喜歡聽故事是人類的天性妒潭，小時候聽大人講故事的情景歷歷在目冰寻，難以忘懷毯盈。

品牌也需要講故事猪杭，就像成功人士需要傳奇色彩的經(jīng)歷。故事充滿了趣味性纠亚、新奇性塘慕、懸念性，有助于提升品牌形象蒂胞，傳達品牌的特色與賣點图呢，增添了品牌的說服力與親和力，更容易給消費者留下深刻的印象骗随。

那么怎么為品牌講述一則引人入勝的品牌故事呢蛤织？大致有三種辦法：

一、從產(chǎn)品原產(chǎn)地入手鸿染，呈現(xiàn)產(chǎn)品的原汁原味或血統(tǒng)的高貴性

農(nóng)夫山泉一直強調(diào)水源地的稀缺性指蚜、獨特性，各方面呈現(xiàn)長白山的純凈物無污染涨椒，宣稱自己是大自然的搬運工摊鸡。

莫斯利安的品牌故事源自保加利亞的長壽村绽媒，這里位于歐洲南部羅德比山脈的谷地里。這個神秘免猾、美麗的村莊蘊藏著神奇的秘密——當?shù)厝说慕】蹬c長期飲用自釀酸奶有密切關(guān)系是辕。將當?shù)刈葬勊崮讨械幕钚跃N引入中國，就成就了地道的“莫斯利安酸奶”猎提。

依云之所以是高端礦泉水中的佼佼者获三，是因為水源地為法國依云小鎮(zhèn)，背靠阿爾卑斯山忧侧，面臨萊芒湖石窑，來自高山融雪和山地雨水牌芋，在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化蚓炬，為依云礦泉水注入了天然、均衡躺屁、純凈的礦物質(zhì)成分肯夏。

提起養(yǎng)生枸杞，中寧的最負盛名犀暑；至于美容紅棗驯击，新疆的棗最受人青睞；愛喝茶的人對于茶葉的產(chǎn)地極為看重耐亏，西湖龍井徊都、洞庭湖碧螺春、信陽毛尖都離不開生于斯長于斯的那山那水那地广辰。

產(chǎn)品與當?shù)氐臍夂蛳窘谩⑼寥馈⑺|(zhì)择吊、環(huán)境有著密切關(guān)系李根，一些微妙的差異就可能產(chǎn)生截然不同的感受。從產(chǎn)品的產(chǎn)地出發(fā)几睛，可以突出產(chǎn)品的純正性房轿、原汁原味，或者凸顯產(chǎn)品的獨特性所森、稀缺性囱持，或者品牌高貴血統(tǒng)的代代相傳。

二焕济、從品牌的創(chuàng)始人著手纷妆，講述品牌創(chuàng)立背后的故事

“×生活”衛(wèi)生巾，是最近微信訂閱號不少大神都在力推的吼蚁。這款衛(wèi)生巾的創(chuàng)立人是一位男士凭需，他的女朋友對衛(wèi)生巾過敏问欠，因此他想打造一款純天然無刺激的衛(wèi)生巾，并為此了各種嘗試粒蜈，甚至親身試驗顺献、反復(fù)改進，最終孕育出這樣廣受好評的產(chǎn)品枯怖。

前段時間微信被一瓶名為“×觀”的洗發(fā)水刷屏注整，據(jù)說創(chuàng)始人曾是寶潔的品牌總監(jiān)，對洗發(fā)水深有研究度硝，兩個可愛的女兒讓他做出了決定肿轨，辭職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建了天然健康的氨基酸洗發(fā)水蕊程，讓女兒也能用上溫和安全的洗發(fā)水椒袍。

還有一款茶葉品牌講的是愛茶人面臨農(nóng)藥殘留、重金屬超標等問題藻茂，為了喝上一口放心茶四十多歲再創(chuàng)業(yè)驹暑，到山野田間尋覓，考察土壤辨赐、水質(zhì)优俘、茶樹狀態(tài)、工藝流程等等掀序，甄選并精心打造出這樣一捧古香古韻的紅茶帆焕。

創(chuàng)始人的故事或創(chuàng)立初衷讓人感受到品牌的真誠、真情與匠人精神不恭，滿滿的人情味又很接地氣叶雹，給人以信服感和精神上的感染鼓舞。創(chuàng)始人的那一腔熱情與對產(chǎn)品的精心打磨县袱，融入了溫馨的親情浑娜、甜蜜的戀情及浪漫的個人情懷，引發(fā)情感的共鳴式散，從而促使人購買嘗試筋遭。

三、以歷史名人暴拄、神話傳說為切入點漓滔，體現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)久不衰的品質(zhì)

“東坡肉”是一道經(jīng)典名菜，顧名思義當然與蘇東坡有關(guān)系乖篷。據(jù)傳蘇東坡在杭州做官時响驴，曾組織人筑堤救災(zāi)，幫百姓度過了艱難時期撕蔼。男女老少抬豬擔酒來給他拜年豁鲤，盛情難卻下秽誊，蘇東坡收下了豬肉，命人將豬肉切成方塊琳骡，燒得紅酥酥的锅论，挨家挨戶把肉分送給民工過年。大家吃后無不稱奇楣号，就把他送來的肉親切地稱為“東坡肉”最易。

許多旅游景點也充滿了各種各種的民間傳說和神話故事，《白蛇傳》《梁山伯與祝英臺》和《蘇小小》就與杭州西湖有著千絲萬縷的關(guān)系炫狱≡謇粒“斷橋相會”“白娘子被壓雷峰塔”與西湖十景有著密切聯(lián)系。而傳說中梁祝的愛情故事發(fā)生在西湖邊的萬松書院视译。另外嬉荆，杭州還流傳岳飛、乾隆下江南憎亚、《雙投橋》员寇、《蔥包檜兒》等故事和傳說弄慰。

民間傳說和神話故事或增添了產(chǎn)品的神秘性第美、神奇感，或傳達了產(chǎn)品的悠久性陆爽、歷史感什往，或多了幾分趣味性、傳奇性慌闭，讓本來干巴巴的事物或風景變得生動立體别威，擁有了性格、氣質(zhì)驴剔、靈性與內(nèi)涵省古，更耐人尋味、引人遐想丧失、回味無窮豺妓。

當然，品牌故事的講述方式遠不止這三種布讹，還有其他方式琳拭，如講述品牌的發(fā)展歷程、關(guān)鍵性標志性事件描验，披露產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝或配方的獨特性白嘁，或傳遞品牌的品牌精神、品牌理念膘流。

講述的方式不拘一格絮缅，可以單一使用鲁沥，也可聯(lián)合使用，靈活組合搭配耕魄，讓品牌故事真正為品牌增值黍析，成為品牌的重要資產(chǎn)，時時傳播著品牌的格調(diào)屎开、精神阐枣、文化。