本文系更好時代原創(chuàng)出品停团，由更好時代簽約作者「馬克云」執(zhí)筆，于2017年5月10日全網(wǎng)首發(fā)掏熬，正文計3058字佑稠，預(yù)計閱讀10分鐘，祝您擁有一段更好的閱覽體驗旗芬。
百雀羚長圖的刷屏是前幾天的一個熱點舌胶，馬克云是在2017年5月8日21:35將4A廣告門的二條微信圖文轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，并在圖文下評論：老驥不伏櫪就服百雀羚疮丛，簡直是諜戰(zhàn)片中的清明上河圖幔嫂。
在2017年5月10日中午我發(fā)現(xiàn)我的2000名微信好友有大概30人將此圖文轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。同時我的評論點贊量已經(jīng)超過1.1萬誊薄，甚至還在上漲履恩。
這個體量的點贊量說明文章的閱讀量至少超過百萬量級，閱讀體量已經(jīng)大得可怕了呢蔫。俗話說外行看熱鬧切心，內(nèi)行人看門道，那么從這里面我們能看到哪些門道呢片吊？
從設(shè)計方面我們會得到哪些啟示呢昙衅？
第一，移動端一定要縱向長圖定鸟，這可比一些海報而涉，二維碼轉(zhuǎn)發(fā)等等要好得多。我們可以從這個作者局部氣候的個人公眾號來看联予，整個圖的長度是427厘米啼县，那么換算成米為單位就是四米多材原。
你可以想象，如果說這幅圖打印出來的話季眷，它長度為四米余蟹，足足超過了一層樓高，這是多么龐大的一個工程子刮，所以我說他是清明上河圖威酒，其實這個縱向的長圖剛開始的時候筆者是由快看漫畫最先接觸到這樣一個東西。
因為移動端的漫畫體驗相當差挺峡，肯定沒有像書本一樣葵孤，知音漫客啊等等這樣一些漫畫雜志的體驗好。那么就利用這個屏幕可以滑動的特點設(shè)計一個縱向長圖橱赠，那么就像看文章那樣的體驗看漫畫尤仍，手制動而漫畫就會跟著往上走，這樣一個縱向長圖會給用戶一個最好的閱覽體驗狭姨，這也是這個設(shè)計特別好的原因之一宰啦。
其實五一的時候某個公眾號設(shè)計也差不多是這樣的，但是那個需要把屏幕橫過來然后往右劃會有一堆人排隊的一個情景饼拍，這也是非常好的一個設(shè)計赡模。
第二個我們從設(shè)計方面學(xué)到的是畫面精良，構(gòu)思巧妙师抄。如果說形式是整個作品的骨架纺裁，那么畫面和構(gòu)思是整個作品的靈魂。
雖然說整個圖片連起來是一個圖司澎，但是我們可以看到，它從空間上的分布是完全沒有重疊的栋豫，而且從時間的分布是一個線性分布挤安，女主角從一個地方走到另一個不同的地方，從而完成任務(wù)丧鸯。
空間和時間的一個完美演繹蛤铜，通過這個巧妙的構(gòu)思，畫面得到一個連貫性的提升丛肢，所以才產(chǎn)出巨幅的作品围肥。而且，精妙的構(gòu)思也使這個作品獲得了很高的轉(zhuǎn)發(fā)量蜂怎。
第三個原因是劇本流暢穆刻，沒有任何尿點，好多讀者都會說杠步，但從頭看到尾之后氢伟，這個東西好像看了一個諜戰(zhàn)劇一樣榜轿，是這個場景是非常熟悉。諜戰(zhàn)的一些電視劇或者電影中朵锣，都可以看到這個作品的一些蹤跡谬盐，而劇本主要描述了一個女間諜去殺害一名名字叫做時間的人的故事。
作者的一個精妙的一個劇本诚些，一個流暢的劇本所在飞傀，全程是沒有尿點的，包括每一個人的對話诬烹，他在哪里砸烦，說出了什么話，做出了什么事情椅您，這都是經(jīng)過一定的安排的外冀。那么劇本其實是一個視覺化作品的精髓，通過劇本可以看看出一個東西的好壞掀泳，那么這個作品劇本的流暢度雪隧，也是使它成為如此廣泛傳播的原因所在。
第四员舵，大多數(shù)人比較忽略的一個問題——細節(jié)脑沿，大家可以看到，這個圖里所有的商鋪的名稱用的都是鳥類的名字马僻。包括朱雀餐廳庄拇、杜鵑服裝、百雀香粉韭邓、黃鶯照相館措近、仙鶴珠寶、鸚鵡西餅店女淑、海鷗牌眉筆甚至麻雀火車站瞭郑、百靈大廈劇院、金絲雀百樂門歌舞等等鸭你。
這些東西都是非常巧妙的一個系統(tǒng)化的命名屈张，最后引出于時間做對的slogan（標語），然后就是百雀羚的產(chǎn)品的展示袱巨。
那么這個構(gòu)思非常精巧阁谆，細節(jié)就在店名均為鳥類的名稱，這也許也是作者看中的一個點吧愉老，其實我們在創(chuàng)作作品的時候场绿，一定要注意一些細節(jié)的處理。
細節(jié)決定成敗說得有點大嫉入，但是細節(jié)在某些程度上確實是提升一個事物的品質(zhì)最佳的方法裳凸，有時候一個細節(jié)的發(fā)現(xiàn)可以導(dǎo)致一個工程的整體質(zhì)量贱鄙。
俗話說得好千里之堤，潰于蟻穴就是這個道理姨谷，小的東西你注意得到才有可能把更大的隱患排除掉逗宁，否則就有可能產(chǎn)生比較嚴重的后果。
我們剛才說了說設(shè)計方面的一些可借鑒之處梦湘，那么我們再從營銷的方面來談?wù)勥@個超越合格而是非常優(yōu)秀的一個營銷是怎樣做出來的瞎颗，而且我們能從中得到一些什么營銷方面的啟發(fā)呢？
第一個是老生常談的一個詞語叫做節(jié)日營銷捌议。什么節(jié)日大家想一想哼拔，對，就是母親節(jié)瓣颅，通過這樣的一個方式來營銷倦逐，其實節(jié)日營銷是大家都快玩濫了，那么一個產(chǎn)品為什么選的節(jié)日做營銷呢宫补？
因為節(jié)日的時候大家會選擇家里呆著或者說沒有什么事情檬姥，因為工作日大家都比較忙也沒有時間去注意到一些東西，通過節(jié)日粉怕，將產(chǎn)品打出來健民，那么結(jié)合產(chǎn)品自身的一個特點就可以很好地將產(chǎn)品的優(yōu)勢打出來，這樣也可以在社會化營銷方面有一個良好的傳播贫贝。
第二個就是聯(lián)合了KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）秉犹，這次聯(lián)合了4A廣告門，這樣一個大的門戶,去發(fā)布這個廣告稚晚，通過4A廣告門自有的用戶積累能達到很好的傳播崇堵，同時從微博上也能看到百雀羚官方賬號也在推廣，和局部氣候做了一個聯(lián)合傳播客燕，這其中包括局部氣候的官方公眾號鸳劳。
一個傳播，聯(lián)合傳播的原因就是切中的是精準用戶幸逆，它其中的這部分用戶，造成大范圍的傳播暮现，這些是一個非常好的方式还绘。通過KOL的轉(zhuǎn)化，將受眾轉(zhuǎn)化出來栖袋，然后引流通過截圖百靈香粉的方式拍顷，二次引流到百雀羚天貓旗艦店，去引導(dǎo)顧客購買塘幅，這一個非常好的一個辦法昔案。
第三個就是結(jié)合品牌的調(diào)性尿贫，要出一些經(jīng)典。像以前熱點無所不能踏揣，無所不包的營銷大神杜蕾斯一樣庆亡，有著自己的調(diào)性，可以把每個點都做得非常棒捞稿，但是作為百雀羚的話又谋，作為一個化妝品品牌，并沒有有那么廣闊的熱點可以蹭娱局，所以才需要結(jié)合一個它的調(diào)性彰亥。
百雀羚創(chuàng)始于1931年，是一個非常老的品牌衰齐，而且是我們國產(chǎn)品牌任斋，所以他選擇一個諜戰(zhàn)的一個的靜態(tài)電影的一種方式，闡述自己的品牌價值耻涛。
諜戰(zhàn)片發(fā)生的年代后和百雀羚流行的年代一致废酷，通過這個也可以喚起對百雀羚幾十年品牌的認知，反映出百雀羚的風(fēng)韻猶存犬第，然后通過精妙構(gòu)思的劇本锦积，最后是將一個叫時間的，一個叫時間的人擊斃了歉嗓，這樣就引出了主題——與時間作對丰介，這是對品牌的一種升華。
為什么要用時間做對了鉴分，因為產(chǎn)品是百雀羚的化妝品哮幢，它始于1931年，他是一個非常老的一個化妝品品牌志珍，與時間做對就是橙垢，對于女人來說，時間是最討厭的伦糯，可以使一個女人變得蒼老柜某，每個女人都希望自己永遠定格在18歲。
那么與時間做對敛纲，就是百雀羚對女人的一個宣誓喂击，通過刺殺時間，將時間置之死地如此這般淤翔，引出時間做對的概念來翰绊，那么大家都會非常明白那些人用了百雀羚之后就會與時間作對，就會永葆青春，這是一個品牌價值的打出监嗜，也是結(jié)合自己產(chǎn)品的功能所提出來的谐檀。
第四個我們能得到的營銷的一個點是通過營銷事件與商城聯(lián)動起來，提出了一個與時間作對的一個母親節(jié)主題slogan裁奇。其實很多時候桐猬，發(fā)現(xiàn)營銷不成功的原因是什么呢，不成功的原因是它沒有形成良好的閉環(huán)框喳。
比如設(shè)計了一個小游戲就增點粉课幕，然后沒有導(dǎo)出到自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品并沒有做出一些相應(yīng)的改變五垮，不知道是因為經(jīng)費不足乍惊，還是說沒有考慮周全，這個咱不多提放仗，反正如果說做一個營銷策劃润绎，主要的營銷點出來之后要和其他的部分聯(lián)動起來，這樣才會產(chǎn)生一個有價值的閉環(huán)诞挨。
因為你是賣化妝品莉撇，你最終要落地到你要把化妝品賣出去，你通過所有的傳播惶傻，最終要落地到你的化妝品的傳播棍郎，那么最后你會得到一個最好的結(jié)果。
百雀羚就是引導(dǎo)到商城通過長圖的局部截圖银室，然后兌換優(yōu)惠券你可以看到商城是一個同主題的設(shè)計涂佃。
總的來說，從營銷的角度就是又引流到一個開端蜈敢，這個開端就是用戶購物的開始辜荠，同時會發(fā)生一個經(jīng)過個一個結(jié)果，只要開端好那么結(jié)果一定不會很差抓狭。
創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品伯病，東西傳播出去，然后得到了更多的人支持否过，更多人的轉(zhuǎn)發(fā)到最后一個結(jié)果要導(dǎo)流到產(chǎn)品里面午笛，因為最終是要一個售賣產(chǎn)品的的，而不是說苗桂，只為了一個傳播而傳播药磺。
通過這次百雀羚的刷屏事件，我們能學(xué)到很多誉察。剛剛從設(shè)計和營銷兩方面的角度來分析了一下這個事件為什么會造成如此大的傳播廣度与涡，希望對手機前的你有所啟發(fā)惹谐。
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