工具用完肥橙，下面就要進(jìn)入正題了叹螟，開(kāi)始接觸我們的產(chǎn)品了鹃骂。
這里產(chǎn)品分為幾大類去講解，不僅僅只是我們從事 PM 所每天面對(duì)的app也好罢绽，后臺(tái)管理程序也好稱為產(chǎn)品畏线，我們所寫(xiě)的競(jìng)品分析、需求分析良价、需求文檔等都是我們的產(chǎn)品范圍寝殴。
競(jìng)品分析
—————————— 1 ?目的和給誰(shuí)看 ——————————
首先對(duì)于競(jìng)品分析來(lái)說(shuō)，明確兩點(diǎn)明垢。我們寫(xiě)這個(gè)分析的目的是什么蚣常，以及這個(gè)分析報(bào)告是給誰(shuí)看的，這很重要痊银。
目的 －－ ?明確目的是為了突出重點(diǎn)抵蚊，否則你洋洋灑灑幾千字，就是流水賬溯革。就我所了解的贞绳，一份競(jìng)品分析報(bào)告目的主要是兩個(gè)。
一是公司業(yè)務(wù)需要致稀，我們需要了解競(jìng)品公司的產(chǎn)品情況冈闭，這時(shí)因?yàn)楦?jìng)品是確定的，因此我們更多的是對(duì)競(jìng)品的?功能抖单、交互拒秘、模式?等直接進(jìn)行分析号显；二是公司想了解行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品的狀況，我們要做的就是更多的進(jìn)行“橫向比較”躺酒，多從?產(chǎn)品功能押蚤、業(yè)務(wù)邏輯、商業(yè)模式羹应、市場(chǎng)環(huán)境?等多角度進(jìn)行分析揽碘，同時(shí)需要分析市場(chǎng)上大多數(shù)的產(chǎn)品，而不僅僅是金字塔前的幾個(gè)占有率高的產(chǎn)品园匹。
給誰(shuí)看雳刺？ －－ ?這也是很多產(chǎn)品新手在寫(xiě)報(bào)告時(shí)會(huì)犯的錯(cuò)誤。我們的報(bào)告雖然大體上可能模塊是清晰的裸违，但當(dāng)我們的報(bào)告給不同人群看的時(shí)候掖桦，我們的針對(duì)性是不一樣的。
比如供汛，你的這份報(bào)告是給boss看的枪汪，那你就不能大篇幅放你寫(xiě)的文字類描述，更多的是 用圖表怔昨，用數(shù)據(jù)雀久，用流程圖 等直觀明顯的提示，最后給出總結(jié)性的結(jié)果趁舀；而如果你的這份報(bào)告是你用來(lái)求職用的赖捌，那側(cè)重點(diǎn)就又不一樣了，更多的你可能需要把你面試的公司的產(chǎn)品和它對(duì)標(biāo)的競(jìng)品的產(chǎn)品從?功能矮烹、商業(yè)模式越庇、戰(zhàn)略、市場(chǎng)?等幾個(gè)方面奉狈，全方位的描述悦荒。
——————————2 ?框架結(jié)構(gòu)—————————— ?
當(dāng)你搞清楚你寫(xiě)這份競(jìng)品分析的前兩個(gè)最重要的問(wèn)題后，接下來(lái)的報(bào)告嘹吨，大體是有框架的，主要是由這幾個(gè)部分組成
1. 產(chǎn)品的背景及市場(chǎng)現(xiàn)狀
2. 產(chǎn)品的核心策略（包涵 產(chǎn)品定位境氢、人群畫(huà)像蟀拷、運(yùn)營(yíng)策略、盈利模式萍聊、數(shù)據(jù)分析等）
3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析（包涵 功能結(jié)構(gòu)问芬、框架結(jié)構(gòu)、交互設(shè)計(jì)等）
4. 總結(jié)與思考
重點(diǎn)在于2和4兩大模塊寿桨，下面挨個(gè)進(jìn)行闡述此衅。
1. 產(chǎn)品的背景及市場(chǎng)現(xiàn)狀
通過(guò)背景的分析强戴，了解到產(chǎn)品誕生的來(lái)由；通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析挡鞍，了解到產(chǎn)品所處的位置骑歹，進(jìn)而對(duì)其歷史和未來(lái)的發(fā)展有個(gè)認(rèn)知。這部分墨微，主要是通過(guò)數(shù)據(jù)的獲得（比如一些網(wǎng)站上的app下載量道媚，加上自己親自下載使用體驗(yàn)），了解到市場(chǎng)上各種梯次的競(jìng)品翘县。然后最域，在確定好自己所要撰寫(xiě)的競(jìng)品（這里競(jìng)品也分幾類，核心競(jìng)品锈麸、重要競(jìng)品镀脂、一般競(jìng)品）后，最好是用過(guò)表格的形式忘伞，直觀的顯現(xiàn)競(jìng)品的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比薄翅。
2. 產(chǎn)品的核心策略
產(chǎn)品定位 －－ 這產(chǎn)品是用來(lái)解決用戶的什么問(wèn)題，一般一句slogan就能解釋清楚
人群畫(huà)像 －－ 主要是通過(guò)百度指數(shù)虑省、TalkingData等網(wǎng)站匿刮，用圖表等形式展現(xiàn)我們的產(chǎn)品直接面向的用戶人群，年齡分布探颈、地域分布熟丸、用戶比例等
運(yùn)營(yíng)策略 －－ 一款產(chǎn)品的推出，在同質(zhì)化市場(chǎng)的今天伪节，運(yùn)營(yíng)所占的比重越來(lái)越大光羞。這部分我考慮后面會(huì)直接單獨(dú)拉一篇下來(lái)講解（活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)怀大、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)纱兑、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)）
數(shù)據(jù)分析 －－ 通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，找到隱藏在產(chǎn)品背后的邏輯化借，結(jié)合市場(chǎng)的表現(xiàn)潜慎，判斷后期產(chǎn)品可能的演變方向 ?（這部分，運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)是比較重要的）
3. 產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分析
這部分是目前市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品新人所輸出的競(jìng)品分析報(bào)告中所涵蓋的篇幅最重的內(nèi)容蓖康。主要涉及到 產(chǎn)品的功能點(diǎn)铐炫，交互點(diǎn)，但我們畢竟不是交互設(shè)計(jì)師蒜焊，我們更多要考慮的是宏觀層面上的產(chǎn)品邏輯結(jié)構(gòu)倒信，功能點(diǎn)和交互點(diǎn)的對(duì)比，更多的可能是針對(duì)于特別在意用戶體驗(yàn)的有些公司泳梆，需要視情況而定
4. 總結(jié)和思考
這部分才是你這份競(jìng)品分析報(bào)告最終要展現(xiàn)的成果鳖悠，是你體驗(yàn)產(chǎn)品下來(lái)榜掌，最后所呈現(xiàn)出的東西。不要針對(duì)整款產(chǎn)品來(lái)解答乘综，動(dòng)不動(dòng)給人一些建議憎账，更多的是要著眼于小功能，那些大的功能瘾带，在你大篇論證之前鼠哥，人家產(chǎn)品經(jīng)理肯定早就考慮過(guò)了。
我們更多的可以是從一些網(wǎng)站的數(shù)據(jù)上分析其背后的邏輯看政；從app store里的迭代紀(jì)錄中朴恳，看整款產(chǎn)品的生命周期；從一些功能的迭代上允蚣，看其對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)評(píng)價(jià)于颖、用戶評(píng)價(jià)等。根據(jù)以上所有的判斷嚷兔，猜想其產(chǎn)品可能的下一步之類的森渐，這些才是你需要真正的去從心描述的地方。
到這基本上冒晰，競(jìng)品分析所涵蓋的內(nèi)容就差不多了同衣，我所想表達(dá)的觀點(diǎn)就一個(gè)，不要拘泥于形式框架壶运，我們寫(xiě)競(jìng)品分析報(bào)告的目的是為了有所得耐齐，抓住上面我所描繪，所需要涉及的重點(diǎn)內(nèi)容撰寫(xiě)蒋情，多寫(xiě)多練埠况，方能培養(yǎng)出產(chǎn)品經(jīng)理所需要的“sense” －－ 產(chǎn)品感。
