我是頭條專(zhuān)欄流量?jī)?yōu)化團(tuán)隊(duì)的一員，專(zhuān)注于優(yōu)化直播標(biāo)題和專(zhuān)欄章節(jié)標(biāo)題超埋，在這個(gè)過(guò)程中，作者們起的好標(biāo)題一直是我學(xué)習(xí)的對(duì)象。這次的分享也選了一些大家起的標(biāo)題作為案例~
今天的分享內(nèi)容分為3個(gè)部分坯临，希望和大家一起交流討論：
? 如何利用標(biāo)題提升推薦量
? 提高標(biāo)題點(diǎn)擊率的5個(gè)技巧
? 互動(dòng)答疑
這次講的方法，對(duì)于起直播標(biāo)題和專(zhuān)欄章節(jié)標(biāo)題恋昼，都是適用的看靠。
下面我們進(jìn)入主題啦~
一、如何利用標(biāo)題提升推薦量
我們想要在頭條平臺(tái)獲得更多推薦液肌，首先要了解一下頭條的推薦系統(tǒng)：
頭條推薦系統(tǒng)的本質(zhì)挟炬，是從一個(gè)巨大的內(nèi)容池里，給當(dāng)前用戶匹配出最感興趣的內(nèi)容嗦哆。
標(biāo)題中露出具有代表性的「關(guān)鍵詞」谤祖，可以幫助推薦系統(tǒng)理解你的內(nèi)容，從而匹配給更多目標(biāo)用戶老速，獲得更多推薦量泊脐。
那么，我們要如何選取「關(guān)鍵詞」呢烁峭？
1.使用你的垂直領(lǐng)域中的常見(jiàn)實(shí)體詞
什么是實(shí)體詞容客？就是具體的名詞秕铛。
例如，從各個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)：
? 親子教育領(lǐng)域：孩子缩挑、家長(zhǎng)但两、父母、名師供置、教授谨湘、英語(yǔ)、高考…
? 健康領(lǐng)域：醫(yī)生芥丧、中醫(yī)紧阔、健身、失眠续担、中風(fēng)擅耽、胃病…
? 文化領(lǐng)域：書(shū)法、王羲之物遇、山水畫(huà)乖仇、紅樓夢(mèng)、國(guó)學(xué)…
這些實(shí)體詞可以讓推薦系統(tǒng)更好地理解你的內(nèi)容询兴，同時(shí)也讓用戶一眼看懂你要講的主題乃沙。
2.利用頭條號(hào)「熱詞分析」功能
很多作者困惑：我的領(lǐng)域里關(guān)鍵詞這么多，到底應(yīng)該把哪些詞放入標(biāo)題呢诗舰？
頭條號(hào)平臺(tái)的「熱詞分析」可以幫大家解決這個(gè)難題警儒！
作者可在后臺(tái)的「功能實(shí)驗(yàn)室」找到使用入口：
例如，當(dāng)我們想分析一些商業(yè)案例眶根，但不確定應(yīng)該用“華為”還是“阿里巴巴”作為關(guān)鍵詞冷蚂，就可以將兩個(gè)詞進(jìn)行「熱度指數(shù)」比較：
從圖中可以發(fā)現(xiàn)，“華為”的熱度是高于“阿里巴巴”的汛闸，推薦系統(tǒng)會(huì)傾向于推薦包含高熱度詞的內(nèi)容蝙茶，所以，在標(biāo)題中我們最好使用“華為”作為關(guān)鍵詞诸老。
二隆夯、提高標(biāo)題點(diǎn)擊率的5個(gè)技巧
了解了提升推薦量的方法，接下來(lái)我們來(lái)看看别伏，如何讓你的標(biāo)題在推薦流中脫穎而出蹄衷，瞬間激發(fā)用戶點(diǎn)擊的欲望呢？這里分享5個(gè)技巧：
1.亮點(diǎn)前置
根據(jù)心理學(xué)上的「首因效應(yīng)」厘肮，當(dāng)不同的信息結(jié)合時(shí)愧口，人們總是更傾向于重視前邊的信息。因此类茂，
你的亮點(diǎn)信息耍属、關(guān)鍵詞要放在標(biāo)題的最前面托嚣，1秒吸引用戶注意。
案例：
優(yōu)化前：
專(zhuān)業(yè)記憶團(tuán)隊(duì)帶你每天訓(xùn)練10分鐘厚骗，練成“過(guò)目不忘”超強(qiáng)記憶力示启！
點(diǎn)擊率（閱讀量/推薦量）：238/5916=4.02%
優(yōu)化后：
“過(guò)目不忘”超強(qiáng)記憶力，是如何練成的领舰？專(zhuān)家教你1個(gè)訣竅
點(diǎn)擊率（閱讀量/推薦量）：27036/396014=6.83%
分析：
“過(guò)目不忘”超強(qiáng)記憶力是最能吸引用戶的亮點(diǎn)夫嗓，把它提前到句首，再通過(guò)“是如何練成的冲秽？”設(shè)問(wèn)句引發(fā)用戶的好奇舍咖。通過(guò)亮點(diǎn)前置，閱讀量和點(diǎn)擊率顯著提升锉桑。
2. 綁定利益
人是利己性動(dòng)物排霉，總是傾向于關(guān)注跟自己利益相關(guān)的信息。
想讓用戶點(diǎn)擊標(biāo)題刨仑，最重要的就是讓他們覺(jué)得“有用”郑诺！
案例
直播標(biāo)題一：
中國(guó)象棋：這是個(gè)學(xué)棋的好地方夹姥，也是個(gè)開(kāi)心的地方
點(diǎn)擊次數(shù)：3424
直播標(biāo)題二：
中國(guó)象棋高階教學(xué)杉武，頂尖高手拆招講解，百戰(zhàn)百勝辙售！
點(diǎn)擊次數(shù)：9816
分析：
標(biāo)題一的利益點(diǎn)是“開(kāi)心”轻抱，標(biāo)題二的利益點(diǎn)是“百戰(zhàn)百勝”，對(duì)于目標(biāo)用戶（象棋愛(ài)好者）旦部，他們最關(guān)心的利益點(diǎn)是什么祈搜？顯然“幫他們?cè)谄鍒?chǎng)取得勝利”比“開(kāi)心”更有用。通過(guò)綁定利益士八，直播點(diǎn)擊次數(shù)顯著上漲容燕。
案例
直播標(biāo)題一：
心理老師帶你分析孩子性格
點(diǎn)擊率：0.45%
直播標(biāo)題二：
決定孩子一生的情商家長(zhǎng)如何培養(yǎng)？育兒專(zhuān)家給你方法
點(diǎn)擊率：1.23%
分析：
標(biāo)題一只講了分析孩子性格婚度，沒(méi)有說(shuō)明分析之后可以獲得什么利益蘸秘；
標(biāo)題二強(qiáng)調(diào)了情商“決定孩子一生”，利益點(diǎn)明確蝗茁，點(diǎn)擊率更高醋虏。
3.權(quán)威背書(shū)
心理學(xué)上有一個(gè)「權(quán)威效應(yīng)」 ，是指說(shuō)話的人有影響力（如地位高哮翘、有水平颈嚼、受人敬重），則所說(shuō)的話容易引起別人的重視饭寺，并相信其正確性阻课，即“人微言輕叫挟、人貴言重”。
適當(dāng)使用專(zhuān)業(yè)權(quán)威為你背書(shū)
?不要濫用背書(shū)
案例：
優(yōu)化前：
敷面膜補(bǔ)水柑肴？透明質(zhì)酸霞揉、膠原蛋白可以靠面膜讓皮膚吸收？不靠譜
點(diǎn)擊率（閱讀量/推薦量）：10/157=6.36%
優(yōu)化后：
敷面膜到底有用沒(méi)用晰骑？皮膚科醫(yī)生揭穿謠言适秩，為你省下90%護(hù)膚費(fèi)
點(diǎn)擊率（閱讀量/推薦量）：2175618/19852865=10.96%
分析：
優(yōu)化前，用戶并不知道“不靠譜”這句話是誰(shuí)說(shuō)的硕舆，可信度較低秽荞。對(duì)于敷面膜這個(gè)有爭(zhēng)議的話題，美妝達(dá)人抚官、醫(yī)生和每個(gè)普通人都有自己的看法扬跋，優(yōu)化后的標(biāo)題通過(guò)突出“皮膚科醫(yī)生”這一專(zhuān)業(yè)權(quán)威，增強(qiáng)了說(shuō)服力凌节，再加上“為你省下90%護(hù)膚費(fèi)”綁定利益钦听，閱讀量飆升至200萬(wàn)+。
案例
直播標(biāo)題一：
頭痛腰痛全身痛倍奢，養(yǎng)生達(dá)人教你一招朴上，治愈疼痛改善體質(zhì)
點(diǎn)擊率：1.59%
直播標(biāo)題二：
頸肩酸痛再不注意，小病也會(huì)拖成大沧渖贰痪宰！康復(fù)師教你預(yù)防
點(diǎn)擊率：6.27%
分析：
標(biāo)題一的人物標(biāo)簽是“養(yǎng)生達(dá)人”，標(biāo)題二的人物標(biāo)簽是“康復(fù)師”畔裕，顯然“康復(fù)師”比“養(yǎng)生達(dá)人”聽(tīng)起來(lái)更具專(zhuān)業(yè)性衣撬、權(quán)威性，我們選擇人物標(biāo)簽時(shí)要盡量選專(zhuān)業(yè)權(quán)威型高的扮饶。
4. 數(shù)字吸睛
下面這幾個(gè)標(biāo)題具练，一眼掃過(guò)去，你最先看到的是什么甜无？
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我猜元潘，大部分人第一眼看到的是「數(shù)字」畔乙。因?yàn)閿?shù)字的表達(dá)方式不同于漢字，我們的大腦會(huì)優(yōu)先識(shí)別出來(lái)翩概。
在標(biāo)題中使用數(shù)字牲距，能夠幫標(biāo)題增加辨識(shí)度返咱。
短小的數(shù)字能減少用戶思考成本，降低閱讀門(mén)檻牍鞠。
通常10以內(nèi)的數(shù)字用阿拉伯?dāng)?shù)字更吸睛咖摹。
案例：
優(yōu)化前：
拜日式瑜伽：充分舒展，敞開(kāi)自己積蓄能量难述，喚醒快樂(lè)精彩的一天
點(diǎn)擊率（閱讀量/推薦量）：3343/39874=8.38%
優(yōu)化后：
20分鐘拜日式瑜伽：清晨練一練萤晴，喚醒你的快樂(lè)一天
點(diǎn)擊率（閱讀量/推薦量）：37898/420859=9.01%
分析：
在原標(biāo)題基礎(chǔ)上，加了“20分鐘”讓用戶感覺(jué)時(shí)間短胁后、易學(xué)店读，而且比純漢字的標(biāo)題更具辨識(shí)度。
5. 故事性強(qiáng)
愛(ài)看故事是人類(lèi)的天性攀芯，尤其是情節(jié)沖突性強(qiáng)屯断、富有張力的故事。
畫(huà)面感侣诺、戲劇沖突殖演、對(duì)比、懸念都是讓標(biāo)題更具故事性的重要元素年鸳。
案例：
優(yōu)化前：
一場(chǎng)非典趴久，讓全國(guó)人甚至全世界很多人都知道了這家公司
閱讀量/推薦量：155/1977=7.84%
優(yōu)化后：
15年前的非典，讓這家中國(guó)小公司被世界記住阻星，現(xiàn)市值近4千億美元
閱讀量/推薦量：661548/4332063=15.27%
分析：
優(yōu)化后的標(biāo)題中朋鞍，“15年前的小公司”和“現(xiàn)市值近4千億美元”形成了戲劇性的對(duì)比已添，同時(shí)妥箕，“這家中國(guó)小公司”的表述方式給用戶留下了懸念，說(shuō)一半更舞，藏一半畦幢，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)揭開(kāi)謎底~
小結(jié)一下，我們今天講的重點(diǎn)：
一缆蝉、如何利用標(biāo)題提升推薦量
1.使用你的垂直領(lǐng)域中的常見(jiàn)實(shí)體詞
2.利用頭條號(hào)「熱詞分析」功能
二宇葱、提高標(biāo)題點(diǎn)擊率的5個(gè)技巧
1.亮點(diǎn)前置
2.綁定利益
3.權(quán)威背書(shū)
4.數(shù)字吸睛
5.故事性強(qiáng)
三、互動(dòng)答疑
接下來(lái)是我們的答疑環(huán)節(jié)刊头，大家對(duì)于起直播標(biāo)題黍瞧、專(zhuān)欄章節(jié)標(biāo)題有什么疑問(wèn)，歡迎提出來(lái)原杂，我們一起探討呀~
