《超級符號就是超級創(chuàng)意》今天全部看完了绸栅，這本書讓我對詞語级野、品牌設計、調(diào)研有全新的認識粹胯，今天主要就詞語談談感想蓖柔。
先有詞語后有產(chǎn)品辰企。作者提出這是產(chǎn)品命名的順序。
詞語不是說事况鸣，詞語更要做事牢贸。命名必須是聽覺詞語。讓人一聽就明白镐捧，一聽就記牢了潜索。因為名字是用來叫的，不是用來看的懂酱。比如“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液竹习，清肺熱，治療反復咳嗽列牺≌埃”雖然這個名字很長，但是他已經(jīng)把藥的價值做進了名字里面昔园，而且很權威蔓榄，所以盡管長，但是很快就被人記住了默刚。消費者挑選時一開始很茫然甥郑，這時候就這句廣告詞會非常清楚地讓他對著癥狀選藥。
詞語可以指揮人的行為荤西！原來真沒仔細思量過澜搅，難怪作者說：詞語可以做事情。
作者以奧巴馬與希拉里爭奪民主黨候選人時選用詞語用例邪锌。奧巴馬用“CHANGE”戰(zhàn)勝了希拉里的“EXPERIENCE”勉躺，改變符合人民的期望，新總統(tǒng)帶來新希望觅丰。而經(jīng)驗饵溅，希拉里的意思是她當過總統(tǒng)夫人，比奧巴馬有經(jīng)驗妇萄，但每一次講話時不都先幫奧巴馬宣傳嗎蜕企？作者認為希拉里選擇“經(jīng)驗”這個詞語是失策的。
這讓我想起曾經(jīng)主持一個活動時對發(fā)言者的總結：A老師介紹了各國歷史文化傳統(tǒng)對國家的影響冠句，他是松陽人轻掩，我以他“立足松陽，放眼全球”來總結他的講話懦底。
這兩個詞語不僅概括了他所講內(nèi)容唇牧，也贊揚了A老師的不平凡之處。這次主持給大家留下很深的印象，雖初次見面丐重，但A老師從此記住我了腔召，同行之后也跟我提起這句話的精要。
其實弥臼，平時我們發(fā)言或?qū)懳恼聲r可以用：今天我發(fā)言的關鍵詞有……宴咧，找一個或三個統(tǒng)領全文，每一段若都強化一下這個關鍵詞径缅，聽起來會聚焦主題掺栅，層層推進，條理清晰纳猪。
