蹭熱點斗蒋，是如今很多品牌都樂意干的事情，任何一個小事件都可以演變成品牌狂歡節(jié)捧书。
當(dāng)然吹泡，我不反對蹭熱點，甚至我也會研究如何更有效地蹭熱點经瓷，但是很多品牌蹭熱點就蹭得沒有節(jié)操了爆哑！不管好壞啥都蹭。這幾天的朋友圈說明了一切舆吮！
為了避免蹭熱點嫌疑揭朝，就不說啥事件了。
來聊聊品牌價值觀的一丟丟事色冀。
一個品牌之所以能被大眾接受并喜歡潭袱，有一個很重要的因素是：品牌背后善意的價值觀。
這個善意不是我們所熟知的企業(yè)公益活動锋恬，而是發(fā)自內(nèi)心的真實善意屯换。裝不了！
蒲松齡的《聊齋志異》開宗第一篇《考城隍》中寫道与学，“有心為善,雖善不賞;無心為惡,雖惡不罰”? 彤悔。
意思就是說，“有的人故意去做好事索守，雖然是做了好事晕窑，但不應(yīng)給他獎勵；有的人不是故意做壞事卵佛，雖然做了壞事杨赤，也可以不處罰敞斋。”
什么是一個品牌的善意疾牲？
今天要分享一個蹭熱點的小故事植捎。
曾經(jīng)有機會跟臺灣統(tǒng)一企業(yè)合作過，統(tǒng)一內(nèi)部流傳著這樣一個故事说敏。
統(tǒng)一請了全球最大的廣告公司奧美為他們的一個產(chǎn)品做廣告提案鸥跟，在創(chuàng)意構(gòu)思階段發(fā)生了一件事情丢郊，
“有個記者拍到一個被通緝的殺人狂魔在排隊購買統(tǒng)一的產(chǎn)品盔沫，事件一被報道，全臺灣都在談?wù)撨@個殺人狂魔如何逍遙法外”枫匾。
這個時候架诞，奧美靈光一閃就趁機做了個廣告提案，“用記者的真實影像記錄來強調(diào)連殺人狂魔也要排隊購買統(tǒng)一的火腿”干茉。
這個創(chuàng)意在奧美內(nèi)部一路綠燈谴忧，所有人都感嘆這是一個完美的創(chuàng)意。
可是角虫，統(tǒng)一的副總看到提案后沾谓，平靜地說，“首先很感謝奧美對我們企業(yè)利益的著想戳鹅。這種殺人狂魔就像過街老鼠均驶，人人痛恨，雖然可以在短時間內(nèi)激起大家的仇恨情緒枫虏，但是大家會對登廣告的人怎么想妇穴？這種殺人狂磨也被統(tǒng)一利用來打廣告，會讓人對統(tǒng)一的印象不好隶债。
最重要的是他最后說了一句腾它，
“我們雖無惡意，但我們少了善意”死讹。
最后這個提案沒有被采用瞒滴。
這個小故事的背后在說明什么？
善意的背后不一定是你做了什么赞警，也可以是沒做什么妓忍。
大多數(shù)的產(chǎn)品，只擁有商標(biāo)之名仅颇，卻無品牌之實单默。哪怕是花了巨資請明星代言，最終也只是個知名商標(biāo)而已忘瓦。一個沒有價值主張的品牌搁廓，終究只是個賣貨的商標(biāo)引颈，即使銷量不錯，也只是因為產(chǎn)品有競爭力境蜕，而不是品牌給力蝙场。
做產(chǎn)品跟做品牌，真的不一樣粱年！
