喜馬拉雅FM是一款大家所熟知的聚合型移動(dòng)電臺(tái)產(chǎn)品，也是中國(guó)最大的音頻分享平臺(tái)，接下來(lái)就以下這幾個(gè)方面來(lái)分析這款移動(dòng)音頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊屠列，同時(shí)也是自己最喜愛(ài)的APP之一庵楷。
一罢艾、行業(yè)背景
? ? ? ? 近三年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在2016年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)尽纽，行業(yè)整體也開(kāi)始邁向成熟咐蚯，朝著理性的方式發(fā)展。移動(dòng)電臺(tái)很好的滿(mǎn)足了個(gè)性化弄贿、碎片化仓蛆，場(chǎng)景化這幾個(gè)需求，并且能在相當(dāng)程度上繼承傳統(tǒng)電臺(tái)的使用人群挎春。
? ? ? 目前移動(dòng)電臺(tái)用戶(hù)人群主要集中在20-39歲之間看疙，但與上季度相比，40歲以上的用戶(hù)占比有了少量的提升直奋，可以看出大齡用戶(hù)的增加能庆。其實(shí)與年輕人群相比，一些大齡用戶(hù)甚至退休的人群的閑暇時(shí)間更多脚线，隨著智能手機(jī)的普及搁胆，以及視力隨年齡的下降，越來(lái)越多的中老年用戶(hù)將從傳統(tǒng)的廣播轉(zhuǎn)移到移動(dòng)電臺(tái)上邮绿。因此大齡用戶(hù)市場(chǎng)還有相當(dāng)大的擴(kuò)展空間渠旁。
? ? ? ? 國(guó)內(nèi)城市道路擁擠狀況的加劇，路上花費(fèi)的時(shí)間不斷拉長(zhǎng)船逮，車(chē)載場(chǎng)景又具有良好的收聽(tīng)環(huán)境顾腊，音樂(lè)、電臺(tái)應(yīng)用將作為豐富的內(nèi)容支撐挖胃，發(fā)展前景非吃影校可觀。
1.首頁(yè)
? ? ? ? 所幸喜馬拉雅一直大力提倡的就是用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容酱鸭，早期的簽約也在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上保證了內(nèi)容質(zhì)量吗垮。只可錄音不可上傳文件能在一定程度上打擊盜版，而發(fā)布時(shí)的審核也能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)凹髓。目前喜馬拉雅與市面上眾多一線(xiàn)圖書(shū)公司簽訂了戰(zhàn)略合作烁登，擁有70%的有聲書(shū)改編權(quán)（數(shù)據(jù)來(lái)源易觀智庫(kù)）。
? ? ? ? 喜馬拉雅FM蔚舀、蜻蜓FM饵沧、荔枝FM位居前三蚀之，市場(chǎng)滲透率方面，喜馬拉雅FM遙遙領(lǐng)先捷泞，蜻蜓FM和荔枝FM居于次席足删。
? ? ? ? 移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已趨于穩(wěn)定，不過(guò)對(duì)于內(nèi)容(優(yōu)秀的音頻自媒體锁右，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的音頻版權(quán)）的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈失受，接下來(lái)各個(gè)電臺(tái)平臺(tái)也將逐漸轉(zhuǎn)向商業(yè)變現(xiàn)的比拼中。喜馬拉雅和蜻蜓FM以生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容為主咏瑟，能保證內(nèi)容的質(zhì)量拂到，而荔枝則主打文藝風(fēng)，以UGC為主码泞，避開(kāi)了與喜馬拉雅和蜻蜓的直面競(jìng)爭(zhēng)兄旬。
二、商業(yè)模式
喜馬拉雅FM的盈利模式主要是靠廣告盈利（banner廣告余寥、節(jié)目中的插播廣告领铐、游戲App推廣）、粉絲經(jīng)濟(jì)以及銷(xiāo)售智能硬件宋舷。其中绪撵，粉絲經(jīng)濟(jì)是指用戶(hù)“打賞”以及購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)內(nèi)容，也包括新推出的付費(fèi)問(wèn)答祝蝠；智能硬件則針對(duì)車(chē)主音诈、兒童等目標(biāo)人群。
內(nèi)容生產(chǎn)模式：
1.喜馬拉雅內(nèi)容生產(chǎn)由PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）+獨(dú)家版權(quán)三大塊構(gòu)成绎狭，也就是PUGC细溅。
2.相比起蜻蜓FM更偏重于專(zhuān)業(yè)電臺(tái)主播的PGC和荔枝FM主打文藝路線(xiàn)的UGC，融合了兩種內(nèi)容生產(chǎn)方式的喜馬拉雅成為了音頻圈里內(nèi)容最全面的儡嘶，能滿(mǎn)足各種用戶(hù)的需求喇聊。
3.目前UGC的比重比較小，產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的力度不夠社付。
? ? ? ? 如今喜馬拉雅已經(jīng)不僅是移動(dòng)電臺(tái)了承疲，而是一個(gè)聚合了各種資源邻耕、用戶(hù)以及明星鸥咖、名人的平臺(tái)，主流用戶(hù)可以在這里找到各類(lèi)感興趣的內(nèi)容兄世，同時(shí)喜馬拉雅也憑借著優(yōu)厚的資源借助數(shù)據(jù)給用戶(hù)推送其感興趣的節(jié)目啼辣，這就大大突顯了互聯(lián)網(wǎng)下移動(dòng)音頻相比于傳統(tǒng)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
? ? ? ? 在下游內(nèi)容分發(fā)方面御滩，喜馬拉雅FM意圖做到手機(jī)用戶(hù)鸥拧、汽車(chē)党远、智能硬件的場(chǎng)景分發(fā)最大化。截至目前富弦，喜馬拉雅開(kāi)放平臺(tái)已接入智能家居沟娱、汽車(chē)、音響領(lǐng)域超過(guò)400家品牌腕柜，而在處于風(fēng)口的車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域济似，幾乎所有主流車(chē)廠已全線(xiàn)接入。喜馬拉雅FM是整個(gè)音頻圈里做的最全面也是整個(gè)生態(tài)最有生態(tài)系的一家盏缤。
? ? ? 最近喜馬拉雅在12月3號(hào)推出的中國(guó)第一個(gè)知識(shí)狂歡節(jié)砰蠢，嘗試”為知識(shí)付費(fèi)”的模式。這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛典能看出喜馬拉雅在大力推廣付費(fèi)節(jié)目唉铜，培養(yǎng)用戶(hù)憑借付費(fèi)獲取更高質(zhì)量的習(xí)慣台舱。
三、用戶(hù)模型
四箱吕、功能邏輯
海量的內(nèi)容需要完整的分類(lèi)體系色解，用戶(hù)也需要更精準(zhǔn)的基于喜好和數(shù)據(jù)的推薦。喜馬拉雅FM將海量的各類(lèi)音頻內(nèi)容通過(guò)分類(lèi)呜达、熱門(mén)推薦、排行榜、個(gè)性化推薦等方式匯集到了首頁(yè)胰挑。
2.訂閱
移動(dòng)電臺(tái)區(qū)別于移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是其內(nèi)容常常是不斷更新的訂閱型內(nèi)容，在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的今天椿肩，很大一部分用戶(hù)可能就是因?yàn)樗矚g的主播或名人在喜馬拉雅里瞻颂，才會(huì)選擇這個(gè)產(chǎn)品，因此把訂閱作為一個(gè)單獨(dú)的底部標(biāo)簽郑象。當(dāng)用戶(hù)養(yǎng)成訂閱的習(xí)慣贡这，可以根據(jù)用戶(hù)的喜好精準(zhǔn)推薦，也通過(guò)內(nèi)容的更新推送增強(qiáng)用戶(hù)的粘性厂榛。
3.播放
對(duì)于主流用戶(hù)和普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)盖矫，頻率最高的操作就是播放節(jié)目，此處位于中心的播放能接著上一次播放進(jìn)度击奶，這樣的播放按鈕辈双，相比于蜻蜓FM占據(jù)整個(gè)標(biāo)簽欄的播放控制器，既節(jié)省空間又能滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)打開(kāi)軟件聽(tīng)節(jié)目的需求柜砾。
4.發(fā)現(xiàn)
包含鏈生功能問(wèn)答湃望、商城、游戲和其他活動(dòng)，這里是喜馬拉雅變現(xiàn)的重要渠道之一证芭。既不打擾用戶(hù)日常的收聽(tīng)瞳浦，又能在用戶(hù)聽(tīng)節(jié)目之余通過(guò)一些意想不到的拓展功能打造驚喜，同時(shí)通過(guò)商城里銷(xiāo)售硬件設(shè)備和游戲推廣實(shí)現(xiàn)盈利废士。
5.我的
除了滿(mǎn)足主流用戶(hù)查看個(gè)人信息叫潦、歷史、訂閱及下載節(jié)目官硝、購(gòu)買(mǎi)記錄和錢(qián)包等基礎(chǔ)功能外诅挑。喜馬拉雅的錄音及節(jié)目管理系統(tǒng)也特別完善，這里將主播需要的日常指數(shù)查看泛源、收益結(jié)算以及節(jié)目管理的眾多具體操作都收納在“節(jié)目管理”里拔妥。
1.將“節(jié)目管理”里的有聲化平臺(tái)添加“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)的入口。
“有聲化平臺(tái)”作為一個(gè)為認(rèn)證的主播和機(jī)構(gòu)提供任務(wù)达箍，以海選的方式選出最佳主播没龙，是一個(gè)為核心主播群體用戶(hù)打造的一個(gè)展示才華的平臺(tái)，在web端直接在首頁(yè)有入口缎玫，同理APP端不應(yīng)該把入口放太深硬纤，雖然有聲化平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的能力有一定要求，但如果入口藏太深赃磨，主流用戶(hù)大多數(shù)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)功能筝家，也無(wú)從為參加海選的主播評(píng)分。另外邻辉，如果將有聲化平臺(tái)放在入口更容易讓大眾群體了解的地方溪王，也將有更多播音愛(ài)好者或主流用戶(hù)愿意去嘗試錄音，推廣值骇、鍛煉自己莹菱，從而慢慢變成核心用戶(hù)。
2.“訂閱”里吱瘩，除了展示訂閱的節(jié)目專(zhuān)輯條目道伟，還可展示關(guān)注的主播或自媒體的最新動(dòng)態(tài)的具體內(nèi)容（新發(fā)布的聲音）。
對(duì)于訂閱專(zhuān)輯數(shù)目不多的用戶(hù)使碾，訂閱頁(yè)的信息相比于首頁(yè)蜜徽，顯得有些單薄，雖然在訂閱的專(zhuān)輯條目右側(cè)有顯示更新數(shù)目票摇，但沒(méi)有展示更新的聲音內(nèi)容拘鞋，用戶(hù)僅僅從更新的數(shù)字上很難判斷更新的聲音是否是自己感興趣的。倘若直接在訂閱頁(yè)顯示聲音條目兄朋，能形成更高的轉(zhuǎn)化率掐禁。
喜馬拉雅的付費(fèi)節(jié)目不能直接支付怜械，必須向賬戶(hù)里充值喜點(diǎn)颅和。IOS端因蘋(píng)果公司的規(guī)定：必須使用AppleID賬戶(hù)充值導(dǎo)致支付流程變得復(fù)雜傅事，期間狀態(tài)認(rèn)知比較低。頻率不高峡扩，涉及到金錢(qián)蹭越，且不可撤回的流程，一定要給用戶(hù)非常清晰的狀態(tài)認(rèn)知教届。
當(dāng)賬戶(hù)里余額充足時(shí)响鹃，購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)節(jié)目流程非常簡(jiǎn)單，操作效率上較高案训，只需勾選節(jié)目买置，點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)已選，不需確認(rèn)强霎，即購(gòu)買(mǎi)成功忿项。但這種涉及到金錢(qián)，且不可逆轉(zhuǎn)的操作城舞，“確認(rèn)”是特別重要的轩触。否則當(dāng)用戶(hù)因?yàn)檎`操作而下單，無(wú)法挽回時(shí)家夺，體驗(yàn)會(huì)非常差脱柱。
? ? ? ? 目前購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)節(jié)目必須充值，其實(shí)喜馬拉雅可以將喜幣的功能拓寬一些拉馋，比如借用微信讀書(shū)的模式榨为，用戶(hù)靠一周聽(tīng)書(shū)時(shí)長(zhǎng)兌換“喜幣”，再通過(guò)喜幣購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)書(shū)籍煌茴，這樣用戶(hù)會(huì)減弱對(duì)付費(fèi)的排斥心理柠逞，也會(huì)為了喜歡的付費(fèi)的節(jié)目更多地使用產(chǎn)品積攢時(shí)長(zhǎng)。雖說(shuō)為知識(shí)付費(fèi)是大趨勢(shì)景馁，但大多數(shù)的用戶(hù)都還是需要一個(gè)慢慢適應(yīng)的過(guò)渡階段板壮，所以我的建議是利用時(shí)長(zhǎng)換取喜幣先培養(yǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣，再慢慢降低贈(zèng)送喜幣的額度合住，讓用戶(hù)因?yàn)榱?xí)慣而主動(dòng)充值绰精。
有聲化平臺(tái)以主播自己報(bào)名，官方人員審核的海選方式透葛，給核心用戶(hù)群體中的播音愛(ài)好者提供了難得的工作崗位笨使，百里挑一的海選也保證了有聲書(shū)的聲音質(zhì)量，能為平臺(tái)提供更多正版原創(chuàng)內(nèi)容僚害，擴(kuò)充資源硫椰。也有利于喜馬拉雅朝著大平臺(tái)的方向發(fā)展。
建議：
1.在發(fā)現(xiàn)頁(yè)添加有聲化平臺(tái)的入口，讓更多用戶(hù)了解到這個(gè)功能靶草，后期可以考慮讓普通用戶(hù)點(diǎn)贊的方式幫助平臺(tái)對(duì)參選的選手打分蹄胰，這樣能不僅能提高用戶(hù)的參與度，還可幫助參選主播們積攢粉絲量奕翔，提高系統(tǒng)活性裕寨。
2.目前任務(wù)詳情頁(yè)里的候選列表?xiàng)l目只有頭像上的播放可點(diǎn)擊，整個(gè)條目點(diǎn)擊后沒(méi)有任何反饋派继，體驗(yàn)交叉宾袜，后期可以給每一個(gè)主播的參選聲音都設(shè)置詳情頁(yè)以彌補(bǔ)此處的無(wú)反饋。
喜馬拉雅是從喜馬拉雅FM接入的另一個(gè)為主播們提供播音秘籍和教程的產(chǎn)品驾窟，此產(chǎn)品還未搭建完善庆猫，
整體體驗(yàn)效果不佳，有如下幾點(diǎn)問(wèn)題：
1.首頁(yè)展示的課程太少绅络，很難使新用戶(hù)建立信任機(jī)制月培，條目包含信息較少，轉(zhuǎn)化率低昨稼。
2.課程內(nèi)容不是錄制的視頻而是動(dòng)畫(huà)节视，需要手動(dòng)翻頁(yè)，學(xué)習(xí)體驗(yàn)不佳假栓。課程形式缺乏吸引力寻行。
3.分類(lèi)篩選操作不流暢，且入門(mén)課程分類(lèi)下暫無(wú)相關(guān)課程（那為什么要有這個(gè)分類(lèi)呢...）
建議在課程量不多的時(shí)候以刺激導(dǎo)航的形式用維度較少的分類(lèi)體系匾荆，否則篩選后的結(jié)果都是空白拌蜘，會(huì)降低用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任和體驗(yàn)。
喜馬拉雅有一套獨(dú)特的用戶(hù)認(rèn)證體系牙丽，分為個(gè)人認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證简卧，申請(qǐng)認(rèn)證需要綁定手機(jī)并成功上傳3條聲音，認(rèn)知過(guò)程需要閱讀條款烤芦，填寫(xiě)個(gè)人信息和電臺(tái)信息举娩，通過(guò)審核后成為V用戶(hù)，能獲得多種特權(quán)和創(chuàng)收服務(wù)构罗。
加V模式在一定程度上避免了聲音良莠不齊對(duì)用戶(hù)帶來(lái)的不良體驗(yàn)铜涉。而專(zhuān)業(yè)嚴(yán)格的審核過(guò)程也能保證V用戶(hù)的質(zhì)量，使整個(gè)平臺(tái)更專(zhuān)業(yè)遂唧，也使普通用戶(hù)能夠通過(guò)V標(biāo)志來(lái)判斷主播的專(zhuān)業(yè)程度芙代。
商城
喜馬拉雅商城主打商品為圖書(shū)、智能穿戴設(shè)備及智能家居盖彭，雖然現(xiàn)在電商行業(yè)是一片紅海纹烹，但喜馬拉雅在現(xiàn)有的商城模式上页滚，拓展主播周邊、主播書(shū)籍等業(yè)務(wù)铺呵，利用粉絲經(jīng)濟(jì)通過(guò)主播對(duì)粉絲群體的引流裹驰，發(fā)展流量電商，有一定的發(fā)展空間陪蜻。喜馬拉雅自主推出一系列硬件產(chǎn)品,例如一款3D主動(dòng)式降噪耳機(jī)H8三天眾籌總金額超過(guò)345萬(wàn)邦马。今后可以嘗試推出更多自主研發(fā)設(shè)計(jì)的3C數(shù)碼和音像圖書(shū)產(chǎn)品贱鼻。
問(wèn)答
憑借著聚合了眾多文化名人宴卖、優(yōu)秀主播以及意見(jiàn)領(lǐng)袖的優(yōu)勢(shì)，喜馬拉雅仿照分答的模式推出的問(wèn)答功能起步比較容易邻悬。目前包含財(cái)經(jīng)症昏、職場(chǎng)、情感父丰、娛樂(lè)肝谭、健康、人文蛾扇、音樂(lè)和親子八個(gè)門(mén)類(lèi)攘烛，在節(jié)目的分類(lèi)基礎(chǔ)上做了一定的整合。每個(gè)分類(lèi)具體包括問(wèn)答和紅人兩個(gè)部分镀首，問(wèn)答內(nèi)展示熱門(mén)問(wèn)題坟漱，紅人展示名人列表。這樣的問(wèn)答平臺(tái)更哄，比起UGC的社區(qū)更能體現(xiàn)喜馬拉雅追求專(zhuān)業(yè)和內(nèi)容質(zhì)量的定位芋齿，知識(shí)氛圍也比較濃厚。
五成翩、設(shè)計(jì)評(píng)估
條目分析-猜你喜歡
1.猜你喜歡節(jié)目條目為兩行三列六個(gè)觅捆。首屏即可看到，是能否吸引用戶(hù)訂閱或播放的關(guān)鍵條目麻敌。由于喜馬拉雅內(nèi)容量較大栅炒，首頁(yè)-熱門(mén)欄目下的節(jié)目推薦都沒(méi)有采用列表式，而是采用比較節(jié)省空間的大圖+標(biāo)題的宮格式术羔。
2.從條目信息承載量看赢赊，主要是靠圖片，也就是專(zhuān)輯封面來(lái)傳遞信息聂示，這對(duì)圖片資源的要求非常高域携。節(jié)目相關(guān)的信息只有標(biāo)題，而實(shí)際上鱼喉，播放量以及簡(jiǎn)略的節(jié)目介紹對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)秀鞭，也是非常重要的信息趋观，但這里并未呈現(xiàn)。
3.依靠圖片資源的條目锋边，如果用戶(hù)對(duì)節(jié)目本身內(nèi)容不了解皱坛，圖片質(zhì)量也不高的話(huà)，將很難形成轉(zhuǎn)化豆巨。建議以小字加上一行簡(jiǎn)略的文字介紹及播放量剩辟。
條目分析-付費(fèi)節(jié)目
1.競(jìng)品付費(fèi)節(jié)目的條目整體看起來(lái)十分清晰。包含詳細(xì)介紹往扔、播放量贩猎、原價(jià)和現(xiàn)價(jià)等關(guān)鍵轉(zhuǎn)化信息。左圖右文也符合F型視覺(jué)流萍膛。
2.但評(píng)分基本都低于五分且分?jǐn)?shù)基本差別不大吭服。既無(wú)法提高轉(zhuǎn)化率也很難讓用戶(hù)通過(guò)對(duì)比評(píng)分判斷出最好的節(jié)目，建議換成訂閱數(shù)蝗罗。
下載節(jié)目排序功能的效率分析
下載時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)或其他原因艇棕，下載的聲音很可能不是按專(zhuān)輯中原來(lái)的排序。這里的手動(dòng)排序使用起來(lái)效率一般串塑，長(zhǎng)按時(shí)拖動(dòng)時(shí)容易松落沼琉，當(dāng)下載的節(jié)目較多時(shí)，要把最尾頁(yè)的節(jié)目移至最前面桩匪，需要多次操作
建議：在手動(dòng)排序時(shí)添“置頂”功能打瘪，或根據(jù)原專(zhuān)輯的順序智能排序以提高操作效率。
1.從流程的細(xì)分步驟來(lái)看吸祟，錄音流程的功能比較齊全瑟慈，過(guò)程也很順暢，沒(méi)有什么認(rèn)知障礙屋匕。
2.但整體效率偏低葛碧，錄制完在草稿箱需要點(diǎn)擊發(fā)布才可繼續(xù)錄音流程，上傳后需要等待審核过吻，經(jīng)幾次體驗(yàn)審核等待時(shí)間并不長(zhǎng)进泼，十分鐘以?xún)?nèi)。整個(gè)錄音發(fā)布流程不如唱歌類(lèi)軟件（如唱吧纤虽、全民K歌）效率高乳绕。但考慮到對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的要求，可以犧牲一定的效率逼纸。
3.錄音過(guò)程狀態(tài)認(rèn)知較高洋措，無(wú)論是暫停錄音還是錄音過(guò)程，都有多處文字告知用戶(hù)處于哪個(gè)階段杰刽。
一致性
四個(gè)一級(jí)導(dǎo)航頁(yè)面的一致性不錯(cuò)菠发，前三者的導(dǎo)航欄都含有使用頻率高的歷史記錄和下載王滤。在字體、顏色滓鸠、發(fā)現(xiàn)頁(yè)和我的頁(yè)中條目的分割及間距也都保持了一致性雁乡。
視覺(jué)流
視覺(jué)的強(qiáng)點(diǎn)：標(biāo)簽欄中的「播放」是最高頻的操作，我的頁(yè)面中「開(kāi)始錄音」為視覺(jué)中心強(qiáng)點(diǎn)糜俗，也是為了鼓勵(lì)用戶(hù)錄制并發(fā)布自己的聲音踱稍。訂閱及發(fā)現(xiàn)條目符合F型視覺(jué)流。
政策：版權(quán)問(wèn)題
? ? ? ? 如今悠抹，隨著互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)相關(guān)法律的頒布實(shí)施珠月，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)音頻爭(zhēng)相追逐的利益點(diǎn)，獨(dú)家版權(quán)是競(jìng)爭(zhēng)差異化關(guān)鍵锌钮，但也是造成版權(quán)成本上漲的因素桥温。盜版長(zhǎng)期存在阻礙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展引矩，因此未來(lái)版權(quán)政策也將逐漸趨于完善梁丘。
產(chǎn)品資源
喜馬拉雅的資源主要是靠運(yùn)營(yíng)獲得的市場(chǎng)化資源。資源優(yōu)勢(shì)：優(yōu)秀的資源（特別是原創(chuàng)資源）將得到保護(hù)與發(fā)展旺韭，并且可以一定程度上減輕各平臺(tái)資源重復(fù)氛谜、互相借鑒的問(wèn)題。但同時(shí)資源獲取將變得更加困難区端。BAT可能因?yàn)槭治召Y源隨時(shí)介入值漫，產(chǎn)生威脅。從目前騰訊旗下的企鵝FM發(fā)展形勢(shì)來(lái)看织盼，雖然喜馬拉雅暫時(shí)處于領(lǐng)先地位杨何，也要保持高度的警惕。
六沥邻、總結(jié)
總結(jié)：
1.喜馬拉雅目前發(fā)展前景可觀危虱，無(wú)論是在內(nèi)容資源上還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都大體上能滿(mǎn)足不同類(lèi)群用戶(hù)的需求，在競(jìng)品中目前也占據(jù)優(yōu)勢(shì)唐全，經(jīng)過(guò)幾次大改版埃跷，如今整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)架構(gòu)已比較完善，除了完善一些交互的細(xì)節(jié)體驗(yàn)邮利，后期需要把鏈生功能及特色功能如喜馬拉雅大學(xué)搭建得更專(zhuān)業(yè)化弥雹，給主播及電臺(tái)愛(ài)好者提供系統(tǒng)的學(xué)習(xí)路徑和更多展示的機(jī)會(huì)，目前新人主播很可能被淹沒(méi)在眾多名人和專(zhuān)家中延届，難以發(fā)展起來(lái)剪勿。
2.同時(shí)喜馬拉雅需要耐心培養(yǎng)用戶(hù)養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)的習(xí)慣，不可急于大范圍變現(xiàn)方庭，更要保證付費(fèi)節(jié)目的質(zhì)量厕吉，否則很有可能因此而流失用戶(hù)赦颇。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的對(duì)手和日漸飽和的市場(chǎng)，不僅要在資源獲取上保持優(yōu)勢(shì)赴涵，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶(hù)媒怯，也要在下游其他設(shè)備（如車(chē)載設(shè)備）繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)，覆蓋到多種不同的場(chǎng)景髓窜。
3.我相信喜馬拉雅的路會(huì)越走越好扇苞，越走越寬。
青槿 原創(chuàng)
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