? ? ? ? ? ? ? ? 金煖 國貿(mào)173 08 可口可樂
? ? ? ? 目前冗澈，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展膊升，人們的生活水平不斷提高观蓄，為了滿足顧客的需求址愿，市面上出現(xiàn)越來越多的飲料该镣，其中以可口可樂與百事可樂為主的碳酸飲料在市面上占據(jù)大部分。這兩家通過產(chǎn)品自身响谓、價格损合、促銷、以及推廣渠道等不同的方面相互競爭娘纷，在市場上越來越多嫁审。
? ? ? 在飲料行業(yè)，可口可樂和百事可樂一個是市場領(lǐng)導(dǎo)者赖晶，一個是市場追隨者（挑戰(zhàn)者）律适。
? ? ? ? 通過網(wǎng)絡(luò)上的各種數(shù)據(jù)顯示，對可口可樂與百事可樂進(jìn)行了調(diào)查比較。
1.可口可樂與百事可樂搜索指數(shù)比較
? ? ? ? 通過圖片上的數(shù)據(jù)可得捂贿，可口可樂近幾年內(nèi)搜索指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于百事可樂纠修，因為可口可樂是世界飲料之王，誕生比百事可樂早厂僧。
? （1）可口可樂：世界上第一瓶可口可樂于1886年誕生于美國,距今已有113年的歷史.這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計的消費者,成為"世界飲料之王"分瘾。并且可口可樂公司是全球最大的飲料公司，其系列產(chǎn)品暢銷200多個國家和地區(qū)吁系，擁有近400個飲料品牌“谆辏可口公司在全球生產(chǎn)超過2600種產(chǎn)品汽纤，每日銷量超過14億杯，并擁有全球最暢銷軟飲料品牌在前五名中的四個福荸，包括可口可樂蕴坪、健怡可口可樂、雪碧和芬達(dá)敬锐。
? （2）世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國,那是在1898年背传。百事公司成立于1898年，是世界上最成功的消費品公司之一台夺，其產(chǎn)品行銷全球200多個國家和地區(qū)径玖，擁有約157,000萬雇員，公司2005年銷售收入達(dá)320億美元颤介。在2005年公布的《財富》雜志全球500強(qiáng)和美國500強(qiáng)排名中梳星，百事公司以營業(yè)收入292.61億美元分列第172位和第61位，百事可樂商標(biāo)價值突破1000億美元滚朵。
2.可口可樂與百事可樂資訊百度關(guān)比較
? ? ? ? 從兩張圖中的數(shù)據(jù)可看出冤灾，可口可樂近幾年來資訊媒體指數(shù)大于百事可樂。因此辕近，百事可樂可以加大在媒體的宣傳上韵吨。
3.可口可樂與百事可口地域分布比較
? ? ? ? 數(shù)據(jù)反映出可口可樂比百事可樂在上訴十個省份內(nèi)指數(shù)都要高。
? ? ? ? 以上所有數(shù)據(jù)反映出可口可樂仍然比百事可樂的熱度更高移宅，更受關(guān)注归粉，但百事可樂仍然在不斷努力以挑戰(zhàn)者身份向可口可樂發(fā)起挑戰(zhàn)，拉進(jìn)與可口可樂的距離吞杭。
? ? ? ? 通過調(diào)查可以看出它們的市場定位分別是：
? （1）百事可樂：靠包裝絕處逢生,百事的"藍(lán)色風(fēng)暴"在美國軟飲料業(yè)長期屈居老二的百事可樂公司,1996年決定拋棄代表百事可樂的紅白藍(lán)三色,改用清一色的"鐵藍(lán)"作為公司的新標(biāo)志,以期向"紅色的"可口可樂公司再次發(fā)起沖擊大打明星效應(yīng)盏浇，百事可樂定位于“新一代的可樂”，抓住了新生代崇拜影視偶像的心理特征芽狗。請邁克·杰克遜做廣告代言人绢掰。在杰克遜掀起的陣陣狂潮中，新生代成了百事的俘虜。而“百事”也成了“年輕滴劲、活潑”象征攻晒。
? ? （2）可口可樂：可口可樂想到奧運投資，要把奧運能給消費者帶來什么特殊東西班挖、消費者渴望的東西和可口可樂的品牌內(nèi)涵結(jié)合起來鲁捏。換言之，就是要通過奧運會這個紐帶萧芙，把消費者與可口可樂的品牌和產(chǎn)品緊緊地聯(lián)系在一起给梅。所有的促銷、推廣和傳播手段双揪，都必須以聯(lián)絡(luò)消費者和產(chǎn)品品牌為首要和最終目的动羽。正是因此，08中國奧運福娃發(fā)布之后大賣“福娃飲料”渔期，因此在中國的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的同種產(chǎn)品运吓。
? ? ? ? 由于可口可樂是最早進(jìn)入中國的美國企業(yè)，具有百事可樂不可比擬的先人優(yōu)勢疯趟，百事可樂在中國同樣處于挑戰(zhàn)者的位置拘哨。
? ? ? ? 企業(yè)在自身資源的有限性決定了企業(yè)或產(chǎn)品只有鎖定特定的市場，才能最有效地發(fā)揮出最大的競爭優(yōu)勢信峻。
? ? ? ? 綜上所述倦青，可口可樂一直占據(jù)碳酸飲料的大半壁江山，而百事可樂也因為自己的創(chuàng)新而在碳酸飲料行業(yè)中能占一席之地盹舞，并且在不斷向可口可樂發(fā)起挑戰(zhàn)姨夹。
