本文來源:網(wǎng)易H5
著作權(quán)歸原作者所有
轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
2019年1月8日下午，很多自媒體人的朋友圈被一張圖刷屏了：
GQ出版人唐杰在大會(huì)上說：“「GQ實(shí)驗(yàn)室」單個(gè)公眾號(hào)營(yíng)收近2億猛拴，可以說羹铅，我們是中國(guó)最賺錢的公眾號(hào)之一∮淅ィ”
2億职员？實(shí)驗(yàn)室在2018年創(chuàng)作了280多篇10萬(wàn)＋條漫，一個(gè)建號(hào)一年多的公眾號(hào)竟然營(yíng)收近2億跛溉？還做什么文字稿焊切，都去做條漫吧扮授！
GQ實(shí)驗(yàn)室能火，和漫畫帶來的“陪伴感”有關(guān)专肪。內(nèi)容負(fù)責(zé)人劉沖說：“「GQ實(shí)驗(yàn)室」的追求就是做當(dāng)代都市人身邊一個(gè)有趣的刹勃、有腦洞的、嘴巴有點(diǎn)毒嚎尤，也還蠻可愛的朋友荔仁，這種陪伴感是我們想達(dá)成的屬性∨灯唬”
分析每篇條漫咕晋，可以看出漫畫選題以現(xiàn)代年輕人生活和心理為主，洞察當(dāng)代人情感和生活收奔，整體畫面混合歐美掌呜、日韓漫畫風(fēng)格。漫畫注重細(xì)節(jié)描繪坪哄，尤其擅用人物表情表達(dá)情緒质蕉。
2018年3月1日，文章《那一夜翩肌，他傷害了他》發(fā)布模暗，GQ實(shí)驗(yàn)室內(nèi)容負(fù)責(zé)人劉沖說：
“這篇?jiǎng)偤檬谴汗?jié)回來做的內(nèi)容，每個(gè)人都在老家經(jīng)歷了一大波和自己老同學(xué)互相比拼念祭、吹牛的過程兑宇，所以這里面的內(nèi)容，都是大家深有同感的粱坤×ジ猓”
幾日之后，兩個(gè)男人深夜在酒吧攀比的故事站玄，成為QG實(shí)驗(yàn)室漲粉階段性的里程碑枚驻。
許多公眾號(hào)也嘗試轉(zhuǎn)型，像GQ一樣爆火的條漫公眾號(hào)不斷涌現(xiàn)株旷。
從整體來看再登，條漫類公眾號(hào)無論是更新速度，還是選題類型晾剖，都形成了自己的風(fēng)格锉矢。
條漫是2019年的行業(yè)風(fēng)口，條漫究竟好在哪里齿尽？為什么越來越多的公眾號(hào)在文字和條漫中選擇了后者沈撞？
1、圖文可讀性強(qiáng)雕什，降低閱讀門檻
人是視覺動(dòng)物缠俺，對(duì)圖畫的接受程度會(huì)更高。條漫用圖畫減少大量文字贷岸，留出更多的空白給讀者稍作緩沖壹士。一些無法用文字描述的場(chǎng)景，可以用圖畫的形式表現(xiàn)出來偿警。
網(wǎng)易噠噠善于捕捉新鮮話題躏救，在固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意性思考。
《求求你螟蒸，別哭了.....》發(fā)在3.8婦女節(jié)盒使，描述不同時(shí)期母親帶娃的生活狀態(tài)，把母親的辛苦用直觀的圖畫描述出來七嫌，寫實(shí)風(fēng)格以情動(dòng)人少办，令讀者感同身受。
文案語(yǔ)言自然诵原、日常英妓，從吐槽到理解，每一句都說進(jìn)讀者心里绍赛。
“有趣青年”從2018年6月開始放棄長(zhǎng)文形式蔓纠，逐漸摸索出條漫圖文風(fēng)格，到現(xiàn)在為止吗蚌，連載不到一年腿倚。
它的漫畫選題大都與情感相關(guān)，以年輕人作為關(guān)注對(duì)象蚯妇，直擊當(dāng)代青年情感痛處敷燎，或輕松搞笑，或走心深刻侮措。
標(biāo)題風(fēng)格類似“咪蒙”懈叹，語(yǔ)氣十分接地氣，喜歡用對(duì)比和夸張的手法擬題分扎。
《“我不敢評(píng)論你朋友圈了”》這篇文章發(fā)于2019年4月7日澄成，在“近30天熱文TOP10”中閱讀數(shù)和在看數(shù)排行第一。
“我們遇見一些人畏吓，發(fā)生一些事墨状，建立聯(lián)系，打下情感基礎(chǔ)菲饼。然后肾砂，又相忘于江湖『暝茫”
漫畫聚焦年輕人的社交狀態(tài)镐确，把人與人之間從熟悉到陌生的轉(zhuǎn)變清晰的畫出來包吝。彩色畫風(fēng)色調(diào)統(tǒng)一，人物身份有辨識(shí)度源葫。
文字稿信息密度低于條漫诗越，雖然排列規(guī)范整齊，但缺乏視覺上的層次感息堂。
條漫除了色彩豐富嚷狞，最重要的是畫面有層次。條漫在文字的基礎(chǔ)上可以自由發(fā)揮荣堰，每個(gè)分鏡如何組接自有獨(dú)到之處床未。
條漫畫面可以一拉到底，劇情流暢振坚，故事內(nèi)容無縫銜接薇搁。圖畫直接呈現(xiàn)信息， 讀者消化信息速度更快屡拨，適應(yīng)碎片化閱讀方式只酥。
不會(huì)畫出版社主要通過有鏡頭感的長(zhǎng)漫畫講故事，一般會(huì)選擇真實(shí)場(chǎng)景呀狼，然后去復(fù)刻裂允。
公眾號(hào)創(chuàng)始人王澤鵬說：“最開始我們會(huì)用一個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景作為背景，因?yàn)橛X得場(chǎng)景很重要哥艇，會(huì)起到渲染的作用绝编；后來我們開始做一些腦洞向的欄目，場(chǎng)景又不重要了貌踏，就去掉十饥；再往后做生活欄目，我們就想既然畫人已經(jīng)比較熟練祖乳，就試試畫場(chǎng)景怎么樣逗堵，于是有了簡(jiǎn)約的場(chǎng)景分布【炖ィ”
可以看出漫畫場(chǎng)景繪制用心蜒秤，素材庫(kù)中的場(chǎng)景元素常會(huì)在漫畫中重復(fù)出現(xiàn)。
2亚斋、條漫形式更容易出新意作媚，內(nèi)容識(shí)別度更高
條漫形式更容易出新意，不同類別的公眾號(hào)畫風(fēng)帅刊、選題纸泡、分鏡都會(huì)大有不同。條漫賬號(hào)很容易形成自己的風(fēng)格赖瞒，難以被其他賬號(hào)模仿女揭。
相比之下蚤假，很多文字稿語(yǔ)言風(fēng)格大同小異，洗稿田绑、抄襲防不勝防勤哗。
讀者更喜歡看“畫”，是因?yàn)轭伾S富掩驱、線條優(yōu)美，但套用模板的文字稿在排版這一點(diǎn)也弱于圖畫冬竟。
每個(gè)畫師有不同的創(chuàng)作風(fēng)格欧穴，所以條漫極具個(gè)性。
黃一刀有毒的條漫重在以圖傳遞情感泵殴，色彩簡(jiǎn)單涮帘，通常用黑白灰上色，整體為暗色系笑诅。簡(jiǎn)潔松散的排版调缨、幾乎無背景且人物突出的畫面，成為其辨識(shí)度高的特點(diǎn)之一吆你。
黃一刀有毒《我只想靜靜地死去……》這篇文章發(fā)與于2019年3月25日弦叶，是近30天號(hào)內(nèi)“在看數(shù)”最高的文章。
聚焦媒體為搏人眼球曝光死者信息的社會(huì)現(xiàn)象妇多，黑白畫風(fēng)彩色較少伤哺，符合“死亡”的沉重話題。畫面留白空間較多者祖，可以給讀者閱讀緩沖時(shí)間立莉。
公眾號(hào)少女兔自稱為“少女心聚集地”，強(qiáng)化“年輕女性”標(biāo)簽七问，漫畫常以“蛙哥”和“兔姐”的戀愛互懟日常展開蜓耻，在漫畫賽道找到差異化定位。
文章《臉大的女生留什么發(fā)型才能美到爆械巡？答案扎心了刹淌！》吐槽女生“臉大”，漫畫的形式呈現(xiàn)笑點(diǎn)十足坟比。
漫畫色彩鮮艷芦鳍，符合年輕女性朝氣蓬勃的精神狀態(tài)。添加表情包元素活躍漫畫氛圍葛账，語(yǔ)言風(fēng)格幽默柠衅，在調(diào)侃和得體間求得平衡。
《臉大的女生留什么發(fā)型才能美到爆籍琳？答案扎心了菲宴！》
吾皇萬(wàn)歲創(chuàng)造了高冷貓咪“吾皇”和蠢萌巴哥犬“巴扎黑”兩個(gè)萌寵形象贷祈，萌寵上演日常令人捧腹的對(duì)白，貓狗主題精準(zhǔn)定位了現(xiàn)代“鏟屎官”的喜好喝峦。
選題多為生活化的故事势誊，語(yǔ)言對(duì)話日常親切，是各位“鏟屎官”的真實(shí)寫照谣蠢。
“貓狗養(yǎng)的時(shí)間越長(zhǎng)粟耻，越覺得他們不一樣，但無論是養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗眉踱，不變的是它們等我回家的樣子挤忙。”
《不同的是愛你的方式谈喳，不變的是愛你的心思》
網(wǎng)易王三三的“戲精宿舍系列”以學(xué)生宿舍為主題册烈，吐槽宿舍日常生活，搞笑之余引人聯(lián)想婿禽，契合焦慮時(shí)代年輕人尋求發(fā)泄的心理赏僧。
《戲精宿舍系列》畫風(fēng)簡(jiǎn)潔，人物對(duì)白十分“戲精”扭倾。
局部氣候調(diào)查組給百雀羚做的廣告《一九三一》在2017年刷爆朋友圈淀零，讓長(zhǎng)圖這種形式也走紅。
局部氣候調(diào)查組建號(hào)兩年多吆录，目前大多是做科普性質(zhì)的長(zhǎng)圖文窑滞，包括日常生活和科技等方面的冷知識(shí)，有時(shí)也會(huì)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件恢筝。
每篇圖文對(duì)話簡(jiǎn)短哀卫，常以名著或熱門電視劇等臺(tái)詞改編。
但需要指出一點(diǎn)撬槽，局部氣候調(diào)查組這一類的長(zhǎng)圖并不是條漫此改，這類長(zhǎng)圖大部分畫面是利用現(xiàn)用圖片由設(shè)計(jì)師拼貼PS的，而條漫是插畫師手繪的侄柔。
3共啃、用戶對(duì)條漫廣告的接受程度高
信息過載時(shí)代，讀者本能排斥廣告暂题，GQ卻可以做到廣告條漫閱讀量10萬(wàn)＋移剪，甚至有讀者抱怨“今天怎么沒有廣告？”
其實(shí)薪者，廣告用不同的內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)纵苛，會(huì)產(chǎn)生不同的廣告容忍度。
總的來說：視頻的信息密度＞條漫的信息密度＞文字的信息密度，用戶對(duì)視頻和條漫的廣告容忍度比文字高攻人。
2016年電視劇《微微一笑很傾城》中出現(xiàn)網(wǎng)易游戲高管的身影取试，劇情上毫無違和感。
《微微一笑很傾城》中出現(xiàn)網(wǎng)易游戲高管
以條漫這種直觀的的形式來呈現(xiàn)廣告怀吻，可以讓讀者在低成本下獲取信息瞬浓，有利于提高廣告的易讀性，培養(yǎng)讀者的閱讀廣告的習(xí)慣蓬坡，減少讀者的廣告抗體猿棉。
但需要注意的是，條漫多拿來做品牌廣告而非效果廣告屑咳。
品牌廣告和效果廣告的表現(xiàn)形式都是曝光铺根，但前者講究樹立品牌形象，后者側(cè)重立竿見影的廣告效果乔宿。效果廣告所要求的“短、平访雪、快”是單條條漫很難達(dá)成的详瑞。
《你以為，在商務(wù)艙就能睡個(gè)好覺臣缀？》
只增加品牌曝光度又是不夠的坝橡，還需要將廣告商業(yè)化，這就對(duì)自媒體的內(nèi)容產(chǎn)出能力和商業(yè)化能力提出了要求精置。
GQ的內(nèi)容角色多為大城市的白領(lǐng)计寇，從細(xì)微之處刻畫他們的欲望、工作脂倦、生活番宁、吐槽等，引發(fā)共鳴赖阻，這也是某些品牌商在GQ上投廣告的重要原因蝶押。
4.條漫產(chǎn)出時(shí)間長(zhǎng)，絕大多數(shù)賬號(hào)無法日更
制約條漫發(fā)展的最關(guān)鍵要素火欧，就是條漫產(chǎn)出時(shí)間長(zhǎng)棋电，難以保證日更頻率。
條漫不只要繪畫苇侵，還要收集資料赶盔、策劃選題、商議分鏡榆浓、添加文案……高制作成本花費(fèi)大量人力物力于未，一般公眾號(hào)很難分心做條漫。
粗略統(tǒng)計(jì)下，一個(gè)條漫公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)日更至少需要20多人沉眶。
且不論條漫的產(chǎn)出難度打却，就媒體內(nèi)容形態(tài)日新月異的現(xiàn)狀，內(nèi)容生產(chǎn)者也應(yīng)需要跟得上節(jié)奏谎倔。
一方面條漫作者應(yīng)當(dāng)努力提高內(nèi)容生產(chǎn)能力柳击，另一方面運(yùn)營(yíng)方也應(yīng)當(dāng)適時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。
保持用戶粘性的同時(shí)片习，還要注意提高商業(yè)變現(xiàn)能力捌肴。
