? 廣告，作為宣傳手段被因，是廣告主花費(fèi)一定的廣告費(fèi)用通過(guò)廣告媒介向廣告對(duì)象介紹廣告信息衫仑，促使廣告對(duì)象購(gòu)買(mǎi)其商品梨与，最終使廣告主獲得利益。
? 在網(wǎng)絡(luò)化文狱，信息化粥鞋，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)時(shí)代背景下呻粹，大量的廣告主要憑借電視等浊、雜志筹燕、報(bào)紙和錄音機(jī)這四種媒介在我們的生活中出現(xiàn)，但同時(shí)也造成了這樣的后果：當(dāng)人們看電視或是閱讀報(bào)紙糠涛、雜志時(shí)，看見(jiàn)夾雜在其中的廣告砸脊，大多數(shù)人只是輕暼一眼就立刻換臺(tái)或翻頁(yè)凌埂。出現(xiàn)這種現(xiàn)象瞳抓，我認(rèn)為有3種原因栓霜。1.這個(gè)廣告不符合商品本身信息，亂吹一氣，且制作水平差抚垄，粗制濫造，人們不愿欣賞。2.電視插播的廣告發(fā)布制度不合理荧恍。在大多數(shù)家庭里，人們會(huì)邊看電視邊吃飯，順便討論對(duì)某一電影或電視劇的看法摘投，但十幾分鐘甚至是二十多分鐘的插播廣告切斷了精彩的視頻，試問(wèn)外臂，誰(shuí)會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生喜愛(ài)之情宋光。3廣告信息符合商品事實(shí)逛漫，但廣告形式過(guò)于平常化阔馋，沒(méi)有新意，易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩心理，不愿意看廣告孽江。舉個(gè)例子，楊冪曾代言的溜溜梅話糖，N個(gè)你沒(méi)事吧暇屋，然后說(shuō)沒(méi)事就吃溜溜梅。毫不夸張的說(shuō)，廣告時(shí)間只要播這個(gè)廣告我就換臺(tái)仔粥。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得最關(guān)鍵的就是缺乏創(chuàng)意瘟裸。
? ?可口可樂(lè)公司1892年于美國(guó)成立，1927首次進(jìn)入中國(guó)，到1948年上海已經(jīng)成為美國(guó)海外的一個(gè)重要市場(chǎng)病线。1949年隨著美國(guó)大使館撤離暖眼，可口可樂(lè)退出中國(guó)大陸市場(chǎng)司澎。1979年笼才，在中美建交的第三個(gè)星期，可口可樂(lè)重返中國(guó)大陸市場(chǎng)摔踱。在我看來(lái)，其成功原因有以下幾方面。1.符合時(shí)代背景。中國(guó)自改革開(kāi)放猪勇，追求卓越，積極向上的精神，活力張揚(yáng)襟沮、時(shí)尚的風(fēng)格，而可口可樂(lè)公司其塑造的形象及生活方式與中國(guó)所追求的相吻合。2.消費(fèi)群體有針對(duì)性劫流，主要針對(duì)年輕族群祠汇。3注重廣告投放市場(chǎng)的文化元素可很。中國(guó)傳統(tǒng)文化有“為兄弟兩肋插刀”的說(shuō)法，中國(guó)人是特別看重友情的苇本“诚Γ可口可樂(lè)公司恰好利用這一觀念登舞，曾請(qǐng)飛輪海團(tuán)隊(duì)菠秒，四位成員位于不同地方氯迂，在12點(diǎn)鐘聲敲響的一刻禁灼，坐在電腦前，拿著可樂(lè)慶祝，并喊出“新年第一瓶可口可樂(lè)與誰(shuí)分享”。其次，中國(guó)有酒家文化，有“感情深，一口悶”的酒桌規(guī)矩秉颗，這樣的喝法特別容易傷肝，對(duì)身體傷害極大。那可口可樂(lè)這個(gè)想法在我看來(lái)特別好，喝可樂(lè)，也有壞處，但比喝酒要好的不止一點(diǎn)。除此之外，中國(guó)人有回家過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗藏否，在賀歲片《風(fēng)車(chē)篇》冠场、《泥娃娃阿福拜年》具有濃濃的過(guò)新年的氣息舔株，營(yíng)造了喜慶办铡，祥和的新年氛圍童叠。尤其是《風(fēng)車(chē)篇》，在中國(guó)黑龍江取景拍攝亩歹，其中的人物角色也來(lái)自于這個(gè)村莊小作。那么可口可樂(lè)在心理上就已經(jīng)先入為主粮揉，令消費(fèi)者易于接受這個(gè)外來(lái)品牌。5.廣告語(yǔ)氣一定要溫柔敞葛。切記综液，不要以命令的口吻對(duì)消費(fèi)者，他們不是你的奴仆颗圣∫撞纾可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)沒(méi)有說(shuō)“過(guò)年一定要喝可樂(lè)”，而是說(shuō)“新年第一瓶可口可樂(lè)和誰(shuí)分享”叠蝇，給人心理暗示犁柜，誘導(dǎo)消費(fèi)者不自覺(jué)就去購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)。6.廣告具有故事性硝全∥雠海《邊界篇》噪径、《最后的決戰(zhàn)》等找爱，在我看來(lái)，十分的精彩院塞、有意思，在逗我哈哈笑之余夸政，令我有買(mǎi)可樂(lè)喝的的沖動(dòng)。特別是《007創(chuàng)意廣告》常柄，和消費(fèi)者之間有互動(dòng)，充滿了游戲性蒂破，趣味性低淡，是一種新興的廣告表現(xiàn)囱淋。7.大手筆的廣告投入猪杭。可口可樂(lè)廣告在央視妥衣，地方臺(tái)的黃金時(shí)間輪番播放廣告胁孙，還利用LED ，戶外廣告牌称鳞，PoP 機(jī)等陳列展示涮较。8追隨時(shí)代潮流。現(xiàn)代自拍和社交風(fēng)靡一時(shí)冈止，巴西的一家可口可樂(lè)公司隨著潮流推出了自拍瓶狂票，當(dāng)消費(fèi)者嘴唇碰到瓶口并成70度角時(shí)，相機(jī)就會(huì)自動(dòng)拍照熙暴，并上傳到可口可樂(lè)公司的網(wǎng)站上和自己的社交媒體上闺属，和朋友分享這一快樂(lè)瞬間。現(xiàn)在人們都很喜歡自拍周霉，這個(gè)點(diǎn)子在很大程度上吸引了消費(fèi)者的目光掂器。換句話說(shuō)，這個(gè)廣告已經(jīng)成功了一半俱箱。
? ?從對(duì)可口可樂(lè)成功的廣告分析中国瓮，我得到對(duì)廣告創(chuàng)意的幾個(gè)看法。
所有廣告的前提－信息具有真實(shí)性，不要想著可以蒙混過(guò)關(guān)乃摹。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)禁漓，與商品建立了信任關(guān)系。而這種信任就像一次性消費(fèi)品孵睬。若商品存在問(wèn)題播歼，信任破碎，沒(méi)人會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)你的商品掰读。受到打擊的只會(huì)是企業(yè)本身秘狞，因此，廣告一定要真實(shí)蹈集。還有烁试，廣告語(yǔ)氣不要強(qiáng)硬，除非你不想你的商品沒(méi)人買(mǎi)雾狈。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意之前廓潜，要進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查與分析抵皱，不同階層的消費(fèi)人群有不同的廣告定位善榛。其次，創(chuàng)意要結(jié)合消費(fèi)者心理呻畸，在消費(fèi)者所能接受的范圍內(nèi)進(jìn)行廣告創(chuàng)意移盆，除此之外，要先了解商品投入市場(chǎng)的文化背景和傳統(tǒng)習(xí)俗伤为。例如咒循，蝙蝠在中國(guó)寓“遍福”绞愚，象征著幸福叙甸，而在西方則代表著吸血鬼，是不詳之物位衩。另外裆蒸，創(chuàng)意最好趨向于互動(dòng)化，游戲化糖驴，故事化僚祷。這樣可以大大減少?gòu)V告商業(yè)性目的，減輕消費(fèi)者對(duì)廣告的厭惡感贮缕。還有辙谜，廣告創(chuàng)意盡可能的利用國(guó)際上的重大事件或是時(shí)代新興的事物，在很大程度上感昼，這可以吸引消費(fèi)者的目光装哆。創(chuàng)意廣告最好是感性廣告這一類(lèi)別。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛指出：‘愛(ài)的需要’是人類(lèi)’需要層次’中最重要的一個(gè)層次，人有愛(ài)烂琴，情感爹殊，歸屬的需要〖楸粒‘’中秋節(jié)現(xiàn)在不再是回家團(tuán)圓相聚的時(shí)刻梗夸，更像是和朋友外出游玩的假期，星巴克今年以“想你号醉，回家”為名反症，將“說(shuō)走就走的沖動(dòng)”轉(zhuǎn)化為 “想見(jiàn)就見(jiàn)”的心意禮遇。很有創(chuàng)意畔派，也很溫暖铅碍。整個(gè)廣告充滿了淚點(diǎn)，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子看了視頻有帶著星巴克月餅回家見(jiàn)父母的沖動(dòng)线椰。
? ?創(chuàng)意是對(duì)事物理解的進(jìn)行表現(xiàn)胞谈，使其新奇，獨(dú)特憨愉。沒(méi)有創(chuàng)意的廣告烦绳，就沒(méi)有靈氣，沒(méi)有靈魂配紫，無(wú)法在眾多的廣告中脫穎而出径密，吸引消費(fèi)者的目光。
? ? ? 這是我的一次廣告作業(yè)躺孝，有不足之處享扔，請(qǐng)見(jiàn)諒哈
