本來今天想和大家推一些能打開思維的創(chuàng)意集錦的，最后還是寫一些這周自己在做的睦焕，更具有落地實(shí)操性藐握。
我們公司有個(gè)品牌叫伊詩泰萊，定位于純正英式芳療領(lǐng)域垃喊。熟悉美業(yè)的人都知道猾普，芳香療法屬于生活美容領(lǐng)悟再往下的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，市場前景是有本谜！但由于芳療屬于“西方的中醫(yī)”初家，擁有學(xué)科級的難度，對“專業(yè)乌助，產(chǎn)品溜在，培訓(xùn)，人員素養(yǎng)及推廣方式”等都有著極大的關(guān)系他托。推行起來實(shí)屬不易掖肋，更不用說“裂變式”發(fā)展了，如果能讓芳療更加生活化和落地化已經(jīng)算是比較成功了赏参。
為了實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)志笼，我們先前開發(fā)了“身隨香動(dòng)”項(xiàng)目沿盅，近期開始推廣，項(xiàng)目流程“顧客進(jìn)店——聞香選香——芳療解析——帶著選中的香進(jìn)行護(hù)理”籽腕，主要功效定位在因人而異進(jìn)行隨香放松舒壓嗡呼，洞悉身體與心靈。流程很簡單皇耗，但難在“芳療解析”這個(gè)環(huán)節(jié)南窗。但作為普及項(xiàng)目，如果過于專業(yè)郎楼，就會出現(xiàn)難以復(fù)制的情況万伤。如何解決難以復(fù)制這個(gè)問題？讓芳療解析簡易化和趣味化呜袁？
一個(gè)工具敌买，一種物料，我們最近在做的——聞香洞悉牌（當(dāng)然這只是我們推廣中物料之一而已）阶界。素材來至于11款復(fù)方精油虹钮，品牌創(chuàng)世人調(diào)配的11款復(fù)方香薰精油，11款又分成3種類型：
①激勵(lì)油：情緒上想要外放發(fā)散的人易引起共鳴膘融，4款芙粱。
②鎮(zhèn)靜油：情緒上想要內(nèi)斂的人易引起共鳴，4款氧映。
③情感體會油：有感情聯(lián)接需求的人易引起共鳴春畔，3款。
三種分類對應(yīng)到物料上岛都，設(shè)計(jì)簡報(bào)（企劃人員與設(shè)計(jì)對接的表格工具）上要如何撰寫呢——品牌調(diào)性,文案律姨，色系，物料形式=伊詩泰萊品牌調(diào)性臼疫，復(fù)方香薰文案提煉,根據(jù)3種油類型定針對性色調(diào)择份，正反面設(shè)計(jì)的牌卡。
這些都是企劃人員寫簡報(bào)時(shí)要思考的烫堤，整體感覺要符合品牌統(tǒng)一形象缓淹，但又要不同油的個(gè)性化輸出，以便員工好記憶塔逃，解析好聯(lián)想，顧客好移情料仗。所以要出現(xiàn)大體構(gòu)思框架：
第一湾盗，聞香牌卡的正面需要品牌統(tǒng)一形象輸出和為物料的美觀度定調(diào)。
11款精油牌正面設(shè)計(jì)立轧，用伊詩泰萊品牌色進(jìn)行打底格粪，進(jìn)行品牌顏色的記憶躏吊，選擇與精油功效呼應(yīng)的意境圖來表達(dá)輸出產(chǎn)品形象。正面設(shè)計(jì)兩個(gè)目的：品牌形象與美觀帐萎。
第二比伏，聞香牌卡的背面進(jìn)行3種類型油的個(gè)性化輸出，進(jìn)行產(chǎn)品形象和油的具體解析疆导。利用油所有表達(dá)的功效赁项，包裝色與底色進(jìn)行搭配輸出。讓產(chǎn)品（功效與包裝色）澈段，圖片顏色與顧客情緒產(chǎn)生聯(lián)系悠菜。
區(qū)別于暖色和冷色。紫色败富，日常生活中是指一種顏色悔醋，紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍(lán)色化合而成，是極佳的刺激色兽叮。 從色彩心理學(xué)上說芬骄，喜歡紫色的人總在努力做地比現(xiàn)有的更好，無論是在信仰鹦聪、情感抑或是精神方面账阻。三款情感體會油的包裝也是以紫色為基調(diào)，加入不同的色系（但這里為了便于終端應(yīng)用椎麦，我們用了統(tǒng)一的紫色調(diào)宰僧，便于記憶，并未與包裝采用同步色观挎，到后期作用嫻熟時(shí)琴儿，可以進(jìn)行升級版設(shè)計(jì)。）
第三造成，就是具體每款油的特性文案提煉可柿。然后對接設(shè)計(jì)大概構(gòu)思彻桃，企劃與設(shè)計(jì)保持同頻，以便設(shè)計(jì)師能高效地進(jìn)行物料設(shè)計(jì)钉鸯。從文案到設(shè)計(jì)缓升，我們差不多在一天半的時(shí)間內(nèi)完成鼓鲁。正面面成品如下：
激勵(lì)油:迎著晨曦，愿你活力自信港谊，充滿能量骇吭，歡欣迎接每一天。
鎮(zhèn)靜油：不管夏日還是冬日歧寺，愿你都能身心放松燥狰，每天好眠連連棘脐。
情感體會用油：做一個(gè)懂得用香的女人，激起內(nèi)心浪漫的情懷龙致，在平凡歲月里學(xué)會關(guān)愛他人蛀缝，夫妻之間，母與子之間目代，都是幸福祥和屈梁。
好了！整套聞香牌卡像啼，在寫完這篇文章時(shí)俘闯，我也學(xué)會用三句話把11張牌卡串起來了，也會把這篇文章分享給市場團(tuán)隊(duì)忽冻，希望對她們在門店培訓(xùn)時(shí)有所幫助真朗。能夠幫助到市場團(tuán)隊(duì)更好地去借助牌卡，進(jìn)行門店芳療儀式感文化的打造和身隨香動(dòng)項(xiàng)目的普及化僧诚。當(dāng)然終極目的肯定是希望對顧客有所幫助遮婶，希望香氣療法能夠幫助到他們更加的了解自己的身體與心靈，學(xué)會放松疏壓湖笨，與周圍的人與事進(jìn)行更好的鏈接旗扑。這是我們宣傳的初心，有初心也離不開踐行慈省，作為企劃人員臀防，很重要的一點(diǎn)，會做還要會傳播：
物料完善告知市場團(tuán)隊(duì)進(jìn)行店內(nèi)物料配套下發(fā)边败，落地化應(yīng)用袱衷。
愿我們的行動(dòng)能更好傳播芳療文化，愿芳療能得到更多生活化和落地化推進(jìn)笑窜，愿我們心中花苞致燥，一朵一朵盛開。
