網(wǎng)絡(luò)營銷名詞大全

二、數(shù)據(jù)分析

DA：（Digital Marketing Analytics）就是數(shù)字營銷分析掉房。

WA：（Web Analytics）就是網(wǎng)站分析。

AI和BI：AI是Artificial Intelligence（人工智能）的簡稱累驮；BI是Business Intelligence（商業(yè)智能）的簡稱府怯。商業(yè)智能又稱商業(yè)智慧或商務(wù)智能，在過去指用數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)位岔、聯(lián)機(jī)分析處理技術(shù)如筛、數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的一種能力。今天的商業(yè)智能開始引入人工智能抒抬，從而進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域杨刨。

Benchmark：在大學(xué)里，有時(shí)候這個(gè)詞被翻譯為“定標(biāo)比超”擦剑，真是不明覺厲的感覺呀妖胀。Benchmark就是“可以作為對(duì)比的參照值”。很多客戶會(huì)問惠勒，這個(gè)指標(biāo)在行業(yè)中的平均情況是什么樣呀赚抡？他們的問題可以同樣表述為：這個(gè)指標(biāo)在行業(yè)中的benchmark是多少？

Bubble Chart：氣泡圖纠屋。一種最多能夠表示同一個(gè)事物的四個(gè)維度（但是一般只用其中三個(gè)）的直觀的數(shù)據(jù)可視化方式涂臣。這種方式多用在分析流量、用戶或者內(nèi)容的表現(xiàn)上售担。

Cohort：沒有比較約定俗成的翻譯赁遗，比較多的翻譯是“同期群”闯估。跟Segmentation有點(diǎn)類似，但內(nèi)涵要多一點(diǎn)吼和，多點(diǎn)排隊(duì)的意思涨薪。Cohort一般是一種分析方法，所以一般不單獨(dú)出來炫乓，而是跟analysis在一起刚夺，即cohort analysis——同期群分析。這是一種很重要的分析方法末捣，尤其在分析ROI侠姑、用戶留存這兩個(gè)領(lǐng)域。

Dimension：維度箩做。維度是對(duì)一指一個(gè)事物的不同的方面莽红、特征或者屬性。這么說太抽象邦邦。簡單說安吁，人可以分成男人和女人，性別就是人的一種維度燃辖」淼辏或者汽車可以分為白色、黑色黔龟、紅色等妇智，顏色就是汽車的一種維度。維度是最基本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)氏身，任何一個(gè)度量（指標(biāo)）必須要依附于一個(gè)具體的維度才有意義巍棱。比如說，我說visit=100蛋欣，這沒有任何意義航徙。我說搜索引擎給我的網(wǎng)站帶來的visit=100，就有了意義豁状。搜索引擎流量就是維度（即流量來源）的具體的值（就如同男人是性別這個(gè)維度的具體的值）捉偏。

Filter：過濾倒得。過濾是指摒棄掉不需要的數(shù)據(jù)泻红，只留下需要的。過濾都需要遵循一定的規(guī)則（這是廢話）霞掺，而且過濾掉的數(shù)據(jù)往往不能找回谊路。過濾是一種常用的定位某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的方法，與細(xì)分（segmentation）的區(qū)別在于菩彬，segmentation是把總體分成并列的若干塊（segment）缠劝，而Filter則只保留符合規(guī)則的塊潮梯，而丟棄其他不符合規(guī)則的塊。

Machine Learning：專門研究計(jì)算機(jī)怎樣模擬或?qū)崿F(xiàn)人類的學(xué)習(xí)行為惨恭，以獲取新的知識(shí)或技能秉馏，重新組織已有的知識(shí)結(jié)構(gòu)使之不斷改善自身的性能。它是人工智能的核心脱羡，是使計(jì)算機(jī)具有智能的根本途徑萝究，其應(yīng)用遍及人工智能的各個(gè)領(lǐng)域，它主要使用歸納锉罐、綜合而不是演繹帆竹。

Metric：Metrics常用作復(fù)數(shù)。通常翻譯為度量或者指標(biāo)脓规，但是因?yàn)橹笜?biāo)含義更寬泛栽连，例如KPI或者benchmark都可能被稱為指標(biāo)，度量絕大多數(shù)都能能用數(shù)字表示侨舆，比如汽車的速度秒紧，速度就是度量。營銷推廣中涉及到的度量分為兩類挨下，一類是計(jì)數(shù)度量（比如常見的PV噩茄、UV、訪次复颈、停留時(shí)間等）和復(fù)合度量（兩個(gè)度量四則運(yùn)算而成绩聘，常見的有轉(zhuǎn)化率、跳出率耗啦、留存率凿菩、活躍率等）。另外有些度量使用布爾量表示帜讲，即是或非衅谷。度量必須依附于維度才有意義。

Pattern：指某種會(huì)重復(fù)出現(xiàn)的模式或規(guī)律似将。Pattern常常用于發(fā)現(xiàn)用戶行為上的某些趨同特征获黔。比如，我們發(fā)現(xiàn)用戶都喜歡在晚上10點(diǎn)到11點(diǎn)打開某個(gè)app應(yīng)用在验，這就是一種pattern玷氏。如果我說發(fā)現(xiàn)了一個(gè)pattern，很興奮腋舌，實(shí)際上的意思就是說我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律盏触。規(guī)律這詞，幾十年前就有了，pattern這洋文多有逼格呢……

Pivot table：數(shù)據(jù)透視表赞辩。微軟數(shù)據(jù)表格工具Excel的一個(gè)重要功能雌芽，用于快速匯總統(tǒng)計(jì)不同維度的數(shù)據(jù)，是Excel中最常用也是最實(shí)用的功能之一辨嗽。Pivot table有時(shí)也直接表述為pivot世落。

Random：隨機(jī)數(shù)，或者隨機(jī)性糟需。但是老外們也用它來形容“混沌”之類的意思岛心。

Segmentation：細(xì)分。這是我們最基本的方法篮灼，即把總體按照一定的規(guī)則分成并列的若干塊忘古。做了segmentation之后，每一個(gè)塊就是一個(gè)segment诅诱。所以segmentation和segment不是同義詞髓堪。Segmentation怎么用？怎么發(fā)揮最大價(jià)值娘荡？

Supervised Learning：最常見的一種機(jī)器學(xué)習(xí)（machine learning）的方法干旁。在監(jiān)督學(xué)習(xí)中，每個(gè)實(shí)例都是由一個(gè)輸入對(duì)象（通常為矢量）和一個(gè)期望的輸出值（也稱為監(jiān)督信號(hào)）組成——例如炮沐，營銷相關(guān)的創(chuàng)意争群、廣告出價(jià)（排名）、目標(biāo)人群的各種設(shè)置等為輸入對(duì)象大年，廣告的效果（例如點(diǎn)擊率）就是輸出值换薄。監(jiān)督學(xué)習(xí)算法是分析該訓(xùn)練數(shù)據(jù)，并產(chǎn)生一個(gè)根據(jù)已有的數(shù)據(jù)（輸入對(duì)象和輸出值）推算得出的映射關(guān)系翔试，用這一映射關(guān)系去推斷新的實(shí)例的情況轻要。在剛才那個(gè)例子中，歷史的創(chuàng)意垦缅、出價(jià)冲泥、目標(biāo)人群設(shè)置數(shù)據(jù)及其相應(yīng)效果的輸出值可以用來推斷未來在各種創(chuàng)意、出價(jià)和人群設(shè)置下的效果壁涎，并利用效果的推斷不斷調(diào)優(yōu)輸入對(duì)象的設(shè)置凡恍，從而讓機(jī)器實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的營銷效果優(yōu)化。

Unique：是指排除重復(fù)怔球。Unique很少單獨(dú)用嚼酝，常用在計(jì)數(shù)類度量的前面，比如unique visitor庞溜，指排除對(duì)同一個(gè)訪問者重復(fù)計(jì)數(shù)之后的訪問者數(shù)量——同一個(gè)人今天到網(wǎng)站一次革半，明天又來一次碑定，不能就因此變成兩個(gè)人流码，unique visitor仍然是1又官。Uniquevisitor通常可以簡化為visitor漫试，兩個(gè)可以通用六敬。Unique visitor和unique user是唯一的兩個(gè)可以加不加unique都算unique的度量。另一個(gè)例子是unique impression驾荣，即同一個(gè)人多次看同一個(gè)廣告外构，還是計(jì)算為1次。Unique impression和impression是兩個(gè)不同的度量播掷，因?yàn)楹笳卟慌胖亍?/p>

Visualization：數(shù)據(jù)可視化审编。是以圖表瓜贾、圖形或者動(dòng)態(tài)圖形的方式直觀展現(xiàn)數(shù)據(jù)的一種技術(shù)和學(xué)科师郑。合理恰當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)可視化能夠極大提升數(shù)據(jù)分析的效率和效果辽旋。

三肩豁、互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營銷分析技術(shù)

Attribution：歸因仰禀。但是實(shí)際上這個(gè)詞被翻譯成“歸屬”更好缤谎。歸因是指在多種因素共同（或先后）作用造成的某一個(gè)結(jié)果時(shí)渗鬼，各種因素應(yīng)該占有造成該結(jié)果的多大的作用刹衫，即“功勞應(yīng)該如何分配以及歸屬于誰”斟冕。為解決歸因的問題而建立的模型被稱為歸因模型口糕，即attribution modeling。但我一直可惜這個(gè)詞沒有翻譯好磕蛇，翻譯成歸屬模型或許更容易理解景描。

Bots：機(jī)器人。非人產(chǎn)生的流量秀撇，都被稱為機(jī)器流量伏伯，即bots traffic。Bots是互聯(lián)網(wǎng)虛假流量主要的創(chuàng)造者之一捌袜。參見條目：Spider说搅。

Cookie：Cookie并沒有真正的中文翻譯(通俗稱為緩存)，cookie是在你瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候虏等，網(wǎng)站服務(wù)器放在你電腦（或移動(dòng)設(shè)備）的瀏覽器里面的一個(gè)小小的TXT文件弄唧。這個(gè)文件里面存儲(chǔ)了一個(gè)標(biāo)識(shí)你這個(gè)人的匿名的ID，以及一些與你訪問的這個(gè)網(wǎng)站有關(guān)的一些東西霍衫，這樣當(dāng)你下一次訪問這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候候引，cookie就會(huì)知道你又來了，并且記住你上次訪問時(shí)候的一些狀態(tài)或者設(shè)置敦跌。Cookie以及與cookie類似的東西是互聯(lián)網(wǎng)營銷的最重要技術(shù)之一澄干，幾乎所有識(shí)別人和標(biāo)記人的工作都需要cookie及類cookie技術(shù)完成逛揩。在這次培訓(xùn)中會(huì)有詳細(xì)的說明。

Dashboard：即儀表板（在GA中被稱為信息中心）麸俘， 一個(gè)包含并顯示有關(guān)網(wǎng)站或數(shù)字營銷活動(dòng)綜合數(shù)據(jù)的展示頁面辩稽。儀表板從各種數(shù)據(jù)源提取信息，并以易于閱讀的格式顯示信息从媚。

Deep Link：沒有漢語直接對(duì)應(yīng)名詞逞泄，我覺得直接叫“深鏈”好了，但不能叫做“內(nèi)鏈”拜效，后者是另外一個(gè)東西喷众。Deep link歷史悠久，過去把能夠鏈接到網(wǎng)站的內(nèi)頁（即非首頁的頁面）的鏈接都稱為deeplink紧憾，但此后很快deep link這個(gè)詞的意義就消失了到千。因?yàn)檫@樣的鏈接實(shí)在太普通，都不需要用一個(gè)專用的名詞來表述赴穗。但隨著移動(dòng)端的app的出現(xiàn)憔四，deep link又“東(si)山(hui)再(fu)起(ran)”，特指那些能夠跨過app首屏而直接鏈接到app的內(nèi)屏（類似于網(wǎng)站的內(nèi)頁）的鏈接望抽。

Device ID：指用戶的硬件設(shè)備（尤其是指手機(jī)設(shè)備）的唯一標(biāo)識(shí)代碼加矛。Device ID是這一類設(shè)備唯一標(biāo)識(shí)代碼的總稱。安卓上的device ID一般是安卓ID或者UDID煤篙，蘋果手機(jī)的deviceID是IDFA斟览。在PC端廣告商用cookie追蹤受眾，在移動(dòng)端則利用device ID辑奈。

Event Tracking：對(duì)用戶的行為直接進(jìn)行定義并追蹤的一種追蹤方法苛茂，廣泛應(yīng)用在Google Analytics、Ptengine鸠窗、神策分析妓羊、AdMaster的SiteMaster等用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析工具中。參見詞條：Event稍计。

JavaScript：簡稱JS躁绸，網(wǎng)站頁面上的程序，能夠讓頁面除了展示內(nèi)容之外臣嚣，還能實(shí)現(xiàn)更多的程序運(yùn)行和功能净刮。網(wǎng)站分析工具監(jiān)測代碼就是JS代碼，將JS代碼部署在你要監(jiān)測的網(wǎng)頁中硅则，就可以把用戶在頁面上的互動(dòng)訪問行為不間斷的發(fā)送到相應(yīng)數(shù)據(jù)分析工具的服務(wù)器淹父，從而獲取想要的用戶數(shù)據(jù)。

Heat Map：熱圖怎虫。在一個(gè)圖上標(biāo)明這個(gè)圖上哪些是獲得更多關(guān)注的部分暑认。關(guān)注可以是眼光困介，也可以是鼠標(biāo)點(diǎn)擊或者手指的指指點(diǎn)點(diǎn)。熱圖是做行為統(tǒng)計(jì)學(xué)研究的好可視化工具蘸际。大家都看得懂的東西座哩，但用好則要水平。

HTML：Hypertext Markup Language捡鱼，即超文本標(biāo)記語言八回。HTML是一組代碼酷愧，用于告訴Web瀏覽器如何顯示網(wǎng)頁驾诈。每個(gè)單獨(dú)的代碼被稱為元素或標(biāo)簽。HTML的大多數(shù)標(biāo)記都具有起始和終止元素溶浴。

HTTP：Hypertext Transfer Protocol乍迄，即超文本傳輸協(xié)議。HTTP是由萬維網(wǎng)使用的協(xié)議士败，用于定義數(shù)據(jù)的格式和傳輸方式闯两，以及Web瀏覽器和Web服務(wù)器應(yīng)采取什么措施來響應(yīng)命令簡單講就是看到這個(gè)東西，就知道是要傳輸超文本的谅将。而超文本最主要的應(yīng)用就是網(wǎng)頁漾狼，這也是為什么網(wǎng)站的域名前面會(huì)有http://這樣的標(biāo)識(shí)的原因。饥臂。HTTP是一個(gè)客戶端和服務(wù)器端請求和應(yīng)答的標(biāo)準(zhǔn)（TCP）逊躁。客戶端是終端用戶隅熙，服務(wù)器端是網(wǎng)站稽煤。通過使用Web瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)爬蟲或者其它的工具囚戚，客戶端發(fā)起一個(gè)到服務(wù)器上指定端口（默認(rèn)端口為80）的HTTP請求酵熙。（我們稱這個(gè)客戶端）叫用戶代理（user agent）。應(yīng)答的服務(wù)器上存儲(chǔ)著（一些）資源驰坊，比如HTML文件和圖像匾二。（我們稱）這個(gè)應(yīng)答服務(wù)器為源服務(wù)器（originserver）

HTTPS：Hypertext Transfer Protocol Secure，即超文本傳輸協(xié)議安全版拳芙。是HTTP的安全版本察藐，用于定義數(shù)據(jù)如何格式化和通過Web傳輸。HTTPS比HTTP具有優(yōu)勢态鳖，因?yàn)樵谧ト【W(wǎng)頁時(shí)發(fā)送的數(shù)據(jù)被加密转培，增加了一層安全性，以便當(dāng)數(shù)據(jù)從服務(wù)器發(fā)送到瀏覽器時(shí)浆竭，第三方無法收集有關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)浸须。不過惨寿，這對(duì)于我們從事數(shù)字營銷中的部分?jǐn)?shù)據(jù)追蹤工作帶來了困難。我在課程中會(huì)介紹這一協(xié)議帶來的問題即我們?nèi)绾谓鉀Q删窒。它是一個(gè)安全通信通道裂垦，它基于HTTP開發(fā)，用于在客戶計(jì)算機(jī)和服務(wù)器之間交換信息肌索。它使用安全套接字層(SSL)進(jìn)行信息交換蕉拢，簡單來說它是HTTP的安全版。

Link Tag：Link Tag特指在流量源頭的URL后面加上的標(biāo)記诚亚，用來標(biāo)明流量源頭的名稱和屬性晕换。最典型的link tag是Google Analytics的UTM格式的標(biāo)記。目前已經(jīng)成為標(biāo)明paid media（花錢購買的廣告流量）的標(biāo)準(zhǔn)配置站宗。如何用好它闸准，比你想的豐富，課堂上詳解梢灭。

Path：路徑夷家。任何構(gòu)成先后次序的一系列事件或行為都可以用路徑來描述。路徑分析（path analysis）也是較為常用的一種分析方法敏释。

Pixel：本意是像素库快，但是在監(jiān)測領(lǐng)域，是tracking code（監(jiān)測代碼）的同義詞钥顽。參見后面的詞條：Tracking义屏。

Responsive Web Design：響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，一種允許所有內(nèi)容無論屏幕尺寸如何設(shè)備如何都可以正確顯示的創(chuàng)建網(wǎng)站的理念耳鸯。你的網(wǎng)站將“響應(yīng)”每個(gè)用戶的屏幕尺寸湿蛔。

Spider：蜘蛛，也稱Bot（機(jī)器人）县爬，Crawler（爬蟲）阳啥。蜘蛛是一個(gè)自動(dòng)程序，它的作用是訪問收集整理互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁财喳、圖片察迟、視頻等內(nèi)容。比如百度蜘蛛會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)的各種內(nèi)容抓取回來并分門別類建立索引數(shù)據(jù)庫耳高，使用戶能在百度搜索引擎中搜索到想要的內(nèi)容扎瓶。網(wǎng)頁蜘蛛（又被稱為網(wǎng)絡(luò)爬蟲，網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人泌枪，搜索引擎蜘蛛）概荷，是一種按照一定的規(guī)則，自動(dòng)的抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本碌燕。同理误证，Google使用Bot抓取網(wǎng)站继薛，以便將其排名并添加到Google搜索。當(dāng)垃圾郵件來源的Bot出于惡意原因訪問網(wǎng)站時(shí)愈捅，有時(shí)能在Google Analytics中被顯示為垃圾郵件遏考。

Tracking：翻譯為跟蹤，就是數(shù)據(jù)分析工具跟蹤用戶各種行為的“跟蹤”蓝谨，用戶所有的線上行為都可以被跟蹤灌具。監(jiān)測這個(gè)詞的“監(jiān)”這個(gè)字，就是tracking譬巫。而測咖楣，則是measurement。所以監(jiān)測這個(gè)漢語詞缕题，最準(zhǔn)確的翻譯就是tracking and?measurement截歉。監(jiān)測需要用一定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)胖腾，其中核心技術(shù)之一就是監(jiān)測代碼（tracking code）烟零，是一串可以發(fā)揮監(jiān)測功能的程序（很多都是腳本語言編寫，比如JavaScript語言）咸作。

UID：是User Identification的縮寫锨阿，即用戶ID。

VAST：即Digital Video Ad Serving Template记罚。一種實(shí)現(xiàn)視頻程序化廣告的基礎(chǔ)性協(xié)議墅诡。目前是4.0版本。

四桐智、流量與用戶行為領(lǐng)域的名詞

Acquisition：泛指用戶獲取末早。在用戶運(yùn)營中使用的極為廣泛，做任何產(chǎn)品的運(yùn)營的第一步就是獲取用戶说庭，比如在網(wǎng)頁端的推廣流量的獲取然磷、App推廣中用戶的下載等。

Action：特指用戶需要做出某個(gè)動(dòng)作的交互行為刊驴。例如姿搜，添加商品到購物車、留言捆憎、下載等舅柜，都屬于action。Action實(shí)際上是Engagement的子集躲惰。參見詞條：Engagement致份。

Bounce Rate：跳出率，即進(jìn)入網(wǎng)站后就直接離開網(wǎng)站的人數(shù)所占百分比础拨。例如氮块，如果100人訪問網(wǎng)站瞬沦，其中50人立即離開，網(wǎng)站的跳出率為50％雇锡。網(wǎng)站的目標(biāo)是盡可能低的跳出率逛钻，平均值往往在40-60％之間。會(huì)在課堂上講解锰提。只瀏覽了一個(gè)頁面便離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比曙痘。這個(gè)數(shù)據(jù)是越低越好。單頁面的網(wǎng)站立肘，跳出率必然會(huì)特別高边坤，跳出率高意味著訪問停留時(shí)間.例如：小張的網(wǎng)站今天的全部訪問次數(shù)是100次，其中谅年，有1次是只看了一個(gè)頁面就離開了茧痒。那么，它的跳出率是1%融蹂。短旺订，營銷的機(jī)會(huì)就低，合理的使用關(guān)聯(lián)鏈接可以減少跳出率超燃。

跳出率計(jì)算公式：跳出率=訪問一個(gè)頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)也被稱為“蹦失率”区拳，表示僅瀏覽了1個(gè)頁面就離開網(wǎng)站的訪問(會(huì)話)次數(shù)占總訪問次數(shù)的比率。跳出率=跳出次數(shù)/訪問次數(shù)意乓。跳出率是反映網(wǎng)站流量質(zhì)量的重要指標(biāo)樱调，跳出率越低說明流量質(zhì)量越好，用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣届良，網(wǎng)站的營銷功能越強(qiáng)笆凌，這些用戶越可能是網(wǎng)站的有效用戶、忠實(shí)用戶士葫。對(duì)于單頁營銷的網(wǎng)站來說乞而，跳出率只能是100%，因?yàn)橛脩糁挥幸粋€(gè)頁面可以訪問为障，所以單頁營銷網(wǎng)站不必考慮這個(gè)指標(biāo)晦闰。在百度搜索推廣中跳出率和平均訪問時(shí)長可以反映出推廣關(guān)鍵詞的選擇是否精準(zhǔn)，創(chuàng)意的撰寫是否優(yōu)秀鳍怨，著陸頁的設(shè)計(jì)是否符合用戶體驗(yàn)呻右。淘寶中有一個(gè)“跳失率”的概念，通俗的說就是從你的頁面跳轉(zhuǎn)到到其他店鋪的頁面鞋喇，說明你的產(chǎn)品沒另一家的好声滥。而你店鋪的A寶貝跳到B寶貝不算跳失率。注意區(qū)分。

Direct：翻譯為直接訪問落塑，比如用戶直接在瀏覽器輸入網(wǎng)址訪問纽疟，或者用戶直接點(diǎn)擊收藏夾里的網(wǎng)址進(jìn)行訪問，都會(huì)被記為直接訪問憾赁。除了上述情況污朽，從QQ客戶端聊天窗口或微信客戶端的鏈接直接訪問網(wǎng)站的也會(huì)被記為直接訪問。

Engagement：沒有特別合適的中文翻譯龙考，這個(gè)指標(biāo)指的是用戶在網(wǎng)站或APP上的交互程度或者參與度蟆肆，可以由多個(gè)指標(biāo)組合而成。比如一個(gè)網(wǎng)站有很多交互行為晦款，包括下載文檔炎功、觀看視頻、咨詢等缓溅，那么會(huì)根據(jù)每個(gè)交互的重要程度給每個(gè)交互行為賦值蛇损，用戶每完成一個(gè)交互及賦予相應(yīng)的數(shù)值，這樣可以判斷不同類別用戶的交互程度以及不同頁面的交互差異坛怪。Engagement和其他一些名詞比如effectiveness淤齐、performance、acquisition等相似酝陈，都是泛指性的名詞床玻。

Exit：退出。即用戶離開網(wǎng)站或APP的行為沉帮，用戶離開網(wǎng)站前的最后一個(gè)頁面稱為退出頁（exit page），離開APP時(shí)所在的最后一個(gè)screen叫做exitscreen贫堰。

退出率：（Exit Rate）退出率=該頁退出的的頁面訪問數(shù)/進(jìn)入該頁的頁面訪問數(shù)= 退出PV/進(jìn)入PV穆壕。例如，10個(gè)visits來到a頁面——5個(gè)visits直接離開其屏，3個(gè)visits去b頁面（2個(gè)visits去c頁面然后直接離開）喇勋。b頁面的3個(gè)visits有2個(gè)visits返還a頁面最終從a頁面離開。則計(jì)算a頁面的于Bounce Rate和ExitRate分別就是（5/10） *100% 和 （5+2/10+2 ）*100%偎行。

Event：事件川背。在Google Analytics中，對(duì)于action（參見詞條：action）的表述使用了event這個(gè)詞蛤袒。Event和action并不完全一樣熄云，但你可以理解為他們是一回事。微小的差別在于妙真，event是用戶自行定義的缴允，它可以不是什么特別重要的行為。而action一般指具有一定意義的標(biāo)志性的用戶交互動(dòng)作珍德。

Referral：翻譯為引薦來源×钒悖現(xiàn)實(shí)生活中矗漾，如果我推薦你使用了某個(gè)產(chǎn)品，或者我介紹你加入我們光榮的黨薄料，我就是引薦人（referral）敞贡。而在數(shù)字營銷中，referral是指那些給我的網(wǎng)站帶來了流量的其他網(wǎng)站摄职，通常這些網(wǎng)站上會(huì)有鏈接到我的網(wǎng)站的鏈接嫡锌。如果沒有做特殊的標(biāo)記（如使用link tag標(biāo)記）或者不是特殊的流量源（比如搜索引擎），那么大部分的流量來源都會(huì)被監(jiān)測工具記錄為referral琳钉。

Retention：指用戶的留存势木。如何讓用戶能夠留存，是一個(gè)重要的課題歌懒。在這兩期公開課培訓(xùn)中會(huì)跟大家介紹如何提升retention啦桌。

Session：session實(shí)際上和visit是一回事。本來，各類工具都是將用戶的一次訪問（網(wǎng)站）稱為visit戚哎，但是隨著app的普及亡资，visitapp聽起來很別扭（因?yàn)槲覀兌际莡se app），所以app也就不存在visit了板驳，于是就用session代替。為了統(tǒng)一表述visit和session碍拆，有些監(jiān)測工具把visit改稱session若治。一般被翻譯為“會(huì)話”或“時(shí)域”，具體到Web中的Session指的就是用戶在瀏覽某個(gè)網(wǎng)站時(shí)感混，從進(jìn)入網(wǎng)站到瀏覽器關(guān)閉所經(jīng)過的這段時(shí)間端幼，也就是用戶瀏覽這個(gè)網(wǎng)站所花費(fèi)的時(shí)間。需要注意的是弧满，一個(gè)Session的概念需要包括特定的客戶端婆跑，特定的服務(wù)器端以及不中斷的操作時(shí)間。A用戶和C服務(wù)器建立連接時(shí)所處的Session同B用戶和C服務(wù)器建立連接時(shí)所處的Session是兩個(gè)不同的Session庭呜。cookie和session的區(qū)別：1.cookie數(shù)據(jù)存放在客戶的瀏覽器上滑进，session數(shù)據(jù)放在服務(wù)器上；2.cookie不是很安全募谎，別人可以分析存放在本地的COOKIE并進(jìn)行COOKIE欺騙扶关，考慮到安全應(yīng)當(dāng)使用session；3.session會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)保存在服務(wù)器上近哟。當(dāng)訪問增多驮审，會(huì)比較占用你服務(wù)器的性能考慮到減輕服務(wù)器性能方面，應(yīng)當(dāng)使用cookie；4.單個(gè)cookie保存的數(shù)據(jù)不能超過4K疯淫，很多瀏覽器都限制一個(gè)站點(diǎn)最多保存20個(gè)cookie地来。

UI：User Interface，用戶界面熙掺。UI是用戶通過電子設(shè)備與內(nèi)容交互的區(qū)域未斑，良好的UI應(yīng)該是流暢且易懂的。

UX：User Experience币绩，用戶體驗(yàn)蜡秽。UX是指用戶如何與網(wǎng)站或應(yīng)用（他們點(diǎn)擊的位置，他們訪問的網(wǎng)頁）進(jìn)行互動(dòng)缆镣。我們可以通過測試頁面布局芽突，CTA，顏色董瞻，內(nèi)容等方面的差異來改善轉(zhuǎn)化率的方法來提升UX寞蚌。擁有良好的UX對(duì)于創(chuàng)造良好的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，它促進(jìn)著再營銷和用戶的參與度钠糊。

Visit：即訪問挟秤。指對(duì)用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問，通常以30分鐘為區(qū)隔抄伍。如果超過30分鐘在網(wǎng)站上沒啥動(dòng)靜艘刚，則一次訪問結(jié)束。訪問次數(shù)是指訪客完整打開了網(wǎng)站頁面進(jìn)行訪問的次數(shù)截珍。如果訪問次數(shù)明顯少于訪客數(shù)攀甚，就說明很多用戶在沒有完全打開網(wǎng)頁時(shí)就將網(wǎng)頁關(guān)閉了。如果一個(gè)訪客30分鐘內(nèi)沒有新開或刷新頁面笛臣，或者直接關(guān)閉了瀏覽器云稚，到他下一次訪問網(wǎng)站時(shí)，就記為一次新的訪問沈堡。如果網(wǎng)站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網(wǎng)站燕雁，那么訪問次數(shù)就會(huì)大于訪客數(shù)诞丽。

五、策略與運(yùn)營

Funnel：漏斗拐格。常與conversion一起用僧免，即conversion funnel（轉(zhuǎn)化漏斗），用于分析轉(zhuǎn)化流程的數(shù)據(jù)模型捏浊。參見詞條：conversion懂衩。

Goal：目標(biāo)，是想要達(dá)到某種效果，每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有一些作為目標(biāo)的交互浊洞，比如點(diǎn)擊下載說明書牵敷、登錄、注冊法希、提交訂單等枷餐。那我們就可以將這些設(shè)定為目標(biāo)，那么這里引出另一概念：轉(zhuǎn)化（conversion）苫亦。每完成一次上述的目標(biāo)毛肋，就可以認(rèn)定為完成一次轉(zhuǎn)化。

KBR：Key Business Requirement屋剑。關(guān)鍵商業(yè)需求润匙。是一個(gè)企業(yè)商業(yè)目標(biāo)中最關(guān)鍵的。KBR決定了一個(gè)企業(yè)的其他目標(biāo)唉匾，并且也決定了我們應(yīng)該如何制定digitalmarketing的目標(biāo)孕讳，以及針對(duì)這些目標(biāo)選用什么樣的指標(biāo)或KPI。

Landing Page：著陸頁肄鸽，或落地頁卫病。用戶進(jìn)入網(wǎng)站或者app后，看到的第一個(gè)頁面典徘。對(duì)于網(wǎng)站而言蟀苛，由于搜索引擎的存在，可能將流量導(dǎo)入到網(wǎng)站的任何一個(gè)頁面逮诲，因此帜平，一個(gè)網(wǎng)站的任何一個(gè)頁面都有可能是landing page。著陸頁梅鹦，有時(shí)成為首要捕獲用戶頁裆甩。就是你花錢了打的廣告，人家點(diǎn)進(jìn)來第一次看到你真正的產(chǎn)品的初始頁面齐唆，叫做著陸頁嗤栓。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，引導(dǎo)頁就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁箍邮。一般這個(gè)頁面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容茉帅，而且這個(gè)頁面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。但對(duì)于app而言锭弊，一般landing page就是首頁堪澎。不過由于為app提供的deep link也逐漸發(fā)展起來，app的landing page也可能是其中的某一個(gè)具體頁面味滞。參見詞條：deep link樱蛤。

六钮呀、互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的名詞

Ad Network：廣告網(wǎng)絡(luò)。它既像是一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)昨凡，又像是一個(gè)中小publishers（愿意在自己網(wǎng)站和apps上放廣告的其實(shí)都是publishers爽醋。參見詞條：publisher）的中介（agency），它幫助建立publishers聯(lián)合的標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)合的方法土匀，它代表這些publishers與廣告主談判子房，它同樣與廣告主談價(jià)格，提供雙方都能接受的定價(jià)就轧。愿意進(jìn)入Ad Network的publisher证杭，簽一個(gè)協(xié)議服從規(guī)則就好了，不愿意的妒御，不勉強(qiáng)解愤。如果廣告主有廣告需求，會(huì)發(fā)給Ad Network乎莉，然后Ad Network會(huì)把這個(gè)廣告散布到各個(gè)適合發(fā)布這個(gè)廣告的眾多publishers上去送讲。廣告主付費(fèi)之后，相當(dāng)部分的費(fèi)用被分配給publisher惋啃，Ad Network則自己留存一部分作為自己的“辛苦費(fèi)”哼鬓。

Audience：受眾。就是廣告的閱覽者边灭，普羅大眾异希。受眾這個(gè)詞太書面化了，但是確實(shí)沒有比這個(gè)更明確的詞绒瘦。

Awareness：對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知称簿。做廣告的首要目的，就是讓消費(fèi)者意識(shí)到你的品牌或者商品的存在惰帽，說白了就是搏存在感憨降。看看近期密集發(fā)布的手機(jī)在各個(gè)新聞app该酗、電商app中頻頻發(fā)力授药，就知道awareness對(duì)廣告主有多重要了。

Banner：廣義上是圖片或者動(dòng)畫展示類廣告的統(tǒng)稱呜魄。這個(gè)詞的含義源于上街游行隊(duì)伍中拉著寫有標(biāo)語的大橫幅烁焙，后來擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)廣告商，并與display ads同義耕赘。廣義上是圖片或者動(dòng)畫展示類廣告的統(tǒng)稱。這個(gè)詞的含義源于上街游行隊(duì)伍中拉著寫有標(biāo)語的大橫幅膳殷，后來擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)廣告商操骡。

Bid/Bidding：競價(jià)九火。搜索引擎PPC廣告，或者RTB廣告册招，都需要競價(jià)岔激。類似于拍賣，但需要在預(yù)置條件的前提下通過程序來實(shí)現(xiàn)是掰。

Bidder：Bidder即競價(jià)者虑鼎。在PPC廣告范疇內(nèi)，bidder就是普通SEM的操作從業(yè)者键痛。在程序化廣告范疇內(nèi)炫彩，bidder一般就是DSP服務(wù)提供商。

RTB：（Real TimeBidding）實(shí)時(shí)競價(jià)絮短。RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營銷手段江兢，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點(diǎn)擊過特殊類目的廣告后丁频，其瀏覽痕跡都會(huì)通過cookie記錄在案杉允，而通過廣告交易平臺(tái)，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候席里，將被推送符合偏好的廣告叔磷。

百度競價(jià)排名：（Baidu Bid）百度競價(jià)排名是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶奖磁，有效提升企業(yè)知名度及銷售額改基。每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后署穗，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到寥裂。

Branding：品牌推廣。

Buzz：消費(fèi)者或網(wǎng)民對(duì)于品牌案疲、產(chǎn)品等廣告主在乎的事情在網(wǎng)上發(fā)出的各種聲音封恰。與IWOM是一個(gè)意思。Buzz是蒼蠅蜜蜂之類的嗡嗡聲褐啡，無數(shù)網(wǎng)民每天在網(wǎng)上發(fā)出的各種意見诺舔，在上帝看來就像蒼蠅蜜蜂般嗡嗡作響。

Campaign：特別難找到準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)的漢語名詞备畦，大意是一次有始有終的營銷活動(dòng)低飒。有始，是指營銷活動(dòng)是從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澓驮敿?xì)的執(zhí)行計(jì)劃開始的懂盐，有終褥赊，是指營銷活動(dòng)有清晰的執(zhí)行結(jié)束的節(jié)點(diǎn)。所以心血來潮的營銷“游擊戰(zhàn)”不能稱為campaign莉恼，那些幾乎永遠(yuǎn)不停止的營銷行為（例如SEM投放）也不能稱為campaign拌喉。

Content Feeds：信息流廣告速那。信息流（主要是在社交網(wǎng)站和APP上）是內(nèi)容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息內(nèi)容形態(tài)一樣的廣告尿背，這種形式就是信息流廣告端仰。

Coverage：人群覆蓋。跟觸達(dá)非常類似田藐，只是它的含義更模糊一些荔烧。往往用百分比來表示，例如汽久，希望reach到的人群是1個(gè)億鹤竭，而實(shí)際reach到的是6000萬，那么coverage大約是60%回窘。Coverage不是一個(gè)度量诺擅，而是一個(gè)約定俗成的說法。

Display Ads：展示廣告啡直。展示廣告主要指靜態(tài)的圖片廣告烁涌、動(dòng)畫廣告，以及富媒體廣告（就是能互動(dòng)一下的flash神馬的）酒觅。這一廣告形式與文字廣告（就是文字鏈）和視頻貼片廣告形式是并列的不同類廣告形式撮执。

DMP：Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)舷丹。程序化廣告（programmatic advertising）中為實(shí)現(xiàn)定向受眾所需要倚仗的數(shù)據(jù)平臺(tái)抒钱。但它能做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么多。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)颜凯、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)谋币、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)症概，以進(jìn)行更好地定位蕾额。

DSP：Demand Side Platform（需求方平臺(tái)）。程序化廣告的廣告投放管理系統(tǒng)平臺(tái)以及相應(yīng)的服務(wù)提供方彼城。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中诅蝶，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)募壕。它服務(wù)于廣告主调炬，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價(jià)和反饋方式舱馅，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買高質(zhì)量的廣告庫存缰泡。需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺(tái)（Ad Exchange）連接供應(yīng)平臺(tái)（SSP）代嗤，通過數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）找到精準(zhǔn)用戶匀谣，實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB）計(jì)算出該次廣告展示需求方需要出的價(jià)格照棋。

Ad Exchange：是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像股票交易平臺(tái)一樣武翎，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方溶锭。

Effectiveness：效果宝恶。這是廣告主評(píng)估品牌推廣類廣告好壞的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。效果的含義比較廣泛趴捅，在不同的campaign目標(biāo)下可能不盡相同垫毙。比如，能夠覆蓋到的人群情況（coverage）可以作為一種效果拱绑；或者综芥，人們是否真正對(duì)你的品牌產(chǎn)生了認(rèn)知（awareness）也被稱為一種效果。類似的猎拨，人們也用performance來表示營銷的好壞膀藐，二者是近義詞，但又不完全相同红省。Performance更偏重有實(shí)際產(chǎn)出的具體效果额各，因此常常被翻譯為“績效”，例如campaign產(chǎn)生了多少的click吧恃，產(chǎn)生了多少的交易等等虾啦。因此，effectiveness較為抽象痕寓，幾乎只在品牌推廣中被提起傲醉，而performance較為具體，在效果類推廣中更為常見呻率。

Efficiency：效率硬毕，即達(dá)到某種效果所花費(fèi)的成本（包括金錢與時(shí)間）。品牌推廣類營銷常用筷凤，效果推廣類很少提及昭殉。

ePR：通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的PR。

Fraud：作弊藐守，也有更通俗的寫法即cheating挪丢，但fraud特別指流量作弊。反作弊是anti-fraud卢厂。另一個(gè)與fraud類似的反面詞匯是spam乾蓬，即垃圾短信、垃圾郵件之類的騷擾垃圾信息慎恒。

Inbound Marketing：入境營銷任内。入境營銷是指用于吸引潛在用戶的活動(dòng)和策略撵渡，通過內(nèi)容、教育和通過提供服務(wù)死嗦、產(chǎn)品或品牌的信任來吸引潛在客戶的方式趋距。本質(zhì)上就是不拿錢砸廣告，而是拿吸引你的東西吸引你的一種營銷方式越除。

IWOM：Internet Word of Mouth的簡稱节腐。即網(wǎng)絡(luò)口碑。

Look-alike：相似人群放大摘盆。為了找到更多目標(biāo)人群翼雀，一種方法是，利用DMP孩擂，找到與既有目標(biāo)人群情況（屬性）比較類似的人群狼渊。這個(gè)尋找的過程是通過計(jì)算機(jī)算法完成的。這個(gè)通過尋找相似人群放大目標(biāo)人群的過程被稱為look-alike类垦。關(guān)于什么是DMP狈邑，請參見詞條：DMP。關(guān)于什么是目標(biāo)人群护锤，參見詞條：Target Audience官地。

Minisite/Microsite：沒有對(duì)應(yīng)的漢語名詞，而且大家也從來不用漢語描述它烙懦。就是指為campaign專門定制的campaign網(wǎng)站驱入，這些網(wǎng)站規(guī)模都不大，所以被稱為mini（迷你）或者micro（微）氯析。

Native Ads：原生廣告亏较。通俗說是那些看起來就像網(wǎng)站或者app中正常內(nèi)容一樣的廣告。原生廣告容易和信息流廣告混為一談掩缓，但它們并不是一回事雪情。原生廣告可以采用信息流來實(shí)現(xiàn)，但不僅僅局限于此你辣。

Post-click：點(diǎn)擊后階段巡通。指流量入口在被用戶點(diǎn)擊之后的相關(guān)用戶行為即對(duì)應(yīng)的營銷監(jiān)測與分析體系。

Pre-click：點(diǎn)擊前階段舍哄。指流量入口（尤其是廣告）在被用戶點(diǎn)擊之前（含點(diǎn)擊本身）的相關(guān)用戶行為及對(duì)應(yīng)的營銷監(jiān)測與分析體系宴凉。

Pre-roll：也叫pre-roll ads，即前貼片廣告表悬。就是視頻播放之前的長達(dá)6秒到喪心病狂的120秒的視頻廣告弥锄。

Programmatic：程序化（廣告）。一種革命性的廣告運(yùn)作方式倒慧。在課堂中會(huì)有詳細(xì)的介紹拿愧。

Publisher：即廣告發(fā)布商嚣州。愿意在自己網(wǎng)站和apps上放別人廣告的其實(shí)都是廣告發(fā)布商瓤荔。這么文縐縐的名字國內(nèi)不這么用，國內(nèi)直接說——媒體烦衣。其實(shí)媒體這個(gè)詞是不準(zhǔn)確的讥此，因?yàn)楹x太廣兔甘。在國外的文章中救崔，媒體的含義和中國不同惶看，我們所說的媒體投放，實(shí)際上是透過publisher所做的廣告投放六孵。

Reach：人群觸達(dá)。如果做互聯(lián)網(wǎng)廣告幅骄，能夠讓廣告觸達(dá)到多少人是廣告主關(guān)心的劫窒。觸達(dá)實(shí)際上等同于unique impression，所以它不是動(dòng)詞拆座，而是一個(gè)名詞主巍，一個(gè)用來記錄廣告觸及到了多少人的計(jì)數(shù)度量。

ROAS：Return On Ad Spend挪凑，即廣告支出回報(bào)率孕索，數(shù)字廣告推廣的一個(gè)指標(biāo)，顯示與廣告花費(fèi)的金額相比的利潤躏碳。類似于ROI搞旭。

SSP：Supply Side Platform（供應(yīng)方平臺(tái)）。程序化廣告的廣告資源管理系統(tǒng)平臺(tái)以及相應(yīng)的服務(wù)提供方菇绵。供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓媒體主也介入廣告交易肄渗，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺(tái)咬最，媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用翎嫡，而不必以低價(jià)銷售出去。

Survey：調(diào)研永乌。這個(gè)詞是一個(gè)有意思的詞惑申，主要在它的發(fā)音。作名詞的時(shí)候重音在前——[?s??ve?]翅雏，作動(dòng)詞的時(shí)候重音在后——[s??ve?]圈驼。

Target Audience：目標(biāo)受眾。任何人都可能看到你的廣告枚荣，但只有那些合適的人才會(huì)購買你的商品碗脊。所以，合適的人就是你的目標(biāo)受眾，是你最希望影響到的那群人衙伶。

Verification：特指廣告的驗(yàn)證祈坠。驗(yàn)證有兩類，一類是驗(yàn)證廣告是否真實(shí)被投放出去了矢劲，以及投放出去之后廣告所處的環(huán)境是什么赦拘。什么是廣告所處的環(huán)境？——對(duì)于PC web上的廣告而言芬沉，環(huán)境就是這個(gè)網(wǎng)站以及具體承載廣告的這個(gè)頁面躺同。另一類是驗(yàn)證廣告覆蓋的人群的情況是不是跟預(yù)想的一樣。

Viewability：廣告可視性丸逸。過去統(tǒng)計(jì)廣告的曝光的時(shí)候蹋艺，不考慮廣告是不是真的被人看到了，所以有些廣告處在一個(gè)很長的頁面的第二屏或者更后面的位置黄刚，而某個(gè)同學(xué)只看了第一屏就離開了的情況下捎谨，這個(gè)廣告其實(shí)是根本沒有處于屏幕中的，這個(gè)同學(xué)根本看不到這個(gè)廣告憔维。在不考慮viewability的情況下涛救，這個(gè)廣告仍然因此而有增加一次曝光（impression），而若考慮viewability业扒，這個(gè)廣告不增加一次曝光检吆。

七、效果營銷領(lǐng)域的名詞

Affiliate Marketing：有時(shí)也就直接簡稱為Affiliate程储。這個(gè)詞在國內(nèi)沒有對(duì)應(yīng)的名詞蹭沛，在臺(tái)灣被譯作“聯(lián)署營銷”，但是這個(gè)翻譯似乎仍然莫名其妙虱肄。Affiliate marketing就是典型的代銷模式——你的東西致板，我?guī)湍阗u，賣出多少咏窿，你給我按照一定比例提成斟或。在互聯(lián)網(wǎng)上，affiliate marketing變成了我?guī)湍阋髁考叮医o你的流量如果有轉(zhuǎn)化了萝挤，你給我提成。國內(nèi)的億起發(fā)根欧、領(lǐng)克特等就是做affiliate marketing的專門平臺(tái)怜珍。

AOV：Average Order Value。平均訂單價(jià)格凤粗。

Backlink：反向鏈接酥泛。指一個(gè)網(wǎng)站使用html href代碼超鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站。反向鏈接由搜索引擎在其SEO排名因素中使用。其基本思想是柔袁，如果“網(wǎng)站A”具有來自其他權(quán)重高的網(wǎng)站（網(wǎng)站B呆躲，C和D）的反向鏈接，則網(wǎng)站A可以獲得從B捶索，C和D傳遞而來的一定的權(quán)重（即搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站有多重要）插掂。

Churn和Churn Rate：客戶流失和客戶流失率。所有需要盡可能讓用戶反復(fù)購買（或付費(fèi)）的生意腥例，都有這個(gè)度量辅甥。看名字就知道燎竖，這個(gè)度量用來描述失去客戶的情況璃弄。

Conversion Rate：轉(zhuǎn)化率。是指從流量到實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化的能力构回。與ROI本質(zhì)是一樣的谢揪。只是ROI衡量的是現(xiàn)金（收入）對(duì)現(xiàn)金（支出）的對(duì)比，而轉(zhuǎn)化率衡量的是銷售的數(shù)量與進(jìn)入銷售漏斗的人數(shù)（或者次數(shù)）的比例關(guān)系捐凭。轉(zhuǎn)化率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率凳鬓。計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化率=(轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量)×100%茁肠。例如：10名用戶看到某個(gè)搜索推廣的結(jié)果，其中5名用戶點(diǎn)擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上缩举，之后垦梆，其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么仅孩，這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是(2/5)×100%=40%托猩。

CTA：Call to Action，號(hào)召性用語辽慕。網(wǎng)頁上的元素京腥，用于將訪問者推送到特定的操作或轉(zhuǎn)化。 CTA可以是具有文本溅蛉，圖像或文本的可點(diǎn)擊按鈕公浪，并且通常使用迫切式動(dòng)詞短語，例如“馬上聯(lián)系”或“立即購買”船侧。

EDM：Email Direct Marketing（電子直郵營銷）的縮寫欠气，是利用電子郵件（Email）與受眾進(jìn)行商業(yè)交流的一種營銷方式，電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷手法中最古老的一種镜撩。利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式预柒。

GMV：Gross Merchandise Volume。這是電商經(jīng)常會(huì)用到的詞，書面是“毛銷售量”宜鸯，實(shí)際就是銷售流水憔古。當(dāng)然，銷售流水不等于最后賺到的錢顾翼。GMV=1銷售額+2取消訂單金額+3拒收訂單金額+4退貨訂單金額投放。GMV是流水，只要你下了訂單适贸，生成訂單號(hào)灸芳，就算了GMV。而這個(gè)訂單轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的實(shí)際收入還會(huì)有2拜姿、3烙样、4這些流失量。下單以后后悔了取消訂單蕊肥，訂單送到你面前了后悔了拒收訂單谒获，簽收訂單以后后悔了要退貨（這個(gè)步驟不同的電商平臺(tái)計(jì)算方法不一樣，有的平臺(tái)是不管退不退貨都搜算進(jìn)銷售額中）壁却∨總之，人艱不拆展东，GMV數(shù)字大赔硫，好看，而且我們監(jiān)測起來也最容易盐肃，所以這是最常用的爪膊。

Keyword：使用搜索引擎競價(jià)排名的廣告主設(shè)定的關(guān)鍵詞，較為結(jié)構(gòu)化砸王，較規(guī)范推盛。這些詞不可能窮盡用戶的search queries，因此搜索引擎會(huì)把用戶的search queries轉(zhuǎn)變?yōu)榕c之最相近（不過是否真的是最相近谦铃，那就只有搜索引擎知道了）的keywords耘成，然后顯示搜索的結(jié)果。

Lead：銷售線索荷辕。常常用復(fù)數(shù)（leads）凿跳，發(fā)音跟中文的“栗子”很像。銷售渠道中與潛在客戶進(jìn)行溝通疮方，意圖通過電話控嗜，電子郵件或在線表單填寫進(jìn)行交易的負(fù)責(zé)人。

Monetization：變現(xiàn)骡显。

MRR：Monthly Reoccurring Revenue疆栏，直譯是每月都會(huì)產(chǎn)生的收入曾掂，實(shí)際就是用戶要交的月費(fèi)。比如我辦了一個(gè)158元的包月電話套餐壁顶，對(duì)于電信公司而言珠洗，我就給他們貢獻(xiàn)了MRR 158元。

Organic Search：自然搜索流量源若专，即用戶點(diǎn)擊了自然搜索結(jié)果產(chǎn)生的流量许蓖，而不是點(diǎn)擊了競價(jià)排名（PPC）而產(chǎn)生的流量。

Performance：績效调衰。即通過營銷之后獲得“戰(zhàn)果”膊爪。ROI就是一種典型的performance，銷售額之類的也是嚎莉。

Quality Score：質(zhì)量度（質(zhì)量得分）米酬。百度鳳巢或者GoogleAdwords對(duì)PPC廣告中使用的關(guān)鍵字質(zhì)量的評(píng)級(jí)。這些分?jǐn)?shù)主要取決于廣告文案的相關(guān)性趋箩，預(yù)期的點(diǎn)擊率以及著陸頁的質(zhì)量和相關(guān)性赃额。質(zhì)量得分是確定廣告競價(jià)的一個(gè)組成部分，獲得高分可以以更低的成本獲得更高的廣告排名叫确。參見詞條：SEM跳芳、PPC、Landing Page竹勉。

Remarketing：再營銷筛严，也稱為重定向（retargeting）。一種付費(fèi)廣告的形式饶米，允許廣告客戶向已訪問過其網(wǎng)站的客戶展示廣告。原理是利用第三方cookie或者device ID進(jìn)行追蹤车胡，當(dāng)某個(gè)曾經(jīng)來過你的網(wǎng)站或者app的訪問者出現(xiàn)在與你的再營銷廣告服務(wù)商合作的網(wǎng)站或者app上時(shí)檬输，這個(gè)網(wǎng)站或者app上的廣告位呈現(xiàn)出你的廣告。

Search Query：用戶的搜索詞匈棘。人們在各種搜索框（典型的如搜索引擎的搜索框）內(nèi)填入的詞丧慈，這些詞可能很不結(jié)構(gòu)化，且非常隨意主卫。而keyword逃默，則是使用搜索引擎競價(jià)排名的廣告主設(shè)定的關(guān)鍵詞。

SERP：Search Engine Result Page簇搅。就是搜索引擎的搜索結(jié)果頁面完域。SERP是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果，SERP有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）瘩将，根據(jù)本系列的目的吟税，我將其稱為頁面而不是安排凹耙，在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現(xiàn)就是一切肠仪。

八肖抱、移動(dòng)端常用的

ASO：App Store Optimization。狹義上指針對(duì)蘋果應(yīng)用商店的app排名所做的優(yōu)化工作异旧。廣義則指對(duì)所有的應(yīng)用市場的優(yōu)化意述。與SEO類似，都是排名優(yōu)化吮蛹，只是優(yōu)化的對(duì)象變成了應(yīng)用市場荤崇。ASO是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡稱。ASO(AppStoreOptimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程匹涮。類似移動(dòng)APP的SEO優(yōu)化天试。

DAU：Daily Active User（日活躍用戶數(shù)量）的縮寫，通常統(tǒng)計(jì)一日（統(tǒng)計(jì)日）之內(nèi)然低，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶）喜每，是用來衡量產(chǎn)品的用戶粘性的重要指標(biāo)。Daily ActiveUser雳攘，即日活躍用戶數(shù)量带兜，簡稱日活，跟UV相似吨灭。通常統(tǒng)計(jì)一日（統(tǒng)計(jì)日）之內(nèi)刚照，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶），是用來衡量產(chǎn)品的用戶粘性的重要指標(biāo)喧兄。

H5：是HTML5的簡稱无畔。它實(shí)現(xiàn)的功能與Flash類似（用于實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫和各種酷炫的人機(jī)交互界面等），但是比Flash具有更強(qiáng)的兼容性吠冤，可擴(kuò)展性浑彰，穩(wěn)定性以及安全性，因?yàn)樵摷夹g(shù)是HTML的延展拯辙，而非如同F(xiàn)lash一樣是一個(gè)單獨(dú)創(chuàng)立出來的事物郭变。目前各大互聯(lián)網(wǎng)鉅子們——包括Adobe（Flash的所有者）——都已經(jīng)加入支持H5，H5在移動(dòng)端幾乎已經(jīng)完全取代了Flash涯保。

LBS：Location Based Service诉濒，基于位置的服務(wù)。低逼格的講就是用手機(jī)定位之后夕春，能否關(guān)聯(lián)一些服務(wù)或廣告的未荒。當(dāng)然實(shí)際的應(yīng)用比我說的肯定逼格高很多。通俗的說及志，基于位置的服務(wù)茄猫，就是首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置狈蚤；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。如LBS與O2O（美團(tuán)）划纽。用戶通過LBS服務(wù)查詢到自己周圍的商業(yè)信息脆侮，然后順著導(dǎo)航找到實(shí)體消費(fèi)點(diǎn)，這是線上程序勇劣；在實(shí)體店完成消費(fèi)靖避，就是線下程序。

MAU：Monthly Active User（月活躍用戶數(shù)量）的縮寫比默，概念與DAU相仿幻捏，區(qū)別在于時(shí)間跨度。MAU除了能衡量用戶粘性命咐，還可以分析產(chǎn)品衰退周期篡九。

Screen：如果說web端用page view來記錄頁面被瀏覽的次數(shù)，那么screen就是app的頁面醋奠，screenview就是app的頁面瀏覽的次數(shù)榛臼。但因?yàn)閟creen沒有page這個(gè)東西，所以就用screen來表示窜司。我也不知道應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么漢語名詞沛善，或者應(yīng)該用“屏顯”？反正相信你懂的塞祈。

九金刁、企業(yè)/組織機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品

Google Analytics：谷歌分析，簡稱GA议薪，是全球用戶量最大的網(wǎng)站和APP上流量用戶行為的監(jiān)測與分析工具尤蛮。

Universal Analytics：簡稱UA，是GA在2013年左右做的一次大升級(jí)版本斯议，目前無論是免費(fèi)還是付費(fèi)版的GA抵屿，都是基于Universal Analytics的。GA的付費(fèi)版叫Google Analytics Premium捅位，簡稱GAP。

GTM：Google Tag Manager搂抒，是谷歌公司用于管理網(wǎng)頁上各種廣告艇搀、監(jiān)測和分析代碼的平臺(tái)型工具。

DCM：DoubleClick Campaign Manager的簡稱 (即新版DoubleClick for Advertisers 7)求晶，DCM 是一個(gè)管理及投放廣告的全面解決方案焰雕，覆蓋從廣告策劃、管理芳杏、定位矩屁、投放辟宗、優(yōu)化到生成報(bào)告等。廣告的impression和click等幾乎所有的度量吝秕，都可以通過它來進(jìn)行監(jiān)測泊脐。

AdWords：全稱Google Adwords，是谷歌搜索引擎的關(guān)鍵詞競價(jià)系統(tǒng)烁峭，按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）容客。

AdSense：全稱Google Adsense，是谷歌推出的針對(duì)網(wǎng)站主（簡稱發(fā)布商）聯(lián)盟的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)约郁，通過程序來分析網(wǎng)站的內(nèi)容缩挑，并且投放與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告。

DAA：Digital Analytics Association鬓梅，數(shù)據(jù)分析協(xié)會(huì)供置。美國的互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)分析行業(yè)協(xié)會(huì)，號(hào)稱是全球協(xié)會(huì)绽快，但主要章程和成員都在美國芥丧，對(duì)其他國家的影響力較小。

IAB：Interactive Advertising Bureau谎僻，美國的互動(dòng)廣告局娄柳，也是類似于DAA的行業(yè)協(xié)會(huì)，主要領(lǐng)域是數(shù)字廣告艘绍。這個(gè)協(xié)會(huì)在美國赤拒，但對(duì)全球數(shù)字廣告的影響力巨大，尤其是標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上诱鞠。

十挎挖、營銷理論

4P：4p營銷理論，產(chǎn)品（Product）航夺、價(jià)格（Price）蕉朵、渠道（Place）、宣傳（Promotion）阳掐，算是很早很經(jīng)典的營銷理論始衅。不過目前的情況是，大部分營銷人的權(quán)限局限在渠道和宣傳缭保，甚至很多人連渠道都達(dá)不到汛闸，產(chǎn)品和價(jià)格更不用提，有權(quán)干涉的營銷人寥寥無幾艺骂，除非是副總級(jí)別诸老。

4C：4c營銷理論，即消費(fèi)者（Customer）钳恕、成本（Cost）别伏、便利（Convenience）和溝通（Communication）旋膳，和4P相對(duì)應(yīng)诱担，兩者的區(qū)別是力穗，4P是為了賣貨舞虱，把自己放在第一位，更像是自嗨轴脐，而4C是以消費(fèi)者為中心调卑，更追求顧客滿意度。

4R：4r營銷理論大咱，即關(guān)聯(lián)（Relevancy）恬涧、反應(yīng)（Reaction）、關(guān)系（Relationship）和報(bào)酬（Reward）碴巾，注重的是用戶關(guān)系維系和與用戶的長期溝通溯捆，目標(biāo)是建立用戶的忠誠度。

4I：4i整合營銷原則厦瓢，即趣味原則（Interesting）提揍、利益原則（Interests）、互動(dòng)原則（Interaction）和個(gè)性原則（Individuality）煮仇±驮荆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用的最多，比如你要策劃一個(gè)話題浙垫，要有意思刨仑，有好處，能交流夹姥，還能體現(xiàn)自己的立場（能裝逼）杉武。

SWOT：swot分析態(tài)勢分析，即優(yōu)勢（strengths）辙售、劣勢weaknesses）轻抱，機(jī)會(huì)（opportunities）是機(jī)會(huì)和威脅（threats）。前兩者屬于內(nèi)部因素旦部，后兩者屬于外部因素祈搜。

STP：stp戰(zhàn)略即市場細(xì)分（Segmenting）、目標(biāo)市場（Targeting）和市場定位(Positioning)士八。簡單說容燕，就是看看哪個(gè)地方有利可圖，然后進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場曹铃，并讓你的目標(biāo)用戶知道你是誰。

用戶畫像：又稱用戶角色捧杉，即你用戶的相關(guān)信息陕见，男人還是女人秘血，年輕人還是中年人，文藝還是屌絲评甜，高學(xué)歷還是低學(xué)歷灰粮，專家還是菜鳥等等，比如小米早期的用戶畫像就是：屌絲忍坷，青年粘舟，男人，專業(yè)佩研。除此之外柑肴，還包括一些個(gè)人元素，比如收入旬薯，地域晰骑，工作，喜好绊序，家庭情況等等硕舆。即市場細(xì)分（Segmenting）、目標(biāo)市場（Targeting）和市場定位(Positioning)骤公。簡單說抚官，就是看看哪個(gè)地方有利可圖，然后進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場阶捆，并讓你的目標(biāo)用戶知道你是誰凌节。

SMART（目標(biāo)管理）：即具體的明確的（Specific）、可度量的（Measurable）趁猴、可實(shí)現(xiàn)的（Attainable）刊咳、相關(guān)性（Relevant）和有時(shí)間限制（Time－based），這是制定計(jì)劃的通用規(guī)則儡司。

十一娱挨、工作原理

全文搜索引擎（FullTextSearch Engine）：全文搜索引擎是目前廣泛應(yīng)用的主流搜索引擎。它的工作原理是計(jì)算機(jī)索引程序通過掃描文章中的每一個(gè)詞捕犬，對(duì)每一個(gè)詞建立一個(gè)索引跷坝，指明該詞在文章中出現(xiàn)的次數(shù)和位置，當(dāng)用戶查詢時(shí)碉碉，檢索程序就根據(jù)事先建立的索引進(jìn)行查找柴钻，并將查找的結(jié)果反饋給用戶的檢索方式。最常用的全文搜索引擎有百度垢粮、谷歌（Google）等贴届。

元搜索引擎（METASearch Engine）：元搜索引擎、聚合搜索都是通過一個(gè)統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個(gè)搜索引擎中選擇和利用合適的（甚至是同時(shí)利用若干個(gè)）搜索引擎來實(shí)現(xiàn)檢索操作，是對(duì)分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機(jī)制毫蚓。中國第一個(gè)元搜索引擎是比比貓占键，但是目前已經(jīng)倒閉。之前有段時(shí)間360出過綜合搜索元潘，其實(shí)基本等同元搜索畔乙，搜索結(jié)果展示為百度、360翩概、谷歌等所有引擎結(jié)果的綜合頁面牲距。但是后來沒做了，大概因?yàn)榘鏅?quán)原因钥庇。

目錄搜索引擎：目錄搜索引擎雖然有搜索功能牍鞠，但嚴(yán)格意義上不能稱為真正的搜索引擎，只是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已上沐。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息皮服。該類搜索引擎因?yàn)榧尤肓巳说闹悄埽孕畔?zhǔn)確参咙、導(dǎo)航質(zhì)量高龄广，缺點(diǎn)是需要人工介入、維護(hù)量大蕴侧、信息量少择同、信息更新不及時(shí)。如早期的雅虎净宵、搜狐敲才。而現(xiàn)在的hao123導(dǎo)航網(wǎng)站雖然功能相近，但嚴(yán)格意義上來說并不算目錄搜索引擎择葡，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已紧武。

蜘蛛陷阱（Spider trap）：“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行網(wǎng)站的障礙物，通常是那些顯示網(wǎng)頁的技術(shù)方法敏储，目前很多瀏覽器在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮過這些因素阻星，所以可能網(wǎng)頁界面看起來非常正常，但這些蜘蛛陷阱會(huì)對(duì)蜘蛛程序造成障礙已添，如果消除這些蜘蛛陷阱妥箕，可以使蜘蛛程序收錄更多的網(wǎng)頁。

抓取頻次：抓取頻次是搜索引擎在單位時(shí)間內(nèi)（天級(jí)）對(duì)網(wǎng)站服務(wù)器抓取的總次數(shù)更舞，如果搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的抓取頻次過高畦幢，很有可能造成服務(wù)器不穩(wěn)定，Baiduspider會(huì)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率和服務(wù)器壓力等因素自動(dòng)調(diào)整抓取頻次缆蝉。

搜索請求（Query）：搜索請求宇葱，又被稱作搜索查詢瘦真，指用戶在搜索引擎鍵入某個(gè)關(guān)鍵詞搜索并試圖取得返回結(jié)果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖黍瞧。

索引（Index）：俗稱“預(yù)處理”吗氏。蜘蛛抓取的頁面文件分解、分析雷逆，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個(gè)過程即是索引污尉。在索引數(shù)據(jù)庫中膀哲，網(wǎng)頁文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置被碗、字體某宪、顏色、加粗锐朴、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄兴喂。

站點(diǎn)索引量：站點(diǎn)中有多少頁面可以作為搜索候選結(jié)果，就是一個(gè)網(wǎng)站的索引量焚志。站點(diǎn)內(nèi)容頁面需要經(jīng)過搜索引擎的抓取和層層篩選后衣迷，方可在搜索結(jié)果中展現(xiàn)給用戶。頁面通過系統(tǒng)篩選酱酬，并被作為搜索候選結(jié)果的過程壶谒，即為建立索引。目前site語法的數(shù)值是索引量估算值膳沽，比較不準(zhǔn)汗菜。推薦站長們使用我們的新工具，同時(shí)我們也正在努力改進(jìn)site語法挑社。

收錄：指搜索引擎把網(wǎng)站索引到自己的數(shù)據(jù)庫中陨界，常見的搜索引擎收錄有百度收錄、谷歌收錄痛阻、搜狗收錄菌瘪、有道收錄、雅虎收錄录平、夸搜收錄麻车、澤許收錄等。用戶可以通過搜索引擎提交入口提交網(wǎng)站吸引蜘蛛抓取頁面斗这，或通過外部鏈接吸引搜索引擎訪問網(wǎng)站頁面动猬，當(dāng)搜索引擎認(rèn)為頁面符合收錄標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，就會(huì)收錄于網(wǎng)站頁面表箭。

建庫：為新索引網(wǎng)頁建立索引庫赁咙。我們在判斷網(wǎng)頁收錄的時(shí)候常常會(huì)分為兩種情況，第一種就是搜索網(wǎng)頁鏈接；第二種就是我們直接搜索網(wǎng)頁標(biāo)題彼水。當(dāng)出現(xiàn)搜索引擎只收錄了網(wǎng)頁鏈接而搜索標(biāo)題找不到鏈接時(shí)崔拥，我們稱作“該網(wǎng)頁未建庫”，就是搜索引擎發(fā)現(xiàn)了你的URL凤覆，但是卻沒有將其放入索引中链瓦。在這種情況下，你搜索任何和該網(wǎng)頁相關(guān)的Query盯桦，都無法使網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果中慈俯，除了搜索URL本身。

無效收錄：關(guān)于無效收錄拥峦，百度站長@hanbelt是這么說的：首先是字面意思贴膘，所謂“無效”，就是跟沒有是一樣的略号，不會(huì)帶來任何搜索流量刑峡。舉個(gè)例子，關(guān)于“小孩發(fā)燒怎么辦”的內(nèi)容玄柠，百度索引庫里已經(jīng)有50W個(gè)頁面了突梦，而這個(gè)主題短時(shí)間內(nèi)也不可能有啥新鮮內(nèi)容，除非科技突然大突破羽利，百度認(rèn)為阳似，這個(gè)索引量的頁面已經(jīng)足夠解決用戶需求了，再多索引也是浪費(fèi)資源铐伴，新索引進(jìn)來的頁面沒必要再放入這個(gè)索引庫里撮奏，轉(zhuǎn)而放到底層庫了。

底層庫：底層庫是什么当宴，就是備胎畜吊！你的女神有50W個(gè)男友，你是50W位置后的備胎户矢。怎么能轉(zhuǎn)正呢玲献？等50W里死掉一大半，估計(jì)你機(jī)會(huì)來了梯浪。不能參與排名的都在底層庫里捌年。所以，想要信息不被放入到底層庫挂洛，一是要有足夠的影響力礼预，百度不敢忽視你，比如新浪網(wǎng)易之類的虏劲，就算發(fā)個(gè)廣告托酸，度娘也乖乖的索引起來褒颈，作為正式男友，不敢當(dāng)備胎励堡。二是要有新穎的內(nèi)容谷丸，度娘也喜新厭舊，好東西當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過应结。

排名（Ranking）：在搜索引擎里輸入一個(gè)關(guān)鍵字刨疼，通常得到很多搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果的排名有先后之分鹅龄，這就是搜索引擎排名币狠。

自然排名：與付費(fèi)和廣告無關(guān)，只是依靠頁面本身相關(guān)性砾层、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的排名，在一個(gè)搜索引擎結(jié)果頁面上贱案，廣告或付費(fèi)排名通常都有企業(yè)推廣肛炮、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標(biāo)記宝踪。網(wǎng)頁快照侨糟，搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行備份瘩燥，存在自己的服務(wù)器緩存里秕重，當(dāng)用戶在搜索引擎中點(diǎn)擊“網(wǎng)頁快照”鏈接時(shí)，搜索引擎將Spider系統(tǒng)當(dāng)時(shí)所抓取并保存的網(wǎng)頁內(nèi)容展現(xiàn)出來厉膀，稱為“網(wǎng)頁快照”溶耘。

網(wǎng)站權(quán)重（Page Strength）：網(wǎng)站權(quán)重是指搜索引擎給網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁）賦予一定的權(quán)威值，對(duì)網(wǎng)站（含網(wǎng)頁）權(quán)威的評(píng)估評(píng)價(jià)服鹅。一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重越高凳兵，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好企软。其中有幾點(diǎn)需要注意：1庐扫、權(quán)重不等于排名。2仗哨、權(quán)重對(duì)排名有著非常大的影響形庭。 3、整站權(quán)重的提高有利于內(nèi)頁的排名厌漂。誤區(qū)：例如人們經(jīng)常討論的百度權(quán)重其實(shí)并不是百度官方給出的概念萨醒，而是愛站、站長工具等網(wǎng)站推出的針對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預(yù)計(jì)給網(wǎng)站帶來流量苇倡，劃分等級(jí)0-10第三方網(wǎng)站歡迎度評(píng)估數(shù)據(jù)验靡。

網(wǎng)站降權(quán)（Rightdown）：利用搜索引擎策略缺陷倍宾，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)下降的行為都會(huì)被搜索引擎視為作弊行為胜嗓，作弊應(yīng)為按照“輕者輕罰高职，重者重罰”原則：對(duì)用戶體驗(yàn)及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分所獲權(quán)值辞州，對(duì)用戶體驗(yàn)及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴(yán)重的怔锌，去除作弊部分所獲權(quán)值并降低網(wǎng)站權(quán)重，直至徹底清理出搜索結(jié)果变过。

K站：俗稱“拔毛”埃元。所謂百度K站便是封殺了你的網(wǎng)站，你的收錄會(huì)是0媚狰，從百度搜刮引擎上基礎(chǔ)就找不到你的網(wǎng)站痕跡岛杀。K站可以說是給百度凍結(jié)了，通常需要很長時(shí)間才能恢復(fù)崭孤。

Alexa排名：它是指網(wǎng)站的世界排名类嗤，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名辨宠、到訪量排名遗锣、頁面訪問量排名等多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息，大多數(shù)人把它當(dāng)作當(dāng)前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評(píng)價(jià)指標(biāo)嗤形。

robots.txt：Robots協(xié)議（也稱為爬蟲協(xié)議精偿、機(jī)器人協(xié)議等）的全稱是“網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除準(zhǔn)”（RobotsExclusionProtocol），網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取赋兵，哪些頁面不能抓取笔咽。

網(wǎng)站地圖（sitemap）：網(wǎng)站地圖，又稱站點(diǎn)地圖霹期。一般有兩種常用的格式拓轻，一種是xml格式的，一種是html格式经伙。其中html多為靜態(tài)頁面扶叉，用于給用戶展示，幫助用戶更好地在網(wǎng)站搜索需要的內(nèi)容帕膜。而xml格式多用于提交給搜索引擎枣氧，供搜索引擎抓取網(wǎng)頁頁面。

沙盒效應(yīng)（Sandbox）：由最主要的搜索引擎Google所決定的搜索引擎結(jié)果頁面（搜索結(jié)果）中垮刹，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來越低达吞。這一現(xiàn)象被稱為“沙盒效應(yīng)”。它們會(huì)對(duì)那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理以防止SEOer過度優(yōu)化荒典。網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容酪劫，但會(huì)被放在“沙箱”里面吞鸭，而對(duì)任何搜索請求都不會(huì)得到最高排名其后來的流行度經(jīng)過一段時(shí)間還保持不變，或者逐漸上升覆糟，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重刻剥，使得搜索排名上升。

搜索引擎垃圾技術(shù)（SPAM：Stupid PersonAdvertising Method）：搜索引擎垃圾技術(shù)是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名滩字。不誠實(shí)的網(wǎng)站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名造虏。這樣的做法會(huì)讓你的網(wǎng)站在短期內(nèi)排名得到提高，但是后果卻是十分嚴(yán)重的麦箍。有可能導(dǎo)致搜索引擎把你的網(wǎng)站從他的數(shù)據(jù)庫里永久刪除漓藕！

十二、網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC：Internet Data Center）：數(shù)據(jù)中心不僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)概念挟裂，還是一個(gè)服務(wù)概念享钞，它構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的一部分，提供了一種高端的數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)和高速接入服務(wù)诀蓉。數(shù)據(jù)中心提供給用戶綜合全面的解決方案栗竖，為政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)交排、企業(yè)IT管理提供專業(yè)服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP：Internet ServiceProvider）：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商饵筑，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)埃篓、信息業(yè)務(wù)、和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商根资。如中國電信架专、中國聯(lián)通等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營單位及其在各地的分支機(jī)構(gòu)和下屬的組建局域網(wǎng)的專線單位。

電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（ICP：InternetContent Provider）：簡寫為ICP玄帕，這個(gè)理解起來比較容易部脚，就是只要網(wǎng)站放在國內(nèi)主機(jī)空間上的網(wǎng)站都需要在工信部那里申請一個(gè)ICP號(hào)，也就是我們平時(shí)經(jīng)常說的“網(wǎng)站備案”裤纹，網(wǎng)站所有者自己在工信部官方網(wǎng)站上申請或者通過主機(jī)空間商申請都可以委刘。普通的ICP備案就是獲取一個(gè)ICP號(hào)，這樣國家就認(rèn)可你的網(wǎng)站是合法的了鹰椒，否則就是不合法的锡移。ICP證由通信管理局核發(fā)。

網(wǎng)站備案：網(wǎng)站備案是指向主管機(jī)關(guān)報(bào)告事由存案以備查考漆际。行政法角度看備案淆珊，實(shí)踐中主要是《立法法》和《法規(guī)規(guī)章備案條例》的規(guī)定。網(wǎng)站備案的目的就是為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營活動(dòng)奸汇，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播施符，如果網(wǎng)站不備案的話往声，很有可能被查處以后關(guān)停。其實(shí)網(wǎng)站備案戳吝、ICP備案浩销、域名備案本質(zhì)上沒有區(qū)別，都是需要給網(wǎng)站申請ICP備案號(hào)骨坑。網(wǎng)站的備案是根據(jù)空間IP來的撼嗓，域名要訪問空間必須要求能夠解析一個(gè)IP地址。網(wǎng)站備案指的就是空間備案欢唾，域名備案就是對(duì)能夠解析這個(gè)空間的所有域名進(jìn)行備案且警。域名備案審核時(shí)間一般是20個(gè)工作日左右，若是在空間域名網(wǎng)絡(luò)購買虛擬主機(jī)礁遣，一般七天左右即可協(xié)助域名備案完成斑芜。審核成功后即可正常訪問。

云服務(wù)器（ECS：Elastic Compute Service）：是一種簡單高效祟霍、處理能力可彈性伸縮的計(jì)算服務(wù)杏头，其管理方式比物理服務(wù)器更簡單高效。用戶無需提前購買硬件沸呐，即可迅速創(chuàng)建或釋放任意多臺(tái)云服務(wù)器醇王。

虛擬專用服務(wù)器（VPS：Virtual privateserver）：VPS是虛擬服務(wù)器，每個(gè)VPS都可分配獨(dú)立公網(wǎng)IP地址崭添、獨(dú)立操作系統(tǒng)寓娩、獨(dú)立超大空間、獨(dú)立內(nèi)存、獨(dú)立CPU資源、獨(dú)立執(zhí)行程序和獨(dú)立系統(tǒng)配置等忌傻。云服務(wù)器簡單一點(diǎn)說，就是由超級(jí)計(jì)算機(jī)上劃分出的虛擬機(jī)焊夸。本質(zhì)上和傳統(tǒng)VPS主機(jī)一樣，都屬于虛擬機(jī)蓝角，不同點(diǎn)在于阱穗，云主機(jī)是以超級(jí)計(jì)算機(jī)為物理支持，而VPS主機(jī)則是單臺(tái)服務(wù)器為物理支持使鹅。所以云服務(wù)器可以彈性計(jì)算颇象，隨時(shí)升級(jí)，而VPS有獨(dú)立的內(nèi)存和硬盤并徘，也有獨(dú)立的帶寬和IP遣钳。

虛擬專用網(wǎng)絡(luò)（VPN：Virtual PrivateNetwork ）：VPN，虛擬專用網(wǎng)絡(luò)麦乞，等于在你的電腦和你公司的VPN服務(wù)器之間建立了一條你專用的“隧道”蕴茴，“隧道”不需要物理（就是實(shí)物）鏈路劝评，所以“虛擬”。你用賬號(hào)密碼登陸后就和你公司的內(nèi)網(wǎng)建立了安全的連接（別人看不到傳輸?shù)膬?nèi)容倦淀，所以很安全）蒋畜，然后就可以在你的電腦上使用公司內(nèi)網(wǎng)，像在公司一樣辦公了撞叽。多用于翻墻姻成。

內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN：ContentDeliveryNetwork）：CDN的全稱是Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)愿棋。其基本思路是盡可能避開互聯(lián)網(wǎng)上有可能影響數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性的瓶頸和環(huán)節(jié)科展，其目的是使用戶可就近取得所需內(nèi)容，解決Internet網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況糠雨，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度才睹。幾乎所有的大型網(wǎng)站都在用CDN，看看他們在搜索引擎中的表現(xiàn)就可以知道不會(huì)任何的負(fù)面影響了甘邀。但我們建議站長盡量選擇技術(shù)成熟的CDN服務(wù)商琅攘，某些CDN服務(wù)商會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站在某些地區(qū)訪問不穩(wěn)定，可能會(huì)影響B(tài)aiduspider的抓取松邪。

Whois：簡單說坞琴，whois就是一個(gè)用來查詢域名是否已經(jīng)被注冊，以及注冊域名的詳細(xì)信息的數(shù)據(jù)庫（如域名所有人逗抑、域名注冊商）剧辐。

域名（Domain Name）：域名是由一串用點(diǎn)分隔的名字組成的Internet上某一臺(tái)計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的電子方位（有時(shí)也指地理位置锋八，地理上的域名浙于，指代有行政自主權(quán)的一個(gè)地方區(qū)域）护盈。域名是一個(gè)IP地址上有“面具”挟纱。搜索引擎對(duì).cn .org .com沒有偏好。

首選域：首選域是您希望搜索引擎用來將您的網(wǎng)頁編入索引的域（有時(shí)也指規(guī)范域）腐宋，就是網(wǎng)站首選的域名紊服。比如：一個(gè)站點(diǎn)有兩個(gè)域名：www.***.com.，***.com胸竞。那么搜索引擎默認(rèn)以為欺嗤，這兩個(gè)域名是指向同一個(gè)網(wǎng)站的。在搜索引擎收錄和展示穩(wěn)定下來后卫枝，它會(huì)選擇其中一個(gè)域名來展示給用戶煎饼，那么這個(gè)域名就叫做首選域（基本等同主域名）。

頂級(jí)域名：域名由兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞構(gòu)成校赤，中間由點(diǎn)號(hào)分隔開吆玖，最右邊的那個(gè)詞稱為頂級(jí)域名筒溃。一般來說，可以粗暴的認(rèn)為域名中沒有“.”沾乘，為頂級(jí)域名怜奖，有幾個(gè)“.”代表為幾級(jí)域名。

DNS解析（DNS analysis ）：人們習(xí)慣記憶域名翅阵，但機(jī)器間互相只認(rèn)IP地址歪玲，域名與IP地址之間是多對(duì)一的關(guān)系，一個(gè)ip地址不一定只對(duì)應(yīng)一個(gè)域名掷匠，且一個(gè)域名只可以對(duì)應(yīng)一個(gè)ip地址滥崩，它們之間的轉(zhuǎn)換工作稱為域名解析，域名解析需要由專門的域名解析服務(wù)器來完成槐雾，整個(gè)過程是自動(dòng)進(jìn)行的夭委。

域名解析（Domain name resolution）：域名解析是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網(wǎng)站的一種服務(wù)募强。IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)識(shí)站點(diǎn)的數(shù)字地址株灸，為了方便記憶，采用域名來代替IP地址標(biāo)識(shí)站點(diǎn)地址擎值。域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過程慌烧。域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。舉例鸠儿，你進(jìn)一個(gè)高級(jí)小區(qū)訪問一個(gè)朋友屹蚊，在門口你問保安我的朋友小明在哪兒。保安告訴你进每，在C座汹粤，這就叫“DNS解析”。當(dāng)然田晚，你的朋友小明早就告訴C座的看門大爺嘱兼，如果有找小明的就讓他來908室。這就叫“域名解析”贤徒。

A記錄：將域名指向一個(gè)IPv4地址（例如：10.10.10.10）芹壕，需要增加A記錄。如百度IP地址為123.125.114.144接奈，這是需要網(wǎng)民輸入baidu.com就能訪問到IP地址踢涌，則需要增加A記錄。

CNAME記錄（別名記錄）：如果將域名指向一個(gè)域名序宦，實(shí)現(xiàn)與被指向域名相同的訪問效果睁壁，需要增加CNAME記錄。如需要達(dá)到瀏覽器輸入baidu.com和www.baidu.com相同效果，則需要CNAME記錄潘明。

泛解析（泛域名解析）：泛解析即所有子域名均被解析到統(tǒng)一地址糠惫，如zhidao.baidu.com和news.baidu.com全部指向www.baidu.com，則使用泛解析钉疫。

網(wǎng)絡(luò)地址（URL）：統(tǒng)一資源定位符是對(duì)可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔的表示硼讽，是互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)資源的地址∩螅互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)文件都有一個(gè)唯一的URL固阁，它包含的信息指出文件的位置以及瀏覽器應(yīng)該怎么處理它。你可以說“百度的域名是baidu.com”城菊，不能說“百度知道的域名是zhidao.baidu.com”备燃，應(yīng)該說“百度知道的網(wǎng)址（URL）是zhidao.baidu.com”

HTTP狀態(tài)碼（HTTPStatus Code）：是用以表示網(wǎng)頁服務(wù)器HTTP響應(yīng)狀態(tài)的3位數(shù)字代碼。HTTP狀態(tài)碼只是網(wǎng)頁服務(wù)器的響應(yīng)狀態(tài)凌唬，而不代指某個(gè)網(wǎng)頁并齐。一般來說可以認(rèn)為2**（請求成功）；3**（重定向）客税；4**（網(wǎng)頁請求錯(cuò)誤）况褪；5**（服務(wù)器錯(cuò)誤）。其中更耻，常見狀態(tài)碼為：200：正常訪問测垛；301：永久轉(zhuǎn)向；302：暫時(shí)轉(zhuǎn)向秧均；404：文件不存在食侮；502：服務(wù)器錯(cuò)誤。

SSL證書：SSL證書是數(shù)字證書的一種目胡，類似于駕駛證锯七、護(hù)照和營業(yè)執(zhí)照的電子副本。因?yàn)榕渲迷诜?wù)器上誉己，也稱為SSL服務(wù)器證書眉尸。SSL 證書：(SSLCertificates)，并顯示了簽章(SecuredSeal)巫延，您的客戶就知道他們的交易安全可靠效五，并且充分信賴您的網(wǎng)站地消。

內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS：Content ManagementSystem）：指的是用來創(chuàng)建和管理網(wǎng)站軟件炉峰，目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統(tǒng)管理、數(shù)據(jù)庫驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)頁面脉执。

開放式分類目錄（DMOZ：Open DirectoryProject）：DMOZ網(wǎng)站是一個(gè)著名的開放式分類目錄（Open Directory Project）疼阔，之所以稱為開放式分類目錄，是因?yàn)镈MOZ不同于一般分類目錄網(wǎng)站利用內(nèi)部工作人員進(jìn)行編輯的模式，而是由來自世界各地的志愿者共同維護(hù)與建設(shè)的最大的全球目錄社區(qū)婆廊。

WordPress：WordPress是一種使用PHP語言開發(fā)的博客平臺(tái)迅细，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫的服務(wù)器上架設(shè)屬于自己的網(wǎng)站。也可以把 WordPress當(dāng)作一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來使用淘邻。

鏡像網(wǎng)站（克隆網(wǎng)站）：指一個(gè)或多個(gè)域名不同茵典，但內(nèi)容完全相同的網(wǎng)站。大多情況下宾舅，站長出于正優(yōu)化统阿，如負(fù)載均衡，以及某些被墻網(wǎng)站在國內(nèi)能正常訪問的手法稱為鏡像網(wǎng)站筹我；為了負(fù)作弊扶平，如黑帽SEO復(fù)制多個(gè)網(wǎng)站，意圖獲取更多排名等手段為克隆網(wǎng)站蔬蕊。

網(wǎng)站日志（web log）：網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請求以及運(yùn)行時(shí)錯(cuò)誤等各種原始信息的以log結(jié)尾的文件结澄，確切的講，應(yīng)該是服務(wù)器日志岸夯，網(wǎng)站日志最大的意義是記錄網(wǎng)站運(yùn)營中比如空間的運(yùn)營情況麻献，被訪問請求的記錄，通過網(wǎng)站日志可以清楚的得知用戶在什么IP猜扮、什么時(shí)間赎瑰、用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器破镰、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網(wǎng)站的哪個(gè)頁面餐曼，是否訪問成功。

十三鲜漩、頁面優(yōu)化

網(wǎng)頁導(dǎo)航：一般的網(wǎng)頁都有導(dǎo)航欄源譬，方便用戶的瀏覽。所謂的網(wǎng)站的導(dǎo)航欄指的是引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的欄目孕似、菜單踩娘、在線幫助、分類等布局結(jié)構(gòu)等形式的總稱喉祭。所以網(wǎng)站建設(shè)的過程中一定要使網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰养渴，能夠使訪問者在最短時(shí)間內(nèi)找到自己喜歡的內(nèi)容。

面包屑導(dǎo)航：面包屑導(dǎo)航(BreadcrumbNavigation)這個(gè)概念來自童話故事"漢賽爾和格萊特"泛烙，當(dāng)漢賽爾和格萊特穿過森林時(shí)理卑，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過的地方都撒下了面包屑蔽氨，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路藐唠。所以帆疟，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。

分隔符：分隔符的使用是為了讓搜索引擎能夠正確識(shí)別以英文形式命名的URL中的關(guān)鍵字宇立，我們需要使用相應(yīng)的符號(hào)對(duì)詞組之間的單詞進(jìn)行分隔踪宠，常見的分隔符包括：空格“”、橫杠“-”妈嘹、下劃線”_”柳琢、逗號(hào)“，”及加號(hào)“+”等润脸。

網(wǎng)站TDK：TDK是個(gè)縮寫染厅，其中"T"代表頁頭中的title元素；"D"代表頁頭中的description元素津函；"K"代表頁頭中的keywords元素肖粮。標(biāo)題、描述尔苦、關(guān)鍵詞在SEO界也被稱為三大標(biāo)簽涩馆。

標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）：在Html的Head標(biāo)簽內(nèi)被用來定義頁面文檔的標(biāo)題。做SEO不優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽允坚，絕對(duì)是不可饒恕的低級(jí)錯(cuò)誤魂那，因?yàn)樗阉饕嫠饕降膬?nèi)容標(biāo)題往往是網(wǎng)頁Title的內(nèi)容，想要有好的排名就必須多推敲Title稠项，合理分配Title的關(guān)鍵詞涯雅，讓Title標(biāo)簽里面擁有最為核心的關(guān)鍵詞。

描述標(biāo)簽（Description Tag）：Description標(biāo)簽一般出現(xiàn)在頁面頭部的meta標(biāo)簽中展运，主要用于概括或描述頁面的內(nèi)容活逆。頁面的Description標(biāo)簽可以較詳細(xì)地告訴搜索引擎這個(gè)頁面是關(guān)于什么的。一個(gè)頁面的Title標(biāo)簽可能是幾個(gè)單詞或短語拗胜，而與Title標(biāo)簽有所不同蔗候，頁面的Description標(biāo)簽則是一兩句話或一個(gè)簡短的段落。

關(guān)鍵詞標(biāo)簽（Keywords Tag）：網(wǎng)站的首頁關(guān)鍵詞至關(guān)重要埂软。首頁網(wǎng)站關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容锈遥，內(nèi)頁和欄目頁的關(guān)鍵詞一般緊扣頁面主題，代表的是當(dāng)前頁面或者欄目內(nèi)容的主體勘畔。keywords已經(jīng)對(duì)搜索引擎排名沒有任何作用了所灸。

圖片提示標(biāo)簽（Alt Tag）：alt標(biāo)簽實(shí)際上是網(wǎng)站上圖片的文字提示。不好的習(xí)慣是每張圖片都沒有alt標(biāo)簽炫七。而不可取的是爬立，對(duì)于每個(gè)標(biāo)簽都采用關(guān)鍵詞堆砌，這樣就有可能會(huì)導(dǎo)致被視為Spam垃圾網(wǎng)站诉字。Alt標(biāo)簽并不能提高關(guān)鍵詞密度懦尝。H標(biāo)簽（）一般來說H1標(biāo)簽主要用于修飾網(wǎng)頁的主標(biāo)題和文章標(biāo)題的，

Meta robots標(biāo)簽：noindex是谷歌發(fā)明的一個(gè)HTML標(biāo)簽壤圃，其作用是向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁禁止被索引收錄陵霉；noindex與nofollow是屬于Meta robots標(biāo)簽的一個(gè)屬性，robots.txt是一個(gè)協(xié)議文件伍绳。此外踊挠，如果您使用了robots.txt 文件攔截此網(wǎng)頁，我們也無法看到此標(biāo)記冲杀。

Nofollow屬性：Nofollow標(biāo)簽的作用有兩方面效床，簡單的說，一是不給鏈接投票权谁，降低此鏈接的權(quán)重剩檀，二是使添加nofollow的部分內(nèi)容不參與網(wǎng)站排名，便于集中網(wǎng)站權(quán)重旺芽，減少權(quán)重的分散沪猴。最初，"Nofollow"屬性出現(xiàn)在網(wǎng)頁級(jí)元標(biāo)記中采章，用于指示搜索引擎不要追蹤（即抓仍耸取）網(wǎng)頁上的任何出站鏈接。例如：name="robots" content="nofollow"/>悯舟。而后我們使用將"nofollow"放在超鏈接中担租，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。nofollow"href="url">內(nèi)容抵怎。

規(guī)范網(wǎng)址標(biāo)簽（Canonical）：對(duì)一組內(nèi)容完全相同或高度相似的網(wǎng)頁奋救，通過使用Canonical標(biāo)簽可以告訴搜索引擎哪個(gè)頁面為規(guī)范的網(wǎng)頁，能夠規(guī)范網(wǎng)址并避免搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個(gè)內(nèi)容相同或相似的頁面反惕，幫助解決重復(fù)內(nèi)容的收錄問題菠镇，避免網(wǎng)站相同內(nèi)容網(wǎng)頁的重復(fù)展示及權(quán)重的分散，提升規(guī)范網(wǎng)頁的權(quán)重承璃，優(yōu)化規(guī)范網(wǎng)頁的排名利耍。使用樣式：rel=”canonical”href=”網(wǎng)頁權(quán)威鏈接”/>。百度會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容實(shí)際情況考慮Canonical標(biāo)簽中推薦的網(wǎng)頁盔粹，但不保證完全遵守該標(biāo)簽隘梨。絕對(duì)路徑：絕對(duì)路徑是指文件在硬盤上真正存在的路徑。例如c:/website/img/photo.jpg舷嗡。相對(duì)路徑：所謂相對(duì)路徑轴猎，就是相對(duì)于自己的目標(biāo)文件位置。例c:/website/img/photo.jpg中“../img/photo.jpg”就是相對(duì)路徑进萄。代碼中使用絕對(duì)路徑還是相對(duì)路徑捻脖，一般看網(wǎng)站是否存在大量二級(jí)域名锐峭，如果存在的話，做相對(duì)路徑一定要小心了可婶，避免死鏈接沿癞。如果沒有二級(jí)域名，做相對(duì)路徑的好處大于絕對(duì)路徑矛渴。但有一點(diǎn)椎扬，正文中的內(nèi)部鏈接不管任何時(shí)候一定要用絕對(duì)路徑（抄襲問題）。

長尾關(guān)鍵詞（Long Tail Keyword）：是指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞具温。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長蚕涤，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語铣猩，如“今天中午吃什么比較好”揖铜、“明天下班去哪里玩兒”等，搜索量非常少达皿，并且不穩(wěn)定蛮位。長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多鳞绕，因?yàn)殚L尾詞的目的性更強(qiáng)失仁。幾個(gè)詞語組成的關(guān)鍵詞，比如你的關(guān)鍵詞是白酒们何，那五十二度濃香型白酒就是你的長尾關(guān)鍵詞萄焦。一般搜索量比較低，轉(zhuǎn)化率比較高冤竹。

偽原創(chuàng)：所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進(jìn)行再加工拂封，使其讓搜索引擎認(rèn)為是一篇原創(chuàng)文章，從而提高網(wǎng)站權(quán)重鹦蠕。

錨文本（Anchor Text）：錨文本又稱錨文本鏈接冒签，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似钟病，超鏈接的代碼是錨文本萧恕，把關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向別的網(wǎng)頁肠阱，這種形式的鏈接就叫作錨文本票唆。

關(guān)鍵詞密度（keyword density）：關(guān)鍵詞密度（KeywordDensity）與關(guān)鍵詞頻率（KeywordFrequency）所闡述的實(shí)質(zhì)上是同一個(gè)概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例屹徘，一般用百分比表示走趋，相對(duì)于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高噪伊，關(guān)鍵詞密度也就越大簿煌。傳說中的關(guān)鍵詞密度3%-7%最好并不絕對(duì)氮唯，只要密度合理即可。

關(guān)鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）：關(guān)鍵詞堆積是指在頁面上本來沒有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復(fù)或者說堆積關(guān)鍵詞姨伟，寄希望于提高頁面對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度惩琉，進(jìn)而提高排名。

停止詞（stopword）：停止詞授滓，意指在自然語言中出現(xiàn)頻率非常高琳水，但對(duì)文章或頁面意義沒有實(shí)質(zhì)影響的詞肆糕。如英語中的“a”般堆，“the”，“or”诚啃，“and”等淮摔，中文中的“也”、“的”始赎、“它”和橙、“啊”等。所以搜索引擎遇到停止詞時(shí)無論索引或排名造垛，都會(huì)將這一類詞語全部忽略掉魔招。

消除噪聲：絕大部分頁面上有一部分內(nèi)容對(duì)頁面主題沒什么貢獻(xiàn)，比如版權(quán)聲明文字五辽、導(dǎo)航條办斑、廣告等。所以這些區(qū)塊都屬于噪聲杆逗，對(duì)頁面主題只能起到分散作用乡翅。搜索引擎需要識(shí)別并消除這些噪聲，排名時(shí)不使用噪聲內(nèi)容罪郊。消噪的基本方法是根據(jù)HTML標(biāo)簽對(duì)頁面分塊蠕蚜，區(qū)分出頁頭、導(dǎo)航悔橄、正文靶累、頁腳、廣告等區(qū)域癣疟，在網(wǎng)站上大量重復(fù)出現(xiàn)的區(qū)塊往往屬于噪聲尺铣。對(duì)頁面進(jìn)行消噪后，剩下的才是頁面主體內(nèi)容争舞。

信噪比（Text/HTML ratio）：網(wǎng)頁信噪比是指一個(gè)網(wǎng)頁上的文字內(nèi)容與html代碼的比率凛忿。從搜索引擎的原理來講，其抓取系統(tǒng)首先是將整個(gè)網(wǎng)頁下載下來竞川，然后將里面的文字內(nèi)容提取出來店溢，經(jīng)過分析去除html格式叁熔，清除噪音，然后分詞床牧，最后存入索引庫荣回。在這個(gè)過程中，搜索引擎也會(huì)經(jīng)過去噪的過程戈咳，很明顯心软，網(wǎng)頁信噪比越高，搜索引擎抓取的效率就會(huì)越高著蛙，搜索引擎蜘蛛每天需要處理很多的數(shù)據(jù)删铃，如何能夠快速的提取網(wǎng)頁的主題信息是個(gè)十分重要的任務(wù)。

隱藏文字（hidden text）：隱藏文字是在網(wǎng)頁的HTML文件中放上含有關(guān)鍵詞的文字踏堡，但這些字不能被用戶所看到猎唁，只能被搜索引擎看到∏牦。可以有幾種形式诫隅，比如說超小字號(hào)的文字，與背景同樣顏色的文字帐偎，放在評(píng)論標(biāo)簽當(dāng)中的文字逐纬，放在表格input標(biāo)簽里面的文字，通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等削樊。其目的也都是想提高網(wǎng)頁的相關(guān)性豁生。有的時(shí)候，有的人還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的嫉父，但是很熱門的關(guān)鍵詞沛硅，希望網(wǎng)頁能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。

網(wǎng)頁劫持（Page Hijacking）：頁面劫持是一種SEO作弊手法绕辖，指的是黑帽SEO使用各種手段摇肌，將本來應(yīng)該訪問頁面A的用戶，轉(zhuǎn)向到另一個(gè)頁面B仪际。302轉(zhuǎn)向就是經(jīng)常被用來實(shí)現(xiàn)頁面劫持的手段围小。作弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B。由于誤判树碱，搜索引擎把頁面A當(dāng)作原始頁面肯适，在搜索引擎排名中出現(xiàn)莲绰。用戶點(diǎn)擊結(jié)果A后盆昙，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的（通常是成人內(nèi)容贺氓、賭博级野、賣各種違禁藥品等的網(wǎng)站）頁面鲫尊。頁面劫持實(shí)際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量內(nèi)容逊彭，卻把用戶劫持到自己的作弊網(wǎng)站上然磷。

橋頁（doorway pages）：橋頁也叫（門頁紫谷、跳頁、過渡頁）纬凤，通常是用軟件自動(dòng)生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁福贞，然后從這些網(wǎng)頁做自動(dòng)轉(zhuǎn)向到主頁。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁在搜索引擎中得到好的排名停士。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時(shí)候挖帘，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁。

Favicon：即Favorites Icon的縮寫恋技，顧名思義拇舀，便是其可以讓瀏覽器的收藏夾中除顯示相應(yīng)的標(biāo)題外，還以圖標(biāo)的方式區(qū)別不同的網(wǎng)站猖任。常用的Favicon.ico圖標(biāo)有3種16×16你稚、32×32瓷耙、48×48朱躺。最簡單的方法就是將制作好的favicon文件命名為favicon.ico然后上傳到網(wǎng)站的根目錄下。

十四搁痛、百度搜索引擎算法

綠蘿算法（2013年2月19日上線）：該算法主要打擊買賣鏈接的行為长搀，包括超鏈中介、出賣鏈接鸡典、購買鏈接等超鏈作弊行為源请。該算法的推出有效制止惡意交換鏈接，發(fā)布外鏈的行為彻况，有效凈化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈谁尸。

石榴算法（2013年5月17日上線）：石榴算法主要打擊大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁面，是百度針對(duì)低質(zhì)量網(wǎng)站的進(jìn)一步打擊的升級(jí)版纽甘，與之前百度綠蘿算法相對(duì)應(yīng)良蛮。

綠蘿算法2.0（2013年7月1日上線）：綠蘿算法2.0針對(duì)的重點(diǎn)對(duì)象是發(fā)布軟文的新聞?wù)尽土P的對(duì)象包括：軟文交易平臺(tái)悍赢、軟文發(fā)布站决瞳、軟文收益站三類；懲罰的方式包括：1.針對(duì)軟文交易平臺(tái)左权，將被直接屏蔽皮胡；2.針對(duì)軟文發(fā)布站，將視不同程度而進(jìn)行處理赏迟。例如一個(gè)新聞網(wǎng)站屡贺，存在發(fā)布軟文的現(xiàn)象但情節(jié)不嚴(yán)重，該網(wǎng)站在搜索系統(tǒng)中將被降低評(píng)價(jià)；利用子域大量發(fā)布軟文的甩栈，該子域?qū)⒈恢苯悠帘紊殉叮⑶仪謇沓霭俣刃侣勗矗桓猩跽邉?chuàng)建大量子域用于發(fā)布軟文谤职，此種情況整個(gè)主域?qū)⒈黄帘巍?.針對(duì)軟文受益站饰豺，一個(gè)網(wǎng)站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時(shí)該外鏈將被過濾清除出權(quán)重計(jì)算體系允蜈，該受益站點(diǎn)將被觀察一段時(shí)間后視情況而進(jìn)一步處理冤吨；一個(gè)網(wǎng)站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時(shí)該受益站點(diǎn)將被降低評(píng)價(jià)或直接屏蔽饶套。

冰桶算法（2014年8月30日上線）：移動(dòng)端廣告彈窗漩蟆、強(qiáng)制下載APP、登陸才能閱讀全文等行為妓蛮，如果發(fā)生在移動(dòng)頁面怠李，則是本次冰桶算法懲罰的對(duì)象。

冰桶算法2.0（2014年11月18日上線）：本次2.0升級(jí)主要打擊：全屏下載蛤克、在狹小的手機(jī)頁面布設(shè)大面積廣告遮擋主體內(nèi)容捺癞、強(qiáng)制用戶登錄才可以使用等問題。

冰桶算法3.0（2016年7月15日上線）：嚴(yán)厲打擊在百度移動(dòng)搜索中构挤，打斷用戶完整搜索路徑的調(diào)起行為髓介。通俗解釋就是：用戶通過百度搜索，進(jìn)入你的頁面筋现，如果想查看主體內(nèi)容唐础，需要用戶進(jìn)行另外的操作，比如需要關(guān)閉好幾個(gè)廣告矾飞，需要分享一膨，等等，之后才給你主體內(nèi)容洒沦。就是你一進(jìn)去一個(gè)網(wǎng)站豹绪，這網(wǎng)站不是逼你登陸就是逼你注冊才能繼續(xù)看，打擊這種微谓，因?yàn)榉恋K了用戶體驗(yàn)森篷。

原創(chuàng)星火計(jì)劃（2013年5月15日）：算法內(nèi)容：打擊抄襲復(fù)制等行為，鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豺型，推出的首次與有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)能力的網(wǎng)站合作仲智，如內(nèi)容最新來自首發(fā)站點(diǎn)，首發(fā)站點(diǎn)優(yōu)先獲得排名∫霭保現(xiàn)該算法已升級(jí)钓辆，可直接讓技術(shù)做好主動(dòng)推送功能，如是原創(chuàng)內(nèi)容，記得做標(biāo)識(shí)前联。

原創(chuàng)星火計(jì)劃2.0（2015年12月17日）：百度星火計(jì)劃所服務(wù)的原創(chuàng)內(nèi)容功戚，需要遵守星火計(jì)劃原創(chuàng)規(guī)范，按照規(guī)范要求在原創(chuàng)內(nèi)容中進(jìn)行標(biāo)識(shí)似嗤，同時(shí)使用百度站長平臺(tái)提供的鏈接提交-主動(dòng)推送方式進(jìn)行提交啸臀。

天網(wǎng)算法（2016年8月10日）：近期，百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)部分站點(diǎn)存在盜取用戶隱私的行為烁落，主要表現(xiàn)為網(wǎng)頁嵌惡意代碼乘粒，用于盜取網(wǎng)民的QQ號(hào)、聯(lián)系電話伤塌。而許多網(wǎng)民卻誤認(rèn)為這是百度所為灯萍。為此，百度網(wǎng)頁搜索和百度安全聯(lián)合研發(fā)“天網(wǎng)算法”每聪， 嚴(yán)厲打擊站點(diǎn)竊取用戶信息行為旦棉。

十五、鏈接建設(shè)

內(nèi)鏈（Internal links）：內(nèi)鏈药薯，顧名思義就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面绑洛，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造果善，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重诊笤。

外鏈（External links）：外鏈也叫做“導(dǎo)入鏈接（inboundLinks）”是指通過其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接系谐。外部鏈接指的是針對(duì)搜索引擎巾陕，與其它站點(diǎn)所做的友情鏈接。高質(zhì)量的外部鏈接指：和你的網(wǎng)站建立鏈接的網(wǎng)站知名度高纪他，訪問量大鄙煤，同時(shí)相對(duì)的外部鏈接較少，有助于快速提升你的網(wǎng)站知名度和排名的其他網(wǎng)站的友情鏈接茶袒。

反鏈：對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁文檔來說梯刚，所有來自其他文檔指向自己的鏈接都叫“反向鏈接”。一個(gè)網(wǎng)頁文檔的反向鏈接越多薪寓，說明這個(gè)文檔的“知名度”或“支持率”越高亡资。如有三個(gè)頁面，站內(nèi)頁A向叉，站內(nèi)頁B锥腻，站外頁C，則反鏈=C→A或B→A母谎；外鏈=C→A瘦黑；內(nèi)鏈=C→A。

相關(guān)域：相關(guān)域即為針對(duì)搜索引擎使用“domain”查找到的域名。相關(guān)域不同于外鏈幸斥，外鏈只是相關(guān)域的一種匹摇。相關(guān)域可以分為有效相關(guān)域與無效相關(guān)域。所謂有效相關(guān)域就是指的我們常常提到的外鏈了甲葬，即網(wǎng)站的外部鏈接廊勃，在標(biāo)簽內(nèi)且沒有進(jìn)行nofollow的鏈接，這種相關(guān)域價(jià)值較高经窖，且對(duì)其他搜索引擎供搀，如谷歌、雅虎也有效钠至。無效相關(guān)域是指只具有文字效果的URL了葛虐。不管是有效相關(guān)域還是無效相關(guān)域，都在百度排名中起到了重要作用棉钧。

死鏈（Dead Link）：死鏈接也就是無效鏈接屿脐，死鏈接是網(wǎng)站建設(shè)中專業(yè)術(shù)語。頁面的TCP協(xié)議狀態(tài)/HTTP協(xié)議狀態(tài)明確表示的死鏈宪卿，常見的如404的诵、403、503狀態(tài)等佑钾。

導(dǎo)出鏈接（outbound links）：導(dǎo)出鏈接就是網(wǎng)站或者頁面中有指向別的網(wǎng)站的鏈接西疤，是單向的。導(dǎo)出鏈接會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站的權(quán)重流向?qū)Ψ骄W(wǎng)站休溶，PR還會(huì)傳遞到對(duì)方站代赁，導(dǎo)出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接以及其他非本站的鏈接。

單向鏈接（one-way link）：鏈接到一個(gè)網(wǎng)頁的超鏈接兽掰，而沒有相應(yīng)鏈接回到原來的網(wǎng)頁芭碍。

友情鏈接（friendly link）：友情鏈接，也稱為網(wǎng)站交換鏈接孽尽、互惠鏈接窖壕、互換鏈接、雙向鏈接杉女、聯(lián)盟鏈接等瞻讽，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱熏挎，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超鏈接（點(diǎn)擊后速勇，切換或彈出另一個(gè)新的頁面），使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站婆瓜，達(dá)到互相推廣的目的快集，因此常作為一種網(wǎng)站推廣基本手段贡羔。

隱藏鏈接（hidden link）：隱藏鏈接也叫做“黑鏈”，指的是正常的鏈接通過一些方法个初，如：把鏈接放入js代碼中乖寒，使用display:none等等。隱藏鏈接和隱藏文字（hidden text）相似院溺，但是區(qū)別是把關(guān)鍵詞放在鏈接里面楣嘁，而這個(gè)鏈接也是用戶所看不到的。

鏈輪（Link Wheels）：SEO鏈輪是指通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立大量的獨(dú)立站點(diǎn)網(wǎng)站或是在各大門戶網(wǎng)站上開設(shè)博客珍逸，這些獨(dú)立站點(diǎn)網(wǎng)站或是博客群通過單向的逐虚、有策略、有計(jì)劃的緊密的鏈接到一個(gè)要優(yōu)化的目標(biāo)主網(wǎng)站（或主關(guān)鍵詞）谆膳；舉例以ABCDE五個(gè)博客名叭爱，其中在A 博客中發(fā)一個(gè)文章，這個(gè)錨文本的名字可能是B 博客的名字漱病。同樣的方法买雾，B博客寫的文章也是關(guān)鍵字指向你的網(wǎng)站，在文章的結(jié)尾做一個(gè)鏈接到C 博客漓穿，以此類推。

站群：站群就是一網(wǎng)站的集合注盈，但是一定要統(tǒng)一晃危，分級(jí)管理，信息共享老客，單點(diǎn)登錄才可以僚饭。最初的站群由政府提出，現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用領(lǐng)域范圍很廣沿量，例如政府門戶網(wǎng)站群浪慌、大型企事業(yè)網(wǎng)站群、行業(yè)網(wǎng)站群等朴则。站群，即一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)操作多個(gè)網(wǎng)站钓简，目的是通過搜索引擎獲得大量流量乌妒，或者是將鏈接指向同一個(gè)網(wǎng)站，以提高搜索排名外邓。

頁面劫持（Page Hijacking）：頁面劫持是一種SEO作弊手法撤蚊，指黑帽SEO將本來應(yīng)該訪問的頁面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個(gè)頁面B。其中302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來實(shí)現(xiàn)頁面劫持的手段损话，作弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B侦啸，由于某種原因槽唾，搜索引擎把頁面A當(dāng)做原始頁面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)光涂，用戶點(diǎn)擊結(jié)果A后庞萍，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的頁面上。

空鏈接：空鏈接是未指派的鏈接忘闻《奂疲空鏈接用于向頁面上的對(duì)象或文本附加行為。

錨點(diǎn)鏈接：HTML中的鏈接齐佳，正確的說法應(yīng)該稱作"錨點(diǎn)"私恬，它命名錨點(diǎn)鏈接（也叫書簽鏈接）常常用于那些內(nèi)容龐大繁瑣的網(wǎng)頁，通過點(diǎn)擊命名錨點(diǎn)炼吴，不僅讓我們能指向文檔本鸣，還能指向頁面里的特定段落，更能當(dāng)作"精準(zhǔn)鏈接"的便利工具硅蹦，讓鏈接對(duì)象接近焦點(diǎn)永高。便于瀏覽者查看網(wǎng)頁內(nèi)容。類似于我們閱讀書籍時(shí)的目錄頁碼或章回提示提针。在需要指定到頁面的特定部分時(shí)命爬，標(biāo)記錨點(diǎn)是最佳的方法。

靜態(tài)URL：是指網(wǎng)頁地址或者網(wǎng)頁鏈接辐脖。一般通過URL中是否帶有“饲宛？”、“=”“&”“php”'asp'等字符來分辯嗜价，換句話說就是不帶有任何參數(shù)的URL艇抠，就是靜態(tài)URL。

動(dòng)態(tài)URL：又稱動(dòng)態(tài)頁面久锥，動(dòng)態(tài)鏈接家淤，即指在URL中出現(xiàn)“?” 這樣的參數(shù)符號(hào)，并以aspx瑟由、asp絮重、jsp、php歹苦、perl青伤、cgi為后綴的url。一般情況下殴瘦，看鏈接有無參數(shù)即可判斷是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)狠角。另外，目前普遍認(rèn)為靜態(tài)頁面對(duì)SEO的效果優(yōu)于動(dòng)態(tài)頁面蚪腋，但是谷歌官方曾建議不要講動(dòng)態(tài)URL靜態(tài)化丰歌，因?yàn)槟壳八阉饕娴淖ト?shù)已經(jīng)完全沒問題姨蟋，而且動(dòng)態(tài)URL中的參數(shù)也有助于搜索引擎識(shí)別頁面內(nèi)容，利于搜索引擎理解網(wǎng)頁立帖。所以具體是使用靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)URL各位自己斟酌即可眼溶，不必為了靜態(tài)而靜態(tài)。

偽靜態(tài)：偽靜態(tài)是相對(duì)真實(shí)靜態(tài)來講的厘惦，通常我們?yōu)榱嗽鰪?qiáng)搜索引擎的友好面偷仿，都將文章內(nèi)容生成靜態(tài)頁面，但是有的朋友為了實(shí)時(shí)的顯示一些信息宵蕉≡途玻或者還想運(yùn)用動(dòng)態(tài)腳本解決一些問題。不能用靜態(tài)的方式來展示網(wǎng)站內(nèi)容羡玛。但是這就損失了對(duì)搜索引擎的友好面别智。怎么樣在兩者之間找個(gè)中間方法呢，這就產(chǎn)生了偽靜態(tài)技術(shù)稼稿。就是展示出來的是以html一類的靜態(tài)頁面形式薄榛，但其實(shí)是用ASP一類的動(dòng)態(tài)腳本來處理的。在SEO方面让歼，偽靜態(tài)和靜態(tài)頁面的功能是相同的敞恋，但是偽靜態(tài)本質(zhì)上還是動(dòng)態(tài)頁面，所以消耗資源是和動(dòng)態(tài)頁面一樣的谋右，而且因?yàn)镽ewrite服務(wù)器還需要消耗額外的資源硬猫。

十六、數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析人均瀏覽頁數(shù)：平均每個(gè)獨(dú)立訪客產(chǎn)生的PV改执。人均瀏覽頁數(shù)=瀏覽次數(shù)/獨(dú)立訪客啸蜜。體現(xiàn)網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引程度。一般情況下辈挂，資訊欄目肯定比企業(yè)戰(zhàn)士欄目輸出的PV要多衬横。所以分析該指標(biāo)時(shí)，一定要追蹤到不同的子欄目终蒂，找到峰值蜂林。

平均訪問深度：平均每次訪問(會(huì)話)產(chǎn)生的PV。平均訪問深度=瀏覽次數(shù)/訪問次數(shù)后豫。體現(xiàn)網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引程度悉尾。訪問頁數(shù)是指訪客在一次訪問中瀏覽您的網(wǎng)站內(nèi)頁面的總數(shù)，如果對(duì)同一頁面瀏覽了多次挫酿，訪問頁數(shù)也計(jì)多次，訪問頁數(shù)反映了訪客對(duì)您的網(wǎng)站的總體關(guān)注度愕难；訪問深度是指訪客在一次訪問中瀏覽了您網(wǎng)站內(nèi)不同頁面的數(shù)量早龟，反映了訪客對(duì)您的網(wǎng)站各個(gè)頁面的關(guān)注程度惫霸；通常，可以建議您將這兩個(gè)指標(biāo)結(jié)合起來看葱弟，如果訪問頁數(shù)高壹店，但訪問深度低，說明訪客集中關(guān)注您的網(wǎng)站上的少數(shù)頁面芝加；如果訪問頁數(shù)低硅卢，但訪問深度高，說明訪客關(guān)注點(diǎn)較分散藏杖。建議結(jié)合受訪頁面報(bào)告及頁面上下游報(bào)告将塑，定位訪客行為具體原因，從而有針對(duì)性地優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量蝌麸。

二跳率：當(dāng)用戶從外部鏈接到達(dá)網(wǎng)站時(shí)点寥，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，如果用戶再點(diǎn)擊某一鏈接或按鈕從而進(jìn)入網(wǎng)站深層頁面来吩，則被稱為“二跳”敢辩，外部來的用戶中進(jìn)行了二跳的用戶的比例被稱為“二跳率”。例如弟疆，100人進(jìn)入網(wǎng)站戚长，85人瀏覽了更多頁面，則“二跳率”為85%怠苔。*跳出率越低越好同廉，二跳率越低越好。

搜索詞： 指用戶在搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞嘀略，通過這些關(guān)鍵詞到達(dá)了你的網(wǎng)站恤溶。

熱點(diǎn)圖：熱點(diǎn)圖功能記錄頁面訪客的鼠標(biāo)點(diǎn)擊行為，通過顏色區(qū)分不同區(qū)域點(diǎn)擊熱度帜羊。從熱點(diǎn)圖的點(diǎn)擊軌跡看用戶首先點(diǎn)擊哪塊區(qū)域咒程，這點(diǎn)很重要。這些地方可以放置一些對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容供用戶閱讀讼育，可以更好的控制跳出率帐姻。

轉(zhuǎn)化路徑：轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告提供了訪客在目標(biāo)的各個(gè)步驟上的訪問行為數(shù)據(jù)。假如設(shè)定“一次咨詢”即為轉(zhuǎn)化目標(biāo)奶段，其目標(biāo)路徑為首頁→關(guān)于我們→點(diǎn)擊咨詢按鈕為一次轉(zhuǎn)化路徑饥瓷，那么當(dāng)網(wǎng)站訪問用戶照此路徑操作后，網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)該轉(zhuǎn)化路徑次數(shù)加一痹籍。

頁面轉(zhuǎn)化：頁面類型的轉(zhuǎn)化是指訪客訪問了您期望他瀏覽的頁面呢铆，如注冊提交后出現(xiàn)的“注冊成功”頁面，您可以將到“注冊成功”的網(wǎng)址輸入到頁面轉(zhuǎn)化設(shè)置中蹲缠，百度統(tǒng)計(jì)能夠?yàn)槟y(tǒng)計(jì)“注冊成功”的注冊量棺克。

事件轉(zhuǎn)化：事件是網(wǎng)頁內(nèi)部某個(gè)可以點(diǎn)擊的交互元素悠垛，下載、移動(dòng)廣告點(diǎn)擊娜谊、小工具确买、Flash元素、AJAX嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件纱皆，百度統(tǒng)計(jì)可以對(duì)其進(jìn)行跟蹤湾趾。事件轉(zhuǎn)化可以幫助您了解您網(wǎng)站上的用戶操作情況，如某個(gè)按鈕的點(diǎn)擊次數(shù)派草、某個(gè)表單的提交次數(shù)或文檔的下載次數(shù)搀缠。您可以在轉(zhuǎn)化設(shè)置中，定義您需要跟蹤的事件目標(biāo)澳眷，將其作為轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計(jì)胡嘿。

頁面流失率：流失率指對(duì)指定路徑對(duì)應(yīng)的步驟而言，訪客從該步驟進(jìn)入到下一條步驟的過程中流失的比例钳踊。計(jì)算公式為：本步驟的流失率=[（本步驟的進(jìn)入次數(shù)-下一步驟的進(jìn)入次數(shù)）/本步驟的進(jìn)入次數(shù)]×100%

用戶流失率：用戶流失率是按照不同時(shí)間段來定義用戶的衷敌，比如一日用戶流失率、一周用戶流失率拓瞪、一月用戶流失率等缴罗。綜上，一周用戶流失率=一周內(nèi)沒登錄的用戶數(shù)/一周總注冊用戶數(shù)祭埂。

十七面氓、其他

BadCase：直譯過來就是壞案例，百度站長平臺(tái)已經(jīng)開啟征集專區(qū)蛆橡，如果遇到體驗(yàn)很不好的搜索結(jié)果可以提交審核舌界，但是解決時(shí)間就不知道啦。

Unicode:（統(tǒng)一碼泰演、萬國碼呻拌、單一碼）是計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域里的一項(xiàng)業(yè)界標(biāo)準(zhǔn),包括字符集、編碼方案等睦焕。目前百度對(duì)unicode編碼只支持utf-8藐握。

KA： KeyAccount，即重要客戶垃喊，又指大型連鎖猾普，就是大超市大賣場。

IP：Intellectual Property本谜，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)初家。就是過去說的那些原創(chuàng)的，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的東西。現(xiàn)在天天出現(xiàn)在各種口語和報(bào)道中的這個(gè)詞指各種在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作的內(nèi)容笤成。抖音里面你上傳的短視頻算不算评架？當(dāng)然也是咯眷茁！與上面的IP寫法一樣炕泳，意義完全不同。

自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：（Adaptive Web Design）自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)指能使網(wǎng)頁自適應(yīng)顯示在不同大小終端設(shè)備上新網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方式及技術(shù)上祈。

工具條：（Toolbar）安裝在瀏覽器上的插件培遵，提供一些搜索引擎或其他附加功能。用戶可以在工具條上的搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞直接搜索登刺，而不必訪問搜索引擎網(wǎng)站籽腕。幾乎所有搜索引擎都開發(fā)了工具條供用戶下載使用。

洗稿：看到一篇好的文章纸俭，抄襲其思路和論據(jù)等精華皇耗，然后二次改寫，屬于偽原創(chuàng)行為揍很。

黑公關(guān)：寫負(fù)面黑稿然后要求對(duì)方公司付費(fèi)刪除郎楼，相當(dāng)于敲詐行為，不給錢就搗亂窒悔。

車馬費(fèi)：給記者或?qū)懯值腻X呜袁，讓其愿意賣力氣寫美化自己的稿件。某些行業(yè)又叫茶水简珠。

整合搜索：整合搜索即內(nèi)容搜索阶界、圖片、視屏搜索等搜索結(jié)果整理在一起聋庵，在搜索引擎的顯示區(qū)塊內(nèi)顯示出來膘融。

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