以活下來闲先，因?yàn)檎娴挠羞@么一批人，他們需要職場(chǎng)資源无蜂，而且一直在尋找這樣的工具伺糠。這個(gè)時(shí)候脈脈正好解決了這個(gè)需求，而微信又恰恰沒怎么關(guān)注這塊市場(chǎng)酱讶。
如果你想做社交類app退盯，那最好的辦法其實(shí)就是只做細(xì)分領(lǐng)域，并做到最好泻肯。
你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)其實(shí)就這么幾點(diǎn)：
1.你的對(duì)手不愿意做
2.做的沒有你好
3.你的客戶需要
再舉幾個(gè)例子：
1.
當(dāng)年淘寶火爆的時(shí)候，鬼知道會(huì)殺出個(gè)京東慰照。就這幾年灶挟，阿里和京東基本壟斷了主流的電商平臺(tái)之后，賣書的當(dāng)當(dāng)不也活著毒租、做奢侈品的寺庫也沒被干掉稚铣。拼多多還能橫空出世。
因?yàn)樗麄冎皇菍?duì)主流電商的一個(gè)補(bǔ)充墅垮，不是來挑戰(zhàn)主流電商的惕医。
2.
在二戰(zhàn)之后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期，有一家名叫“宜必思”的商旅崛起算色。當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)酒店還是分為不同的星級(jí)抬伺，于是“宜必思”的創(chuàng)始人就發(fā)現(xiàn)，真正大量需求住在酒店的人事很多的中小企業(yè)的老板灾梦，這類人在選酒店時(shí)處于很尷尬的境地峡钓，一方面他們很節(jié)儉不愿意住3星、4星若河、5星酒店能岩，另一方面當(dāng)時(shí)的一星、二星酒店質(zhì)量實(shí)在太差萧福。
于是“宜必思”的創(chuàng)始人在仔細(xì)分析目標(biāo)客戶需求之后拉鹃，決定自己開一家酒店。專注做衛(wèi)生，安靜膏燕，床位舒服的酒店钥屈，砍掉了高星級(jí)酒店的附加服務(wù)，甚至連早餐都不提供煌寇，就這樣他的價(jià)位只相當(dāng)于當(dāng)時(shí)的2星酒店焕蹄，但是單論舒適程度還比4星酒店強(qiáng)。 首先你做酒店阀溶，你的定位是什么呢腻脏？你有詳細(xì)分析你的客戶群體嗎？他們的沒被滿足的需求是什么呢银锻？
我一直努力讓自己保持一個(gè)開放的觀察者心態(tài)永品，即使我不是很看好一些事情，也希望能夠看到他們有好的結(jié)果击纬。
因?yàn)槎悖覀內(nèi)绾慰创齽e人的，其實(shí)也在折射出我們?nèi)绾慰创约骸?/p>
