也許對(duì)于絕大部分?DApp?的投資者來(lái)說(shuō)帆卓，賺錢(qián)就是最大的共識(shí)巨朦，但是區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生確實(shí)和信仰有關(guān)。大多數(shù)信徒們懷著一夜暴富的膚淺理想只把?Crypto?時(shí)代的到來(lái)看成一個(gè)新的投機(jī)風(fēng)口剑令，而筆者認(rèn)為區(qū)塊鏈真正的理想在于創(chuàng)造新秩序糊啡。筆者把其核心理念概括為以下兩點(diǎn)：
1.去中介（去中心化的最終目的）。筆者認(rèn)為一切成功商業(yè)模式的創(chuàng)新都是以讓人類的生活更方便為目的吁津，而區(qū)塊鏈于各商業(yè)模式之中的應(yīng)用就是一個(gè)巨大的去中介化的過(guò)程（“去中介”從區(qū)塊鏈的角度可以等同于更方便棚蓄。）
2.去矛盾。在筆者看來(lái)碍脏，關(guān)于區(qū)塊鏈“去矛盾”理想的最好詮釋就是：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?由技術(shù)實(shí)現(xiàn)的?“科斯定理”
科斯定理較為通俗的解釋是：“在交易費(fèi)用為零和對(duì)產(chǎn)權(quán)充分界定并加以實(shí)施的條件下梭依，外部性因素不會(huì)引起資源的不當(dāng)配置。因?yàn)樵诖藞?chǎng)合典尾，當(dāng)事人（外部性因素的生產(chǎn)者和消費(fèi)者）將受一種市場(chǎng)里的驅(qū)使去就互惠互利的交易進(jìn)行談判役拴，也就是說(shuō)，是外部性因素內(nèi)部化钾埂。
而所謂區(qū)塊鏈生態(tài)圈河闰，就是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)和Token的激勵(lì)手段以及其所創(chuàng)造的信任機(jī)制，為現(xiàn)有商業(yè)模式中個(gè)體之間一些不可調(diào)和的矛盾尋求一個(gè)和諧相處褥紫，相互制衡?的解決方案姜性，并實(shí)現(xiàn)有效的成本控制和資源的最大化利用。筆者認(rèn)為這個(gè)點(diǎn)是DApp模式的偉大之處故源，而且一定會(huì)成為來(lái)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)污抬。
而在這個(gè)理想的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中汞贸，最大的問(wèn)題就是對(duì)大眾的教育問(wèn)題绳军，因?yàn)?b>“共識(shí)”（此處指擁有共同的“意識(shí)形態(tài)”，即對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)知矢腻，非POW,POS,PBFT等計(jì)算共識(shí)機(jī)制）是社區(qū)形成的最基本前提门驾。任何一個(gè)體系級(jí)別的生態(tài)圈都離不開(kāi)參與者量的積累，這就決定了對(duì)于依賴“社群形態(tài)”生存的DApp來(lái)說(shuō)多柑，信徒力量對(duì)其發(fā)展和壯大起著至關(guān)重要的作用奶是。
區(qū)塊鏈屬于程序性的技術(shù)創(chuàng)新，這樣的本質(zhì)竣灌，決定了區(qū)塊鏈概念的抽象性聂沙。那么，在短期內(nèi)無(wú)法讓大眾理解區(qū)塊鏈理想的情況下初嘹，要想要推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展及汉，必須要面對(duì)的問(wèn)題就是?“需不需要首先獲得大眾理解”？在達(dá)到“共識(shí)”的基礎(chǔ)上推動(dòng)變革屯烦，還是可以暫時(shí)跳過(guò)“真正”的共識(shí)而只要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)大眾所接受的“共識(shí)”（賺錢(qián)）作為過(guò)渡階段坷随，先將技術(shù)發(fā)展起來(lái)房铭，再讓大眾潛移默化接受真正的共識(shí)。（簡(jiǎn)單理解：不是所有人在一開(kāi)始就意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)越性温眉，20年前幾乎沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得實(shí)體店購(gòu)物的方式無(wú)法滿足其購(gòu)物需求缸匪，而隨著電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾的消費(fèi)習(xí)慣受到重塑类溢，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)始成為大眾生活中不可或缺的部分凌蔬。）
正是因?yàn)閰^(qū)塊鏈現(xiàn)在仍然處于一個(gè)初步的共識(shí)建立階段，才給很多所謂的幣鏈圈“大佬”利用大眾對(duì)區(qū)塊鏈理想的曲解投機(jī)炒作闯冷，也就有了鋪天蓋地的割韭菜新聞和李笑來(lái)一夜之間的人設(shè)崩塌龟梦。
要理解區(qū)塊鏈理想，
首先必須知道：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?區(qū)塊鏈生態(tài)圈在DApp中如何運(yùn)用窃躲？
讓我們以一個(gè)具體的行業(yè)來(lái)解釋區(qū)塊鏈理想化的生態(tài)圈计贰。在數(shù)字廣告營(yíng)銷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，主要有幾個(gè)發(fā)展階段：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第一階段：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體包括
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?廣告主 Advertiser（發(fā)廣告的人/提供廣告的人）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 媒體 Publisher（廣告發(fā)布平臺(tái)蒂窒，包括社交平臺(tái)/視頻網(wǎng)站）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?受眾 User（觀眾/看廣告的人）
如果一個(gè)廣告主要找多家媒體進(jìn)行廣告投放躁倒，需要消耗大量的時(shí)間和精力來(lái)和各媒體針對(duì)每一個(gè)廣告位的投放時(shí)間、效果和形式進(jìn)行談判和商議洒琢。
這樣就出現(xiàn)了第二個(gè)階段：中介的誕生秧秉。中介的第一形態(tài)一般以人或是實(shí)體組織形式存在，他們掌握供需方資源衰抑，為廣告主尋找價(jià)格和定位匹配的媒體象迎，又為媒體尋找廣告主。廣告主可以進(jìn)行一站式購(gòu)買(mǎi)呛踊，并實(shí)現(xiàn)一次性投放砾淌。但是雖然數(shù)字媒體的發(fā)展，和廣告投放量的快速增加谭网，這樣以人力資源為主的中介公司越來(lái)越難以滿足廣告主的投放效率標(biāo)準(zhǔn)汪厨。
于是就出現(xiàn)了第三階段：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?由智能技術(shù)為主導(dǎo)的中介平臺(tái)
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （Ad Network/Ad Exchange）
其目的就是利用技術(shù)更加高速，精準(zhǔn)的匹配供求雙方愉择。例如：RTB-Real Time Bidding?技術(shù)以每一個(gè)廣告展示曝光為基礎(chǔ)進(jìn)行競(jìng)價(jià)劫乱，通過(guò)實(shí)時(shí)的、可調(diào)整的競(jìng)價(jià)體系锥涕，達(dá)到了0.105秒之內(nèi)讓不同的用戶登錄相同的網(wǎng)站看到不同的廣告的效果衷戈。
但是，這樣的技術(shù)支持的中介平臺(tái)會(huì)帶來(lái)的一些不透明性层坠，具體表現(xiàn)為道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇殖妇，舉個(gè)具體例子：廣告雖然精準(zhǔn)投放了，但是由于廣告多屬于垃圾廣告窿春，導(dǎo)致受眾不滿拉一，受眾不滿就出現(xiàn)了對(duì)Ads Blocker（廣告攔截應(yīng)用）的需求采盒，Ads Blocker?的大規(guī)模使用又進(jìn)一步導(dǎo)致了廣告主受傷，因?yàn)椴淮_定投放的廣告到底有多少被看到了蔚润，廣告主為了維持既定宣傳的標(biāo)準(zhǔn)需要支付更多廣告位磅氨，受傷的廣告主會(huì)逐漸減少投放或者減少這個(gè)數(shù)字媒體渠道的使用，這樣媒體又變成了受害者（因?yàn)闆](méi)有廣告費(fèi)）嫡纠，同時(shí)垃圾廣告進(jìn)一步挫敗媒體的流量烦租。高昂的信息成本分流了各方利益，這些不可調(diào)和的矛盾和多方的對(duì)立最終促成了傳統(tǒng)數(shù)字廣告模式下的惡性生態(tài)循環(huán)除盏。
那么叉橱，接下來(lái)商業(yè)模式必定會(huì)向著透明化與和解化來(lái)尋求解決方案。而區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生為這一生態(tài)圈的凈化提供了可行性——運(yùn)用區(qū)塊鏈和代幣給這個(gè)循環(huán)機(jī)制創(chuàng)造一個(gè)新的“規(guī)則”（其實(shí)為所有參與者所接受的“共同的意識(shí)形態(tài)”）者蠕；本質(zhì)可以理解成為所有在這個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的所有個(gè)體創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)機(jī)窃祝，這個(gè)動(dòng)機(jī)可以讓以上三方的互動(dòng)過(guò)程被優(yōu)化并一直和諧地發(fā)展下去，這樣的機(jī)制可以避免出現(xiàn)像?Ad Blocker?這樣導(dǎo)火線破壞平衡踱侣。而這個(gè)激勵(lì)體制主要靠Token(代幣)作為獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)實(shí)現(xiàn)粪小，我覺(jué)得這也是為什么幣和鏈不能分離發(fā)展的一個(gè)重要原因：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“ 核心是?激勵(lì)?而非技術(shù)，但技術(shù) 是?創(chuàng)造和維持?激勵(lì)機(jī)制的根基”
那么這個(gè)機(jī)制具體如何運(yùn)行抡句。我們假設(shè)新創(chuàng)立的?“規(guī)則”?是這樣：首先我們默認(rèn)Token具有被普遍認(rèn)可接受的價(jià)值（大家都很想要——當(dāng)然這也是最重要的“共識(shí)”）探膊。那么這個(gè)“規(guī)則”?將給各個(gè)主體行為和利益帶來(lái)的變化如下：
1.?在這個(gè)軟件下所有廣告會(huì)被屏蔽，但是受眾可以通過(guò)點(diǎn)擊選擇看廣告和不看廣告待榔，選擇看廣告就給你獎(jiǎng)勵(lì)Token逞壁。看完廣告后你可以選擇Like（喜歡）或者Dislike（不喜歡）廣告锐锣，每完成一次點(diǎn)擊就給你獎(jiǎng)勵(lì)Token（系統(tǒng)可以通過(guò)和受眾的互動(dòng)收集數(shù)據(jù)：比如哪些廣告真的很垃圾）腌闯。?
2.?觀眾每點(diǎn)擊觀看一次廣告，媒體（投放廣告的網(wǎng)站）就獲得獎(jiǎng)勵(lì)Token（不同網(wǎng)站根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)量的不同刺下，Token的分配數(shù)量不一樣）绑嘹。?
3.?以上觀眾和媒體所獲得的Token由廣告主支付（意味著在這個(gè)特定的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中這個(gè)Token是唯一的支付手段）。
而在這個(gè)項(xiàng)目中橘茉，區(qū)塊鏈技術(shù)最重要的是保障了所有互動(dòng)的?透明性（也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)健康發(fā)展下去的重要?jiǎng)恿Γ揭磺薪?jīng)濟(jì)活動(dòng)都記錄在一個(gè)公共可見(jiàn)且不可篡改的賬本上（參見(jiàn)區(qū)塊鏈的性質(zhì)）姨丈，不管是用戶的所有點(diǎn)擊畅卓，還是每一筆代幣的支付都將有跡可循。同時(shí)蟋恬，區(qū)塊鏈去中心化的特性也能高效保障各方翁潘，尤其是用戶方數(shù)據(jù)的安全性。這在很大程度為這個(gè)小型經(jīng)濟(jì)體中減少了DWL（無(wú)謂損失）和?網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐歼争。
在這樣的模式下（如果模式成立）：
1. 不再需要廣告中介（之前所提到的去中介）拜马。因?yàn)樵诩榷Ｊ较律保呀?jīng)具備主客體之間的高效互動(dòng)，不需要第三方介入（去中介身份但可以保留中介技術(shù)）俩莽。
2. 垃圾廣告點(diǎn)擊量越來(lái)越少旺坠。有機(jī)的垃圾廣告過(guò)濾機(jī)制將讓無(wú)良廣告制作商無(wú)利可圖，且不影響優(yōu)質(zhì)廣告的傳播扮超。廣告制作行業(yè)將由動(dòng)機(jī)提高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)取刃。
3. 媒體的資源利用效率顯著提高。系統(tǒng)可以通過(guò)受眾的互動(dòng)數(shù)據(jù)獲得更精準(zhǔn)的匹配數(shù)據(jù)（什么類型的廣告給什么人看）出刷。
在新的規(guī)則下璧疗，所有經(jīng)濟(jì)主體擁有互信互動(dòng)的動(dòng)機(jī)，并隨著時(shí)間的推移將實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的穩(wěn)定回報(bào)的增加馁龟，這就是一個(gè)良性生態(tài)系統(tǒng)誕生崩侠。并不是說(shuō)在這個(gè)特定的項(xiàng)目中“激勵(lì)機(jī)制”一定會(huì)成立，這個(gè)例子的目的是說(shuō)明現(xiàn)在的DApp項(xiàng)目的本質(zhì)坷檩，筆者的理解就是：大多數(shù)DApp團(tuán)隊(duì)是根據(jù)一個(gè)已有的技術(shù)來(lái)思考對(duì)現(xiàn)存的行業(yè)可行的問(wèn)題解決和系統(tǒng)優(yōu)化方案（和傳統(tǒng)由需求所誕生的商業(yè)模式不同）啦膜，逆向操作，也就是說(shuō)我們現(xiàn)在有這個(gè)技術(shù)淌喻，這個(gè)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)僧家，目標(biāo)是為特定行業(yè)量身定制一套優(yōu)化方案。
雖然筆者對(duì)大多數(shù)現(xiàn)有DApp項(xiàng)目的“激勵(lì)性”可行性是抱有各種各樣的懷疑裸删，但是對(duì)這個(gè)創(chuàng)新型商業(yè)模式理念很有興趣也比較樂(lè)觀八拱。所以目前這個(gè)階段，筆者的興奮點(diǎn)在于等待著一個(gè)很讓人信服的“激勵(lì)”創(chuàng)造方案來(lái)把這個(gè)理想生態(tài)圈在任何一個(gè)行業(yè)落地并實(shí)現(xiàn)理想化的產(chǎn)業(yè)變革涯塔。
理想化的這個(gè)區(qū)塊鏈體系需要一個(gè)用戶數(shù)龐大的DApp來(lái)實(shí)現(xiàn)肌稻，而這就是為什么在DApp項(xiàng)目中“共識(shí)”的角色至關(guān)重要，就是一定要用戶多匕荸，不管用什么方法讓他們覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目好爹谭，龐大的用戶基礎(chǔ)是推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵。雖然在現(xiàn)階段榛搔， PR仍然是ICO成功的最主要因素诺凡，但是我期待著在一個(gè)更加成熟的共識(shí)下的理想國(guó)。
了解更多區(qū)塊鏈在廣告數(shù)字傳媒中的應(yīng)用：VARANIDA?
