在等來(lái)了呼喚已久的《訂閱號(hào)助手》APP后代乃，自媒體人感覺(jué)終于可以送一口氣，去度個(gè)假不用帶電腦了仿粹，剛剛訂好機(jī)票搁吓，沒(méi)想到微信的另一份“大禮”悄無(wú)聲息的來(lái)了，微信訂閱號(hào)改版了吭历，這下也別度假了堕仔，還有沒(méi)有下個(gè)月都兩說(shuō)了……
當(dāng)然了，對(duì)于我這個(gè)全職產(chǎn)品經(jīng)理晌区，業(yè)余更新文章的人來(lái)講摩骨，也終于找到了再次更新文章的理由。
在寫這篇文章之前朗若，看了很多關(guān)于此次微信改版后的分析文章恼五，從行業(yè)大拿到各個(gè)公眾號(hào)，都更新文章進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)哭懈，從戰(zhàn)略級(jí)的考慮灾馒， 此次微信改版，是對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條的運(yùn)營(yíng)公司）的強(qiáng)大攻勢(shì)遣总，到產(chǎn)品概念“信息流”的探討上睬罗。在那一刻，我有種回到高中旭斥，考語(yǔ)文的閱讀理解一般容达。
在我看來(lái)，微信的改版琉预，更多地是優(yōu)化當(dāng)前訂閱號(hào)所遇到的問(wèn)題而提出的試探性解決方案董饰。
訂閱號(hào)的問(wèn)題
操作繁瑣蒿褂、打開(kāi)率低 這是我看來(lái)圆米，微信訂閱號(hào)遇到的問(wèn)題。
操作繁瑣
在之前的版本中啄栓，如果需要查看或者閱讀訂閱號(hào)的內(nèi)容娄帖，會(huì)從微信，點(diǎn)擊到訂閱號(hào)消息昙楚，再點(diǎn)擊想要閱讀的訂閱號(hào)近速，點(diǎn)擊進(jìn)入，查看文章和與該訂閱號(hào)進(jìn)行互動(dòng)。也就是如同的第一步削葱，到第二步奖亚。
但如果要看另一個(gè)公眾號(hào)的文章，則需要先點(diǎn)擊第三步的返回析砸，回到訂閱號(hào)列表昔字，再次進(jìn)行選擇訂閱號(hào)，然后進(jìn)行閱讀首繁。
在之前用戶的關(guān)于量比較少時(shí)作郭，和微信列表對(duì)話頁(yè)的體驗(yàn)是一致的，因此不會(huì)覺(jué)得這個(gè)是煩躁的弦疮，是很順暢的夹攒。但當(dāng)訂閱號(hào)增加，就會(huì)發(fā)現(xiàn)胁塞，如此反復(fù)的操作咏尝，會(huì)出現(xiàn)比較大的操作成本沙郭，也就是操作繁瑣路克。
通過(guò)改版，將原本的三步紊服，調(diào)整成了一步伺糠，此處特別想 @羅永浩蒙谓。
操作上的簡(jiǎn)化，讓訂閱號(hào)的一個(gè)點(diǎn)發(fā)生了變化训桶，那就是互動(dòng)累驮。原本的訂閱號(hào)，可以是文章+互動(dòng)的模式舵揭，而且各取50%的占比谤专，而隨著調(diào)整，在筆者看來(lái)午绳，文章將占據(jù)90%的比重置侍，而互動(dòng)則為10%。而這也恰恰似乎回到了訂閱號(hào)的本質(zhì)上來(lái)拦焚。
什么是訂閱號(hào)蜡坊？
訂閱號(hào)：為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達(dá)資訊赎败；（功能類似報(bào)紙雜志秕衙，提供新聞信息或娛樂(lè)趣事）
—摘自微信公眾號(hào)官網(wǎng)，訂閱號(hào)的介紹
主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達(dá)資訊 既然訂閱號(hào)的主要功能是傳達(dá)資訊僵刮，那文章的比重就應(yīng)該不是50%据忘，而是更高鹦牛。
因此，從更改操作流程的角度來(lái)看勇吊，訂閱號(hào)列表的修改曼追，更像是修訂一個(gè)從誕生之初就錯(cuò)誤的問(wèn)題，可以看做是微信對(duì)訂閱號(hào)的一次修正汉规。
打開(kāi)率低
從之前的版本迭代來(lái)看拉鹃，微信訂閱號(hào)的打開(kāi)率是在走低的，從訂閱號(hào)消息的收編鲫忍，到提醒變成紅點(diǎn)膏燕，微信始終在讓訂閱號(hào)更簡(jiǎn)單，回歸到用戶主動(dòng)打開(kāi)來(lái)看的軌道上悟民。
不推薦坝辫、不引流這似乎是在微信上線“看一看”之前，微信對(duì)訂閱號(hào)的態(tài)度射亏。但隨之而來(lái)的就是近忙，質(zhì)量和文章數(shù)量的下降，從而這才讓今日頭條等有了可乘之機(jī)智润，從而促進(jìn)了訂閱號(hào)活躍和閱讀的下降及舍。
“看一看”如今的不溫不火，更證明了那句話：微信的第三個(gè)Tab窟绷，就應(yīng)該叫“朋友圈”锯玛。
從上一個(gè)版本，微信對(duì)訂閱號(hào)的主頁(yè)進(jìn)行調(diào)整兼蜈，就可以看出攘残，訂閱號(hào)加入了社交的因素。
在進(jìn)入訂閱號(hào)的主頁(yè)后为狸，頂部增大了公眾號(hào)的介紹歼郭，同時(shí)新增了“朋友關(guān)注”，就在試點(diǎn)訂閱號(hào)的社交推動(dòng)辐棒。
物以類聚病曾，人以群分 你朋友關(guān)注的，絕大多數(shù)也是你感興趣的漾根，通過(guò)提升社交這個(gè)屬性泰涂，來(lái)增強(qiáng)訂閱號(hào)的價(jià)值，這恰恰就是微信給訂閱號(hào)的定義中所提到的“微信側(cè)”立叛。
微信側(cè)负敏，并不只是借助微信平臺(tái)贡茅，在朋友圈秘蛇、消息的散播其做，更是社交屬性的散播，借助朋友的背書赁还，來(lái)提升文章的價(jià)值妖泄，引導(dǎo)用戶進(jìn)行對(duì)文章的打開(kāi)。
而新版的訂閱號(hào)消息中艘策，把“朋友讀過(guò)”加上后蹈胡，無(wú)疑是借助朋友的過(guò)濾，讓你分辨出什么樣的文章是你可能會(huì)去關(guān)注的朋蔫，盡管你也不知道誰(shuí)讀了這篇文章罚渐，但發(fā)現(xiàn)有朋友讀過(guò)后，你就會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)進(jìn)去看看驯妄。
總結(jié)
關(guān)于訂閱號(hào)荷并，從誕生之日起，微信就在不停的給訂閱號(hào)賦能青扔，打開(kāi)微信訂閱號(hào)的后臺(tái)源织，在功能插件的選擇中，多達(dá)15項(xiàng)的插件微猖。但卻發(fā)現(xiàn)谈息，除了原創(chuàng)、留言凛剥、贊賞侠仇，與文章的關(guān)聯(lián)性較大之外，其他的與更多的賦予了訂閱號(hào)更多的擴(kuò)展犁珠。
甚至微信小店傅瞻、微選（新上線）的插件，還承擔(dān)著振興微信商業(yè)化或者騰訊電商復(fù)興之路的重任盲憎，只可惜嗅骄，只可惜。
從贊賞功能的重新上線饼疙，到后來(lái)的訂閱號(hào)主頁(yè)更新溺森， 到如今的訂閱號(hào)信息頁(yè)的修改，微信在逐步的修正自2013年8月5日的微信5.0窑眯，訂閱號(hào)的出現(xiàn)屏积，到如今2018年6月20日的微信6.7.0，歷時(shí)1780天磅甩，35個(gè)版本迭代炊林，微信訂閱號(hào)，逐漸變回了當(dāng)初定位的樣子：為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式卷要，主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達(dá)資訊渣聚。
35個(gè)迭代独榴，1780天，微信早已不是2013年的那個(gè)樣子奕枝，微信如今的地位的影響力棺榔，訂閱號(hào)早已從微信的功能，變成了一個(gè)渠道隘道、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈症歇，一個(gè)生態(tài)。改變其中的陣痛谭梗，或許也就只有微信自己知道了忘晤。
但我相信的是，當(dāng)訂閱號(hào)回到最初的樣子的時(shí)候激捏，訂閱號(hào)或許會(huì)迎來(lái)新的一次綻放德频。作為一個(gè)訂閱號(hào)的創(chuàng)作者，我很樂(lè)意見(jiàn)到那一天缩幸。
