一進(jìn)地鐵就被全車醒目的鮮紅色吸引住了。那樣的奪目荐操，鮮亮芜抒，卻和整個(gè)車廂的米白色色調(diào)沒有任何的違和感⊥衅簦恍惚覺得自己搭的是一趟青春專列宅倒，完全置身在一片紅色之中，當(dāng)真忍不住多看幾眼屯耸。嗯拐迁，是的，不只是多看幾眼肩民，我看了一路唠亚，也發(fā)現(xiàn)這樣的廣告里藏著許多的技巧和套路，細(xì)品一番持痰，竟有許多收獲灶搜。
一，情感牌打得漂亮工窍。
這個(gè)樓盤是個(gè)新盤割卖，主推90平經(jīng)典小三房和40平優(yōu)品一房。針對(duì)的人群是25到30周歲的年輕群體患雏。這個(gè)群體共同的特點(diǎn)是鹏溯，追求夢(mèng)想，負(fù)重前行淹仑。所以軟文的關(guān)注點(diǎn)有 夢(mèng)想 妥協(xié) 投降 減肥 曾經(jīng) 愛 后悔 擁抱等等丙挽，完全契合當(dāng)下年輕人追夢(mèng)路上的種種肺孵，所以這些共同的特質(zhì)真的特別能引起目標(biāo)群體的共鳴。對(duì)颜阐，共鳴平窘，真的很重要。如果一則廣告僅僅是做的很棒凳怨，卻沒有打動(dòng)你的客戶瑰艘，無疑也是失敗的。堅(jiān)持與夢(mèng)想肤舞，付出與回報(bào)紫新，迷茫與憧憬，現(xiàn)實(shí)的殘酷李剖，社會(huì)的多變芒率，人心的彷徨，所有的這一切被具體為文字杖爽，每一段似乎都是對(duì)過去和現(xiàn)狀的一次敲擊敲董，讓你痛并感慨著紫皇，對(duì)慰安，這就是我，你真懂我…
二聪铺，內(nèi)容及其豐富
本以為不同車廂的內(nèi)容都是一樣的化焕，沒想到并不是。目所能及之處的三個(gè)車廂铃剔，除了個(gè)別位置內(nèi)容一樣外撒桨，其他大部分位置內(nèi)容都不一樣。但所有的內(nèi)容都指向同一個(gè)主題“一生之愛键兜，難再得”凤类，化用大話西游的主題曲一生所愛，和樓盤的稀缺難得炙手可熱的優(yōu)勢(shì)相呼應(yīng)普气，仿佛一棵大樹谜疤，由他生發(fā)出無數(shù)的枝蔓，連每一片葉子都是不一樣的现诀。從畢業(yè)時(shí)的傷感落淚夷磕，離別的不舍，暗戀的苦澀仔沿，曾經(jīng)的誓言坐桩，奮斗的不易，乃至為適應(yīng)社會(huì)所做的性情的轉(zhuǎn)變封锉，摸爬滾打跌跌撞撞中的渾身傷痕绵跷，仿佛在提醒你膘螟，青春就是這個(gè)樣子，有撕裂的傷痛碾局，有堅(jiān)持后奮力一博的快感萍鲸，努力蛻變后的酣暢，所有的片段和心情都被簡(jiǎn)單的一字一句折射出來擦俐，這種感覺就像是在說自己脊阴。
三，演唱會(huì)營(yíng)銷
一生之愛原唱盧冠庭7月22號(hào)的演唱會(huì)才是重點(diǎn)蚯瞧。然而嘿期，演唱會(huì)這種一直以來備受關(guān)注和重視的營(yíng)銷方式雖然沒有新意，但效果是有的埋合。最起碼备徐，如果給我一個(gè)機(jī)會(huì)，我會(huì)去參加甚颂。
四蜜猾，色調(diào)選取
說實(shí)話，設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單振诬。一個(gè)不會(huì)設(shè)計(jì)的人比如我也能照著做出來這個(gè)樣子蹭睡。鮮艷的紅色，象征著火熱的青春赶么，簡(jiǎn)單的白色肩豁，鮮明的對(duì)比，就這樣辫呻，在長(zhǎng)長(zhǎng)的地鐵車廂里清钥，成了一道無法忽略的風(fēng)景線。這應(yīng)了那句放闺，大美至簡(jiǎn)祟昭。
五，投放精準(zhǔn)度
這個(gè)樓盤位于南三環(huán)地鐵站口怖侦，而2號(hào)樓的受眾正是實(shí)實(shí)在在的目標(biāo)群體篡悟，沒有之一。如果這個(gè)樓盤在南三環(huán)經(jīng)三路础钠，恐怕匹配度還略遜一籌恰力，偏偏在地鐵站的樓盤在地鐵車廂做的廣告，不用想旗吁，談判時(shí)甲方的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯踩萎。
以上技能的拆解和遷移
廣告＝內(nèi)容創(chuàng)作＋排版＋ 主題立意＋精準(zhǔn)投放＋演唱會(huì)營(yíng)銷
對(duì)于我的工作的啟示有哪些呢，又有哪些是可以用來借鑒的呢很钓？
大型品鑒會(huì)的推廣香府，創(chuàng)作邀請(qǐng)函董栽，軟文推廣。
瑪茜企孩，舌頭帶我去法國锭碳。
這句話定位的主題立意是葡萄酒的浪漫情調(diào)。尤其是法國葡萄酒的品質(zhì) 格調(diào)勿璃。
那么擒抛，這個(gè)立意是否夠走心呢？我覺得還可以改补疑。
怎么改歧沪，首先是考慮受眾。
我們的核心目標(biāo)群體是35到50歲的男士莲组，社會(huì)精英诊胞，喝酒的目的是什么？紅酒健康锹杈，喝的人越來越多撵孤，酒精度低，貴竭望。為什么喝瑪茜邪码？別人都喝，好喝市框，大牌霞扬，正經(jīng)渠道在做糕韧，各種廣告都看得到枫振。OK？把這些點(diǎn)變成面萤彩。每個(gè)點(diǎn)變成N個(gè)面粪滤，再加以修飾潤(rùn)色，就是一篇文章雀扶。對(duì)杖小，這就是構(gòu)思了。好愚墓，下一步予权，靜等文章出爐。
每次一小步浪册，成長(zhǎng)終得看見扫腺。
微信公號(hào)，感謝這個(gè)平臺(tái)村象。這將成為我的平臺(tái)笆环。
