自己的博客維護(hù)起來越來越麻煩外厂，簡書也越來越好了谴蔑，所以索性來一次老文搬家豌骏。因?yàn)槭抢衔模牡暮芏喽际沁^去時(shí)的內(nèi)容隐锭，感興趣的可以湊合看看窃躲，下面這篇的原始日期是：2013/01/20

豆瓣一直是令人尊敬的互聯(lián)網(wǎng)公司，豆瓣er真正用心去經(jīng)營“社區(qū)”這個(gè)概念钦睡，并頗有心得蒂窒。在當(dāng)今這樣一個(gè)浮躁的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，能沉下心來，執(zhí)著的去探索洒琢、實(shí)踐社區(qū)產(chǎn)品體系秧秉，可謂難能可貴。并且衰抑，更重要的是象迎，豆瓣對社區(qū)的理解一直都在成長，對人的理解呛踊，對圈子的理解砾淌，對“東西”的理解，都在隨著社區(qū)內(nèi)在體系的成熟恋技，以及外部環(huán)境的變換而發(fā)展拇舀，就像一個(gè)真正的社會。

在豆瓣的“社會”中蜻底，粗粒度來看骄崩，包含三個(gè)元素：

1、人的元素：人薄辅，包括成員和圈子要拂。成員是豆瓣社區(qū)最核心的元素，他們有的個(gè)性鮮明站楚，有的隨波逐流脱惰，但都是自己釋放自己的“標(biāo)簽”；而圈子則是成員的集合窿春，他們基于興趣或其它因素聚集在一起拉一，并且長期沉淀、強(qiáng)化形成一個(gè)關(guān)系緊密的圈子旧乞。

2蔚润、物的元素：可以是實(shí)體的，如電影尺栖、音樂嫡纠、書籍；也可以是虛擬的延赌，如某個(gè)話題除盏、某種傾向、某種興趣挫以、某個(gè)“東西”等者蠕。粗略來看，物是客觀存在的屡贺，成員可以自由的對各種物表達(dá)各種態(tài)度蠢棱、打上各種標(biāo)簽锌杀，這樣社區(qū)里好的東西就會慢慢浮現(xiàn)出來甩栈。

3泻仙、關(guān)系元素：初期的關(guān)系更多的是人對物的關(guān)系，但隨之人對物關(guān)系的共同性量没，以及在圈子內(nèi)沉淀出來的更復(fù)雜的人玉转、物交織在一起的關(guān)系，最終形成了人與人之間的關(guān)系殴蹄。這種關(guān)系究抓，可以理解為一種“距離”的遠(yuǎn)近，這種距離可以是現(xiàn)實(shí)中物理距離的遠(yuǎn)近袭灯，可以是基于單一興趣強(qiáng)度的大小刺下，也可以是集合了興趣、物理距離稽荧、活動(dòng)喜好的綜合距離的體現(xiàn)橘茉。基于距離姨丈，人們選擇走在一起畅卓，或分道揚(yáng)鑣。

初期蟋恬，豆瓣上線時(shí)最早的成員翁潘，是一個(gè)比較單純一致的人群：喜歡書、喜歡新鮮事歼争、年輕的老網(wǎng)蟲拜马。隨著社區(qū)的自身的發(fā)展，以及豆瓣對社區(qū)“去中心化”的引導(dǎo)沐绒，豆瓣社區(qū)在人廣度俩莽、圈子的粒度上越來越重現(xiàn)多元化的發(fā)展，越來越像一個(gè)分布式的社會洒沦，這樣機(jī)會豹绪、價(jià)值、能量才會更多迸發(fā)出來申眼。與此同時(shí)瞒津，“物的元素”也在發(fā)展，比如“東西”的上線括尸，讓物（或興趣）不僅僅是以前的書巷蚪、電影、音樂濒翻，而是可以擴(kuò)展到生活中所有的實(shí)體的屁柏、虛擬的元素啦膜，只要是被人們共同關(guān)注、對特定人群有所幫助的“東西”淌喻，都有可能在豆瓣社區(qū)“涌現(xiàn)”出來僧家。

這看似很完善，但仔細(xì)想想裸删，好像還是少了一些什么八拱，少了商業(yè)化的“半邊天”…

現(xiàn)在社區(qū)主色調(diào)體現(xiàn)的僅僅是成員、圈子之間在價(jià)值消費(fèi)環(huán)節(jié)（比如電影推薦涯塔、書評）的生態(tài)循環(huán)肌稻，我們可以稱之為“小循環(huán)”；而作為物的電影也好匕荸、書也好爹谭、其它更多的“東西”也好，都有自身的生命周期榛搔，都有一個(gè)從無到有的過程诺凡，談到這個(gè)環(huán)節(jié)，就不得不牽扯到商業(yè)化的問題药薯，所有的物都有其“生產(chǎn)者”（制造商绑洛、發(fā)行商、編輯者童本、運(yùn)營者）真屯，這些生產(chǎn)者也可以是豆瓣社區(qū)的成員，也可以形成不同粒度的圈子（暫時(shí)通常為商家）穷娱，但他們和大眾用戶不同绑蔫，他們更關(guān)注“價(jià)值創(chuàng)造”和“價(jià)值傳遞”環(huán)節(jié)，他們對豆瓣的高質(zhì)用戶泵额、流量配深，早已垂涎三尺，如果將這些商家成員嫁盲，以及由此帶來的新的物篓叶、關(guān)系元素，那無疑會形成一個(gè)更大的循環(huán)羞秤。在這個(gè)“大循環(huán)”內(nèi)部缸托，原有的“小循環(huán)”內(nèi)部生態(tài)影響不大，但會增加原有成員瘾蛋、圈子在消費(fèi)層面功能的加強(qiáng)俐镐，訂電影票、高品質(zhì)收費(fèi)音樂只是開始哺哼，如何增強(qiáng)普通用戶與商家的交互還有很多的路要走佩抹。另外叼风，是否可以引入豆瓣原創(chuàng)內(nèi)容（東西、物）機(jī)制棍苹，是否引入C2B模式无宿，比如基于用戶量化需求的書籍撰寫、電影拍攝廊勃，是否引入作家寫手的贊助模式懈贺，都是在“大循環(huán)”生態(tài)下可以思考的內(nèi)容经窖。

現(xiàn)實(shí)社會不會去刻意割裂商業(yè)化與非商業(yè)化元素坡垫，恰恰相反，只有價(jià)值創(chuàng)造画侣、價(jià)值傳遞冰悠、價(jià)值消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)很好的循環(huán)起來，達(dá)到一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡配乱，社區(qū)才會更長久溉卓、更健康。一個(gè)龐大的社區(qū)好不好搬泥，是否可以長久桑寨，誰說了都不算，只有社區(qū)自己分布式的去發(fā)展忿檩，自己走出自己的路尉尾。社區(qū)產(chǎn)品的締造者豆瓣更像是這個(gè)走路baby的“監(jiān)護(hù)人”。當(dāng)然燥透，有慢的基因沙咏，依然看最好豆瓣。

作者：老讀悟班套，微信公眾號：laoduwu666