學(xué)習(xí)筆記
跟華杉老師學(xué)品牌啼县，我總結(jié)了華與華做營(yíng)銷(xiāo)的思路，總共3步：
1.尋找超級(jí)母體
2.基于品牌與生俱來(lái)的戲劇性余蟹，與超級(jí)母體建立聯(lián)系
3.重復(fù)子刮，重復(fù)挺峡，重復(fù)
假如我是得到的品牌運(yùn)營(yíng)，我怎么設(shè)計(jì)得到的營(yíng)銷(xiāo)日歷佛呻？
下面開(kāi)始詳細(xì)闡述我的思路：
營(yíng)銷(xiāo)日歷思路
第一步，尋找超級(jí)母體鲤嫡，有以下思考方向：
得到核心用戶(hù)的一大標(biāo)簽是上班族暖眼，這類(lèi)人一年的社會(huì)生活是什么樣呢？
知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域有什么節(jié)日或者重大事件呢司澎？
有哪些世界級(jí)別挤安、民族級(jí)別的大事件呢蛤铜？
按照上述方向丛肢，可以找到以下超級(jí)母體：
元旦/1月蜂怎，新年
春節(jié)，回家
春假結(jié)束氢伟，開(kāi)工
2月14日，情人節(jié)
元宵節(jié)差导，猜燈謎
金三銀四 跳槽季
4月23日设褐，世界讀書(shū)日
6月高考泣刹、填志愿
6椅您、7月畢業(yè)季
年中，進(jìn)入下半年
7月20日掀泳，人類(lèi)月球日
七夕员舵，情人節(jié)
9月10日，教師節(jié)
10月24日庄拇，程序員節(jié)
11.11 全民網(wǎng)購(gòu)日
12月韭邓，年終女淑，年終總結(jié)
以上超級(jí)母體，和得到品牌怎么建立聯(lián)系凰浮？
1月新年苇本，是全球的文化母體瓣窄。1月大家會(huì)列新年心愿清單，希望新一年自己變更好裳凸，學(xué)習(xí)讓人變更好，得到作為知識(shí)服務(wù)商逗宁，可以以此為文化母體做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)梦湘，活動(dòng)舉例如下：
（文化母體）1月在得到App打卡捌议，寫(xiě)下新年的學(xué)習(xí)計(jì)劃
（增強(qiáng)儀式信號(hào)）打卡的同學(xué)在元旦報(bào)名得到6大學(xué)院課程，一年后倦逐，如果按計(jì)劃檬姥，完成了全部?jī)?nèi)容學(xué)習(xí)粉怕，并且提交課程學(xué)習(xí)報(bào)告斋荞，將獲得有誘惑力的獎(jiǎng)學(xué)金（獎(jiǎng)學(xué)金可以是報(bào)名課程等額的課程組合優(yōu)惠券平酿、或者每天一本書(shū)聽(tīng)書(shū)vip）
（增強(qiáng)儀式信號(hào)）為了幫助大家更好的學(xué)習(xí)悦陋，提出口號(hào)：每年學(xué)習(xí)一門(mén)新知識(shí)俺驶，即參與活動(dòng)的課程不能跨學(xué)院，在一個(gè)學(xué)院內(nèi)还绘，報(bào)名不能超過(guò)2門(mén)課程拍顷，請(qǐng)大家選擇最想學(xué)的課程
2月春節(jié)后開(kāi)工日活動(dòng)昔案，也是以春節(jié)做文化母體；4月23日以世界讀書(shū)日做文化母體踏揣，每年舉行春季知識(shí)發(fā)布會(huì)（得到1234號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)捞稿，日期大多不太固定，可以改為固定的日期搂根，并且重復(fù)）铃辖；6娇斩、7月畢業(yè)季，終身學(xué)習(xí)者锦积，永不畢業(yè)歉嗓；
7月20日人類(lèi)月球日，這一天可以作為文化母體哮幢。世界月球日橙垢，是人類(lèi)首先在月球留下足跡伦糯，對(duì)知識(shí)的探索敛纲，應(yīng)該像探索月球、探索宇宙一樣永不止步惭等；7月20日辞做，得到探索日，宜解鎖一門(mén)新課稚补，宜發(fā)布新知識(shí)课幕。
9月教師節(jié)乍惊，得到大學(xué)老師們的節(jié)日放仗；雙11購(gòu)物節(jié)诞挨，購(gòu)物狂歡惶傻，買(mǎi)課有優(yōu)惠银室；12月31跨年演講，和時(shí)間做朋友
得到營(yíng)銷(xiāo)日歷
綜上思考巡李，結(jié)合得到的周年紀(jì)念日、得到大學(xué)校慶日等殊橙，設(shè)計(jì)得到營(yíng)銷(xiāo)日歷如下：
簡(jiǎn)要說(shuō)明：
1.陰影部分內(nèi)容叠纹，以線下活動(dòng)為主，其余以線上活動(dòng)為主
2.每年兩場(chǎng)線下知識(shí)發(fā)布會(huì)敞葛，4.23世界讀書(shū)日春節(jié)知識(shí)發(fā)布會(huì)誉察，和7.20人類(lèi)月球日下半年知識(shí)發(fā)布會(huì)
3.每年一場(chǎng)以用戶(hù)為主角的線下活動(dòng)——得到周年慶&終身學(xué)習(xí)者大會(huì)
4.12月31日固定節(jié)目跨年演講，和時(shí)間做朋友
