文/夏小沫
在我們寫好一篇文案的時(shí)候焚碌，總是被老板和甲方爸爸說太空了，沒有感覺蛇更，怎么辦呢闺鲸？
這個(gè)時(shí)候你可以去考慮一下是不是因?yàn)槟愕奈陌笡]有給給別人一個(gè)想象的空間筋讨，不能讓人有一種身臨其境的代入感，具體等說是沒有畫面感摸恍！
一悉罕、什么是畫面感
畫面感包括畫面和感兩個(gè)概念，畫面呢就是你頭腦中形成的一副圖一種場(chǎng)景误墓，感呢就是人的五官感受蛮粮，眼睛看到的，鼻子聞到的谜慌、耳朵聽到的然想，嘴巴嘗到的、心里感受到的欣范，其實(shí)也是《爆款文案》中提到的感官占領(lǐng)变泄！
我們回憶一下經(jīng)典的詩句：“白毛浮綠水，紅掌撥清波”還有“明月松間照恼琼，清泉石上流”是不是讀到這樣的句子的時(shí)候妨蛹，你腦海中立馬就出現(xiàn)了一種畫面呢！這就是畫面感晴竞！
二蛙卤、如何寫出具有畫面感的文案
知道了畫面感的重要性，那么如何寫出具有畫面感的文案呢噩死？
如果在網(wǎng)上搜索類似的文章颤难，可以說一搜一籮筐。但在我看來已维，有時(shí)候方法論的東西行嗤，離不開專業(yè)思維的指導(dǎo)。
所以垛耳，我們可以從以下幾個(gè)方面入手栅屏，既掌握方法技巧飘千，又培養(yǎng)自己的思維。
1. 設(shè)置參照物
這里的參照物栈雳，就是打開消費(fèi)者想象力的鑰匙护奈。
你要告訴別人一個(gè)線下活動(dòng)很火爆，單純說「人多」肯定沒有說服力甫恩。
到底怎樣多逆济？你可以說：像國慶假期的長(zhǎng)城那樣擁擠。聽的人立馬有了畫面感磺箕，因?yàn)閲鴳c假期，網(wǎng)絡(luò)上到處都能看到長(zhǎng)城擁擠的圖片抛虫。
所以松靡，設(shè)置的參照物，必須是大眾耳熟能詳?shù)慕ㄒ⒂泄餐J(rèn)知的雕欺，這樣才能讓絕大多數(shù)人往同一個(gè)方向聯(lián)想，達(dá)到預(yù)設(shè)的傳播目的棉姐！
比如經(jīng)典的長(zhǎng)城葡萄酒的經(jīng)典文案《十年間屠列，世界發(fā)生了什么》，就把十年里世界上發(fā)生的「大事」作為參照物伞矩，從而突出了長(zhǎng)城葡萄酒的珍貴品質(zhì)笛洛。
而具有大小對(duì)比的數(shù)字文案，往往是設(shè)置參照物的秘密武器乃坤。
而羅永浩辦英語培訓(xùn)學(xué)校時(shí)的招生文案苛让，用「一塊錢」和「八次課」進(jìn)行對(duì)比，也是突顯了老羅英語課程的便宜湿诊！
2. 多用名詞狱杰、動(dòng)詞等具象詞匯，少用形容詞和副詞厅须！
廣告行業(yè)有句話說：不好的文案去掉它的形容詞和副詞后就什么都沒有了仿畸，但有名詞和動(dòng)詞的文案案就有了脊梁！
因?yàn)橛芯唧w指代的名詞朗和，可以讓文字在人腦海中自動(dòng)替換成畫面错沽，而動(dòng)詞在于，它能使文字由靜態(tài)立刻轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)例隆，讓文字活起來甥捺！
枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家镀层，古道西風(fēng)瘦馬镰禾。夕陽西下皿曲，斷腸人在天涯。
這首元曲《天凈沙》吴侦，作者馬致遠(yuǎn)用近乎「白描」的手法屋休，運(yùn)用了10個(gè)意象——枯藤、老樹备韧、昏鴉劫樟、小橋、流水织堂、人家叠艳、古道、西風(fēng)易阳、瘦馬附较、夕陽，為我們呈現(xiàn)了一幅秋天蕭條的景象潦俺。
明月松間照拒课、清泉石上流
這也是運(yùn)用了具體的名詞，立馬在人眼前呈現(xiàn)出了一副景象事示！
而紅星二鍋頭的海報(bào)文案早像，則用「灌進(jìn)」「放倒」「一飲而盡」這些頗具感染力的動(dòng)詞，既展現(xiàn)了酒的烈性特質(zhì)肖爵，也展現(xiàn)了紅星二鍋頭倡導(dǎo)的男人卢鹦、兄弟之間的濃烈感情。
3遏匆、讓用戶充當(dāng)背書法挨，增強(qiáng)代入感
對(duì)于品牌來說，一個(gè)好的文案幅聘，除了讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品凡纳，更重要的是信任品牌的價(jià)值理念，對(duì)品牌產(chǎn)生歸屬感帝蒿，也就是身份認(rèn)同荐糜。
而很多時(shí)候，這種身份認(rèn)同葛超，來自于其他消費(fèi)者的口碑暴氏。
所以，可以看到绣张，很多品牌的宣傳文案答渔，都會(huì)讓用戶充當(dāng)品牌背書，從用戶的角度講述品牌故事侥涵，這一點(diǎn)支付寶運(yùn)用的最多沼撕，就是讓用戶代言宋雏，來說明他的功能。
我也曾經(jīng)用這樣的方法給我們公司寫過海報(bào)（美容行業(yè)）我們分別找了不同年齡段不同職業(yè)不同城市的會(huì)員做了一組年度會(huì)員秀务豺，為了強(qiáng)調(diào)做美容讓人變年輕磨总，能夠抗衰，跑贏時(shí)間的這個(gè)觀點(diǎn)笼沥，當(dāng)時(shí)這組海報(bào)也比較受歡迎蚪燕！
這些讓文案具有畫面感的方法你學(xué)會(huì)了嗎？
嗨奔浅，我是一名專業(yè)文案人員馆纳，尤其擅長(zhǎng)新媒體和朋友圈文案，總結(jié)了朋友圈打造過程中汹桦，各個(gè)環(huán)節(jié)朋友圈文案撰寫的要點(diǎn)和案例厕诡，獨(dú)創(chuàng)多條朋友圈賣貨文案的模版，幫168位小伙伴診斷了朋友圈营勤，我的朋友圈文案包月客戶在我的策劃和指導(dǎo)下轉(zhuǎn)化率平均提高了2%，如果你在朋友圈打造或者朋友圈文案中人什么困惑壹罚，歡迎你來交流溝通：18049684749
