作者: Cupy
忙碌的工作讓你每天的時(shí)間都不夠用嗎窑滞？犧牲睡眠時(shí)間來完成工作，已經(jīng)變成這個(gè)時(shí)代的常態(tài)。當(dāng)疲憊的雙眼拒絕張開時(shí)葛假，你會(huì)用一杯咖啡來強(qiáng)制它繼續(xù)奮斗嗎障陶？本文為你介紹擁有地表最強(qiáng)咖啡因的「 Black Insomnia 」咖啡！（直譯：「黑色失眠」）喝一杯保證讓你馬上清醒聊训！
創(chuàng)新點(diǎn)：產(chǎn)品或人要成功抱究，不能四平八穩(wěn)，一定要在某一方面成為「最」带斑。
1. 不做第二鼓寺，要做就做地表最強(qiáng)咖啡
「黑色失眠」是由來自南非的史恩·克里斯塔福爾Sean Kristafor所創(chuàng)，他表示「如果想要脫穎而出勋磕，你便需在某方面成為『最厲害』妈候。不論是最大、最聰明挂滓、最強(qiáng)壯或是最便宜苦银，所以當(dāng)我們想要在咖啡產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，我們就需要成為『最強(qiáng)』赶站♂Ｂ玻」
當(dāng)你聽到「地表最強(qiáng)咖啡因」你會(huì)想到什么？或許第一個(gè)聯(lián)想到的是「天氨创弧想括！那一定非常苦澀吧」烙博∩冢「黑色失眠」的咖啡因含量已擊敗前世界冠軍：美國的「死亡愿望」Death Wish 咖啡。雖然「黑色失眠」的咖啡因很多渣窜，但他們的口味也同樣追求「最強(qiáng)」等級(jí)铺根。
「黑色失眠」選用高咖啡因含量的羅巴斯塔Robusta咖啡豆，12盎司的「黑色失眠」含有702mg的咖啡因图毕；同量的「前」世界最強(qiáng)咖啡「死亡愿望」只有650.4毫克的咖啡因夷都。而你我熟悉的星巴克咖啡眷唉，同量卻僅有255mg的咖啡因予颤。
但高咖啡因不等于苦澀，盡管不添加任何化學(xué)物質(zhì)冬阳、糖蛤虐、防腐劑等添加物，在享用「黑色失眠」時(shí)肝陪，依然能在舌尖感受到核桃般的清新香氛驳庭。精純無添加的羅巴斯塔咖啡豆、天然清新的口感，加上稱霸世上所有咖啡的最強(qiáng)咖啡因含量饲常，讓「黑色失眠」從眾多競(jìng)品中脫穎而出蹲堂，奪得「最強(qiáng)」稱號(hào)。
2. 創(chuàng)辦人對(duì)咖啡的熱愛將「咖啡」多角化經(jīng)營
史恩在2015年退下美體小鋪（Body Shop）總經(jīng)理一職后柒竞，在2016年創(chuàng)立了「黑色失眠」。他不只抱著想要成為咖啡產(chǎn)業(yè)中「最強(qiáng)」的信念播聪，他也將自己當(dāng)作未被滿足的目標(biāo)客群朽基。
原本就是咖啡愛好者的他，透過自問自答找出創(chuàng)業(yè)核心價(jià)值：「為什么我要喝咖啡离陶？為了帶勁的咖啡因稼虎！」他發(fā)現(xiàn)平常喝的咖啡總是少了點(diǎn)什么，那就是讓人想要站起來挑戰(zhàn)世界的「勁」招刨。當(dāng)時(shí)還是世界最強(qiáng)咖啡的「死亡愿望」死亡愿望雖然在咖啡因含量勉強(qiáng)令他滿意霎俩，但是史恩認(rèn)為它的口感不夠滑順。既然世上沒有符合期待的咖啡沉眶，史恩便立志做出屬于自己獨(dú)特的咖啡茸苇。
史恩對(duì)咖啡的熱愛滲入骨髓沦寂，因此「黑色失眠」不只是販?zhǔn)劭Х妊埽秦準(zhǔn)邸缚Х染瘛沟男叛觥Ｔ诠倬W(wǎng)上除了能買到高咖啡因含量的咖啡與咖啡豆之外传藏，還能買到含咖啡因的礦泉水腻暮、品牌潮T、馬克杯和帽子毯侦。
史恩希望讓消費(fèi)者起床時(shí)能套上「黑色失眠」T恤將「黑色失眠」倒進(jìn)咖啡機(jī)哭靖。然后，由杯架上取下「黑色失眠」馬克杯侈离，優(yōu)雅地按下咖啡機(jī)按鈕试幽，聽著咖啡沖擊杯底的清脆聲響，并讓咖啡特有的恬靜香氛喚醒你的嗅覺卦碾。再輕啜一口帶勁的「黑色失眠」讓消費(fèi)者擁有征服嶄新一天的能量铺坞。
3. 帶勁行銷拉近「嗜醒成癮者」的心
另外，「黑色失眠」代表的不只是「地表最強(qiáng)咖啡」而是一種「掌握生活」的態(tài)度洲胖。除了透過販?zhǔn)壑苓吷唐窛B入消費(fèi)者的日常生活之外济榨。「黑色失眠」在社群運(yùn)用的行銷手法也抓住目標(biāo)客群「想清醒」的心绿映。
不論是官網(wǎng)擒滑、臉書或Instagram都不斷強(qiáng)調(diào)自己是「地表最強(qiáng)咖啡」讓消費(fèi)者擁有購買世上最強(qiáng)商品的優(yōu)越感腐晾。也常透過簡(jiǎn)單的圖文搭配簡(jiǎn)潔的一句話，讓消費(fèi)者覺得飲用「黑色失眠」是一種「生活態(tài)度」丐一。
在指尖陀螺盛行之時(shí)藻糖，「黑色失眠」也趕上風(fēng)潮，發(fā)表一篇簡(jiǎn)易貼文库车，內(nèi)容為：「放下這鬼東西颖御，拿起超強(qiáng)的咖啡吧！」凝颇，而這篇貼文也帶來了比平時(shí)高出10倍以上的互動(dòng)率潘拱。盡管每篇貼文都不離「咖啡」，但只需適度搭上時(shí)事拧略，或是打動(dòng)目標(biāo)客群的心芦岂，便能為不變的產(chǎn)品形象增添新意。
會(huì)想購買地表最強(qiáng)咖啡禽最，以清醒一整天的顧客年齡層普遍較低，他們不僅是為了在工作時(shí)保持清醒袱饭，也更想在下班或下課后依然活力滿滿地享受生活川无。他們享樂也渴望掌握生活而非被生活控制。更如史恩對(duì)人生的注解「如果想要脫穎而出便需成為『最強(qiáng)』」虑乖，品嘗地表最強(qiáng)咖啡便如同擁有最強(qiáng)人生一般懦趋。至少透過世界最高的咖啡因含量，能成為一天當(dāng)中「最清醒」的一位疹味。
