日前机杜，愛奇藝發(fā)布了上市后首份財報，2018年第一季度愛奇藝總營收49億元人民幣（約合7.776億美元）衅谷，同比增長57%椒拗，其中，會員服務(wù)收入為 21 億元人民幣（3.33億美元）获黔，同比增長 67%蚀苛，會員收入非常接近于廣告收入，由此可見玷氏，會員業(yè)務(wù)已成為愛奇藝的一支“奇兵”堵未，也逐漸成為愛奇藝的核心競爭力之一。
上市之前盏触，外界對于愛奇藝渗蟹、騰訊視頻、優(yōu)酷究竟誰是在線視頻網(wǎng)站的NO.1赞辩，仍有不服雌芽，但上市之后，愛奇藝的種種表現(xiàn)辨嗽，已經(jīng)顯示出愛奇藝的龍頭地位世落。特別是愛奇藝基于自身的孵化能力，已逐漸讓其脫離了在線視頻的范疇召庞，開始朝著愛奇藝的娛樂生態(tài)出發(fā)岛心。
除愛奇藝外，愛奇藝旗下的產(chǎn)品矩陣包括短視頻App愛奇藝納逗篮灼，主打二次元文化的App愛奇藝動漫，兒童專用動畫App愛奇藝動畫屋徘禁，網(wǎng)絡(luò)小說閱讀App愛奇藝閱讀诅诱，VR視頻平臺愛奇藝VR，網(wǎng)絡(luò)直播平臺奇秀直播送朱。
而最受人矚目的娘荡，當(dāng)屬愛奇藝旗下的娛樂社區(qū)平臺——愛奇藝泡泡社區(qū)干旁。4月29日，愛奇藝還在上海東方體育中心炮沐，為泡泡社區(qū)的粉絲們舉辦了一場粉絲嘉年華活動争群，活動邀請了程瀟、周潔瓊大年、錢正昊换薄、李希侃、朱星杰翔试、董又霖等多位明星參加轻要，現(xiàn)場來自全國各地粉絲達一萬余名。
愛奇藝招股書披露的數(shù)據(jù)顯示垦缅，截至2017年12月31日冲泥，愛奇藝泡泡社區(qū)在第四季度的移動日平均訪問用戶為4580萬人，僅用了兩年多的時間壁涎，泡泡社區(qū)的日活就達到了4500萬凡恍，在如今天涯社區(qū)、西祠胡同怔球、百度貼吧等社區(qū)型產(chǎn)品集體淪落之際咳焚，愛奇藝作為一家在線視頻平臺能夠?qū)⒁粋€社區(qū)版塊的日活躍用戶做到4500萬，委實讓人難以想象庞溜。
但從愛奇藝這次舉辦的“2018愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAO FANS?泡泡大陸”活動就足以看出來革半，泡泡社區(qū)日活躍用戶能有4500萬，確實是花了一番功夫的流码。具體又是怎么做到的呢又官？
1. 名人效應(yīng)+ UGC
名人效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的作用非常明顯，其巨大的虹吸效應(yīng)會讓中尾部的流量向頭部聚焦漫试，因此而產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟也是不可估量的六敬，這也是為何對于所有帶有社交、社區(qū)屬性的產(chǎn)品來說驾荣，頭部流量大戶都是兵家必爭之地外构。
而對于娛樂明星們來說，如果是光靠錢來砸播掷，將粉絲與明星之間建立連接并不現(xiàn)實审编，一方面，平臺的錢非常有限歧匈，另一方面垒酬，讓明星們被動生產(chǎn)內(nèi)容也有點兒“按著牛頭喝水”的意味，最好的方式是，平臺能夠提供明星們感興趣的東西勘究，比如影響力矮湘、粉絲。
泡泡社區(qū)并不是一個獨立的娛樂社區(qū)產(chǎn)品口糕，其核心是愛奇藝缅阳，由愛奇藝產(chǎn)生的泡泡圈子、泡泡話題景描，明星們演出的電影十办、電視劇、綜藝節(jié)目伏伯、動漫等影視內(nèi)容橘洞，都會產(chǎn)生相應(yīng)的圈子和話題，其中明星自己的圈子说搅、話題都可以在泡泡社區(qū)里呈現(xiàn)炸枣，也就是說，明星們關(guān)注的影響力弄唧、粉絲等都可以在泡泡社區(qū)里獲取到适肠，明星們很容易被泡泡社區(qū)吸引。
“愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAOFANS?泡泡大陸”活動之前候引，愛奇藝就在泡泡社區(qū)和其官方微博上發(fā)起了#粉絲峰會答題搶票#線上招募侯养，吸引粉絲們積極參與。隨后愛奇藝又發(fā)布了#向愛豆表白#話題澄干、微任務(wù)等也助力粉絲們獲得入場券逛揩，目前已有826萬余人次參與，話題閱讀量達2525萬次麸俘，討論量超49.6萬辩稽。4月20日，在泡泡社區(qū)中的的#愛豆資源爭奪戰(zhàn)#活動从媚，秦子墨逞泄、周彥辰、周銳拜效、陸定昊喷众、姜京佐等明星的粉絲完成率均超過1000%，蔡徐坤的應(yīng)援率甚至超過10000%紧憾。
由明星們的影響力到千，吸引粉絲們積極參與只是一方面，泡泡社區(qū)的另一大亮點就是UGC（用戶貢獻內(nèi)容）稻励，PGC（專業(yè)貢獻內(nèi)容）當(dāng)然也很重要父阻，但如果沒有UGC內(nèi)容落地的話愈涩，社區(qū)內(nèi)容也很難生成望抽。
通過“愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAOFANS?泡泡大陸”活動加矛，泡泡社區(qū)上共產(chǎn)生了7個相關(guān)活動，“嘉年華隨手拍泡泡”煤篙、“覺醒女孩開始登機”斟览、“嘉年華搶票倒計時”、“向愛豆告白”等辑奈，活動共有8.8萬人次參與討論苛茂，綜合閱讀量超100萬以上。
2. 結(jié)合線上線下鸠窗，凝聚粉絲力量
單純的線上活動妓羊，其對于粉絲的凝聚力是有限的，而要想真正將粉絲的力量發(fā)揮到極致稍计，必然少不了線上線下的結(jié)合躁绸，這樣才能真正將粉絲的力量凝聚起來。對于粉絲們來說臣嚣，光在線上的觀望是不夠的净刮，只有在線下近距離接觸，這種崇拜感才會加強硅则，而作為平臺淹父，要想玩好粉絲經(jīng)濟，提升用戶活躍度和粘性怎虫，就必須為明星和粉絲們著想暑认，結(jié)合線上線下是必不可少的。
在愛奇藝粉絲嘉年華活動之前大审，愛奇藝就曾舉辦過數(shù)次粉絲見面會活動蘸际，由劉昊然、譚松韻饥努、董晴捡鱼、王櫟鑫等主演的電視劇《最好的我們》熱播之際，泡泡社區(qū)就曾在高校舉辦了主創(chuàng)見面會酷愧，超過1500位粉絲參與驾诈，帶來的效果是，“最好的我們”圈子新增關(guān)注用戶170余萬溶浴。
嘉年華活動預(yù)熱期間乍迄，愛奇藝就和中國咖啡連鎖品牌麥隆咖啡合作開設(shè)了一家以PAO PAO FANS為主題的快閃店。4月14日士败，愛奇藝在該咖啡店組織了一場關(guān)于“飯圈文化”的搶答活動闯两。4月15日褥伴，泡泡社區(qū)還邀請到了韓雍杰在泡泡主題店開始與粉絲近距離接觸的活動。
嘉年華活動一共設(shè)置了外場和內(nèi)場兩部分漾狼，外場由三大互動區(qū)域組成重慢，粉絲可在這三大區(qū)域內(nèi)的集章點完成游戲、積攢蓋章逊躁，在單個互動區(qū)域集齊五枚印章就可獲得PAOPAO幣似踱，從而為自己的偶像現(xiàn)場打榜助力。外場一共設(shè)置了電影稽煤、電視果核芽、直播、游戲酵熙、動漫轧简、VR等覆蓋IP產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的11個展區(qū)，粉絲們除了可以參與游戲外匾二，也可以更多地了解到愛奇藝的相關(guān)內(nèi)容哮独。
3.聚焦娛樂，專注娛樂
愛奇藝CEO龔宇曾多次提到過假勿，“愛奇藝是一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”借嗽，泡泡社區(qū)同樣貫徹了“娛樂”基因，圈子转培、話題以及泡泡社區(qū)的主打欄目“明星來了”恶导、“泡泡專訪”、“泡泡月刊”浸须、“線上應(yīng)援”惨寿、“泡泡UP榜”等，也都是聚焦于娛樂删窒。
愛奇藝粉絲嘉年華活動實質(zhì)上也是一場娛樂活動裂垦，程瀟、周潔瓊肌索、錢正昊蕉拢、李希侃、朱星杰诚亚、董又霖等明星晕换，以及參與活動的粉絲們，都是以娛樂為核心站宗，活動的主要亮點“明星趣味競技”同樣是娛樂為主闸准。
愛奇藝高級副總裁耿聃皓在活動上表示，愛奇藝泡泡社區(qū)獨立APP將于5月上線梢灭，從時機來看夷家，泡泡社區(qū)此時推出獨立App是非常適合的蒸其。
1）泡泡社區(qū)有足夠的用戶和內(nèi)容積累。愛奇藝自身的用戶量數(shù)億库快，訂閱付費用戶量達6130萬摸袁，泡泡社區(qū)移動日平均訪問用戶也有4580萬。而圈子的數(shù)量和內(nèi)容缺谴，則會隨著電影但惶、電視劇耳鸯、綜藝節(jié)目湿蛔、動漫等影視內(nèi)容以及連帶藝人的增加而增加。獨立有县爬，泡泡社區(qū)依然有著龐大的用戶基數(shù)阳啥，無需從零開始。
2）產(chǎn)品上财喳，泡泡社區(qū)已經(jīng)有著獨立App的雛形察迟。泡泡社區(qū)位于愛奇藝App的右下角，但整個主頁卻非常像一個獨立App耳高，左下角分別是看點扎瓶、進圈、發(fā)布泌枪、發(fā)現(xiàn)概荷、消息，右上角是用戶的相關(guān)信息碌燕，獨立后误证，產(chǎn)品上并不違和，用戶用起來也不會有不適應(yīng)感修壕。另外愈捅，泡泡社區(qū)推出獨立App以后，產(chǎn)品上也更加有進化的可能性慈鸠，比如蓝谨，用戶等級、虛擬貨幣青团、更加有趣專業(yè)的娛樂內(nèi)容等譬巫，只有獨立后，泡泡的想象力才會展現(xiàn)出來壶冒。
3）愛奇藝的綜合生態(tài)能力缕题。比如愛奇藝平臺上的影視內(nèi)容、愛奇藝動漫胖腾、愛奇藝文學(xué)等烟零，都有可能跟泡泡社區(qū)結(jié)合起來瘪松，特別是愛奇藝VIP業(yè)務(wù)，跟泡泡社區(qū)的結(jié)合會有非常大的想象空間锨阿∠溃總體而言，泡泡社區(qū)的用戶年齡偏低墅诡，大部分都是90后壳嚎、00后們，這群用戶的顯著特點是末早，愿意花錢消費烟馅，并且本身也有一定的消費能力，討厭用戶體驗差然磷，這些特點與愛奇藝VIP用戶的畫像是非常貼合的郑趁。所以，將泡泡社區(qū)經(jīng)營好的話姿搜，對于愛奇藝VIP業(yè)務(wù)將擁有很大的助力寡润，而愛奇藝VIP付費會員的增加，反過來也會促使這些人在愛奇藝上有著更長的停留時長舅柜，這就包括泡泡社區(qū)梭纹。
愛奇藝粉絲嘉年華僅僅是泡泡社區(qū)的冰山一角，90后致份、00后的小姐姐們顯然受不了與張杰变抽、楊非同、文俊輝知举、徐明浩瞬沦、肖杰們近距離互動的誘惑，有這幫明星和小姐姐們在雇锡，泡泡社區(qū)日活躍用戶能有4500萬也就不奇怪了逛钻。
繼廣告、會員之后锰提，泡泡社區(qū)會不會成為愛奇藝的下一道“奇兵”呢曙痘？我認為可能性還是非常大的，某日活700萬的女性社區(qū)App都估值10億了立肘，泡泡社區(qū)日活都4500萬了边坤，顯然，也能值不少錢吧谅年。
