短視頻已經(jīng)滲透到各行各業(yè)了串述，現(xiàn)在我們打開淘寶已經(jīng)不像之前那樣一張圖一張

圖的展示商品，而是已有很多商家運用到短視頻了哥攘。小雨也是經(jīng)常會收到很多做

電商的朋友問剖煌，對于淘寶短視頻怎樣制作，拍攝有什么技巧逝淹，小雨在這篇文章里

就跟大家說一說這個問題耕姊。?

一、淘寶店鋪需要哪些種類的短視頻栅葡？

首先我們先看一下在淘寶上茉兰，有哪幾類短視頻。

1：微淘短視頻欣簇，時間盡量在45秒之內(nèi)规脸，太長了也不會有人看坯约，可以設置一些場

景和情節(jié)，內(nèi)容最好是產(chǎn)品和品牌的莫鸭，或者是成立這個品牌或設計產(chǎn)品的想法闹丐，

在這里的作用主要是種草。

2：主圖視頻被因，時間盡量控制在1分鐘之內(nèi)卿拴，這里主要是產(chǎn)品的概括，可以加入一

個產(chǎn)品亮點用來吸引客戶和讓用戶對產(chǎn)品有一個大概認知梨与。像這類的視頻也需控

制在1分鐘之內(nèi)堕花，因為你要超過1分鐘，平臺是允許的粥鞋。

3：詳情頁視頻缘挽，這里是決定用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點，時間上可以做些加長呻粹，但是要

做到3分鐘之內(nèi)壕曼，內(nèi)容的話主要設定在用戶使用場景和使用效果上，與詳情頁相

呼應尚猿。

二窝稿、視頻拍攝需要用到哪些器材？

很多時候凿掂，大家在拍攝視頻的時候，往往會去考慮纹蝴，哎呀我不行庄萎，我拍不了，我

沒設備塘安，人家要拍攝一個視頻糠涛，要用好貴好貴的相機，要用到很多器材兼犯，但是

呢忍捡，事實往往與之有很大的出入。大家都知道一件事切黔，那就是其實有很多的淘寶

店鋪砸脊，它是沒有頭圖短視頻的，一般都只是放幾張照片纬霞。而作為短視頻是現(xiàn)在的

發(fā)展趨勢凌埂，所以往往很多店家就拿起手機簡單拍一拍，就放到店鋪上了诗芜，但是再

回頭看效果瞳抓，其實確實是有用的埃疫。而這些商家真的有那么昂貴的設備么？沒有孩哑，

充其量就一臺手機栓霜，但是怎么才能用手機拍出那種高大上的商品展示視頻呢，這

就離不開技巧了横蜒。

1叙淌、用手機拍攝時需要注意哪些？

1）拍攝角度

拍攝的角度會特別影響視頻的最終成像的愁铺。很簡單的一個道理鹰霍，一個漂亮的女孩

子，從下往上仰視跟45度角俯視她茵乱，呈現(xiàn)出來的畫面是完全不一樣的茂洒。對于產(chǎn)品

來說也是一樣的，不論什么樣的產(chǎn)品瓶竭，我們都需要去找到一個最合適的角度督勺，也

就是這個產(chǎn)品最完美的一面，只有這樣斤贰，我們才能給觀者帶來最強烈的視覺感

受智哀，你要是把產(chǎn)品拍的難看了，別說店家買不買你單了荧恍，消費者可能連看都不會

看一眼瓷叫。

2）畫面質(zhì)量

大家都知道一點，那就是單反的成像效果是要比手機好很多很多的送巡。但是隨著時

代的發(fā)展摹菠，手機的像素也越來越高，后置1600萬像素的手機更是比比皆是骗爆，但依

然很多人拍出來的片子次氨，滿滿的都是躁點、顆粒摘投。為什么呢煮寡？其實很多時候是因

為你隨意去拉伸手機相機的變焦距離而導致的，一旦畫面被拉大犀呼，成像效果就降

低了幸撕。所以，在這里要跟大家說的一點就是圆凰，用手機去拍攝視頻的時候杈帐，切忌不

要隨意改變焦距！

3）杜絕一鏡到底

很多人可能覺得，我用手機拍攝視頻挑童，就可以一直錄不用斷累铅，反正1分鐘之內(nèi)就

能展示完了。而這些人站叼，忽略了一個本質(zhì)性的問題娃兽，那就是鏡頭語言的表達。國

內(nèi)有不少知名導演尽楔，像張藝謀投储，他的鏡頭語言可以說是無可挑剔的。其實不論是

短視頻阔馋，還是傳統(tǒng)媒體玛荞，你的視頻當中要是缺乏了鏡頭語言，就是一個比較失敗

的片子呕寝，哪怕是最基本的物體展示勋眯。

4）杜絕畫面抖動

基本上所有的人在手持物體的時候，都會抖動下梢，對于相機還有個防抖系統(tǒng)客蹋，有斯

坦尼康，可以防止鏡頭的晃動孽江，那手機怎么辦讶坯？手機能用啥？其實很簡單岗屏，現(xiàn)在

直播行業(yè)那么發(fā)達辆琅，也催生了手機三腳架行業(yè)的發(fā)展，你稍微花點錢去買個手機

三腳架就能完美解決担汤。而且涎跨，很多時候一些搖鏡頭的處理，也需要三腳架的參

與崭歧。不要小看了它，你鏡頭晃動對于觀眾所產(chǎn)生的影響是難以解決的撞牢。

5）切忌機內(nèi)剪輯

這個詞語可能比較專業(yè)率碾，其實通俗點來說，就是你在拍攝的時候屋彪，經(jīng)常讓被攝物

出畫所宰，走進來走進去。像你要演示一些物體的功能畜挥，比如暖手寶可充電仔粥，你就不

可以切斷鏡頭，或者讓暖手寶出境，不然的話躯泰，觀眾一旦發(fā)現(xiàn)這點谭羔，就會覺得你

這個視頻是剪輯過的，是假的麦向，即使你沒有剪瘟裸，可你亂用了機內(nèi)剪輯。

好了诵竭，關(guān)于手機的拍攝注意事項就先說這么多话告，下面說一下相機的拍攝技巧。

2卵慰、用相機拍攝時需要注意哪些沙郭？

對于新手來說，在按下“REC”鍵時裳朋，往往會把全部的注意力都放到液晶屏中顯

示的畫面上病线，而忽略了對于相機的一些基本設置。這些基本設置看來起來似乎并

不太起眼再扭，好像也并不影響你的拍攝氧苍，但其實在每次按下“REC”鍵之前，你都

應該仔細檢查它們泛范，這也是每個職業(yè)的攝影師開拍之前都會做的工作让虐。俗話說：

磨刀不誤砍柴功“盏矗花上一兩分鐘赡突，檢查以下這幾項設置，會讓你拍攝的畫面擁有

最佳的視覺效果区赵，并且符合專業(yè)制作的技術(shù)要求惭缰。這也是視頻拍攝中最需要去注

意的一些點。

1）設定分辨率和幀速率

a笼才、分辨率

高清的標準分辨率有以下兩種：1920 x 1080和1280 x 720漱受。對于一般的網(wǎng)絡傳

播視頻來說，720p可能就足夠了骡送，但是對于產(chǎn)品展示的視頻來說昂羡，1080p的分辨

率是最好的，相比于4k視頻來說摔踱，所占的比率較小虐先，而相對較高的畫面質(zhì)量，更

容易去表達產(chǎn)品的細節(jié)派敷。

b蛹批、幀速率

幀速率有以下幾種：60幀/秒（實際為59.94幀/秒撰洗，為方便起見，記為60幀/

秒）腐芍、50幀/秒差导、30幀/秒（實際為29.97幀/秒，記為30幀/秒）甸赃、25幀/秒柿汛、24

幀/秒（實際為23.98幀/秒，記為24幀/秒）埠对。60和30是NTSC制的標準络断，50和25是

PAL制的標準。也就是說如果你的影片要在美國等NTSC制地區(qū)的電視臺播出就要

使用60或30的幀速率项玛；如果要在中國或歐洲的電視臺播出就要使用50或25的幀速

率貌笨；而24的幀速率最接近電影的視覺效果（電影膠片拍攝的標準速率為24格/

秒）。在這里建議大家用24幀襟沮。

我們都見過影視劇或廣告中的慢鏡頭锥惋。這些鏡頭是用高速攝影機拍攝，然后通過

后期制作實現(xiàn)的變速效果开伏。簡單的說就是：使用更高的幀速率來拍攝膀跌，然后使用

正常的速度回放，就得到了慢動作效果固灵。比如：我們用50P來拍攝一個鏡頭捅伤，在

后期軟件中將它變換（在Final Cut Pro里叫做“符合”，在Premiere里叫

做“解釋”）為25P巫玻，那么原來50幀的畫面還是50幀丛忆，但這個鏡頭畫面的時長卻

從一秒鐘變成了兩秒鐘，于是我們就得到了一個相當于原來速度50%的慢動作畫

面仍秤。

所以熄诡，如果你在拍攝之前做好了詳細的計劃，那么在需要慢動作效果的時候诗力，你

可以通過設定幀速率來獲得凰浮。大多數(shù)的相機需要我們在后期軟件中來制作變速效

果，但有的相機則可以自動完成苇本。

2）快門速度設定為幀速率的兩倍

快門速度的設定有三個作用：1导坟、調(diào)節(jié)畫面運動（機身運動）和畫面內(nèi)運動（畫

面內(nèi)人或物的運動）的視覺流暢感。2圈澈、調(diào)整曝光。3尘惧、避免頻閃康栈。

a、調(diào)節(jié)運動的流暢

有圖片攝影經(jīng)驗的朋友都知道，快門速度越快啥么，捕捉到的動作就越清晰登舞。但在視

頻拍攝時，如果快門的速度設置的過高悬荣，會導致視頻中的運動（包括畫面運動和

畫面內(nèi)的運動）變得不流暢菠秒。我的建議是將快門速度設定為幀速率的兩倍。也就

是說氯迂，如果你的幀速率設定在24或25践叠，就把快門設定在50；如果你的幀速率是

30嚼蚀，就把快門設定為60禁灼；如果幀速率是50，就把快門設定為100轿曙；如果幀速率是

60弄捕，就把快門設定為125。

b导帝、調(diào)整曝光

快門速度越慢守谓，進光量就越大；快門速度越快您单，進光量就越小斋荞。所以，快門還可

以調(diào)整曝光睹限。在絕大多數(shù)的情況下譬猫，我建議還是按照上面的兩倍原則來設定快門

速度，依靠其他手段（光圈羡疗、ISO染服、濾鏡或燈光等）來調(diào)整曝光。但如果用盡了

別的手段還是曝光不足叨恨，那么我們也可以考慮適當?shù)慕档鸵稽c快門速度柳刮，來獲得

更大的進光量。但要注意痒钝，快門速度最低不能低于30秉颗。如果光線太強，卻不能通

過提高快門速度來降低曝光（不過送矩，如果你只是用固定鏡頭來拍攝沒有快速運動

物體的風景蚕甥，其實提高一點快門速度也不會對視覺效果產(chǎn)生什么影響）。

c栋荸、避免頻閃

我們平時使用的某些人造光源（比如日光燈等）菇怀，其實是一直在以一定的頻率閃

爍的凭舶，只不過我們的肉眼可以自動調(diào)節(jié)來適應這種閃爍，會讓我們覺得光是持續(xù)

的爱沟，但相機卻會把這種閃爍忠實地記錄下來帅霜。表現(xiàn)出來的狀況是：拍攝的畫面中

會不停地出閃爍的條紋。

如果我們在供電頻率為50Hz的地區(qū)（比如：中國和歐洲）用NTSC制來拍攝呼伸，或是

在供電頻率為60Hz的地區(qū)（比如：美國和日本）用PAL制來拍攝身冀，都極有可能遇

到這種情況。通過調(diào)節(jié)快門速度可以簡單地幫助我們解決這個問題括享。我們只需要

將快門速度設定為當?shù)毓╇婎l率的倍數(shù)即可搂根。比如在50Hz的地區(qū)，將快門速度設

定為50或100奶浦；在60Hz的地區(qū)兄墅，將快門設定為30、60或125澳叉。

3）感光度的設置

在較暗的拍攝環(huán)境中隙咸，提高ISO，可以幫助我們將畫面的曝光控制到合適的程

度〕上矗現(xiàn)在的視頻相機大多提供了很高的ISO值五督，讓我們在很暗很暗的環(huán)境中，也

可以拍攝到可見的畫面瓶殃。但如果ISO值過高充包，就會讓畫面產(chǎn)生大量噪點，影響畫

質(zhì)遥椿。所以當光線不夠時基矮，我們并不能一味地提高ISO值，而是應該把它控制在一

個合適范圍內(nèi)冠场。而這個所謂的合適范圍家浇，并沒有標準。不同的拍攝項目碴裙，不同的

相機钢悲，范圍都不同。但是對于我們?nèi)藶樵O置的光源的情況下舔株，也要盡量保持ISO

處在較低的值上莺琳，以免對畫面質(zhì)量造成影響。

三载慈、產(chǎn)品拍攝時需要什么光線

眾所周知的一點是拍攝離不開光惭等，一旦缺少了光源，別說怎么拍的好了办铡，你能不

能拍都會變成一個大問題咕缎。所以珠十，合理有效的光源對于拍攝來講尤為重要。往往

一個成熟的工作室凭豪，燈的數(shù)量與價值是十分夸張的。但是對于大眾來說晒杈，如何才

能降低成本呢嫂伞？

這個時候，我們可以考慮到的光源便是自然光了拯钻，因為自然光是不要錢的帖努，這是

很重要的。而自然光其實也是十分理想的光源之一粪般，每到下午3點之后拼余，自然光

散發(fā)出來的暖黃光也是十分好看的，這就比你人為去制造的小清新光源還要好亩歹。

對于淘寶視頻來說匙监，中午的太陽光線是最好的，因為那個時候小作，是物體影子最短

的時候亭姥，也是最容易去展示產(chǎn)品細節(jié)的時候。當然顾稀，對于不同的產(chǎn)品所需求的環(huán)

境是不同的达罗，那你需要的光也是不一樣的，這也就意味著你需要根據(jù)產(chǎn)品去選擇

拍攝的時間點静秆，也就是去選擇光位粮揉。

1、什么是光位抚笔？

光位扶认，指在三維空間中燈具所處的具體位置。其中包括塔沃，面光蝠引，耳光，臺口柱

光蛀柴，腳光螃概，臺口頂光，頂排聚光鸽疾，頂排泛光吊洼，天排光，地排光制肮，側(cè)橋光冒窍，流動

光递沪，側(cè)光，（吊籠 臺架）追光等综液。

2款慨、產(chǎn)品展示時需要哪些光位？

側(cè)光以及頂光是最常見也是最根本的兩個光位谬莹，左右各一盞燈可以完美的照亮整

個畫面檩奠，從而減少陰影的面積，甚至于去消除陰影的存在附帽，頂光的運用則能完美

的將物體的輪廓線清晰的展示出來埠戳。

四、1分鐘商品展示最重要的是什么蕉扮？

前面也給大家提到過很多的淘寶店鋪會自己去制作一些視頻放在首頁上整胃，可能它

自己覺得不錯啊，當然除了技術(shù)問題外喳钟，它想通過視頻傳達的概念也無法完美的

詮釋出來屁使。比如說，前兩天我在淘寶看到一家暖手充電寶的店鋪放的視頻，做的

整體效果不錯，用的是蘋果的別眨眼為樣片制恍，然后加定格動畫去做的整個視頻燃箭，

看上去蠻高大上的，但是它卻忽略了最重要的一點！那就是商品！大家都知道，

在出視頻之前除嘹，大家店鋪放的都是照片，目的就是清楚的去展示商品的細節(jié)岸蜗，功

能等等尉咕。但是你要是在視頻中把這些點都去了，那你的這個視頻還有什么意義

呢璃岳？所以年缎，商品的功能性展示，一定是你的這個視頻最重要的一點铃慷！