01
我最近有一個心事峡蟋。
《人類簡史》只看了三分之二坟桅，沒有全部看完，心理總是想著剩下的部分蕊蝗。不是對知識的如饑似渴仅乓，而是沒有至始至終看完一本書，總有一些虧欠感蓬戚。
閱讀《人類簡史》如感受生活酸甜的2個極端夸楣，一開始著迷于人類進(jìn)化的傳奇，視角從眼前拉到天際碌更，心情隨之開闊起來裕偿。當(dāng)閱讀到科學(xué)革命的章節(jié)，興趣點離我越來越遠(yuǎn)痛单，這個時候嘿棘，我在考慮要不要繼續(xù)閱讀？
逼迫自己看了一早上旭绒，收益甚微鸟妙，最終還是放棄了。
為什么要說這個事情挥吵？
因為我一直覺得重父，我們整個人人生70%的書都是功利的。小時候需要看數(shù)理化課程解析的書忽匈，長大后身在職場房午，需要看個人提升的書籍。
但是丹允，這是一個自由的時代郭厌，我們有足夠的資源挑選想看的書籍袋倔。我們可以看快樂的書，看懂事的書折柠，像大人一樣看書宾娜，像孩子一樣看書，看職場的書扇售，看言情的書前塔。
小時候看的書是歷史地理。課外書籍的閱讀承冰，因為資源的匱乏华弓，總會拿高年級的書本閱讀∠镄福或者在鄰居家里借幾本故事會和金庸古龍的武俠書该抒。正兒八經(jīng)看小說是跟鄰居哥哥借的村上春樹《挪威的森林》，那年15歲顶燕，并不特別了解村上春樹凑保。
QQ閱讀正是洞察到閱讀方式和態(tài)度的變化，邀請胡歌拍攝品牌微電影涌攻，提出閱讀新主張“自由的讀書欧引，讀自由的書”。
當(dāng)我看完微電影恳谎，才對目前閱讀的狀態(tài)進(jìn)行了調(diào)整芝此，也分享出來給大家。希望我們都是自由而幸福的閱讀者因痛。
02
這個廣告鸵膏，有2個特點膊升。
1、代言人相得益彰谭企。胡歌暫別影視圈廓译，赴美留學(xué)，是人生更高層次的深造债查，在胡歌的生涯里非区，特別是車禍的那段時間，通過閱讀來豐富自己的人生盹廷。他在書中寫過的那句“如果皮囊難以修復(fù)征绸，我愿意用思想去填滿它”鼓舞了不少粉絲和大眾，代言人對閱讀的理解和態(tài)度，為QQ閱讀價值觀的傳遞錦上添花歹垫。
2剥汤、概念的提煉。“自由的讀書排惨，讀自由的書”符合現(xiàn)代年輕人的閱讀習(xí)慣。QQ閱讀的目標(biāo)受眾是“19-25歲的大學(xué)生及初級白領(lǐng)”碰凶，胡歌化身胡館長暮芭，在“自由圖書館”里和孩子進(jìn)行了一場關(guān)于“閱讀”對話，把態(tài)度概念化欲低，逐步提升客戶品牌的忠誠度辕宏。
03
除了這支魔幻主義的微電影，QQ閱讀還攜手娛樂圈首席攝影師陳漫砾莱，打造了一組在圖書館閱讀的帥氣“胡館長”形象大片瑞筐。這也是胡歌所有代言作品中唯一佩戴眼鏡的形象。
這組海報在北上廣深地鐵站出現(xiàn)腊瑟，覆蓋了27條線路聚假，228個站點，近1600塊燈箱闰非。為了完成品牌營銷的二次傳播膘格，QQ閱讀邀請粉絲拍地鐵胡歌海報發(fā)微博，號召粉絲以UGC的形式在微博上寫出自己的“閱讀自由主義”财松，共同協(xié)力解鎖微電影的彩蛋瘪贱、完整版及各類周邊獎品。這場線上傳播在閱文網(wǎng)文大神辆毡、咪蒙等KOL的助力下菜秦，帶動了一場共創(chuàng)閱讀自由主義的潮流。
在4月23日世界閱讀日前后舶掖，QQ閱讀APP設(shè)置了一個神秘的燈繩“機(jī)關(guān)”球昨，獨播了胡歌微電影的完整版，并邀請粉絲將微電影作為素材進(jìn)行二次創(chuàng)作访锻，完成了與粉絲受眾的又一次有趣的互動褪尝。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 自由地讀書，讀自由的書期犬。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?所有給我心跳地書河哑，都是好書。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?為了學(xué)習(xí)看書龟虎，為了快樂看書璃谨，都是你的事。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 誰能決定你該看什么，不該看什么佳吞？
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?有時拱雏，像個大人那樣看書。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?有時底扳，像個孩子那樣看書铸抑。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?白天，我為了懂事看書衷模。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 晚上鹊汛，我為了忘記懂事看書。
什么書叫好書阱冶？什么書叫壞書刁憋？
什么書有營養(yǎng)？什么書沒營養(yǎng)木蹬？
不應(yīng)該由任何一個人至耻，一個機(jī)構(gòu)去評判，
當(dāng)我們可以平等的對待每一本書時镊叁，
選擇和評判的自由在每一個讀者手中尘颓。
存在即合理。
該讀什么書意系，要成為什么人泥耀，
都是你自己的事。
而QQ閱讀唯一要做的就是給讀者足夠多的選擇蛔添。
成為一個自由的讀者痰催，去讀自由的書。
小蘑菇在奔跑：找到新跑道的文青缝裁，分享有用的品牌文案，營銷管理足绅，職場成長干貨捷绑。偶爾扯淡，聊點感情氢妈。
