本指南旨在以“運(yùn)營(yíng)說(shuō)”為例，為音頻運(yùn)營(yíng)者提供創(chuàng)作優(yōu)秀音頻的方法。

“運(yùn)營(yíng)說(shuō)”優(yōu)秀音頻創(chuàng)作指南
1.音頻APP介紹
（1）音頻概要
音頻APP名稱(chēng)：運(yùn)營(yíng)說(shuō)
slogan：“兩耳不聞窗外事源织，一心只聽(tīng)運(yùn)營(yíng)說(shuō)”
（2）用戶(hù)畫(huà)像：
a.年齡20-28歲之間的青年男女羡铲，運(yùn)營(yíng)新人唬涧。
b.每天都時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)社交或內(nèi)容閱讀上
c.有上進(jìn)心几晤，會(huì)利用空閑時(shí)間學(xué)習(xí)
d.懂得勞逸結(jié)合，宣泄自己的情緒
(3)產(chǎn)品定位：
自生產(chǎn)+UGC內(nèi)容的音頻社群
(4)產(chǎn)品主要內(nèi)容：
每天以1-5分鐘的音頻禽炬，分享運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)涧卵。
2.內(nèi)容來(lái)源
內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)：APP運(yùn)營(yíng)自生產(chǎn)內(nèi)容+用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。
（1）APP運(yùn)營(yíng)自生產(chǎn)內(nèi)容：
內(nèi)容選題：優(yōu)秀的內(nèi)容選題必定是洞察人心瞎抛，觸及到某種關(guān)鍵時(shí)刻艺演。運(yùn)營(yíng)知識(shí)體系雖龐雜却紧，或分享扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)桐臊，或緊跟熱點(diǎn)，或拓展視野晓殊，總之断凶，有價(jià)值有趣味內(nèi)容就會(huì)有聽(tīng)眾。
通過(guò)綜合的數(shù)據(jù)分析巫俺，以邏輯思維為參考對(duì)象认烁。
百度指數(shù)

源于百度統(tǒng)計(jì)
《羅輯思維》擁有鮮明的內(nèi)在邏輯，專(zhuān)注于剖析事件內(nèi)在的邏輯機(jī)理介汹，初期我們完全可以參照他的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)內(nèi)容却嗡，以6月28日的關(guān)鍵詞“需求“為例（他其實(shí)是想引導(dǎo)讀者閱讀的是《哪些知識(shí)會(huì)讓人變蠢》這篇文章），假定“運(yùn)營(yíng)說(shuō)”是要以“教運(yùn)營(yíng)新人如何起標(biāo)題”為目的嘹承。

同樣窗价，語(yǔ)氣腔調(diào)其實(shí)也可以參考：

注意配圖，適當(dāng)增加音樂(lè)叹卷。
(1)個(gè)性化的配圖：配圖將會(huì)出現(xiàn)首頁(yè)推薦撼港、個(gè)人頭像坪它、節(jié)目播放頁(yè)面中。個(gè)性化帝牡、標(biāo)簽化往毡、獨(dú)特的配圖增加聽(tīng)眾點(diǎn)擊收聽(tīng)的欲望。
(2)節(jié)目配樂(lè)：建議節(jié)目選擇統(tǒng)一的片頭靶溜、片尾曲和插曲开瞭。音樂(lè)要符合節(jié)目的調(diào)性。
（2）用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容
引導(dǎo)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容墨技，需要告知用戶(hù)哪類(lèi)音頻更受歡迎惩阶，如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的音頻內(nèi)容。詳見(jiàn)：優(yōu)秀音頻內(nèi)容創(chuàng)作（用戶(hù)版）
3.用戶(hù)運(yùn)營(yíng):
除了自己生產(chǎn)內(nèi)容外扣汪，內(nèi)容還有一個(gè)來(lái)源是我們的忠實(shí)用戶(hù)断楷。如何讓我們的用戶(hù)也參與到內(nèi)容生產(chǎn)上來(lái)呢？主要有兩種方式：用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)崭别。
（1）用戶(hù)導(dǎo)入：
用戶(hù)運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵是通過(guò)活動(dòng)和情感化的方式去運(yùn)營(yíng)冬筒，建立品牌化的用戶(hù)組織，明確用戶(hù)特權(quán)和義務(wù)茅主。
下面簡(jiǎn)單分三步講舞痰。建立-引入-管理-更新成員。
建立
先建立符合逼格的用戶(hù)組織诀姚、形象响牛、展現(xiàn)入口等。
例如赫段，
名字可以叫:運(yùn)營(yíng)達(dá)人社/運(yùn)營(yíng)新手村
展現(xiàn)入口:微信群呀打。
引入
獲取種子用戶(hù):
1.去知乎上找。因?yàn)閻?ài)學(xué)習(xí)的人都喜歡上知乎糯笙，只需要搜索“運(yùn)營(yíng)新人”相關(guān)的問(wèn)題贬丛，去查問(wèn)題相關(guān)評(píng)論，或者自己寫(xiě)幾篇運(yùn)營(yíng)相關(guān)的文章给涕，認(rèn)同感高或者提出新疑問(wèn)或者主動(dòng)關(guān)注你的豺憔，基本可以確定是我們要找的用戶(hù)！然后再引流到微信群够庙。
2.周邊朋友推薦或已加入微信群的用戶(hù)的推薦恭应。
3.與著名運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家飛魚(yú)船長(zhǎng)等大咖合作，讓他們推薦有潛力的新人(比如運(yùn)營(yíng)開(kāi)刀營(yíng)J組的同志們)
（2）用戶(hù)管理
明確運(yùn)營(yíng)機(jī)制耘眨，如加入條件昼榛、履行職責(zé)和特權(quán)收益。
加入條件：
1毅桃、將招募到的用戶(hù)加入到微信群中褒纲，一對(duì)多講述用戶(hù)組織的情況（我們是一個(gè)面向運(yùn)營(yíng)新人推送音頻內(nèi)容的APP准夷，為了更好的為大家產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為了讓入群的同學(xué)成長(zhǎng)更快莺掠，特成立此組織衫嵌。），并答疑（是的我們組織不定期會(huì)有線(xiàn)下聚會(huì)彻秆，是的我們管盒飯等等）楔绞。
2、再一對(duì)一溝通了解情況（你是否能完成組織規(guī)定的任務(wù)唇兑，例如每周以音頻的形式分享一個(gè)運(yùn)營(yíng)工作中碰到的問(wèn)題酒朵，或?yàn)槠渌\(yùn)營(yíng)新人以音頻的形式答疑一次）
3、比如每人繳納一筆押金扎附，然后提供給他們運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)思路蔫耽，并每周布置作業(yè)，需按時(shí)按質(zhì)完成留夜，超過(guò)下周一沒(méi)交扣十塊匙铡，超過(guò)下周二沒(méi)交扣二十，超過(guò)下周三沒(méi)交勸退碍粥，并扣除押金鳖眼。(船長(zhǎng):泥奏凱...)
制定制度：
微信群只有官方人員和種子用戶(hù)才能加入，然后需制定嚴(yán)格的管理制度和成型的方法嚼摩。
比如钦讳，要找到幾位活躍的、有熱情的用戶(hù)協(xié)助官方管理枕面，
1人負(fù)責(zé)制度答疑等愿卒，1-2人負(fù)責(zé)活躍群里氛圍，1-2人負(fù)責(zé)查收每周作業(yè)完成情況膊畴。
每周作業(yè)完成最好的獎(jiǎng)勵(lì)一次在app上進(jìn)行語(yǔ)音分享的機(jī)會(huì)(注:把我們本來(lái)就想要的“ugc內(nèi)容”當(dāng)成獎(jiǎng)勵(lì)讓他們?nèi)ネ瓿?/strong>掘猿，效果會(huì)更好病游。)如果作業(yè)完成不好或過(guò)多發(fā)廣告唇跨，則清理出群等。
此外衬衬，建議官方人員一定要向飛魚(yú)船長(zhǎng)學(xué)習(xí)买猖，讓種子用戶(hù)們感受到溫暖，感受到愛(ài)滋尉，畢竟能直接與官方人員做朋友玉控，就相當(dāng)于特權(quán)，激勵(lì)他們一直持續(xù)下去狮惜。
日掣吲担活躍：
每周可以?huà)伋鲆粋€(gè)運(yùn)營(yíng)新人常見(jiàn)的問(wèn)題碌识，供群內(nèi)成員去討論。從他們的討論中也能找出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容虱而，同樣獎(jiǎng)勵(lì)在app上進(jìn)行語(yǔ)音分享的機(jī)會(huì)等筏餐。
成員更新
過(guò)了幾個(gè)月或半年后，成員基本可以完成“運(yùn)營(yíng)學(xué)前班”牡拇，那么官方可以重新建群魁瞪，尋找下一波核心用戶(hù)，來(lái)源可以繼續(xù)去知乎上找惠呼，讓周邊朋友推薦或往期學(xué)員推薦导俘。
4.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：
基于用戶(hù)的需求和目標(biāo)來(lái)策劃活動(dòng)形式能保證效果最大化。
例如：喜馬拉雅#對(duì)1.2億人說(shuō)#微博活動(dòng)剔蹋，活動(dòng)標(biāo)題“【喜馬拉雅FM】1.2億用戶(hù)了旅薄，今天不聽(tīng)節(jié)目，就聽(tīng)你說(shuō)”泣崩，配合標(biāo)題數(shù)字顯示巨大的用戶(hù)量赋秀，就聽(tīng)“你”說(shuō)，讓用戶(hù)有一種萬(wàn)眾矚目的興奮感律想，勾起了用戶(hù)嘗試的欲望猎莲。用戶(hù)可在活動(dòng)中釋放自己的情緒，壓抑已久的語(yǔ)言技即，任意自己想說(shuō)的話(huà)著洼。被不同的人關(guān)注，評(píng)論而叼，轉(zhuǎn)發(fā)從而提升用戶(hù)的成就感身笤，達(dá)到參與度高的效果。此次活動(dòng)產(chǎn)生了將近20000網(wǎng)友參與葵陵，500萬(wàn)次曝光液荸。

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那么我們也可以進(jìn)行一些類(lèi)似的活動(dòng)，大致流程如下：
活動(dòng)主題：“想讓自己的聲音被所有人聽(tīng)到嗎脱篙？”
活動(dòng)目的：讓普通用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)娇钱，提供優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)音頻內(nèi)容。
活動(dòng)預(yù)熱：
提前一周開(kāi)始預(yù)熱
a.運(yùn)營(yíng)說(shuō)app私信推送給每一位會(huì)員绊困。
b.打開(kāi)運(yùn)營(yíng)說(shuō)app的等待頁(yè)面文搂，首頁(yè)banner上活動(dòng)通告。
活動(dòng)進(jìn)行：
將想說(shuō)的話(huà)以文字形式發(fā)到APP或微博上秤朗，以轉(zhuǎn)發(fā)量或評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)或官方微信群的種子用戶(hù)們選擇的形式評(píng)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煤蹭，最終達(dá)到獲取用戶(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目的。
活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：
跟用戶(hù)運(yùn)營(yíng)一樣，獎(jiǎng)勵(lì)就是讓普通用戶(hù)的聲音放到APP上讓所有人聽(tīng)到硝皂。
又或者常挚，選出運(yùn)營(yíng)新人最關(guān)心的幾個(gè)話(huà)題，通過(guò)在A(yíng)PP上投票的形式稽物，甄選出“運(yùn)營(yíng)新人們”最關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題待侵，然后挑選普通用戶(hù)或種子用戶(hù)進(jìn)行回答，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容納入使用姨裸，等等等等秧倾。總之傀缩，船長(zhǎng)說(shuō)得好——