活動策劃3個關(guān)鍵點
明確活動目標(biāo)----提出活動創(chuàng)意----產(chǎn)出活動方案括尸。
第一步：最重要的還是要確定活動的目的、目標(biāo)香拉。
而不是馬上想創(chuàng)意啦扬。必需圍繞目標(biāo)去做，否則可能跑偏凫碌。
“活動目標(biāo)才是核心扑毡，活動創(chuàng)意只是達(dá)成目標(biāo)的手段∈⑾眨”
常見4種活動目標(biāo)：
1.1拉新瞄摊。如注冊送禮，邀請注冊獎勵等苦掘。
1.2促活换帜。如螞蟻森林種樹、喂雞鹤啡。每日打卡等惯驼。
1.3成交。常見的雙十一，節(jié)日促銷等祟牲。
1.4傳播隙畜。如各種測試等。網(wǎng)易的活動大多數(shù)是傳播说贝。轉(zhuǎn)發(fā)分享為主议惰。
背后的活動轉(zhuǎn)化流程：
1渠道，展現(xiàn)活動信息狂丝。如公眾號發(fā)文换淆。
2轉(zhuǎn)化，吸引用戶參與活動几颜。如提供活動獎勵方案倍试。
3結(jié)果，引導(dǎo)進(jìn)行特定行為蛋哭。如引導(dǎo)下載或注冊县习。
第二步：提出活動創(chuàng)意
如何快速提出活動創(chuàng)意？
必需先有大量的活動創(chuàng)意儲備谆趾。
8種基礎(chǔ)玩法：
1打卡躁愿、簽到。
動機：渴望通過堅持沪蓬，達(dá)成改變彤钟，或者的到福利。
實現(xiàn)方式可以很簡單跷叉，不一定靠大平臺逸雹。
2測試、答題云挟。
動機：渴望了解自己和位置梆砸，獲得確定性，還可以證明認(rèn)可自己园欣。
H5帖世、小程序、內(nèi)容沸枯、圖片等都可以實現(xiàn)日矫。
3競猜。
動機：喜歡預(yù)測辉饱、投機搬男。
如世界杯競猜。
4PK彭沼、排名
動機：渴望調(diào)整缔逛，獲得勝利，的到認(rèn)可或證明。
如寶媽投票褐奴。還可以植入邀請引導(dǎo)按脚，如PK失敗后邀請即可復(fù)活。
5征集敦冬。
動機：展示自己辅搬，滿足傾訴欲望。
省力的方法脖旱。
6收集堪遂。
動機：收集癖，強迫癥萌庆。
如集五福瓜分錢溶褪。
可以給每個元素不同的概率，給元素起有意思的名践险，容易有梗猿妈。收集過程設(shè)置獎勵激發(fā)最快最特別的人參與活動。
7紅包巍虫、抽獎雪位。
動機：獲得利益碱呼、碰運氣喇伯，以小博大痘煤。
一定要注意風(fēng)控。不要經(jīng)常用瓦胎，否則用戶習(xí)慣了物質(zhì)獎勵蚌成。
8小游戲。
動機：趣味性凛捏。如抓貓，打飛機等芹缔。
近年裝扮類小游戲挺好坯癣，能代表人表達(dá)自己。
創(chuàng)意的背后最欠，通常都是套路示罗，就是對許多活動創(chuàng)意的儲備，分類芝硬。
可以通過套用8個方法+你的主營業(yè)務(wù)蚜点，生成多個活動主題。
如何讓活動創(chuàng)意翻倍拌阴？
1創(chuàng)意疊加绍绘。
活動創(chuàng)意1+活動創(chuàng)意2。選2個疊加。增加活動吸引力陪拘。但最好不要疊加超過3個厂镇。
2蹭熱點。
活動創(chuàng)意+時下熱點左刽。增加吸引力捺信。
2.1找熱點。
找到可預(yù)測的熱點欠痴，節(jié)假日迄靠、大事件、電商大型促銷日喇辽、“月經(jīng)式”話題（民生老大難的問題）掌挚。
給可預(yù)測的熱點左排期。
不可預(yù)測的熱點茵臭。熱搜榜單疫诽、看熱點的工具（新榜、西瓜助手旦委、新媒體管家等）奇徒。
2.2切入熱點
從熱點中提煉N個元素，與活動8大創(chuàng)意結(jié)合缨硝。
如何篩選活動創(chuàng)意摩钙？
用活動自檢清單。
1創(chuàng)意能否達(dá)到活動目標(biāo)查辩？
拉新：紅包胖笛、抽獎、測試宜岛、答題长踊、PK、排名萍倡、小游戲都比較容易拉新身弊。
促活：理論上8種創(chuàng)意都可以。不過要看要達(dá)成什么用戶習(xí)慣的目標(biāo)列敲。
成交：紅包阱佛、抽獎，利益驅(qū)動戴而。
傳播：測試凑术、答題、競猜所意、PK淮逊、排名催首、收集、小游戲壮莹。
2創(chuàng)意能否與公司核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)翅帜？
3用戶對這個創(chuàng)意是否感興趣？愿意參加的收益大于成本嘛命满？
第三步：如何寫出好的活動策劃方案涝滴？
最基礎(chǔ)的包含7要素：
1活動目標(biāo).。常見4種胶台。需要寫出量化的目標(biāo)歼疮。看以往大多數(shù)活動的數(shù)據(jù)诈唬；看KPI達(dá)成的情況韩脏。
2活動主題。一句話突出活動亮點铸磅，吸引用戶參與赡矢。可參考標(biāo)題寫法1.直接好處阅仔。
27種APP活動分享標(biāo)題撰寫套路：http://www.woshipm.com/operate/453022.html
3活動時間吹散。看活動啟動時間八酒，考慮結(jié)束時間空民，相減就是活動持續(xù)時間。
啟動時間的選擇羞迷，如果可預(yù)測界轩，小到提前1天，大到提前一周都可衔瓮。不可預(yù)測的則越快越好浊猾。另外，產(chǎn)品對用戶的關(guān)注時間就要抓緊做热鞍，如春節(jié)的訂票app与殃。
結(jié)束時間的選擇。參考?xì)v史數(shù)據(jù)碍现，看什么時候開始參與銳減，或什么時候能達(dá)成目標(biāo)米奸。
持續(xù)時間昼接，1-7天不等。根據(jù)實際情況和資源預(yù)算決定調(diào)整悴晰。
4活動創(chuàng)意慢睡。
玩法逐工、創(chuàng)意是什么？
創(chuàng)意的亮點是什么漂辐？
針對什么目標(biāo)客戶泪喊？
5活動流程。
一個用戶參與活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)髓涯。
如入口袒啼，落地頁，玩法步驟纬纪，引導(dǎo)行動蚓再。
不需要每一份活動方案都畫流程圖，如果簡單的就沒必要畫了包各。文字描述清楚也可摘仅。
忠告：活動流程盡量簡單，還要想是否可以減少步驟问畅；實現(xiàn)形式優(yōu)先選擇輕松的娃属。
6推廣渠道。APP护姆、PC網(wǎng)站矾端、社群、新媒體賬號签则、短信须床、SEM等。需要標(biāo)明需要什么支持渐裂。
7活動預(yù)算豺旬。
推廣渠道費用
流程中的技術(shù)、設(shè)計柒凉、內(nèi)容等
獎品費用
做表：資源類型|資源名稱|成本|數(shù)量|總價|
