主講：古典蜓席、小七《超級(jí)個(gè)體》產(chǎn)品經(jīng)理器一；
邀請(qǐng)：已訂閱《超級(jí)個(gè)體》的44326位“超級(jí)共同體”、得到全體用戶厨内；
個(gè)體崛起的時(shí)代來臨祈秕，古典老師6個(gè)維度解讀：
1、什么是個(gè)人品牌雏胃？有哪些可能请毛？有哪些坑？
2瞭亮、你是什么牌子方仿？
3、從世界500強(qiáng)品牌中學(xué)到哪些建立個(gè)人品牌的方式统翩？
4仙蚜、如何通過個(gè)人品牌讓自己產(chǎn)生溢價(jià)，更有價(jià)值厂汗？
5委粉、怎樣在企業(yè)、同行之間傳播自己的品牌娶桦？
6贾节、如何向爆發(fā)的小眾流行品牌學(xué)習(xí)逆襲之路？
古典衷畦，“得到”訂閱專欄《超級(jí)個(gè)體》作者栗涂。
國(guó)家認(rèn)證生涯規(guī)劃導(dǎo)師——國(guó)內(nèi)80%的頂級(jí)生涯規(guī)劃師都是古典的學(xué)生；
企業(yè)高管教練——曾為搜狐祈争、新浪做定向咨詢斤程。
著有《拆掉思維里的墻》銷量超過300萬冊(cè)，被翻譯成4種語言铛嘱。
訂閱199元《超級(jí)個(gè)體》暖释，與44326名愛智求真“超級(jí)共同體”共同成長(zhǎng)袭厂。
為什么今天要講這個(gè)話題墨吓？
我們身邊都有這樣一種人球匕，在公司里很敬業(yè)，很認(rèn)真帖烘，但是就是得不到認(rèn)可亮曹。這就是沒有建立個(gè)人品牌。比如明星就特別注重建立個(gè)人品牌秘症。為什么一些不容易被建立信任的東西（比如二手車）容易找王寶強(qiáng)代言呢照卦？就是王寶強(qiáng)的個(gè)人形象是老實(shí)、靠譜乡摹，值得信任役耕。
主題1：什么是個(gè)人品牌？
什么是個(gè)人品牌聪廉？
我們總假設(shè)自己是職業(yè)的商品瞬痘。什么是職業(yè)？通過滿足他人需求獲得恰當(dāng)收益的交換方式板熊。小偷就并不算職業(yè)框全，非法的高利貸也不是，因?yàn)椴皇呛侠淼摹?/p>
職業(yè)的本質(zhì)是社會(huì)交換干签。當(dāng)你把自己當(dāng)成商品津辩，就是你把自己往外界傳遞的時(shí)候，體現(xiàn)出來的價(jià)值容劳。
百度百科的個(gè)人品牌指：個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特喘沿、鮮明、確定竭贩、易被感知的信息集合體蚜印。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量。具有整體性娶视、長(zhǎng)期性晒哄、穩(wěn)定性的特性。
這樣大段的介紹其實(shí)不能讓我們真正明白什么是個(gè)人品牌肪获。
我的理解是寝凌，個(gè)人品牌就是“品”“質(zhì)”“名”“牌”
品：不一定是什么項(xiàng)目，也不是人品孝赫，而是你做事情的樣子较木。
舉個(gè)例子：老板讓你通知一個(gè)會(huì)。
1 你只是群里喊一聲青柄，這就是第一層伐债。
2如果你在群里艾特每一個(gè)人预侯，并及時(shí)確定人數(shù)，保證每個(gè)人到場(chǎng)峰锁，這只是第二層萎馅。
3如果你提前準(zhǔn)備會(huì)議議程，通知大家準(zhǔn)備有關(guān)內(nèi)容虹蒋，推進(jìn)有效討論糜芳，這是第三層。
4開會(huì)是為了解決問題魄衅，如果你明確一個(gè)問題去解決峭竣，這是第四層。
5如果你盯住這個(gè)問題的解決與否晃虫，并一直推進(jìn)問題的解決皆撩，這就是第五層。
6如果你真的監(jiān)察這個(gè)事情哲银，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)扛吞，為以后留下參考內(nèi)容，這就是第六層盘榨。
7最后如果你可以出一個(gè)書喻粹，為其他人解決問題，這就是第七層草巡。
不同的品級(jí)對(duì)應(yīng)的每個(gè)人可能的地位就會(huì)有所不同守呜。因此很多人連“品”都沒有，就很難有“牌”山憨。
舉一個(gè)有品的例子：
如果一個(gè)大咖在跨國(guó)公司查乒，收到一條短信另一位合作伙伴發(fā)給了曖昧女秘書的短信，你該如何處理郁竟。
這個(gè)人的處理方法是這樣的：他專門第二天早上9：30給對(duì)方發(fā)了短信玛迄，說我今天在肯尼亞出差，剛剛落地棚亩，剛剛收到兩條跨境短信蓖议，都是亂碼，有事的話請(qǐng)給我的秘書打電話讥蟆。
是不是越出名越好勒虾？ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 不是的。
一定是品和質(zhì)夠了瘸彤，才可以修然。
比如郭德綱和小沈陽。郭德綱這個(gè)人一直有穩(wěn)定的相聲作品，在相聲界的地位也很穩(wěn)定愕宋。小沈陽好像什么都做過玻靡，但是沒有持續(xù)的高品質(zhì)作品。
這就是職場(chǎng)中的兩種不同的職業(yè)模型中贝。
這就是職場(chǎng)中的兩種不同的職業(yè)模型囤捻。
郭德綱的內(nèi)容，兩周以后雄妥，不論是不是同一個(gè)地方最蕾，都會(huì)換一個(gè)內(nèi)容講依溯。這樣不斷的迭代老厌，就形成了他獨(dú)特的品質(zhì)，因而逐漸有了 名 牌黎炉。
要輸出自己好的內(nèi)容枝秤，品質(zhì)是需要全心全意去做的，如果你是這樣的人慷嗜，你會(huì)被工作包圍淀弹，你有很少的時(shí)間學(xué)習(xí)技巧，你也很容易被搶功勞庆械，因此薇溃，需要訂閱【超級(jí)個(gè)體】多多學(xué)習(xí)如何在有限的時(shí)間里提升自己。如果你不是認(rèn)真工作的人缭乘，你也需要訂閱【超級(jí)個(gè)體】沐序，因?yàn)槌晒κ菦]有捷徑的。
我相信在職場(chǎng)堕绩，會(huì)多人就是吹牛拍馬策幼。我認(rèn)為這些人只是在競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈的時(shí)候出現(xiàn)的，如果競(jìng)爭(zhēng)足夠激烈奴紧，那就沒有捷徑可以走特姐，你一定要挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，讓自己保持高水平黍氮。
如何釋放一個(gè)人的價(jià)值唐含，如何讓自己有名？
名牌的定位的第一點(diǎn)不是獨(dú)特沫浆，而是有價(jià)值捷枯。站在對(duì)方的角度考慮價(jià)值。如何標(biāo)示價(jià)值件缸，可以用數(shù)據(jù)和證書表示铜靶。我得到了一種證書，有這種證書的人，有3個(gè)争剿，我就是其中的一個(gè)已艰，還為500多人做過咨詢。這就是我的價(jià)值蚕苇。
你的朋友是誰哩掺，也很重要，比如查理芒格涩笤，是巴菲特的搭檔嚼吞。我自己的母校是湖南大學(xué)，我們的品牌很長(zhǎng)蹬碧，我們已經(jīng)躋身一流名校舱禽，有湖大、有北大恩沽。
小名聲靠朋友誊稚、大名聲靠敵人。
比如羅永浩罗心，和星巴克死磕里伯、和西門子死磕。
伊利蒙牛托起“中國(guó)乳都”渤闷，為什么這是蒙牛的廣告疾瓮，因?yàn)槊膳Ｊ堑谄呙罨畎炎约汉鸵晾壎琶樌仙?br>
1切實(shí)的數(shù)據(jù)和證據(jù)狼电，你的成就事件
2你的朋友是誰
3你的敵人是誰
接下來講轉(zhuǎn)述者好處，浮萍效應(yīng)补憾。
64片浮萍覆蓋了一半的湖面漫萄，結(jié)果第二天蓋滿了整個(gè)湖面。一個(gè)事情幾何速度倍增的時(shí)候盈匾，是很驚人的腾务。
浮萍有穩(wěn)定的DNA。
大部分廣告?zhèn)鞑サ降谌齻€(gè)人就已經(jīng)面目全非了削饵，這就是沒有穩(wěn)定的DNA岩瘦，而生物基因就能穩(wěn)定的吧DNA傳遞下去。如果經(jīng)不起口口相傳窿撬，他就不是好的品牌启昧。浮萍的本能是傳遞。
轉(zhuǎn)述者收益：當(dāng)一個(gè)人幫你轉(zhuǎn)述的時(shí)候劈伴，他也能收獲好處密末。
自然界規(guī)律：動(dòng)物有繁殖沖動(dòng)，DNA控制了往下傳遞。
所以想想你給了轉(zhuǎn)述者什么具體的好處严里。
個(gè)體：
1你要有清晰的DNA新啼，有一項(xiàng)專長(zhǎng)，一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)刹碾，并且穩(wěn)定燥撞。
2你要給你的傳播者一個(gè)好處，在組織內(nèi)你的品牌不要妨礙別人迷帜，讓別人幫你傳播物舒。
3你要高頻次刷新。
4你要找一個(gè)“大池子”刷新戏锹。
我也是新東方老師冠胯。我，李笑來景用，羅永浩涵叮，都是新東方出來的。
為什么我進(jìn)入新東方呢伞插，我大學(xué)追了一個(gè)女孩，但是畢業(yè)就分開的了盾碗。我很難過媚污，就決定去美國(guó)。當(dāng)時(shí)出國(guó)要考英語廷雅，拿獎(jiǎng)學(xué)金耗美。雖然當(dāng)時(shí)已經(jīng)拿到了國(guó)外的offer，但是覺得還是不太適合航缀，于是決定利用英語優(yōu)勢(shì)去新東方當(dāng)老師商架。
當(dāng)時(shí)老師是打分制，你去試講芥玉，分?jǐn)?shù)夠的話就可以當(dāng)老師蛇摸。我的試課是4.7分，于是可以留下來當(dāng)老師灿巧。
當(dāng)時(shí)學(xué)生不夠赶袄，需要調(diào)動(dòng)。我不愿意離開抠藕。我的4.7分就是品饿肺，于是我就說我有這個(gè)能力，可不可以自己招生盾似，有學(xué)生來我就可以教敬辣。我還叫了一個(gè)自己個(gè)哥們，一起發(fā)。我們就說不要放過一個(gè)人溉跃。但是發(fā)的時(shí)候就遇到了俞敏洪老師汰聋。俞敏洪老師一來，就很多人圍過來喊积。我的這個(gè)哥們就湊過去發(fā)傳單烹困，還發(fā)到了俞敏洪老師手上，俞敏洪老師就習(xí)慣地拿出筆簽了個(gè)名字還回來了乾吻。
我這哥們又給俞老師還了回去髓梅。俞老師看到傳單很生氣，就讓人找是誰在發(fā)傳單绎签。當(dāng)時(shí)找到我枯饿，我還樂呵呵跟別人說，你快來上我的課诡必。
俞老師看到我的認(rèn)真奢方，于是激勵(lì)我當(dāng)一個(gè)好老師。
這就是進(jìn)入新東方的機(jī)緣爸舒。
不知道大家理不理解蟋字。4.7分的品，撬動(dòng)了發(fā)傳單的牌扭勉。
撬動(dòng)了俞老師的牌鹊奖，老師的課班級(jí)口碑很好了之后，就會(huì)產(chǎn)生更多的牌涂炎。
這個(gè)工匠精神的結(jié)果會(huì)產(chǎn)生漣漪忠聚，品和牌會(huì)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。千萬不要以為唱捣，你在一個(gè)小團(tuán)隊(duì)两蟀、3線城市、小公司就沒有品牌震缭。即使你是一個(gè)小球員赂毯，你的每一腳都被世界在看著。做一個(gè)精進(jìn)的小工匠蛀序，利用時(shí)間的復(fù)利效應(yīng)和浮萍效應(yīng)欢瞪，更好地傳播。
因此告訴大家：
1徐裸、一定要做有品的事情遣鼓，不要在沒有品的時(shí)候做牌，否則會(huì)非常不利于傳播重贺。
2骑祟、要利用浮萍效應(yīng)進(jìn)行傳播回懦。
3、用小品做小牌次企，讓這個(gè)場(chǎng)共振起來怯晕，不斷地成就更大的品牌。
提問：內(nèi)向的人如何建立自己的品牌缸棵？
雷軍張小龍都不是非常話癆的人舟茶。職業(yè)是滿足他人需求的交換形式。你要做好自己的事情堵第。內(nèi)向的人不用說太多的話吧凉，就把自己的品質(zhì)做好。讓轉(zhuǎn)述者為你傳播踏志。品質(zhì)重于名牌阀捅。
提問：剛畢業(yè)的學(xué)生怎么建立自己的品質(zhì)名牌？
剛進(jìn)入工作针余，組織需要你是什么樣的人饲鄙？要么聽話，要么有想法圆雁。找到你的池子忍级，不論池子多小，只要你是第一名摸柄，你就會(huì)被記住颤练。第一個(gè)登上月球的人你知道，第二個(gè)人你知道么驱负？第一名除了有比第二名高的那一些質(zhì)量外，還有頭部效應(yīng)患雇，會(huì)滾雪球一樣越來越好跃脊。
因此剛進(jìn)入職場(chǎng)，你不要跟大經(jīng)理比苛吱。你要在同水平的人中往上走酪术。找到自己的池子，不要太大也不要太小翠储，去爭(zhēng)第一名绘雁。另一個(gè)，你要找到自己的自由援所。
提問：怎么找到適合自己庐舟，有前景的職業(yè)規(guī)劃？
這個(gè)話題太大了住拭。剛畢業(yè)的同學(xué)挪略，不一定有適合自己的領(lǐng)域历帚，有一些工作對(duì)人，比如咨詢杠娱，有一些工作對(duì)人具象挽牢，比如管理，有一些對(duì)事抽象摊求，比如研究禽拔，有一些對(duì)事具象，技術(shù)室叉。找到其中一種睹栖，找到一個(gè)暴發(fā)性很強(qiáng)的行業(yè)，當(dāng)有一天你想去哪里太惠，就可以找到一個(gè)適合自己的工作磨淌。
一上來不要做那么多測(cè)評(píng)，這個(gè)是不靠譜的凿渊。人在社會(huì)上的變化是很大的梁只。每隔一段時(shí)間后，你再看自己埃脏，變化都會(huì)很大搪锣。因此去一個(gè)發(fā)展最快的地方，跟最優(yōu)秀的人在一起彩掐，一起進(jìn)步构舟。
提問：你怎么看待越來越多的人想成為知識(shí)網(wǎng)紅，知識(shí)網(wǎng)紅和超級(jí)個(gè)體有什么區(qū)別堵幽？
知識(shí)網(wǎng)紅在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間狗超，知識(shí)網(wǎng)紅占據(jù)了大部分關(guān)鍵字后，會(huì)變得越來越少朴下。
比如努咐，手機(jī)APP大概有9類，每一大類都有前三種殴胧。這27個(gè)APP會(huì)占據(jù)90%的流量渗稍。其他的APP占據(jù)10%。
因此進(jìn)入一個(gè)行業(yè)：
1.二級(jí)市場(chǎng)团滥。去年的二級(jí)市場(chǎng)是新媒體創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)期竿屹。有一個(gè)人之前也是寫專欄，但是當(dāng)時(shí)來不及了灸姊。于是他做了一個(gè)評(píng)價(jià)新媒體的新榜拱燃，現(xiàn)在發(fā)展就很厲害。因此當(dāng)這個(gè)風(fēng)口趕不上的時(shí)候厨钻，可以去挖掘這個(gè)風(fēng)口下的二級(jí)市場(chǎng)扼雏。
2.精細(xì)化坚嗜，把一個(gè)事情做到極致，盯準(zhǔn)一個(gè)群體的用戶诗充，就做最專的事苍蔬。
3.往三四線城市發(fā)展。使用安踏策略蝴蜓，很多在大城市發(fā)展的飽和的行業(yè)碟绑，在三四線城市有很大的空缺，那里有很大的機(jī)會(huì)茎匠。
