產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素徐许，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段补箍，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。
簡(jiǎn)介
一個(gè)產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購(gòu)買(mǎi)心理絮短，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一昨忆。策略定位準(zhǔn)確丁频、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出邑贴。
包裝設(shè)計(jì)涵蓋產(chǎn)品容器設(shè)計(jì)席里，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)，吊牌痢缎，標(biāo)簽設(shè)計(jì)胁勺，運(yùn)輸包裝，以及禮品包裝設(shè)計(jì)独旷，拎袋設(shè)計(jì)等是產(chǎn)品提升和暢銷的重要因素署穗。優(yōu)秀的包裝，不僅在賣(mài)場(chǎng)會(huì)吸引顧客的注意力嵌洼，還會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)一步提升案疲，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場(chǎng)策略。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)
1麻养、包裝標(biāo)簽
包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字褐啡、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明鳖昌。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)易簽條备畦，也可以是精心設(shè)計(jì)的作為包裝的一部分的圖案。
標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名许昨，也可能載有許多信息懂盐，能用來(lái)識(shí)別、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品糕档，同時(shí)也可以起到促銷作用莉恼。
通常，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址速那、產(chǎn)品名稱俐银、商標(biāo)、成分端仰、品質(zhì)特點(diǎn)捶惜、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量荔烧、編號(hào)售躁、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng)坞淮、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容陪捷。值得提及的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷功效诺擅。
2市袖、包裝標(biāo)志
是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合烁涌。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志苍碟、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種撮执。運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark)微峰，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地抒钱、件號(hào)蜓肆、批號(hào)、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形谋币、特定字母仗扬、數(shù)字和簡(jiǎn)短的文字等。
指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性蕾额，對(duì)一些容易破碎早芭、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品诅蝶，用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字做出的標(biāo)志退个。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)调炬、儲(chǔ)存语盈、作業(yè)中引起注意，常見(jiàn)的有“此端向上”筐眷、“易碎”黎烈、“小心輕放”、“由此吊起”等匀谣。警告性標(biāo)志是指在易燃品照棋、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字武翎，以示警告烈炭。常見(jiàn)的有“爆炸品”、“易燃品”宝恶、“有毒品”等符隙。
3国觉、構(gòu)思
構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂吧恃。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的麻诀，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些痕寓，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象针饥。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題厂抽。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)丁眼、表現(xiàn)角度筷凤、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣苞七，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)藐守，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)蹂风，形式則是武器卢厂，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。
重要性
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天惠啄，營(yíng)銷談得最多的就是品牌設(shè)計(jì)慎恒、渠道企劃、產(chǎn)品上市撵渡，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相關(guān)的營(yíng)銷關(guān)鍵詞就會(huì)出來(lái)大量的信息融柬，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度可見(jiàn)一斑，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到一定階
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
段的時(shí)候趋距，市場(chǎng)營(yíng)銷的一些細(xì)節(jié)的作用就會(huì)凸顯粒氧，在營(yíng)銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能影響整盤(pán)策劃，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是不容忽視的最重要的一步之一节腐。
記得在十幾年前有個(gè)日本朋友送了我一份禮物外盯，初次看到這么精美的包裝摘盆，給我留下了很深刻的印象，我剛開(kāi)始以為一定是個(gè)很特別的東西饱苟，但是他只不過(guò)是一塊打糕孩擂，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙掷空，包裝紙上的內(nèi)容是手繪的打糕制作過(guò)程肋殴，揭開(kāi)一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開(kāi)最后一張包裝紙坦弟，看到的就是又白又滑的成品——打糕。
撇開(kāi)他的過(guò)度浪費(fèi)不說(shuō)官地，在國(guó)內(nèi)看過(guò)酿傍、吃過(guò)太多的打糕，包裝都是很簡(jiǎn)單甚至沒(méi)有包裝驱入，但是這個(gè)打糕卻讓我從包裝中體會(huì)到了打糕的來(lái)之不易以及他的產(chǎn)品價(jià)值赤炒，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了亏较，直到現(xiàn)在我還保存著包裝紙莺褒。中國(guó)國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是由專業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的，其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀的角度雪情，美術(shù)設(shè)計(jì)人員很少有具備營(yíng)銷理念的遵岩，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝不具備市場(chǎng)化的概念。
產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀图仓，自我欣賞而已罐盔。一直以來(lái)我都比較喜歡國(guó)外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國(guó)外的一些設(shè)計(jì)理念救崔，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)手法惶看，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位捏顺，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行纬黎，產(chǎn)品的定位不同幅骄，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出來(lái)的風(fēng)格就會(huì)存在很大差異。前段時(shí)間到長(zhǎng)沙出差本今，發(fā)現(xiàn)滿大街的胖哥檳榔拆座，不要說(shuō)超市了，連最普通的賣(mài)煙冠息、賣(mài)飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品挪凑，但是不管走到什么地方，胖哥產(chǎn)品總是很突出逛艰，給我的感覺(jué)就很到位躏碳，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后散怖，發(fā)現(xiàn)胖哥檳榔產(chǎn)品請(qǐng)了北京方圓潤(rùn)智策劃公司作了全案策劃菇绵，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟镇眷，分階段地進(jìn)行市場(chǎng)的搶占與掠奪咬最，在短短3年的時(shí)間里達(dá)到銷售16個(gè)億的成績(jī)，最終占據(jù)整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)欠动。但給我印象最深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)永乌。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來(lái)闡述，首先翁垂，主色系的符合定位的基調(diào)铆遭，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調(diào)的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出，在南方的陽(yáng)光照射之下沿猜，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值枚荣，提高了產(chǎn)品的檔次，體現(xiàn)了他獨(dú)有的一面啼肩。產(chǎn)品就怕貨比貨橄妆，對(duì)于初次購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，純香坊絕對(duì)是我的首選祈坠。其次害碾，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡(jiǎn)潔明了赦拘，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求慌随，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。
國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的包裝上阁猜，恐怕遺漏了某個(gè)溢美之詞丸逸，但是在我看來(lái)，一個(gè)有檔次的產(chǎn)品會(huì)是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述剃袍，在產(chǎn)品的包裝上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素黄刚，以及主要元素與次要元素的關(guān)系，而不是美好詞匯的堆砌民效。
包裝的設(shè)計(jì)不僅要美憔维，關(guān)鍵要在營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向畏邢，只有這樣业扒，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會(huì)在市場(chǎng)上脫穎而出舒萎。
