“富媒體信息”打響5G落地應(yīng)用第一槍:資本狂熱追逐的RCS到底是什么媳危?

去年至今荞彼,5G的概念一直火熱不減,但是基本上停留在5G的基建概念上待笑。終于鸣皂,這兩天一個(gè)叫RCS的概念橫空出世。(5G會(huì)給這個(gè)世界和生活帶來(lái)無(wú)限的新的體驗(yàn)和可能性)

RCS的要點(diǎn):

· RCS是“短信+”的意思:短信里面不僅僅是文字暮蹂,還有圖片寞缝、視頻、場(chǎng)景
·?RCS是5G時(shí)代的三大運(yùn)營(yíng)商第一個(gè)落地應(yīng)用場(chǎng)景
· 未來(lái)的短信不收短信費(fèi)仰泻,收流量費(fèi)
· 未來(lái)的短信會(huì)對(duì)微信產(chǎn)生威脅嗎荆陆?我覺(jué)得是一個(gè)并存的概念,RCS比微信在企業(yè)場(chǎng)景上更具有優(yōu)勢(shì)集侯;個(gè)人社交上被啼,微信可能已經(jīng)成為人們的習(xí)慣、很難顛覆
· RCS會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的應(yīng)用空間和場(chǎng)景棠枉,這個(gè)營(yíng)銷流量和市場(chǎng)規(guī)模是空前絕后的


RCS富媒體通信是什么

富媒體信息(RichCommunicationServices)簡(jiǎn)稱為富信浓体,簡(jiǎn)單地說(shuō):富信=短信簽名+文本內(nèi)容+詳細(xì)內(nèi)容鏈接+圖片內(nèi)容+視頻內(nèi)容。


RCS是全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)在2008年提出的一種通訊方式辈讶,RCS融合了語(yǔ)音汹碱、消息、狀態(tài)欄荞估、位置服務(wù)等通信服務(wù)咳促,用以豐富通話、短信勘伺、聯(lián)系人等手機(jī)系統(tǒng)原生應(yīng)用的客戶體驗(yàn)跪腹。通過(guò)手機(jī)上的RCS,不只是發(fā)送文字飞醉、圖片或視頻冲茸,還具有互動(dòng)功能。


RCS具有顛覆傳統(tǒng)APP分發(fā)模式的潛力缅帘,有望成為海量輕應(yīng)用即發(fā)即用的戰(zhàn)略入口轴术。由于RCS在短信接口中集成了各種功能接口,伴隨5G的高速率低延時(shí)特性钦无,使得通過(guò)手機(jī)短信實(shí)現(xiàn)原本需要用APP才能做到的事情逗栽。傳統(tǒng)APP需要下載、占用手機(jī)存儲(chǔ)空間失暂,在某種程度上彼宠,RCS即發(fā)即用的優(yōu)勢(shì)具備取代大部分輕型APP的能力,使得短信平臺(tái)躍升為應(yīng)用分發(fā)的戰(zhàn)略入口弟塞。因此凭峡,RCS能夠覆蓋聊天客服、在線購(gòu)物决记、短視頻營(yíng)銷摧冀、精準(zhǔn)交互等廣闊的市場(chǎng)。
從全球來(lái)看系宫, RCS 是谷歌在 5G時(shí)代下對(duì)其原有社交軟件重組后唯一留下的消息應(yīng)用索昂;微軟最近在 PC 中加入了對(duì) RCS 的支持,意圖獲取移動(dòng)端市場(chǎng)笙瑟;美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商 Verizon楼镐、 AT&T、 Sprint和 T-Mobile 宣布將聯(lián)合起來(lái)為安卓智能手機(jī)在美國(guó)提供 RCS 消息往枷。谷歌2015年開(kāi)始發(fā)力RCS框产,谷歌之所以會(huì)如此重視RCS,主要是因?yàn)镽CS背后蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)错洁。RCS覆蓋了基本的短信秉宿,還將觸角伸到了聊天客服、在線購(gòu)物屯碴、短視頻營(yíng)銷描睦、精準(zhǔn)交互等領(lǐng)域。
對(duì)于個(gè)人用戶而言?导而,5G消息將打破傳統(tǒng)短信對(duì)每條信息的長(zhǎng)度限制忱叭,內(nèi)容方面也將突破文字局限隔崎,實(shí)現(xiàn)文本、圖片韵丑、音視頻爵卒、表情、位置撵彻、聯(lián)系人等信息的有效融合钓株。此外,5G消息還具有在線支付功能陌僵,支持在線和離線消息轴合,能向用戶提供消息狀態(tài)報(bào)告和消息歷史管理。不加好友就能發(fā)消息碗短、表情受葛,甚至進(jìn)行群發(fā)、群聊豪椿。
? ??對(duì)于企業(yè)而言?奔坟,5G消息將為其提供與個(gè)人用戶之間的信息交互接口。企業(yè)可通過(guò)文字搭盾、語(yǔ)音咳秉、選項(xiàng)卡等富媒體方式向用戶輸出個(gè)性化服務(wù)與咨詢。

據(jù)了解鸯隅,預(yù)計(jì)5G消息將按流量計(jì)費(fèi)而非按條收費(fèi)澜建,未來(lái)也可能推出定向流量包,價(jià)格有望比目前的短信和微信更加優(yōu)惠蝌以。


RCS概念的投資機(jī)會(huì)

? ??RCS相關(guān)概念股目前主要包括神州泰岳炕舵、彩訊股份、夢(mèng)網(wǎng)集團(tuán)跟畅、吳通控股咽筋、海聯(lián)訊、佳訊飛鴻徊件、銀之杰奸攻、佳都科技、中嘉博創(chuàng)虱痕。
??另外睹耐,筆者了解到中國(guó)國(guó)內(nèi)做短信場(chǎng)景化處理的比較純正的兩家公司小源科技、泰迪熊移動(dòng)部翘,它們兩家的業(yè)務(wù)就是聚焦在解析短信成各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景硝训。
引用資料1:https://m.10jqka.com.cn/20200408/c619128338.shtml?client_userid=aW8ym&back_source=hyperlink&share_hxapp=isc&fontzoom=no引用資料2:https://c.m.163.com/news/a/F9NDTNC00519814N.html?spss=newsapp&from=singlemessage&isappinstalled=0RCS催生新的精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景

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