? ? ?我們往往愿意相信事實(shí)和數(shù)據(jù)，但是更容易被故事吸引膊夹，并沉浸其中衬浑，這是為什么呢？
? ? 《認(rèn)同感》這本書告訴我們放刨，經(jīng)過情感故事包裝過的事實(shí)工秩，會(huì)以洪流般的勢(shì)頭迅速打開我們的心門，進(jìn)而最大程度地影響我們的心理走勢(shì)。
? 《認(rèn)同感》以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點(diǎn)助币，重新發(fā)掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式浪听，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認(rèn)同感眉菱，從而可以被廣泛應(yīng)用于職場(chǎng)管理迹栓，市場(chǎng)營(yíng)銷，日常社交等領(lǐng)域
?一俭缓、什么是故事
什么是故事迈螟？
作者這樣定義故事，故事是關(guān)于主人公戰(zhàn)勝困難尔崔，去實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的描述。
在生活中褥民，我們沒人愿意看見赤裸裸的事實(shí)即便事實(shí)袒露了真實(shí)的自己季春，我們更愿意接受故事，因?yàn)楣适履軌驘o(wú)限接近事實(shí)消返，但又不會(huì)揭露事實(shí)载弄。
故事不能對(duì)我們產(chǎn)生影響，但是能吸引我們撵颊，它是創(chuàng)造而不是強(qiáng)制規(guī)定自己的識(shí)別度宇攻。在某種程度上它讓我們產(chǎn)生了共鳴，這些共鳴就是我們共同分享的倡勇，擁護(hù)的潛在信念逞刷。
二、故事有什么作用妻熊？
1夸浅、故事是影響與說(shuō)服的最佳工具
故事沒有頤指氣使地告訴我們應(yīng)該如何思考和感受，相反扔役，它邀請(qǐng)我們?nèi)ニ伎挤ジ惺茏约旱膬?nèi)心。通過故事把事實(shí)進(jìn)行包裝亿胸，會(huì)使你要講述的事實(shí)更加真實(shí)坯钦，更容易為人們接受。
講一個(gè)屬于自己能夠突現(xiàn)出你事業(yè)決定的個(gè)性故事侈玄，盡量避免把你的信念和價(jià)值觀直接告訴給聽眾婉刀。
2、從故事到故事思維拗馒，適用于所有品牌
故事思維的作用之一就是創(chuàng)造了一種適用于所有品牌的擴(kuò)散方法路星。把品牌看作故事，首先要清楚地知道什么是故事。構(gòu)造故事需要一定的技巧洋丐，任何品牌都有兩個(gè)主要人物：主角—品牌自身呈昔；它的受益者—潛在需求者。
著名的大品牌都是通過講故事的方式友绝，通過暗示而非明示堤尾，來(lái)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀。
與品牌結(jié)盟是品牌故事傳播的最高境界迁客，在這個(gè)階段郭宝，一個(gè)品牌開始展示能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)同甚至熱衷的價(jià)值觀和信仰。
三掷漱、如何通過故事塑造品牌
首先要搜集背景故事粘室，進(jìn)而進(jìn)行品牌定位，把品牌當(dāng)作故事的主角卜范，品牌一旦完成了定位衔统，我們要著手刻畫最具潛力的需求者，結(jié)合產(chǎn)品和潛在需求者進(jìn)行定位海雪，品牌在與潛在需求者建立聯(lián)系的過程中會(huì)遇到許多障礙锦爵，直面這些障礙，故事提煉摘要奥裸。
我們把背景故事分為三個(gè)部分险掀，最初階段，之后是怎么發(fā)展湾宙，現(xiàn)狀如何樟氢？
賦予品牌故事擴(kuò)散一個(gè)目標(biāo)，去創(chuàng)造一種堅(jiān)固而又持久的侠鳄、與潛在需求者之間的聯(lián)系嗡害，像一個(gè)作者塑造小說(shuō)人物那樣關(guān)注品牌與潛在需求者。
故事思維告訴我們畦攘，我們需要先研究品牌霸妹，而不是市場(chǎng)營(yíng)銷告訴我們的先研究客戶。不要把注意力放在需求者的需求上知押，而是自內(nèi)而外地研究品牌本身叹螟，以發(fā)現(xiàn)品牌到底能代表些什么。
理想的搭配是品牌和需求者在內(nèi)層和外層上都是保持一致台盯。
要戰(zhàn)勝障礙罢绽，品牌的信念必須與潛在需求者重視的信念緊密聯(lián)系在一起。品牌的信念必須代表著潛在需求者強(qiáng)烈認(rèn)同的價(jià)值觀静盅。
品牌塑造過程中良价，必須讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到你在堅(jiān)持一些東西寝殴，也就是要有自己獨(dú)特的價(jià)值主張（uvp）。
書中主要以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點(diǎn)明垢，展現(xiàn)了故事的強(qiáng)大力量蚣常。同樣，故事可以在我們生活中痊银，工作中起到很大作用抵蚊。沒有人愿意被說(shuō)教，如果我們以講故事的方式暗示別人道理溯革，是不是對(duì)方更容易接受贞绳。塑造品牌過程中要賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值觀，在我們的人生中致稀，是不是也可以賦予自己獨(dú)特的價(jià)值觀呢冈闭？說(shuō)實(shí)話，書讀的不容易抖单，但是的確有收獲拒秘，講故事的能力的確越來(lái)越重要，友不見臭猜，丹尼爾平克君說(shuō)“講故事將會(huì)成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一”，我們愛學(xué)習(xí)押蚤，當(dāng)然要學(xué)會(huì)講故事蔑歌，來(lái)吧，《認(rèn)同感》告訴你怎么講故事揽碘。
