2017年堆生，輕應(yīng)用越發(fā)火熱专缠，成為人機(jī)交互的發(fā)展新趨勢；從微信的輕量小程序到Facebook Instant Apps淑仆，再到微軟推出的Playable Ads涝婉。如果將之前的文字、圖片及視頻定義為前三代互聯(lián)網(wǎng)廣告蔗怠，那么新出現(xiàn)的Playable Ads無疑就是第四代互聯(lián)網(wǎng)廣告墩弯。這種交互性、體驗(yàn)感更高的廣告形式寞射，甫一面世渔工，就成為游戲類/教育類APP廣告投放獲得高ROI的“新武器”。
何謂Playable Ads
顧名思義桥温，Playable Ads就是一種“可以玩的廣告”引矩。Playable Ads可以通過輕量體驗(yàn)片段的方式重現(xiàn)產(chǎn)品中的核心亮點(diǎn)場景，當(dāng)用戶通過網(wǎng)頁等界面觸達(dá)Playable Ads時(shí)策治，可以不需要下載安裝APP脓魏，只通過廣告界面就能實(shí)現(xiàn)“試玩”。簡而言之通惫，以前的廣告形式多以文字描述茂翔、圖片或視頻展示產(chǎn)品，而Playable Ads能為用戶提供一個(gè)“試衣間”履腋，用戶通過試穿/試用（游戲等應(yīng)用場景）感知是否合意珊燎，從而決定是否購買（下載）惭嚣。
現(xiàn)階段，國內(nèi)的Playable Ads基本上都是運(yùn)用HTML5或ram云技術(shù)兩種技術(shù)手段悔政。其中ram云技術(shù)就是用戶在手機(jī)中點(diǎn)擊Playable Ads后晚吞，在服務(wù)器的云（虛擬）手機(jī)會(huì)產(chǎn)生響應(yīng)并傳輸?shù)接脩舻氖謾C(jī)上，隨后用戶即可進(jìn)行試玩體驗(yàn)谋国。在這個(gè)過程中槽地，用戶的一系列操作也將上傳到云（虛擬）手機(jī)中，再對(duì)應(yīng)用發(fā)出指令芦瘾。由于所有的交互動(dòng)作都是與服務(wù)器上的云（虛擬）手機(jī)進(jìn)行捌蚊，用戶與應(yīng)用程序并不產(chǎn)生真正的交互，所以Playable Ads不會(huì)占用用戶手機(jī)上任何的存儲(chǔ)空間近弟，用戶可以“用完就走”缅糟。體驗(yàn)至上的時(shí)代，這種可交互祷愉、省時(shí)省心的廣告形式窗宦，無疑更能贏得用戶的青睞。
深度剖析二鳄，Playable Ads的制作與傳播特點(diǎn)
為了提高用戶體驗(yàn)以及下載量赴涵，在制作時(shí)最好遵循以下幾點(diǎn)：
1.還原真實(shí)游戲場景，否則下載后發(fā)現(xiàn)不一致泥从，用戶體驗(yàn)會(huì)降低句占；
2.明確引導(dǎo)用戶、保證玩法簡單讓用戶贏躯嫉，大部分用戶都討厭挫敗感纱烘；
3.廣告時(shí)間最好控制在30s，既讓用戶完整體驗(yàn)祈餐，又不會(huì)讓用戶感到無聊擂啥。畢竟我們的目的是讓用戶下載應(yīng)用，而不是一直讓用戶在廣告上體驗(yàn)應(yīng)用帆阳。
Playable Ads獲得越來越廣泛地使用哺壶，與它的傳播特點(diǎn)分不開：
1.Playable Ads的互動(dòng)屬性模糊了廣告與游戲的界線；
2.更優(yōu)質(zhì)的用戶與更高的留存率蜒谤。通過互動(dòng)而下載的用戶山宾，對(duì)于應(yīng)用具有較高的認(rèn)可度；
3.更精準(zhǔn)的用戶反饋鳍徽。點(diǎn)擊進(jìn)入廣告互動(dòng)才算一次有效點(diǎn)擊资锰，借以去除大量的無效數(shù)據(jù)。
表現(xiàn)強(qiáng)勁阶祭，Playable Ads逐漸得到認(rèn)可
據(jù)了解绷杜，美國舊金山的一家游戲廣告公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示直秆，自從該公司上線Playable Ads以后，與之互動(dòng)的玩家人數(shù)平均每周遞增30%鞭盟，Playable Ads的用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)到了移動(dòng)視頻廣告的7倍之多圾结，留存率更是后者的2倍！而且可以肯定的是齿诉，通過Playable Ads帶來的下載用戶筝野，就是APP/游戲的“真愛粉”，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)切身體驗(yàn)過產(chǎn)品的核心場景粤剧，點(diǎn)擊下載就證明他認(rèn)可產(chǎn)品本身遗座。
在2015年，Playable Ads僅獲得8.7%的廣告商的認(rèn)可俊扳。而兩年之后的2017年，便得到超過幾倍的認(rèn)可猛遍。
當(dāng)然馋记，不僅僅只針對(duì)游戲類APP。Playable Ads也可以將APP的使用方式預(yù)先展示給消費(fèi)者懊烤，譬如電商類APP可以將其所投放的Playable Ads梯醒，做成可以左右滑動(dòng)的“貨架”用以展示自家的熱門商品，同時(shí)還可以跳出折扣代碼供消費(fèi)者預(yù)先領(lǐng)取使用腌紧∪紫埃總部位于新加坡的電商網(wǎng)站Zalora，正是以這種方式用上了“可以玩的廣告”壁肋。
需求日盛号胚，Zingfront的Playable Ads內(nèi)測上線
不同類別、性質(zhì)的應(yīng)用程序浸遗，對(duì)于Playable Ads的形式需求不盡相同猫胁。但現(xiàn)階段的Playable Ads又以外包定制型為主，成本之高可想而知跛锌。為了縮短耗時(shí)弃秆、提高性價(jià)比，讓Playable Ads擁有更高的應(yīng)用性髓帽，Zingfront憑借技術(shù)產(chǎn)品積累菠赚，開發(fā)了一款可自定義制作的Playable Ads產(chǎn)品。相較于市面上成本高郑藏、時(shí)間長衡查、變化少的Playable Ads，Zingfront推出了在線生成的Playable Ads译秦，不僅支持各類2D試玩峡捡，同時(shí)支持酷炫3D試玩击碗，耗時(shí)更短、性價(jià)比更高们拙。一鍵制作稍途，可讓用戶批量生成幾十個(gè)試玩廣告創(chuàng)意。
即將上線砚婆，敬請(qǐng)期待：
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